Titulok je jedným z najdôležitejších on-page SEO faktorov, ktorým môžete oznámiť vyhľadávačom a používateľom o čom je daná stránka. V tomto článku sa pozrieme na všetko dôležité, čo by ste o titulku z pohľadu SEO mali vedieť.
Čo je titulok?
Titulok sa zapisuje do hlavičky zdrojového kódu pomocou tagu <title>. Môže to vyzerať nasledovne:
<title>Ako správne napísať SEO titulok | MarketingMiner.com</title>
Zobrazuje sa vo výsledkoch vyhľadávania, na sociálnych sieťach (pri zdieľaní nejakej URL) a v záložke prehliadača. Ukážka titulku vo výsledkoch vyhľadávania:
Titulok by mal obsahovať dôležité kľúčové slovo, na ktoré cieli daná stránka a zároveň poskytnúť informácie o tom, čo môže na danej stránke používateľ (a vyhľadávač) očakávať po prekliknutí. Vďaka tomu (a ďalším stovkám SEO faktorov) vás môže vyhľadávač začať zobrazovať na dané kľúčové slovo.
Pomocou chytľavého titulku sa môžete odlíšiť od ďalších 9 výsledkov vyhľadávania a spolu s meta popisom ovplyvniť to, aby sa používateľ preklikol na váš web a nie na web konkurenta.
Na konci článku nájdete 7 jednoduchých tipov, ako napísať pútavý titulok, cez ktorý sa ľudia prekliknú na váš web.
Objavte dôležité kľúčové slová pre váš biznis:
Optimálna dĺžka titulku
Pri písaní titulku je dôležité dodržať jeho dĺžku. Dĺžka titulku by mala byť do 600px, čo predstavuje zhruba 50-60 znakov. Pokiaľ by bol titulok dlhší, vyhľadávač by jeho koniec osekol a nezobrazil sa celý.
Pri písaní titulkov odporúčame využiť nástroj Google SERP Simulator, v ktorom viete presne nasimulovať, ako bude vyzerať váš titulok a výsledok vo vyhľadávaní.
Ako zistiť dĺžku titulkov na stránke
Pokiaľ nechcete ručne prechádzať celý váš web a zisťovať, či náhodou nemáte niekde dlhšie titulky ako 600px môžete využiť report v MM na Analýzu obsahu, ktorý vám skontroluje dĺžku titulkov.
Prejdite na tlačidlo Vytvoriť report, následne zvoľte miner Analýza obsahu a v ďalšom kroku môžete vložiť URL adresy, ktoré chcete skontrolovať. Odporúčam skontrolovať celý web, preto zvoľte Import z URL a vložte odkaz na sitemapu vášho webu:
Akonáhle report dobehne, dostanete sa do takéhoto výstupného reportovacieho okna: https://www.marketingminer.com/sk/report/55173ab334db08b8ce5327d5042269fae9e18c3a6861a151597cc2a10bf135fd/visualize/miner.url.content_analysis
Report si môžete stiahnuť do Excelu kliknutím na Export -> Zlúčiť a stiahnuť Excel vľavo v menu.
Vo výstupe nájdete tieto stĺpce:
- Title - znenie titulku
- Title width - dĺžka titulku v pixeloch, pokiaľ je číslo väčšie ako 600, tak je označené červenou farbou a mali by ste titulok skrátiť
- Special character in title - informácia o tom, či titulok obsahuje nejaký špeciálny znak
- Number in title - informácie o tom, či titulok obsahuje nejaké číslo (čísla majú veľký vplyv na zvýšenie CTR, takže sa často v titulku používajú)
- Title score - číslo od 0 - 100, ktoré hodnotí ako veľmi je titulok zaujímavý. Čím vyššie číslo, tak tým zaujímavejší titulok, ktorý by mohol mať lepšie CTR. Title score je metrika v Marketing Miner, ktorú ovplyvňuje či má titulok správnu dĺžku, či obsahuje špecialny znak alebo číslo.
Nás zaujíma predovšetkým stĺpec Title width, v ktorom je červenou farbou označené číslo, pokiaľ prekračuje hodnotu 600px. Mali by ste si teda vyfiltrovať všetko nad 600px a tieto titulky skrátiť a otestovať vo vyššie zmienenom SERP Simulatore, aby sa vám nestalo, že vám Google osekne dôležité kľúčové slovo z titulku.
Ako zistiť, či vám Google neprepisuje titulky
V roku 2021 začal Google oveľa častejšie prepisovať titulky pomocou machine learningy, aj keď ste mali vyplnený <title> tag. Robil to predovšetkým v prípadoch keď:
- Bol titulok príliš krátky alebo príliš dlhý
- Titulok nebol relevantný k vyhľadávaciemu dopytu
Prepisovanie titulku zo strany Google môže mať závažný dopad na CTR (mieru prekliku), preto by ste si mali na pravidelnej báze kontrolovať, ktoré titulky vám Google prepisuje.
O tom, ako zistiť, ktoré titulky vám Google prepisuje sme napísali samostatný článok: https://www.marketingminer.com/cs/blog/jak-zjistit-ktere-titulky-google-prepisuje.html - nájdete v ňom aj šablónu v Google Sheets, pomocou ktorej si to môžete jednoducho otestovať.
Pripravili sme k tomu aj tento videonávod:
7 tipov ako napísať pútavý titulok z pohľadu SEO
Napísanie pútavého titulku vám pomôže odlíšiť sa od konkurencie vo vyhľadávaní a zvýšiť tak CTR. Prečítajte si 7 tipov ako napísať pútavý (nie click-baitový) titulok:
1. Použite hlavné kľúčové slovo na začiatku titulku
Pri písaní titulku sa snažte kľúčové slovo, ktoré cieli na danú stránku písať na začiatok titulku. Naopak brandové kľúčové slovo by malo smerovať na koniec stránky (okrem homepage).
Pokiaľ danú tému vyhľadávajú ľudia pod rôznymi variantami, snažte sa vybrať variantu kľúčového slova, ktoré má najväčšiu hľadanosť. Urobte si prieskum kľúčových slov cez Keyword profiler a zistite, ktoré varianta vášho kľúčového slova je najhľadanejšia: https://www.marketingminer.com/sk/profiler
Nájdite kľúčové slovo, ktoré má najväčší potenciál:
2. Špeciálne znaky, čísla, otázky a CTA
Z prieskumov vieme, že pridanie čísla do titulku priťahuje oči a je tam aj väčšia miera prekliku. Okrem toho môžete do titulku pridať aj ďalšie špeciálne znaky, prípadne otázky. Titulok by mal ľudí nabádať k nejakej akcií, aby sa cez neho preklikli na článok.
Tu je zopár príkladov:
- 7 tipov ako napísať správne SEO titulok | Marketing Miner
- Ako napísať pútavý SEO titulok? | Marketing Miner
- Najlepšie SEO nástroje (vyskúšané + overené) | Marketing Miner
- NÁVOD: Analýza kľúčových slov v roku 2024 | Marketing Miner
Pri používaní aktuálneho roku v titulku si často všímam dva problémy:
- Na začiatku nového roka zabudnú ľudia prepísať titulok (napr. z roku 2023 na 2024)
- Prepíšu ľudia titulok (napr. z roku 2023 na 2024), ale vôbec neaktualizujú text, ktorý by mal reflektovať novinky, ktoré sa udiali za ten posledný rok v danej oblasti
3. Majte vyplnený titulok
Myslel som si, že tento bod sem nebudem musieť dať, ale stále narážam na to, že niekto vôbec nemá vyplnený titulok. V takom prípade Google vygeneruje titulok z H1 nadpisu alebo obsahu stránky, ktorý nemusí reflektovať to, čo sa na danej stránke nachádza, alebo čo by ste tam chceli vy komunikovať.
Vypĺňajte prosím titulky na vašich stránkach. Ako som už v úvode spomínal, jedná sa o pomerne dôležitý hodnotiaci signál.
4. Držte titulky pod 600px
Snažte sa držať vaše titulky pod 600px, aby sa nestalo, že ich Google osekne. Po oseknutí často niektoré titulky nedávajú zmysel a zbytočne si tak kazíte CTR.
5. Nemajte duplicitné titulky
Každá vstupná stránka by mala cieliť na jedno kľúčové slovo, ktoré by ste mali reflektovať aj v titulku. Tým pádom by mal byť každý titulok jedinečný a nemalo by sa vám stať, že by ste mali na webe duplicitné titulky.
Snažte sa týmto duplicitným titulkom vyvarovať, pretože napomáhajú ku kanibalizácií kľúčových slov.
6. Inšpirácia od PPC konkurencie
V SEO sa stále neprikladá taká veľká váha na písanie a ladenie titulkov ako v PPC. Tam sa snažia maximalizovať CTR, preto ak máte konkurenta, ktorý dlhodobo pracuje s PPC systémami, môžete ich titulky využiť na inšpiráciu.
Ako zistiť, aké titulky používa konkurencia?
Prejdite na Vytvoriť report, zvoľte Analýza SERP (stiahne vám prvých 10 výsledkov vyhľadávania vrátane titulkov konkurentov) a PPC reklamy (stiahne vám PPC reklamy konkurencie vrátane titulkov).
V ďalšom kroku vložte kľúčové slová a vo výstupe sa inšpirujte od titulkov konkurencie:
Ukážkový report nájdete tu: https://www.marketingminer.com/sk/report/d59f73471573495bd9aa59fb25ff54f3867fbf8779debb623ed33eb088401bc0/visualize/miner.keyword.serp_ads
7. A/B testovanie titulkov
A/B testovanie titulkov sa využíva opäť hlavne v PPC, kde je dopad možné vyhodnotiť po krátkom čase.
V SEO je to však možné tiež, akurát musíte počkať kým vyhľadávač znova precrawluje váš web (pomôcť môže odoslanie webu na precrawlovanie v Google Search Console) a začne zobrazovať nový titulok.
Pokiaľ v GSC narazíte na to, že je na danej pozícií vaše CTR menšie ako sa uvádza v prieskumoch, mali by ste skúsiť optimalizovať titulok a meta popis a po nejakom čase túto zmenu vyhodnotiť, až kým nenapíšete dokonalý titulok z pohľadu SEO.
Záver
Veľa ľudí si myslí, že keď sa dostanú na popredné pozície vo vyhľadávačoch, tak majú vyhraté. Nemusí to byť pravda. Dôležité je, aby sa ten používateľ preklikol na váš web a to docielite napísaním pútavého titulku.
Prikladajte prosím písaniu titulkov rovnakú váhu, ako snahe dostať sa na popredné pozície vo vyhľadávačoch.
