Co je off-page SEO? Patří sem jenom link building, nebo i něco dalšího? Jaké jsou známé off-page faktory a jaké off-page taktiky můžete využít, abyste podpořili i tuto část optimalizace pro vyhledávače? To všechno se dozvíte v tomhle článku.
Rozdíl mezi on-page a off-page SEO
O on-page SEO, neboli faktorech, které můžete ovlivnit přímo na vašem webu, jsme už psali. Off-page SEO je pak zcela logicky něco, co neovlivníte na webu, ale jde o to, co se děje mimo web. On-page a off-page se vzájemně doplňují a jsou součástí celkové optimalizace pro vyhledávače.
Co je off-page SEO
Když se řekne off-page SEO, většinu z vás napadne link building, tedy získávání odkazů na váš web. I když link building je skutečně důležitá část off-page SEO, neměli byste opomenout ani ostatní aktivity, které se dějí mimo vaši stránku a mají přímý nebo také nepřímý dopad na to, jaké pozice dosáhnete ve vyhledávačích.
Vyzkoušejte Marketing Miner nyní:
Proč je off-page SEO důležité
Off-page si můžete představit jako nástroj na distribuci vašeho obsahu, který vás odlišuje od konkurence.
Řekneme, že chcete zviditelnit nějakou vaši prodejní stránku nebo článek. Na webu jste správně vyplnili a použili klíčová slova, tedy jste zoptimalizovali všechny on-page faktory. Tohle můžou ale správně udělat desítky vašich konkurentů. Jak se pak odlišíte? A jak se mají vyhledávače rozhodnout, jestli upřednostní vaši stránku před jinými?
Díky aktivitám, které děláte mimo váš web. Můžou to být odkazy, zmínky, citace, ale také vystupování na sociálních sítích. Pojďme si o tom říct více.
Off-page SEO taktiky
SEO aktivit, které jdou dělat mimo váš web, je hromada. Na tuhle tematiku naleznete hodně článků, příkladů, rozdělení a kategorií.
Někdy by se dalo říct, že jakékoliv online marketingové aktivity mají alespoň nepřímý vliv na SEO.
My jsme pro vás vybrali ty, které se podle nás dotýkají SEO nejvíce a na kterých byste jako SEO specialisté měli pracovat nebo být alespoň jejich součástí.
1. Brand building
Brand building neboli budování značky. Když se mluví o vašem brandu, vyhledávače tomu připisují jistý význam.
Do brand buildingu patří například PR, což znamená, že jste vidět v médiích nebo se vyjadřujete k nějaké zajímavé tematice.
Kdyby o vaší značce napsalo například nějaké velké médium jako seznam.cz nebo denikn.cz, stoprocentně nebude odkazovat na váš web, ale při citaci zmíní vaši značku. Tento typ citací vám tak může napomoci k lepším pozicím.
TIP: Velká média vám sice odkaz nedají, ale menší můžou. Některé weby vás zmíní a jednoduše je nenapadne odkaz přidat. V tomto případě to můžete alespoň zkusit. Stačí sledovat vlastní zmínky o značce a následně kontaktovat autora nebo autorku článku a poprosit je o odkaz. Monitoring zmínek si můžete nastavit také v Marketing Mineru.
Jak vám jde budování značky, můžete časem vidět i na tom, jak moc se vaše značka vyhledává. Pokud bude mít vyhledávání vaší značky tendenci růst, pro Google to je jasný signál, že máte autoritativní web, což bude mít opět pozitivní dopad na vaše pozice.
TIP: Jak se daří vaší značce, zjistíte například pomocí Google Trends.
2. Sociální sítě
I když aktivita na sociálních sítích nemá přímý vliv na řazení výsledků ve vyhledávání (viz odpověď od Matta Cuttse na videu níže), mnozí SEO specialisté v ní nalézají korelaci, hlavně z toho důvodu, že vám může pomoci nepřímo. A to tak, že když se o vás mluví na sociálních sítích, bude se o vás mluvit i jinde. V tomto případě budou vaše odkazy a zmínky vznikat přirozeně.
3. Content marketing
Obsahový marketing lze dělat i mimo vaši stránku, nemusíte lpět jenom na vašem osobním či firemním blogu. Obsahový marketing vám také pomáhá s budováním odkazů, zmínek a je skvěle propojen s aktivitami na sociálních sítích a s link buildingem.
4. Link building
Budování zpětných odkazů pořád považujeme, především pro práci SEO specialistů, za hlavní off-page taktiku, proto jí věnujeme o něco málo větší prostor než předchozím taktikám.
TIP: Přečtěte si detailní článek o link buildingu včetně toho, jak funguje link juice.
Když se někdy dávno Google rozhodoval o tom, jaké faktory budou ovlivňovat výsledky ve vyhledávání, a zpětné odkazy zvolil jako jeden z faktorů, určitě původně nezamýšlel fakt, že odkazy se budou vytvářet aktivně.
Původní myšlenka byla, že by odkazy měly vznikat přirozeně. A tak by to i pořád mělo být. Proto když vymýšlíte link buildingové metody, měli byste klást důraz na to, aby odkazy byly co nejvíce přirozené.
Link buildingové metody
Níže uvádíme několik příkladů, jak lze tvořit zpětné odkazy, a to tak, abyste nezatěžovali internet nekvalitním obsahem nebo nemuseli zběsile nakupovat PR články:
Link building outreach
Vytvořili jste peckový obsah, na který jste hodně hrdí? Získejte na něj odkazy, a to díky link building outreachu. Jde o techniku, kde si vytipujete několik desítek webů, které se věnují podobní tematice a bylo by pro ně relevantní odkázat i na váš obsah. Najděte weby, oslovte autora a požádejte ho o odkaz. Váš outreach e-mail ale musíte zformulovat tak, aby si byl autor článku jistý, že pokud do článku umístí váš odkaz, pomáhá především svým čtenářům a ne vám.
TIP: Na konci tohoto článku naleznete tipy na jednotlivé Minery v Marketing Mineru, které na link building outreach využijete.
Guest posting
Pokud máte co říct, najděte portály relevantní vašemu odvětví a nabídněte jim možnost, že pro ně napíšete kvalitní článek, ve kterém odkážete na další relevantní obsah na vašem webu.
Přispívání obsahem na jiné portály
Pokud jste odborník na dané téma, můžete obsahem přispívat na jiné portály, například jednou týdně nebo měsíčně. Na webu budete figurovat jako jeden z autorů, kteří mají v medailonku napsané informace o sobě včetně zpětných odkazů.
Při pravidelném přispívání na jiný portál zvolte nějaké skutečně autoritativní médium, jelikož vám to pravděpodobně zabere hodně práce, takže výsledek by měl stát za to.
Podcasty
Běžte do podcastu, pokud vás někdo pozve nebo dělejte tuhle aktivitu aktivně. Podcasty už dávno nejsou jenom technologické nebo o marketingu, ale naleznete je téměř ve všech oborech. Velká část podcastů má svůj web a sociální sítě, odkud povedou odkazy nebo citace na vaši značku.
Spolupráce s novináři
Oslovil vás novinář na vyjádření do článku? Určitě toho využijte. Zapojte se také na sociálních sítích, kde se novináři, ale také blogeři a různí oboroví redaktoři často ptají na konkrétní dotazy, když hledají informace do článku. Napište jim a máte velkou šanci se v článku objevit.
Soutěže
Vytvořte na vašem webu soutěž pro určitou skupinu lidí, například pro blogery, pro školy, pro kadeřnice nebo pro opraváře. Musíte to vymyslet tak, aby soutěž byla pro tuto skupinu lidí natolik zajímavá, že si v jejím průběhu nebo po skončení umístí na web certifikát nebo zmínku o absolvování soutěže nebo o výhře. Společně s odkazem.
Recenze a reference
Pište recenze nebo reference. Dlouhé, krátké. Kdekoliv to jde a kde je prostor pro odkaz. Třeba pokud chcete získat odkaz z Marketing Mineru, napište nám referenci a možná se vám podaří získat odkaz z naší homepage.
A to není všechno. Můžete přednášet, můžete školit. Můžete komentovat v článcích. Můžete tvořit infografiky nebo e-booky. Možností jsou spousty, je ale potřeba být kreativní.
Off-page SEO faktory
Když vám někdo řekne „off-page SEO faktory“, může jít o docela nejasný termín. S největší pravděpodobností měl ale na mysli faktory, které se týkají link buildingu a které SEO specialisté a link buildeři posuzují buď při tvorbě odkazů, nebo při celkovém auditu link buildingového portfolia. Jde především o tyto faktory:
Počet domén, které odkazují na váš web
Toto číslo je hodně relativní, jelikož v některých odvětvích bude stačit získat 20 odkazujících domén a jinde vám nebudou stačit ani stovky. Proto je dobré vytvořit si jakýsi benchmark a podívat se na nejlepší hráče v odvětví nebo na vaši nejdůležitější konkurenci.
Počet odkazů, které vedou na váš web
Z některé domény může na váš web vést jeden odkaz a z jiné to můžou být i desítky odkazů. I tady ale platí, že kvalita převažuje nad kvantitou, takže velký počet odkazů z malého množství domén značí, že byste si raději měli zkontrolovat, jestli na vás neodkazují nějaké pochybné weby.
Dofollow a nofollow odkazy
Dofollow odkazy přenášejí link juice, nofollow odkazy ho nepřenášejí. Nofollow odkazy se vyskytují hodně často na diskusních fórech nebo v komentářích. Oba typy odkazů jsou však klikatelné, a i když nofollow odkaz nepřenáší žádnou odkazovou šťávou, má svůj význam (podobně jako mají svůj význam citace bez odkazů).
Přirozený poměr dofollow a nofollow odkazů, třeba 80:20, je důležitý pro zdravé odkazové portfolio. Pokud by ale ve vašem případě převažovaly nofollow odkazy, je dobré s tím něco udělat a zvýšit podíl těch, které link juice přenášejí.
Doména, ze které vede odkaz
Když se rozhodujete, jaké weby oslovíte, a hledáte ty, ze kterých by se vám hodil odkaz, doporučujeme se dívat na následující „soft“ faktory:
- Populární web. Jde o web, o kterém se třeba hodně mluví na sociálních sítích nebo u kterého vidíte, že má hodně komentářů v článcích.
- Aktuální web. Web, který má aktuální obsah a nemá třeba poslední článek z roku 2016.
- Autoritativní web. Každé odvětví má nějaký ten web, který je autoritativní a který třeba všichni znají. Jde ale také o weby škol nebo státních institucích.
- Relevantní web. Odkaz chcete získat z webu, který je relevantní vašemu odvětví a není úplně mimo toho, co děláte.
Off-page SEO a Marketing Miner
TIP: Přečtěte si také náš článek o link buildingu, kde naleznete další a podrobnější návody, jak na link building s Marketing Minerem.
Tady jsou ve zkratce vypsané možnosti, které můžete v Marketing Mineru využít pro off-page taktiky a sledování off-page faktorů:
- Konkurenční stránky ve Website profileru - do sekce přidejte URL vašeho obsahu a přeskočte několik prvních stránek, kde se skutečně nachází jenom vaše konkurence. Na dalších stránkách naleznete několik stovek obsahových webů, které jsou relevantní pro váš obsah.
- Viditelnost ve vyhledávači ve Website profileru - populárnost nebo autoritativnost domény, ze které chcete získat odkaz, můžete ověřit také pomoci viditelnosti ve vyhledávači a na základě odhadované návštěvnosti (zkuste níže):
- Ahrefs Miner nebo Majestic Miner - pokud máte placený účet v těchto nástrojích, jednoduše si je můžete propojit s Marketing Minerem a hromadně tak získat data o zpětných odkazech k tisícům URL najednou.
- Link prospecting - chystáte se pustit do link building outreachu nebo guest postingu? Tak v tom případě budete nejdřív potřebovat najít vhodné odkazové příležitosti. Tento Miner vám v tom pomůže.
- Contact Finder - bude se vám hodit, když jste už díky link prospectingu nalezli vhodné URL adresy, odkud byste rádi získali odkaz. Teď vám zbývá najít kontakty na autory. Abyste je všechny nemuseli hledat ručně, můžete použít tento Miner, který vám to hodně ulehčí.
- Jednorázová kontrola zpětných odkazů - miner se vám hodí v případě, že potřebujete na URL adresách zkontrolovat, jestli se tam nachází váš odkaz.
- Pravidelná kontrola zpětných odkazů - abyste měli své odkazy pod kontrolou, nemusíte je kontrolovat ručně, ale ve vlastním projektu si je můžete evidovat a kontrolovat v sekci Zpětné odkazy. Marketing Miner za vás každý den zkontroluje jejich funkčnost, nofollow a dofollow atribut a anchor text. Pokud se cokoli změní, dostanete notifikaci na e-mail.
Shrnutí
Link building patří mezi off-page SEO taktiky. Ale off-page SEO není jenom link building. I když jsme o něm v tomto článku hodně mluvili, protože je nezbytný pro práci SEO specialistů, určitě bychom neradi opomíjeli další zmiňované off-page aktivity.
Právě z toho důvodu vám, jako SEO specialistům, doporučujeme hodně spolupracovat s dalšími marketingovými odděleními, jako je brand, PR a sociální sítě a těžit tak ze vzájemných aktivit společně.
Kterou off-page nebo link buildingovou metodou začnete jako první?
