Zaujíma vás, čo je off-page SEO? Patrí sem len link building alebo aj niečo iné? Aké sú známe off-page faktory a aké off-page taktiky môžete využiť, aby ste podporili aj túto časť optimalizácie pre vyhľadávače?
Toto všetko sa dozviete v tomto komplexnom článku o off-page SEO.
Rozdiel medzi on-page a off-page SEO
O on-page SEO, alebo faktoroch, ktoré môžete ovplyvniť priamo na vašom webe sme už písali. Off-page SEO je potom celkom logicky niečo, čo neovplyvníte na webe, ale ide o to, čo sa deje mimo vášho webu. On-page a off-page sa vzájomne dopĺňajú a sú súčasťou celkovej optimalizácie pre vyhľadávače.
Čo je off-page SEO?
Keď sa povie off-page SEO, väčšinu z vás napadne link building, teda získavanie spätných odkazov na váš web. Aj keď je link building dôležitá súčasť off-page SEO, nemali by ste zabúdať ani na ostatné aktivity, ktoré sa dejú mimo vašej stránky a majú priamy alebo tiež nepriamy dopad na to, aké pozície dosiahnete vo vyhľadávačoch.
Vyskúšajte Marketing Miner teraz:
Prečo je off-page SEO dôležité
Off-page SEO si môžete predstaviť ako nástroj na distribúciu vášho obsahu, ktorý sa odlišuje od konkurencie.
Povedzme, že chcete zviditeľniť nejakú vašu predajnú stránku alebo článok. Na webe ste správne vyplnili a použili kľúčové slová a optimalizovali ste všetky ostatné on-page faktory. Toto ale môžu spraviť desiatky vašich konkurentov. Ako sa potom odlíšite? A ako sa majú vyhľadávače rozhodnúť, či uprednostnia vašu stránku pred inými?
Vďaka aktivitám, ktoré robíte mimo vášho webu. Môžu to byť spätné odkazy, zmienky, citácie, ale tiež vystupovanie na sociálnych sieťach. Poďme si o tom povedať viac.
Off-page SEO taktiky
SEO aktivít, ktoré sa dajú robiť mimo vášho webu je mnoho. Na túto tematiku nájdete veľa článkov, príkladov a kategórií.
NIekedy by sa dalo povedať, že akákoľvek online marketingové aktivity majú aspoň nepriamy vplyv na SEO.
My sme pre vás vybrali tie, ktoré sa podľa nás dotýkajú SEO najviac a na ktorých by ste ako SEO špecialisti mali pracovať alebo byť aspoň ich súčasťou.
1. Brand building
Brand building alebo budovanie značky. Keď sa hovorí o vašej značke, vyhľadávače tomu pripisujú istý význam.
Do brand buildingu patrí napríklad PR, čo znamená, že ste vidieť v médiách alebo sa vyjadrujete k nejakej zaujímavej tematike.
Keby o vašej značke napísalo napríklad nejaké veľké médium ako aktuality.sk alebo dennikn.sk stopercentne nebude odkazovať na váš web, ale pri citácii zmieni vašu značku. Tento typ citácie vám tak môže napomôcť k lepším pozíciám vo vyhľadávačoch.
TIP: Veľké médiá vám síce odkaz nedajú, ale menšie môžu. Niektoré weby vás zmienia a jednoducho ich nenapadne pridať na vás odkaz. V tomto prípade to môžete skúsiť a osloviť ich. Stačí sledovať vlastné zmienky o značke a následne kontaktovať autora článku a poprosiť ho o odkaz. Monitoring zmienok značky si môžete nastaviť aj v Marketing Mineri.
Ako sa vám darí s budovaním značky, môžete časom vidieť aj na tom, ako často sa vaša značka vyhľadáva. Pokiaľ bude mať vyhľadávanie vašej značky rastúci trend, pre Google je to jasný signál, že máte autoritatívny web, čo bude mať opäť pozitívny dopad na vaše pozície.
TIP: Ako sa darí vašej značke zistíte napríklad pomocou Google Trends.
2. Sociálne siete
Aj keď aktivita na sociálnych sieťach nemá priamy vplyv na radenie výsledkov vyhľadávania (viď. odpoveď od Matta Cuttsa na videu nižšie), mnohí SEO špecialisti v nich nachádzajú koreláciu, hlavne z dôvodu, že vám môže pomôcť nepriamo. A to tak, že keď sa o vás hovorí na sociálnych sieťach, bude sa o vás hovoriť aj inde.
V tomto prípade budú vaše odkazy a zmienky vznikať prirodzene.
3. Content marketing
Obsahový marketing je možné robiť aj mimo vašu stránku, nemusíte sa držať iba vášho osobného alebo firemného blogu. Obsahový marketing vám tiež pomáha s budovaním spätných odkazov, zmienok a je skvele prepojený s aktivitami na sociálnych sieťach a s link buildingom.
4. Link building
Budovanie spätných odkazov stále považujeme, predovšetkým pre prácu SEO špecialistov, za hlavnú off-page taktiku, preto jej venujeme o niečo väčší priestor ako predchádzajúcim taktikám.
TIP: Prečítajte si náš komplexný článok o link building.
Keď sa niekedy dávno Google rozhodoval o tom, aké faktory budú ovplyvňovať výsledky vo vyhľadávaní, a spätné odkazy zvolil ako jeden z faktorov, určite pôvodne nezamýšľal, že sa odkazy budú vytvárať aktívne.
Pôvodná myšlienka bola, že by odkazy mali vznikať prirodzene. A tak by to stále aj malo byť. Preto keď vymýšlaťe link buildingovú stratégiu, mali by ste klásť dôraz na to, aby odkazy boli čo najviac prirodzené.
Link buildingové metódy
Nižšie uvádzame zopár príkladov, ako je možné tvoriť spätné odkazy, a to tak, aby ste nezaťažovali internet nekvalitným obsahom alebo nemuseli zbesilo nakupovať PR články:
Link building outreach
Vytvorili ste parádny obsah, na ktorý ste veľmi hrdý? Získajte na neho odkazy vďaka link building outreachu.
Ide o techniku, kde si vytipujete niekoľko desiatok webov, ktoré sa venujú podobnej tematike a bolo by pre ne relevantné odkázať aj na váš obsah. Nájdite weby, oslovte autora a požiadajte ho o odkaz.
Váš outreach e-mail ale musíte zformulovať tak, aby si bol autor článku istý, že pokiaľ do článku umiestni váš odkaz, pomáha predovšetkým svojim čitateľom a nie vám.
TIP: Na konci tohto článku nájdete tipy na jednotlivé funkcie v Marketing Mineri, ktoré vám uľahčia link building outreach.
Guest posting
Pokiaľ máte čo povedať, nájdite relevantné stránky vo vašom odvetví a ponúknite im možnosť, že pre nich napíšete kvalitný článok, v ktorom odkažete na ďalší relevantný obsah na vašom webe.
Prispievanie obsahom na iné portály
Pokiaľ ste odborník na danú tému, môžete obsahom prispievať na iné portály, napríklad 1x týždenne alebo mesačne. Na webe budete figurovať ako jeden z autorov, ktorí majú v medailóniku napísané informácie o sebe, vrátane spätných odkazov.
Pri pravidelnom prispievaní na iné portály zvoľte nejaké skutočné autoritatívne médium, keďže vám to pravdepodobne zaberie veľa práce, takže výsledok by mal stáť za to.
Podcasty
Bežte do podcastu, pokiaľ vás niekto pozve alebo robte túto aktivitu aktívne. Podcasty už dávno nie sú iba technologické alebo o marketingu, ale nájdete ich takmer vo všetkých odvetviach. Veľká časť podcastov má svoj web a sociálne siete, odkiaľ povedú odkazu alebo citácie na vašu značku.
Spolupráce s novinármi
Oslovil vás novinár a požiadal o vaše vyjadrenie sa k článku? Určite to využite! Zapájajte sa tiež na sociálnych sieťach, kde sa novinári, blogeri a rôzni odboroví redaktori často pýtajú na konkrétne otázky, keď hľadajú informácie do článku. Napíšte im a máte veľkú šancu sa v článku objaviť.
Súťaže
Vytvorte na vašom webe súťaž pre určitú skupinu ľudí, napríklad pre blogerov, pre školy, pre kaderníčky alebo opravárov. Musíte to vymyslieť tak, aby súťaž bola pre túto skupinu ľudí natoľko zaujímavá, že si v jej priebehu alebo po skončení umiestnia na web certifikát alebo zmienku o absolvovaní súťaže alebo o výhre. Samozrejme, spoločne s odkazom.
Recenzie a referencie
Píšte recenzie alebo referencie. Dlhé, krátke. Kdekoľvek to ide a kde je priestor pre odkaz. Napírklad pokiaľ chcete získať odkaz z Marketing Mineru, napíšte nám referenciu a možno sa vám podarí získať odkaz z našej homepage.
A to nie je všetko. Môžete prednášať, môžete školiť. Môžete komentovať zaujímavé články. Môžete tvoriť infografiky, e-booky alebo prípadové štúdie, ktoré často priťahujú spätné odkazy. Možností je veľa, ale je potrebné byť kreatívny.
Off-page SEO faktory
Keď vám niekto povie “off-page SEO faktory”, môže ísť o celkom nejasný termín. S najväčšou pravdepodobnosťou mal ale na mysli faktory, ktoré sa týkajú link buildingu a ktoré SEO špecialisti a link builderi posudzujú pri tvorbe odkazov alebo pri celkovom audite link buildingového portfólia.
Ide predovšetkým o tieto faktory:
Počet domén, ktoré odkazujú na váš web
Toto číslo je veľmi relatívne, keďže v niektorých odvetviach bude stačiť získať 20 odkazujúcich domén a inde vám nebudú stačiť ani stovky. Preto je dobré vytvoriť si akýsi benchmark a pozrieť sa na najlepších hŕačov v odvetví alebo na vašu najdôležitejšiu konkurenciu.
Počet odkazov, ktoré smerujú na váš web
Z niektorých domén môže na váš web viesť iba jeden odkaz a z iných to môžu byť desiatky odkazov. Aj tu ale platí, že kvalita prevažuje nad kvantitou, takže veľký počet odkazov z malého množstva domén značí, že by ste mali skontrolovať, či na vás neodkazujú nejaké pochybné weby.
Dofollow a nofollow odkazy
Dofollow odkazy prenášajú link juice, nofollow odkazy ho neprenášajú. Nofollow odkazy sa vyskytujú často na diskusných fórach alebo v komentároch.
Oba typy odkazov sú však klikateľné, a aj keď nofollow odkaz neprenáša žiadnu odkazovú šťavu, má svoj význam (podobne ako majú svoj význam citácie bez odkazov).
Prirodzený pomer dofollow a nofollow odkazov je dôležitý pre zdravé odkazové portfólio. Pokiaľ by vo vašom prípade prevažovali nofollow odkazy, je dobré s tým niečo spraviť a zvýšiť podiel odkazov, ktoré link juice prenášajú.
Doména, z ktorej vedie odkaz
Keď sa rozhodujete, aké weby oslovíte a hľadáte tie, z ktorých by sa vám odkaz hodil, odporúčame pozerať sa na nasledujúce “soft” faktory:
- Populárny web - ide o web, o ktorom sa veľa hovorí na sociálnych sieťach alebo má veľa komentárov ku článkom.
- Aktuálny web - web, ktorý má aktuálny obsah a nemá napríklad posledný článok z roku 2016.
- Autoritatívny web - každé odvetvie má nejaký ten web, ktorý je autoritatívny a ktorý poznajú z toho odvetvia takmer úplne všetci. Ide ale tiež o weby škôl alebo štátnych inštitúcií.
- Relevantný web - odkaz chcete získať z webu, ktorý je relevantný vášmu odvetviu a nie je úplne mimo toho, čo robíte.
Off-page SEO a Marketing Miner
TIP: Prečítajte si náš článok o link buildingu, kde nájdete ďalšie a podrobnejšie návody, ako na link building s Marketing Minerom.
Tu sú v skratke vypísané možnosti, ktoré môžete v Marketing Mineri využiť pre off-page taktiky a sledovanie off-page faktorov:
- Konkurenčné stránky vo Website profilery - vložte URL adresu vášho obsahu a preskočte niekoľko prvých výsledkov, kde sa nachádzajú hlavne vaši konkurenti. Na ďalších stránkach už nájdete niekoľko stoviek obsahových webov, ktoré sú relevantné pre váš obsah (a nie sú to vaši konkurenti) a môžete ich osloviť a získať na nich odkaz.
- Viditeľnosť vo vyhľadávači vo Website profilery - populárnosť alebo autoritatívnosť domény, z ktorej chcete získať odkaz, môžete overiť tiež pomocou jej viditeľnosti vo vyhľadávačoch a na základe odhadovanej návštevnosti (skúste si to sami a zadajte nižšie doménu napríklad vášho konkurenta)
- Ahrefs Miner alebo Majestic Miner - pokiaľ máte platený účet v týchto nástrojoch, jednoducho si môžete prepojiť váš účet s Marketing Minerom a hromadne tak získať dáta o spätných odkazoch k tisíckam URL naraz.
- Link Prospecting - chystáte sa pustiť do link buildingu outreachu alebo guest postingu? Tak v tomto prípade budete najprv potrebovať nájsť vhodné odkazové príležitosti. Link Prospecting Miner vám v tom pomôže.
- Contact Finder - bude sa vám hodiť, keď už ste vďaka link prospectingu našli vhodné URL adresy, odkiaľ by ste chceli získať odkaz. Teraz vám chýba už iba nájsť kontakty na autorov. Aby ste ich nemuseli hľadať ručne, môžete použiť tento Miner, ktorý vám to uľahčí a nájde najpoužívanejšie kontaktné údaje (e-mail a sociálne siete).
- Jednorázová kontrola spätných odkazov - táto funkcia sa vám bude hodiť v prípade, že potrebujete na URL adresách skontrolovať, či sa tam nachádza odkaz na vašu doménu.
- Pravidelná kontrola spätných odkazov - aby ste mali svoje odkazy pod kontrolou, nemusíte ich kontrolovať ručne, ale vo vlastnom projekte si ich môžete evidovať a kontrolovať v sekcii Spätný odkazy. Marketing Miner za vás každý deň skontroluje ich funkčnosť, nofollow a dofollow atribút a anchor text. Akonáhle sa čokoľvek zmení, dostanete notifikáciu na e-mail.
Zhrnutie
Link building patrí medzi off-page SEO taktiky. Ale off-page SEO nie je len o link buildingu. Aj keď sme o ňom v tomto článku veľa vraveli (pretože je nevyhnutný pre prácu SEO špecialistov), určite by sme neradi zanedbali ďalšie zmieňované off-page aktivity.
Práve z toho dôvodu vám, ako SEO špecialistom, odporúčame úzko spolupracovať s ďalšími marketingovými oddeleniami, ako je brand, PR a sociálne siete a ťažiť tak zo vzájomných aktivít spoločne.
Ktorou off-page alebo link buildingovou metódou začnete ako prvou?
