SEO je skratka z anglického Search Engine Optimization (v preklade optimalizácia pre vyhľadávače, niekto tomu vraví aj nesprávne SEO optimalizácia). Preklad do češtiny vymyslel Marek Prokop a podľa jeho slov a vývoja, ktorým sa SEO uberá, by dnes preklad upravil na optimalizácia nájditeľnosti na internete.
Definícia: Čo je SEO
SEO môžeme definovať ako dlhodobý proces vylepšovania webu za cieľom zvýšenia jeho viditeľnosti v neplatených (organických) výsledkoch vyhľadávania (vo vyhľadávačoch) na relevantné klíčová slova, ktoré ľudia hľadajú.
Optimalizovať web môžeme pomocou tzv. on-page faktorov (faktory, ktoré vieme ovplyvniť priamo na našom webe) a off-page faktorov (faktory mimo nášho webu). Nižšie sa týmto faktorom budeme venovať viac.
Pre lepšie pochopenie toho, čo je SEO a ako funguje odporúčam pozrieť toto animované video od Search Engine Landu:
SEO optimalizácia = nesprávne
Ľudia často používajú aj pomenovanie SEO optimalizácia, čo je však nesprávne, keďže by potom doslovný preklad bol optimalizácia pre vyhľadávače optimalizácia. Veľa odborníkov na oblasť SEO je na toto pomenovanie háklivá, takže si pri komunikácii s nimi dávajte na to pozor a používajte buď SEO alebo optimalizácia pre vyhľadávače (nie kombináciu týchto slov).
Tento článok bude komplexne o SEO a vyhľadávaní, takže se na chvílľu pozrieme aj do minulosti, ktorej znalosť je dôležitá pre pochopenie základovo toho, ako vyhľadávače fungujú.
Vyskúšajte SEO nástroj Marketing Miner:
História vyhľadávania na Internete
World Wide Web (skrátene WWW) bol prvýkrát spustený v roku 1990 v stredisku CERN vo Švajčiarsku, kde mali k dispozícii iba tri technológie:
- HTML (HyperText Markup Language)
- HTTP (HyperText Transfer Protocol)
- a URL (Uniform Resource Locator)
Krátko nato 6.8.1991 Tim Berners-Lee spustil prvú webstránku na svete, ktorá je aktívna dodnes na tejto URL: http://info.cern.ch/hypertext/WWW/TheProject.html
Postupom času ďalšie a ďalšie webstránky naplnili Internet a nadišla potreba v katalogizácií informácií a vďaka tomu vznikli internetové katalógy.
Internetové katalógy
Internetový katalóg, je online databáza webstránok, ktorá má hierarchicky usporiadané kategórie a podkategórie, v ktorých vedia ľudia hľadať rôzne webstránky. V jednotlivých zápisoch je možné vyplniť viacero vecí:
- titulok webstránky
- stručný popis
- kontaktné informácie
- a odkaz na stránku
Najstarším katalógom je WWW Virtual Library, ktorého autorom je opäť Tim Berners-Lee.
Aby sa vaša stránka zobrazovala v katalógu, museli ste ju ručne pridať (a administrátori schváliť) a preto v nich nebolo až tak veľa stránok a ľudia často nenašli informácie, ktoré hľadali.
Vďaka tomu prišla potreba vyhľadávačov, ktoré automaticky prechádzali Internet a ukladali údaje do databázy. Veľké množstvo katalógov však funguje dodnes, ako napríklad: firmy.cz, najisto.centrum.cz, azet.sk/katalog/ apod.
Prvý vyhľadávač
Bill Slawski označil ako prvý vyhľadávač Archie (z roku 1990), ktorý fungoval na takom princípe, že po zadaní vyhľadávacieho dotazu hľadal pomocou regulárnych výrazov odpovedajúci názov súboru.
O 3 roky neskôr, v roku 1993 prišiel vyhľadávač Excite, ktorý spôsobil revolúciu v katalogizácií informácii vďaka triedeniu výsledkov vyhľadávania na základe kľúčových slov nájdených v obsahu.
Krátko nato vstúpili na scénu hlavný konkurenti Yahoo (rok 1994) a Google (1997), aby zlepšili a zjednodušili indexovanie a doručovanie dát.
Podrobnú históriu všetkých zahraničných vyhľadávačov nájdete na tejto stránke: http://www.searchenginehistory.com/
Seznam.cz
Seznam.cz je česká firma, ktorú založil v roku 1996 Ivo Lukačovič a pôvodne slúžil ako klasický internetový katalóg, ktorý obsahoval zopár kategórií,v ktorých sa dali hľadať informácie.
Zlom nastal v roku 1997, kedy spustili svoje vlastné fulltextové vyhľadávanie, ktoré v tom čase indexovalo 1,2 miliónov stránok, pod názvom Kompas. Kompas umožnil pouźívateľov zadávať dotazy s českou diakritikou.
Ukážka homepage Seznam.cz zo dňa 10.1.1997:
Celú históriu Seznam vyhľadávača si môžete prečítať tu: https://blog.seznam.cz/historie-vyhledavani/
Dnešné vyhľadávače
Zoznam najpopulárnejších vyhľadávačov v dnešnej dobe:
- Yahoo!
- Bing
- Yandex (Rusko)
- Baidu (Čína)
- Seznam (Česko)
- YouTube
- Amazon
Áno, vidíte dobre, je medzi nimi aj YouTube, Facebook a Amazon, pretože vyhľadávač môžeme definovať ako program, v ktorom sa dajú vyhľadávať informácie na Internete.
Krásne to znázorňuje tento obrázok od Randa Fishkina, kde vidíte aj podieľ vyhľadávania v jednotlivých vyhľadávačoch pre US trh za rok 2015-2018.
Zdroj: Najdôležitejšie SEO faktory
Ako sme už na začiatku spomínali, optimalizáciu pre vyhľadávače môžeme rozdeliť na 2 najdôležitejšie časti: on-page a off-page. Aby ste však boli dobre viditeľný vo vyhľadávačoch, musíte venovat pozornost aj ďalším častiam optimalizácie a to technickému SEO, lokálnemu SEO a používateľským signálom.
Všetkých týchto 5 častí je od seba závislých a pokiaľ vynecháte jednu z jej častí, tak vám klesajú šance na dobrú viditeľnosť vo vyhľadávaní.
Na základe viacerých zahraničných článkov a prieskumov sme preto vytvorili takýto graf, ktorý obsahuje podľa nás 5 najdôležitejśích častí SEO, ktoré sú potrebné pre viditeľnosť vo vyhľadávačoch.
SEO faktory
Týchto 5 časti obsahuje dokopy viac ako 200 rôznych SEO faktorov, ktorými dokážete ovplyvniť vaše pozície vo vyhľadávačoch. Nižšie nájdete ku každej časti najdôležitejšie faktory.
Technické SEO
- Mobile friendly
- SSL certifikát (HTTPS)
- Rýchlosť načítania
- Architektúra webu a prístupnosť - robots.txt, kanonizácia, presmerovania, sitemap…)
- Štrukturované dáta
- Optimalizace průchodu crawlera skrze web
On-page SEO
- Práca s kľúčovými slovami v textoch
- Titulok a meta popis
- Nadpisy (H1, H2…)
- Relevancia a komplexnosť pokrytia témy
- User intent - informačný, navigačný a transkančný
- Obrázky, videá, tabuľky…
Používateľské signály
- CTR
- Dwell time
- Čas strávený na stránke
- Core Web Vitals
Off-page SEO
- Interné odkazy
- Externé spätné odkazy
- PR (public relations)
- Sila brandu
Lokálne SEO
- Udržovaný Google My Business profil
- Používateľské recenzie
- Citácie a zmienky brandu v spojení s adresou
Ako sme už vyššie spomínali, SEO faktorov je viac ako 200 a každý rok zvykne pribudnúť nejaký nový. Napríklad v Máji 2021 pridal Google Core Web Vitals ako nový hodnotiaci signál.
Pokiaľ si chcete pozrieť jednotlivé SEO faktory (aj keď väčšina z nich ich Google oficiálne nikdy nepotvrdil), odporúčam tento článok od Backlinko: https://backlinko.com/google-ranking-factors kde nájdete podrobnejšie vysvetlený každý faktor. Je len na vás, ktorému faktoru dáte akú váhu a prioritu na vašom projekte.
Black hat SEO
Vyššie sme vám napísali zopár najdôležitejśích SEO faktorov, ktoré ovplyvňujú hodnotenie stránok (a tým pádom aj pozície vo vyhľadávačoch).
Black hat SEO je súbor praktík, ktorými chcete zvýšiť hodnotenie vašej stránky s využitím zakázaných techník.
Toto je zopár najčastejšie používaných Black hat SEO techník:
- Spamovanie kľúčových slov
- Podsúvanie iného obsahu vyhľadávačom a iného používateľom
- Automaticky generovaný obsah
- Nákup spätných odkazov
- Spamovanie štrukturovaných dát na nerelevantné stránky
- Záludné presmerovania
- Skryté (neviditeľné) odkazy
- ...
Kompletný zoznam zakázaných black hat SEO techník sa dočítate priamo v pokynoch pre webmasterov od Google v sekcií Špecifické pokyny.
Pamätajte však na to, že vždy optimalizujte web pre ľudí a nie pre vyhľadávače. Pokiaľ bude web používateľsky prívetivý (UX) a používatelia na ňom nájdu informácie, ktoré hľadajú, tak aj vyhľadávače budú spokojné.
Nikdy sa nesnažte prekabátiť vyhľadávače, ktoré sú už v dnešnej dobe veľmi inteligentné a ľahko vedia prekuknúť váš zámer a penalizovať váš web. Dočasne sa váš web môže posunúť na lepšie pozície, ale následne príde určite penalizácia.
To čo dávno fungovalo (napríklad spamovanie kľúčových slov na stránke) už dnes fungovať nemusí. Preto je tiež veľmi dôležité sledovať novinky z oblasti SEO, aby vám nič neušlo.
Čoho sa týka SEO
SEO nie je len o optimalizácií webu kvôli fulltextovému vyhľadávaniu. Zaujímavým zdrojom návštev môže byť aj:
- Obrázkové vyhľadávanie - najčastejšie Google Images
- Video vyhľadávanie - najčastejšie Google Videos
- Vyhľadávanie aplikácií - najčastejšie vyhľadávania aplikácií v Google Play
- Lokálne vyhľadávanie - vyhľadávanie v mapách, ktoré sa často prepisuje aj do fulltextových výsledkov vyhľadávania pri zadaní kombinácie kľúčového slova + lokácie.
Pre lokálne vyhľadávanie je zaužívaný pojem lokálne SEO (local SEO), ktorý sa týka predovšetkým optimalizácie Google My Business. Lokálne SEO je veľmi rozsiahla časť SEO a preto vám ho podrobne popíšeme v samostatnom článoku.
Ciele SEO
SEO je časť online marketingu, pomocou ktorého viete dosiahnuť rôzne ciele. SEO nemá jednoznačný cieľ, pre každú webstránku a pre každý biznis je niečo iné dôležité, na čo sa chcú v SEO zamerať.
Aj keď môžu byť v SEO rôzne ciele, tým hlavným je vo väčšina prípadov zvýšenie viditeľnosti klienta vo vyhľadávačoch (a to nie len zo strany jeho webu, ale aj v rôznych rozšíreniach vo výsledkoch vyhľadávania).
Tiež netreba zabúdať na to, že nejde len o zvýšenie viditeľnosti vo vyhľadávači Google, ale aj v ostatných (YouTube, Google Play, App store…).
Tu je zopár SEO cieľov, na ktoré sa ľudia najviac zameriavajú:
- Nárast organickej návštevnosti
- Nárast konverzií z organickej návštevnosti
- Zlepšenie viditeľnosti značky (brand awareness)
- Reputačný manažment
- Retencia zákazníkov
- … a mnohé ďalšie
Myslite na to, že SEO je dlhodobý proces a výsledky sa nemusia dostaviť hneď, z dlhodobého hľadiska však má v marketingovom mixe obrovský prínos v podobe privádzania kvalitnej návštevnosti na web.
Pokiaľ potrebujete rýchlo získať návštevnosť na web, odporúčam využiť PPC.
SEO konzultant (špecialista)
Odborník, ktorý sa zaoberá problematikou SEO sa volá SEO konzultant (alebo tiež SEO špecialista). Dnes to však už nie je len o SEO. Kvalitný SEO konzultant by mal mať presah aj do iných odborov, ktoré so SEO úzko súvisia.
Najčastejšie je to presah k:
- UX
- Programovaniu (technické SEO)
- Copywritingu
- PPC
- ... a brandingu.
Presah SEO do dalších odborov
Ako sme už vyššie spomenuli, je dobré, keď SEO konzultant ovláda aj iné časti z marketingového mixu. Je tiež veľmi dôležité, pokiaľ na webe pracuje viacero ľudí, aby spolu úzko spolupracovali.
Príkladom môže byť napríklad spolupráca s PPC, kde si môžu navzájom posielať informácie o hľadaných dotazoch z reklamných systémov a opačne.
SEO je tiež dosť závislé na UX, ktoré môže výrazne ovplyvniť koľko času strávi človek na stránke, či nájde odpoveď na vyhľadávaný dotaz na webe a tiež aj či vykoná konverziu.
Technický aspekt webu (napr. rýchlosť načítania, štruktúra URL, indexovateľnosť...) zasa ovplyvňujú, či dokáže vyhľadávací robot bez problémov prechádzať stránku a spracovávať z nej informácie.
Google poslednú dobu veľmi dbá na používateľské signály a stále viac a viac im prikladá vyššiu váhu v hodnotení stránok.
Medzi používateľské signály patrí:
- Percento okamžitého odchodu (bounce rate)
- Miera prekliku (CTR)
- Dwell time - čas strávený na webe, kým sa hľadajúci vráti naspäť do SERPu
- Core Web Vitals
Význam SEO v online marketingu
SEO je súčasťou inbound marketingu a ten je zase podmnožinou online marketingu. Lepšie je to vidieť na tomto obrázku:
Inbound marketing je spôsob marketingu, kedy sa snažíte osloviť zákazníka nenásilným spôsobom cez neplatené kanály. SEO je iba jednou z častí inbound marketingu (medzi ďalšie patrí social media, email marketing…).
Áno, SEO patrí do inbound marketingu, pretože na ľudí nechŕlite reklamu push metódou, teda metódou násilného zobrazovania na miestach kde by ju ani nechceli, ale prirodzene na miestach, kde by vás hľadali.
Na druhej strane pokiaľ sa chcete zobrazovať na popredných pozíciach, tak je potrebné celkom veľká investícia do SEO na začiatku.Či už do obsahu, spätných odkazov alebo na špecialistov, ktorý vám to budú spravovať.
Treba však myslieť na to, že postupom času keď sa už váš webu bude zobrazovať na popredných pozíciách v organických výsledkoch vyhľadávania, tak sa vám táto investícia vráti.
Ako začať s optimalizáciou vlastného webu
V tomto článku sme sa vám snažili primárne priblížiť čo je to SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) a jeho históriu.
Ako ďalej pokračovať v optimalizácii vlastného webu nájdete aj v našich komplexných článkoch, kde je to krok za krokom vysvetlené. Na konci tiež nájdete ukážky výstupov od popredných CZ/SK špecialistov a agentúr na SEO:
- Analýza kľúčových slov - článok pripravujeme
- SEO audit - článok pripravujeme
- Link building - článok pripravujeme
- Lokálne SEO - článok pripravujeme
Ďalšie vzdelávacie zdroje o SEO pre začiatočníkov
- SEO Starter Guide od Google - https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide
- Kvalitne štrukturované návody na jednotlivé témy, týkajúce sa SEO od MOZ - https://moz.com/learn/seo
- Link building pre začiatočníkov - https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/
- Technické SEO od Backlinko (Brian Dean) - https://backlinko.com/technical-seo-guide
Pevne verím, že po prečítaní tohto článku a vyššie uvedených návodov nadobudnete nejaké SEO základy, ktoré dokážete aplikovať aj na váš web a budete vedieť ako na SEO :-)
