Co je copywriting a jak postupovat při psaní „SEO friendly“ textů?
Co je copywriting
Copywriting je psaní textu za účelem prodat výrobky nebo služby, o kterých píšeme. Může se jednat o reklamní slogany, PPC reklamu, sociální sítě, vstupní stránky nebo také o inzerát v magazínu.
Cílem copywritingu z pohledu SEO je napsat text, který na webu zaujme uživatele, ale přitom bude optimalizovaný pro vyhledávače.
Vyhledávače jako Google musí vašemu textu rozumět dostatečně dobře na to, aby ho pak dokázaly zobrazit ve výsledcích vyhledávání ve chvíli, kdy ho uživatele hledají.
V rámci copywritingu z pohledu SEO tak mluvíme nejčastěji o psaní blogových příspěvků, vstupních stránkách, kategoriích, produktových popiscích atd.
Proč je důležité zohlednit SEO při copywritingu?
Protože napsat texty, které se budou líbit čtenářům, ale také vyhledávačům, je docela těžký oříšek. Na jedné straně nemůžete psát texty jenom pro vyhledávače, protože by je nikdo nečetl. Na druhé straně ale nemůžete psát texty jenom pro uživatele, protože by se k nim nikdo nemusel dostat, a tudíž by tak či tak zůstaly bez čtenářů.
Při copywritingu musíte pochopit základy SEO a naučit se pracovat s klíčovými slovy a dalšími SEO faktory, které mají v textu pomoci tomu, aby se váš obsah líbil i vyhledávačům.
Kdo se věnuje copywritingu a píše „seo-friendly“ texty?
Obsah, který by měl psát člověk, který rozumí zásadám copywritingu. Někdo, kdo je schopný napsat čtivý a srozumitelný text a ví, jak zaujmout čtenáře.
K tomu se ale musí naučit zvládat základy SEO a rozumět on-page faktorům. Nemusíte se ale bát složitých technikálií. V tomto článku si ukážeme několik základních pravidel, která se vám budou při copywritingu hodit a díky čemuž věříme, že to hravě zvládnete i bez větší SEO expertízy.
7 kroků, jak postupovat při copywritingu z pohledu SEO
Aneb jak psát „SEO friendly“ články?
1. Ovládněte základy copywritingu
Pokud čtete tento článek, možná už něco o copywritingu tušíte a možná už dokážete sypat kvalitní obsah z rukávu.
Pro jistotu si pojďme ale říct několik základních copy pravidel a tipů, jak by měly vypadat vaše texty, aby zaujaly dnešního náročného čtenáře:
- Texty na webu uživatelé nejdříve skenují. Proto je potřeba článek důkladně strukturovat, používat podnadpisy a vyznačovat důležité části, aby si v něm uživatel při rychlém čtení našel, co potřebuje.
- V textech byste neměli psát o vás, ale promlouvat ke čtenářům. Neříkejte o tom, jací jste a co děláte, ale jak konkrétně váš produkt nebo vaši lidé vyřeší problém zákazníka. Třeba místo "„5 tipů na to, jak dělám snídani“ udělejte „5 tipů na vaši zítřejší snídani“.
- Pište tak, jako byste se bavili se zákazníkem naživo. Nepoužívejte formální fráze a těžká nesrozumitelná slova. Třeba místo: „Zboží bude expedováno v předpokládaném termínu,“ řeknete: „Zboží odešleme zítra.“
- Buďte konkrétní, uvádějte příklady. Místo: „Pečeme pro vás chleba už několik let,“ řeknete: „Pečeme pro vás chleba už 11 let.“
- Místo trpného rodu používejte činný. „Nový článek byl publikován.“ Jde o větu v trpném rodu a zní trochu jako byste se učili nový jazyk od začátku. Raději to řeknete v činném rodu a napřímo: „Publikovali jsme nový článek.“
- Buďte pozitivní, ne negativní. Mohli bychom napsat, že: „V tomto článku se nenaučíte, jak být copywriter ze dne na den“, ale místo toho jsme napsali, že: „V tomto článku se naučíte pochopit základy optimalizace, které se vám budou při psaní hodit.“
TIP: Další tipy na to, jak psát dobré copy, naleznete třeba v knize Everybody Writes od Ann Handley, Copywriter's Handbook od Roberta W. Bly nebo v české knize Web copywriting pro samouky od Pavla Šenkapouna.
2. Pochopte základy on-page SEO
Předtím, než se pustíte do samotné tvorby textu, který bude SEO-friendly, vám doporučujeme pochopit základy SEO. Jako skvělý rozcestník vám poslouží naše tři články:
- Co je SEO? Optimalizace pro vyhledávače - pokud se SEO nemáte vůbec žádné zkušenosti, budete potřebovat nejdříve pochopit, co je vlastně optimalizace pro vyhledávače.
Jak fungují vyhledávače jako Google nebo Seznam a podle čeho se rozhodují, jaké výsledky ve vyhledávání budou zobrazovat? Jednoduše řečeno, potřebujete pochopit, jak je možné, že právě váš článek se může zobrazit na první stránce, nebo dokonce na první pozici ve vyhledávačích, když takových článků se na internetu nachází stovky.
- Co je on-page SEO + důležité SEO faktory - SEO je široká disciplína, která může být hodně technická, ale také hodně kreativní. Jako copywriter nepotřebujete rozumět SEO úplně do detailů.
To nejdůležitější, co vás bude zajímat, jsou právě on-page SEO faktory, které se dotýkají především práce s textem a s klíčovými slovy.
Proto je důležité si předem prostudovat, jaké všechny on-page faktory potřebujete znát. V tomto článku je ještě budeme zmiňovat.
- Analýza klíčových slov krok po kroku - abyste dokázali psát pro vyhledávače, potřebujete znát, co jsou klíčová slova a jak funguje práce s nimi.
Klíčová slova jsou fráze, které zadávají uživatele do vyhledávače a snaží se najít obsah, který jim odpoví na jejich dotaz.
Někdo může hledat „pohovku“, někdo ale naopak hledá „gauč“ nebo „sedačku“. Všechno to jsou klíčová slova, která se mohou týkat vašeho obsahu. V dalších bodech si ukážeme konkrétněji, jak je hledat.
3. Zjistěte, co uživatele hledají
Předtím, než se pustíte do psaní článků, byste měli mít připravenou strukturu a představu, o čem budete psát. Tomu pomůže, když budete znát, jaké fráze uživatelé hledají v souvislosti s tématem, kterému se aktuálně věnujete.
Možností, jak si udělat základní analýzu klíčových slov, například pro článek, je hned několik:
Našeptávač
Funguje na Googlu i na Seznamu. Stačí, že začnete psát nějaké klíčové slovo a nestisknete enter. Počkáte, co se objeví na obrazovce. Našeptávač vám našeptá, jaké dotazy v souvislosti s klíčovým slovem lidé nejčastěji zadávají do vyhledávačů.
Google našeptávač:
Seznam našeptávač:
Související dotazy na Googlu:
Když pak vyhledáte například SEO a zescrollujete úplně na konec stránky, Google i Seznam vám napoví související dotazy s daným klíčovým slovem.
Návrhy klíčových slov přes Marketing Miner
Klíčových slov, která se budou týkat vašeho obsahu, budete mít na začátku několik. Abyste je nemuseli zadávat ručně do vyhledávačů a pak si je někde pracně vypisovat do tabulky, pomůže vám Marketing Miner.
Nejdříve budete ale potřebovat několik vstupních dat, tedy základní klíčová slova, o kterých víte, že by se mohla v souvislosti s vaším tématem vyhledávat.
Když si chystáte klíčovku například na článek o copywritingu, hledáte příbuzné návrhy pro slova jako:
- copywriting
- jak psát texty na web
- jak napsat článek
- co dělá copywriter
Při tvorbě reportu přejděte na Vytvořit report a následně můžete využít tři Minery:
- Našeptávače
- Návrhy klíčových slov
- Related Search
Vložíte vstupní data:
Získáte report s desítkami nebo stovkami klíčových slov:
Následně se pak musíte rozhodnout, která slova jsou pro vás relevantní a měla by zaznít v článku.
Například teď už víme, že se v souvislosti s copywritingem vyhledává „typy copywritingu“, „jak napsat PR článek“ nebo „webový copywriting“. Dle toho přibližně tušíme, jak vyskládat strukturu a co nesmíme v článku opomenout.
Díky klíčovce jsme také zjistili, že v souvislosti s copywritingem se vyhledává nejen webový copywriting a SEO copywriting, ale také datový copywriting.
Už to, že to v tomto článku zmiňujeme, nám pomůže do jisté míry zobrazit se na dané klíčové slovo ve vyhledávání.
Ale jelikož je to jenom zmínka k danému klíčovému slovu, pravděpodobně se budeme zobrazovat někde hodně daleko a uživatel se k nám možná ani nedoklikne.
Pokud bychom ale chtěli získat dobré pozice na toto klíčové slovo, museli bychom pro to udělat mnohem více. Ale hlavně bychom na dotaz museli relevantně odpovědět, co jsme teď neudělali.
Jak na to, si ukážeme rovnou v dalším bodu.
4. Pochopte, proč to hledají
V SEO terminologii je hodně rozšířený pojem „search intent“ neboli záměr vyhledávání.
Jako SEO copywriteři byste se měli snažit pochopit, proč uživatelé hledají konkrétní klíčové slovo.
Search intent může být:
- Informační. V tomto případě uživatel hledá informace. Například „co je SEO“.
- Navigační. Uživatel se chce dostat na nějakou konkrétní stránku a nezná URL adresu. Zadá do vyhledávače třeba „marketing miner“ s cílem navštívit náš web.
- Investigativní. Chce si něco koupit, ale ještě přesně neví co, takže hledá potřebné informace. Třeba „jaké jsou nejlepší SEO nástroje“ nebo „nejlepší telefony 2022“.
- Transakční. Uživatel už chce nakupovat konkrétní produkt. Třeba v našem případě by to mohlo být „marketing miner tarify“ nebo v případě e-commerce vyhledává „červené tenisky“, „iphone 14“ a podobně.
Když pak někdo ale hledá obecnou frázi typu „SEO copywriting“, je hodně těžké říct, co vlastně hledá, neboť možností může být více.
- Možná chce zjistit, co je SEO copywriting, a ideálně potřebuje najít článek jako tento.
- Nebo hledá služby SEO copywritera.
- Nebo by chtěl jít na kurz SEO copywritingu.
Právě proto si nejdříve musíme posbírat co nejvíce relevantních klíčových slov, jak jsme to udělali výše, a na základě toho si určit, co je pro nás relevantní a k čemu se potřebujeme více rozepsat.
Například víme, že nebudeme do našeho článku cpát klíčové slovo „copywriting cena“ (i když jsme to teď kvůli příkladu udělali), protože náš článek má odpovědět na klíčová slova s informačním záměrem. A v tomto případě jde o záměr transakční.
U některých klíčových slov to ale nedokážete určit takhle jednoduše, především u hodně obecných frází. Proto se musíte podívat na první výsledky vyhledávání ve vyhledávači a zjistit, jaký typ obsahu v případě daného klíčového slova vyhledávač upřednostňuje.
Takhle například vypadá vyhledávání na dotaz SEO copywriting:
Jak je vidět na obrázku, konkurence je hodně velká a výsledky vyhledávání jsou hodně namixované, jelikož jde o obecné klíčové slovo.
Obrázek nám ale říká, že na toto klíčové slovo můžeme obsadit první stránku s článkem, ale taky s kurzem nebo prodejní stránkou na služby.
Podívejme se ještě na zmiňovaný datový copywriting:
Tady je vidět, že konkurence až tak velká není, protože jenom dvě stránky z deseti mají vytvořenou vstupní stránku na toto klíčové slovo. Na ostatních stránkách je o datovém copywritingu jenom nepatrná zmínka.
Analýza výsledků vyhledávání (SERP) s Marketing Minerem
A co teď? Asi se vám nebude chtít procházet prvních deset výsledků na každé klíčové slovo ručně a zvlášť, že?
Co kdybyste se mohli podívat na výsledky hromadně pro více klíčových slov najednou a měli to někde pohromadě, třeba v tabulce?
To všechno můžete opět připravit na pár kliků v Marketing Mineru pomocí Mineru Analýza SERPu.
Po vložení všech klíčových slov, která vám vyšla při návrzích, pak vidíte první výsledky na jednotlivé fráze.
Někdy vám už bude více méně díky URL adrese a titulku jasné, o čem asi konkrétní stránka bude a rychle rozlišíte, jestli to jsou blogové příspěvky, recenze, články typu „jak na“ a podobně.
Pokud by vám to jasné nebylo, jednoduše klikněte na odkaz (stejně jako byste to udělali ve vyhledávači) a zjistěte, jaký typ obsahu se na webu nachází.
5. Napište to lépe než konkurence
Hodně webů, které píšou o copywritingu nebo o SEO copywritingu, bychom za normálních okolností za konkurenci nepovažovali.
Ve vyhledávači si ale konkurujeme všichni bez ohledu na to, že naše služby konkurenční nejsou.
Všichni bojujeme o přízeň zákazníků a čtenářů, kteří jsou hodně nároční, a pokud je text nezaujme ihned, odcházejí a jdou dál.
Abyste se tedy mohli dostat na lepší pozice i s konkurenčním slovem, musí být váš obsah jednoduše nejlepší.
Stane se, že se na první příčky zakutálí i hodně špatný obsah, hlavně když nemá velkou konkurenci. Ale pokud neodpoví správně na dotaz uživatele, je to stejně jedno, protože uživatel rychle stránku opustí.
Když uživatel na webu zůstane a text si čte po nějakou dobu a neproklikne se do pár sekund zpátky, je to jeden ze signálů pro vyhledávače, že váš obsah je skutečně kvalitní a odpovídá na zadaný dotaz. I to vás pak může posunout ve výsledcích výš.
Zároveň byste se ale měli od konkurence inspirovat. Podívejte se především na formát a pohled jednotlivých vstupních stránek, dle čehož uvidíte, na co reaguje Google nejlépe.
Jsou to návody, vstupní stránky, nebo recenze?
Jsou to rychlé tipy, nebo naopak hodně detailní manuály?
Právě proto byste si měli pořádně pročíst články a jiné vstupní stránky, které vám na danou frázi konkurují, a obsah napsat lépe. Lépe v tomto případě znamená, že bude pro čtenáře atraktivnější než jiný obsah.
Ideálně byste měli dát do obsahu něco navíc. A to se rovnou přesouváme k dalšímu kroku.
6. Dejte vašemu textu něco navíc
Cokoliv extra, co nemá vaše konkurence, se počítá. Co sem třeba patří?
Vlastní analýzy, výzkumy nebo příklady
Pokud k tématu přidáte vlastní čísla nebo statistiky, určitě text uděláte více konkurenceschopný.
Například, když jsme psali článek o Barnacle SEO, nejdříve jsme si udělali v SEO odvětví menší průzkum na názvosloví. Ptali jsme se, jestli je lepší ponechat pojem Barnacle SEO i v češtině, nebo by bylo lepší tento pojem přeložit.
Zapojte experty
Citace od expertů, kteří se mohu vyjádřit k vašemu tématu, udělá článek hodnotnější i důvěryhodnější. Zapojení experti pak budou rádi obsah, kam přispěli, sdílet na sociálních sítích nebo něj odkážou ze svého webu. V tomto případě jde o aktivity v rámci off-page SEO, které vás můžou také posunout výše ve vyhledávání.
My jsme takhle zapojili SEO experty například do článku o lokálním SEO.
Vizuály, videa, obrázky
Obrázek nebo video někdy dokážou říct více než slova. Nebojte se toho využít a kde se to hodí, doplňte váš obsah o vhodné vizuály, nebo si nějaké vlastní vytvořte. My to děláme v článcích běžně.
Třeba takhle vysvětlujeme v článku o link buildingu, jak funguje link juice.
Vymyslete si do textu něco vlastního
Když máte v článku nějaký návod nebo postup, můžete si je pojmenovat podle sebe. Vymyslete tak úplně nový název, který nikdo jiný nepoužívá. Časem se ale může stát zaužívaný a bude se pak často vyhledávat.
V oblasti copywritingu a content marketingu je hodně známý pojem „Skyscraper technika”, který vymyslel Brian Dean neboli Backlinko. Tento pojem teď zná téměř každý SEO specialista nebo content marketér.
7. Před publikací zkontrolujte klíčová slova v obsahu a v meta datech
Teď už víte, jak pracovat s klíčovými slovy, rozumíte, jak uživatelé vyhledávají, jak na internetu čtou a co je lákavé nejenom pro ně, ale také pro vyhledávače.
V textu jste použili relevantní klíčová slova, obsah jste dostatečně strukturovali, prolinkovali s interními i externími zdroji a teď je připravený na publikaci.
Pro některé SEO copywritery tady práce končí. Někteří z vás ale budou muset článek ještě publikovat nebo minimálně připravit texty pro meta data.
Hlavní meta data, která zadáváte ve vašem CMS systému, jsou tato:
- URL: Měla by být krátká, stručná a obsahovat hlavní klíčové slovo.
- Titulek: Měl by být výstižný. Cca od 50 do 70 znaků a obsahovat důležité klíčové slovo.
- Popisek: Měl by především zaujmout čtenáře, aby na něj klikli. Ideální délka je 120 až 160 znaků.
TIP: Detailněji o on-page SEO faktorech si přečtěte v článku o on-page SEO.
V našem případě vypadají meta data k tomuto článku o copywritingu z pohledu SEO takhle:
- URL: marketingminer.com/cs/blog/seo-copywriting
- Titulek: Copywriting z pohledu SEO krok za krokem
- Popisek: Co je copywriting a jak postupovat při psaní „seo-friendly“ textů?
Závěr
Copywriting je, stejně jako SEO, hodně obšírná marketingová disciplína.
V tomto článku jsme se snažili pokrýt nutné minimum a poskytnout vám materiály k dalšímu prostudování. Věříme, že se vám v tom podaří zorientovat.
Jakou nejdůležitější věc jste si z tohoto článku odnesli a co nevynecháte při nejbližší tvorbě SEO copy?
