Titulek je jedním z nejdůležitějších on-page SEO faktorů, kterým můžete oznámit vyhledávačům a uživatelům, o čem je daná stránka. V tomto článku se podíváme na všechno důležité, co byste o titulku z pohledu SEO měli vědět.
Co je titulek?
Titulek se zapisuje do hlavičky zdrojového kódu pomocí tagu <title>. Může to vypadat následovně:
<title>Jak správně napsat SEO titulek | MarketingMiner.com</title>
Zobrazuje se ve výsledcích vyhledávání, na sociálních sítích (při sdílení nějaké URL) a v záložce prohlížeče. Ukázka titulku ve výsledcích vyhledávání:
Titulek by měl obsahovat důležité klíčové slovo, na které cílí daná stránka, a zároveň poskytnout informace o tom, co může na dané stránce uživatel (a vyhledávač) očekávat po prokliknutí. Díky tomu (a dalším stovkám SEO faktorů) vás může vyhledávač začít zobrazovat na dané klíčové slovo.
Pomocí chytlavého titulku se můžete odlišit od dalších 9 výsledků vyhledávání a spolu s meta popisem ovlivnit to, aby se uživatel proklikl na váš web a ne na web konkurenta.
Na konci článku najdete 7 jednoduchých tipů, jak napsat poutavý titulek, přes který se lidé prokliknou na váš web.
Objevte důležitá klíčová slova pro váš byznys:
Optimální délka titulku
Při psaní titulku je důležité dodržet jeho délku. Délka titulku by měla být do 600px, což představuje zhruba 50–60 znaků. Pokud by byl titulek delší, vyhledávač by jeho konec usekl a titulek se nezobrazil celý.
Při psaní titulků doporučujeme využít nástroj Google SERP Simulator, ve kterém můžete přesně nasimulovat, jak bude vypadat váš titulek a výsledek ve vyhledávání.
Jak zjistit délku titulků na stránce
Pokud nechcete ručně procházet celý váš web a zjišťovat, zda náhodou nemáte někde titulky delší než 600 px, můžete využít report v MM na Analýzu obsahu, který vám zkontroluje délku titulků.
Přejděte na tlačítko Vytvořit report, následně zvolte miner Analýza obsahu a v dalším kroku můžete vložit URL adresy, které chcete zkontrolovat. Doporučuji zkontrolovat celý web, proto zvolte Import z URL a vložte odkaz na sitemapu vašeho webu:
Jakmile report doběhne, dostanete se do tohoto výstupního reportovacího okna: https://www.marketingminer.com/cs/report/55173ab334db08b8ce5327d5042269fae9e18c3a6861a151597cc2a10bf135fd/visualize/miner.url.content_analysis
Report si můžete stáhnout do Excelu kliknutím na Export -> Sloučit a stáhnout Excel vlevo v menu.
Ve výstupu najdete tyto sloupce:
- Title – znění titulku
- Title width – délka titulku v pixelech, pokud je číslo větší než 600, tak je označené červenou barvou a měli byste titulek zkrátit
- Special character in title – informace o tom, zda titulek obsahuje nějaký speciální znak
- Number in title – informace o tom, zda titulek obsahuje nějaké číslo (čísla mají velký vliv na zvýšení CTR, takže se často v titulku používají)
- Title score – číslo od 0 do 100, které hodnotí, jak moc je titulek zajímavý. Čím vyšší číslo, tak tím zajímavější titulek, který by mohl mít lepší CTR. Title score je metrika v Marketing Mineru, kterou ovlivňuje, zda má titulek správnou délku, zda obsahuje speciální znak nebo číslo.
Nás zajímá především sloupec Title width, ve kterém je červenou barvou označené číslo, pokud překračuje hodnotu 600 px. Měli byste si tedy vyfiltrovat všechno nad 600 px a tyto titulky zkrátit a otestovat ve výše zmíněném SERP Simulatore, aby se vám nestalo, že vám Google usekne důležité klíčové slovo z titulku.
Jak zjistit, zda vám Google nepřepisuje titulky
V roce 2021 začal Google mnohem častěji přepisovat titulky pomocí machine learningy, i když jste měli vyplněný <title> tag. Dělal to především v případech, kdy:
- byl titulek příliš krátký nebo příliš dlouhý
- titulek nebyl relevantní k vyhledávacímu dotazu
Přepisování titulků ze strany Googlu může mít závažný dopad na CTR (míru prokliku), proto byste si měli na pravidelné bázi kontrolovat, které titulky vám Google přepisuje.
O tom, jak zjistit, které titulky vám Google přepisuje, jsme napsali samostatný článek: https://www.marketingminer.com/cs/blog/jak-zjistit-ktere-titulky-google-prepisuje.html – najdete v něm i šablonu v Google Sheets, pomocí které si to můžete jednoduše otestovat.
Připravili jsme k tomu i tento videonávod:
7 tipů, jak napsat poutavý titulek z pohledu SEO
Napsání poutavého titulku vám pomůže odlišit se od konkurence ve vyhledávání a zvýšit tak CTR. Přečtěte si 7 tipů, jak napsat poutavý (ne click-baitový) titulek:
1. Použijte hlavní klíčové slovo na začátku titulku
Při psaní titulku se snažte klíčové slovo, které cílí na danou stránku, psát na začátek titulku. Naopak brandové klíčové slovo by mělo směřovat na konec stránky (kromě homepage).
Pokud dané téma vyhledávají lidé pod různými variantami, snažte se vybrat variantu klíčového slova, které má největší hledanost. Udělejte si průzkum klíčových slov přes Keyword profiler a zjistěte, která varianta vašeho klíčového slova je nejhledanější: https://www.marketingminer.com/cs/profiler
Najděte klíčové slovo, které má největší potenciál:
2. Speciální znaky, čísla, otázky a CTA
Z průzkumů víme, že přidání čísla do titulku přitahuje oči a je tam i větší míra prokliku. Kromě toho můžete do titulku přidat i další speciální znaky, případně otázky. Titulek by měl lidi nabádat k nějaké akci, aby se přes něj proklikli na článek.
Zde je pár příkladů:
- 7 tipů, jak napsat správně SEO titulek | Marketing Miner
- Jak napsat poutavý SEO titulek? | Marketing Miner
- Nejlepší SEO nástroje (vyzkoušené + ověřené) | Marketing Miner
- NÁVOD: Analýza klíčových slov v roce 2024 | Marketing Miner
Při používání aktuálního roku v titulku si často všímám dvou problémů:
- Na začátku nového roku zapomenou lidé přepsat titulek (např. z roku 2023 na 2024)
- Lidé přepíšou titulek (např. z roku 2023 na 2024), ale vůbec neaktualizují text, který by měl reflektovat novinky, které se udály za ten poslední rok v dané oblasti
3. Mějte vyplněný titulek
Myslel jsem si, že tento bod sem nebudu muset dát, ale stále narážím na to, že někdo vůbec nemá vyplněný titulek. V tom případě Google vygeneruje titulek z H1 nadpisu nebo obsahu stránky, který nemusí reflektovat to, co se na dané stránce nachází nebo co byste tam chtěli vy komunikovat.
Vyplňujte prosím titulky na vašich stránkách. Jak jsem už v úvodu uváděl, jedná se o poměrně důležitý hodnotící signál.
4. Držte titulky pod 600 px
Snažte se držet vaše titulky pod 600 px, aby se nestalo, že je Google usekne. Po useknutí často některé titulky nedávají smysl a zbytečně si tak kazíte CTR.
5. Nemějte duplicitní titulky
Každá vstupní stránka by měla cílit na jedno klíčové slovo, které byste měli reflektovat i v titulku. Tím pádem by měl být každý titulek jedinečný a nemělo by se vám stát, že byste měli na webu duplicitní titulky.
Snažte se těchto duplicitních titulků vyvarovat, protože napomáhají ke kanibalizaci klíčových slov.
6. Inspirace od PPC konkurence
V SEO se stále nepřikládá tak velká váha psaní a ladění titulků jako v PPC. Tam se snaží maximalizovat CTR, proto pokud máte konkurenta, který dlouhodobě pracuje s PPC systémy, můžete jeho titulky využít pro inspiraci.
Jak zjistit, jaké titulky používá konkurence?
Přejděte na Vytvořit report, zvolte Analýza SERP (stáhne vám prvních 10 výsledků vyhledávání včetně titulků konkurentů) a PPC reklamy (stáhne vám PPC reklamy konkurence včetně titulků).
V dalším kroku vložte klíčová slova a ve výstupu se inspirujte titulky konkurence:
Ukázkový report najdete tady: https://www.marketingminer.com/cs/report/d59f73471573495bd9aa59fb25ff54f3867fbf8779debb623ed33eb088401bc0/visualize/miner.keyword.serp_ads
7. A/B testování titulků
A/B testování titulků se využívá opět hlavně v PPC, kde je dopad možné vyhodnotit po krátkém čase.
V SEO je to však možné také, pouze musíte počkat, až vyhledávač znovu procrawluje váš web (pomoci může odeslání webu na procrawlování v Google Search Console) a začne zobrazovat nový titulek.
Pokud v GSC narazíte na to, že je na dané pozici vaše CTR menší než se uvádí v průzkumech, měli byste zkusit optimalizovat titulek a meta popis a po nějaké době tuto změnu vyhodnotit, dokud nenapíšete dokonalý titulek z pohledu SEO.
Závěr
Hodně lidí si myslí, že když se dostanou na přední pozice ve vyhledávačích, tak mají vyhráno. Nemusí to být pravda. Důležité je, aby se ten uživatel proklikl na váš web a toho docílíte napsáním poutavého titulku.
Přikládejte prosím psaní titulků stejnou váhu jako snaze dostat se na přední pozice ve vyhledávačích.
