Co znamená on-page SEO, jaké on-page faktory je potřeba zohlednit při tvorbě vstupních stránek a proč je vůbec důležité se tím zabývat? To všechno se dočtete v tomhle článku.
Co je on-page SEO
On-page SEO je jedním z hlavních faktorů optimalizace pro vyhledávače. Není to jediný faktor, který ovlivňuje řazení výsledků ve vyhledávačích, ale je nezanedbatelně důležitý, pokud chcete být ve vyhledávačích vidět. On-page SEO se někdy nazývá také on-site SEO a ve volném překladu tak jde o optimalizaci konkrétních faktorů přímo na stránce webu.
Proč je on-page SEO důležité
Pokud chcete, aby byly vaše webové stránky lehce k nalezení i ve vyhledávačích, je pro vás on-page SEO nutností. Jedna věc je mít skvělý obsah, druhá věc je, aby obsah uživatelé našli.
Díky on-page faktorům pomáháte vyhledávačům, aby váš obsah dokázali co nejlépe pochopit. Je pravda, že vyhledávače, zejména Google, jsou každým dnem chytřejší, ale pořád jim je toho potřeba hodně napovědět.
Google denně proleze miliony webů a aby je dokázal správně číst, pochopit a zobrazovat nejlepší výsledky, pracuje na základě klíčových slov, která uživatelé do vyhledávání zadávají.
On-page SEO a analýza klíčových slov
Abyste vůbec mohli na on-page SEO začít pracovat, potřebujete si nejdříve udělat analýzu klíčových slov a zjistit, jaká klíčová slova v souvislosti s vaším obsahem uživatelé vyhledávají. Když to víte, následně je už jenom potřebujete správně na vaší stránce rozvrhnout a použít.
TIP: Před optimalizací on-page faktorů si udělejte alespoň základní analýzu klíčových slov.
Obsah na stránce jako důležitý on-page faktor
V rámci on-page SEO budete pracovat především s klíčovými slovy, a to tak, abyste je umístili na všechna důležitá místa na webu. To úplně nejdůležitější místo je samotný obsah na stránce.
Obsah je vše, co máte na webu, například články, popisky kategorií nebo prodejní texty.
Optimalizace v tomto případě znamená umístění klíčových slov do textu. Neexistuje návod ani pravidlo, které vám řekne kolik a jak často by se mělo klíčové slovo v textu opakovat. Pokud náhodou takový návod nebo pravidlo naleznete, doporučujeme se tím neřídit. Rozložení klíčových slov by mělo být přirozené. Nemělo by jich být moc ani málo.
Použití klíčového slova „Analýza klíčových slov“ v článku.
V mnohých případech vám půjde psaní zcela automaticky. Když už píšete o nějakém tématu, klíčová slova se v něm vyskytují více méně přirozeně. Někdy je však budete muset trošku obměnit, pokud se chcete přiblížit žargonu vaší cílové skupiny a zasáhnout i uživatele, kteří sice hledají váš obsah, jenom trochu jinak.
V marketingovém žargonu se často skloňuje slovo „klíčovka“, proto je dobré do článku umístit i tenhle termín.
TIP: Důležitá klíčová slova je vhodné umístit co nejvýše v textu, ideálně v prvním odstavci. Díky tomu dáváte uživatelům i vyhledávačům jasnou představou o tom, o čem bude dané téma.
Další SEO on-page faktory
Kde všude na webu je potřeba umístit klíčová slova a jak na to?
1. Srozumitelné nadpisy a podnadpisy
Název neboli hlavní nadpis <h1> je html tag, který by neměl chybět na žádné stránce webu. Je důležitý z hlediska obsahu, jelikož říká čtenářům, co se na stránce dozví. Pokud to jde, může obsahovat vaše nejdůležitější klíčové slovo. Ne vždy to je ale možné, jelikož názvy často sehrávají roli prodejních textů, kde někdy jednoduše klíčové slovo není možné dostat.
Podobnou roli sehrávají i podnadpisy h2, h3, h4, h5 a h6, které můžete na webu libovolně používat a využít je pro umístění dalších důležitých klíčových slov.
U podnadpisů je ale důležitá struktura, což v podstatě znamená logické uspořádání a to, že za podnadpisem h2 by měl následovat podnadpis h3, a ne h4, například takhle:
- <h1>Co je on-page SEO</h1>
- <h2>Proč je on-page SEO důležité</h2>
- <h2>On-page SEO faktory</h2>
- <h3>SEO titulek</h3>
- <h3>Meta popis</h3>
- <h3>Interní odkazy</h3>
- <h2>On-page SEO a Marketing Miner</h2>
2. Výstižný SEO titulek
SEO titulek je často generován právě z názvu článku nebo vstupní stránky. Jak jsme už ale psali výše, ne vždy je možné do názvu umístit i klíčové slovo. V takovém případě vás může zachránit SEO titulek, který můžete napsat výlučně pro vyhledávače a nemusí být stejný s názvem neboli nadpisem h1.
Jak na výstižný SEO titulek:
- Ideální délka titulku se pohybuje od 50 do 70 znaků (nebo přibližně 580 px). Delší titulek bude ve vyhledávači odstřižen.
- Titulek by měl obsahovat nejdůležitější klíčové slovo a měl by být unikátní pro každou stránku.
- Titulek by měl váš web ve vyhledávání zároveň nějak odlišit. Pokud by všechny články o analýze klíčových slov měli stejný titulek „Analýza klíčových slov“, uživatel si bude těžko vybírat, kam má kliknout.
3. Meta popisek, který zaujme
Meta popisek a umístění klíčových slov v něm měly v minulosti mnohem větší váhu než je tomu teď. Popisek má dnes za cíl především zaujmout, aby uživatel klikl právě na váš výsledek. Umístění klíčového slova v meta popisku má však tu výhodu, že uživatel rychle pochopí, jestli váš obsah je to, co právě hledá.
Jak na meta popisek (meta description), který zaujme:
- Ideální délka meta popisku je mezi 120 až 160 znaky (nebo přibližně 920 px).
- Do popisku je dobré umístit klíčová slova a napsat ho dostatečně stručně a jasně, aby bylo jasné, kam se uživatelé prokliknou.
- Meta popisek může zůstat také prázdný. V tomto případě si ho vyhledávač sám vygeneruje.
- Popisky doporučujeme neduplikovat. Pokud máte na webu hodně stránek, věnujte se psaní popisků jenom tam, kde to má nejvyšší přidanou hodnotu. Prázdný popisek je lepší než duplicitní.
4. Unikátní a jasná URL adresa
Umístění klíčového slova do URL má význam jak pro řazení výsledků, tak pro uživatele, kteří se díky unikátní a jasné URL jednodušeji orientují a pochopí, o čem je daná stránka.
Jak na unikátní a stručnou URL adresu:
- URL by neměla být moc dlouhá (takhle ne: marketingminer.com/clanek-o-tom-jak-optimalizovat-on-page-seo-faktory-a-proc-to-je-dulezite)
- URL by neměla být ani moc krátká a nic neříkající (takhle taky ne: marketingminer.com/clanek)
- URL by neměla obsahovat žádné zbytečné znaky nebo diakritiku (ani takto ne: marketingminer.com/clanek12-kategorie25-post25634žý)
- URL by měla být tak akorát dlouhá a srozumitelná, například takto: marketingminer.com/on-page-seo-faktory
5. Interní a externí odkazy
Součástí on-page SEO jsou také interní a externí odkazy na stránce. Interní odkazy vedou na další podstránky v rámci vašeho webu a externí odkazy vedou mimo váš web. Oba typy jsou hodně důležité, ale všeobecně platí, že jakékoliv odkazy pomáhají navigovat vyhledávače a zároveň jsou uživatelsky přívětivé, jelikož uživatele nasměrují na relevantní obsah.
V případě, že odkazujete na vaše interní stránky, zároveň podporujete interní prolinkování a zvyšujete tak autoritu vašich dalších stránek.
Když naopak odkazujete externě, ukazujete Googlu, že jste si udělali domácí úkol a že obsah na vašich stránkách je podložen dalšími zdroji, díky čemuž působíte kredibilně.
Ani tady nehledejte přesné číslo neboli pravidlo, kolik odkazů nebo jejich poměr je ten správný. Odpovědí bude opět to, abyste na to šli zcela přirozeně. S odkazy to nepřežeňte, ale zároveň na ně nezapomínejte.
Ve chvíli, kdy prolinkujete určitou část textu ve vašem obsahu, vytváříte anchor text. I pro anchor texty, tedy texty, ze kterých vede odkaz, platí určitá pravidla, která vám pomáhají s vaší on-page optimalizací.
Jak na anchor texty?
- Vyhýbejte se krátkým a nicneříkajícím anchor textům jako „tady“, „klikněte zde“ a podobně.
- Občas můžete použít tzv. čistou URL, například www.marketingminer.com.
- Lépe ale uděláte, když do anchor textu umístíte potřebné klíčové slovo, například Marketing Miner je SEO nástroj pro marketéry.
TIP: Pro lepší pochopení, jak správně odkazovat a tvořit anchor texty, vám pomůže náš článek o link buildingu.
6. Správně vyplněné obrázky
Hodně důležitá a často zanedbávaná část on-page SEO je optimalizace obrázků, tedy přesněji vyplnění ALT textů u obrázků. Jenom díky ALT textu dokáže Google číst obrázky na webu a zobrazovat je správně v Google Images.
Jak na optimalizaci obrázku?
- Pokud to lze, vyplňte ALT text u každého obrázku, který nahráváte na web.
- Do ALT textu vložte potřebné klíčové slovo. Například v článku o analýze klíčových slov máme printscreen, jak v Excelu vymazat duplicity. ALT text u tohto printscreenu je „Mazání duplicit v Excelu“.
- Obrázek, který nahráváte na web, doporučujeme nějak hezky pojmenovat. Vyhýbejte se názvům jako „obrazek5685“ nebo „snímek-obrazovky“ a podobně.
On-page SEO a Marketing Miner
On-page SEO pro váš web i pro jednotlivé URL si můžete zkontrolovat a následně optimalizovat i za pomoci Marketing Mineru.
TIP: Na analýzu on-page SEO můžete využít miner Analýza obsahu.
Jak na to?
- V Marketingu Mineru klikněte vpravo nahoře na tlačítko „Vytvořit report“.
- Zvolte Analýza obsahu.
- Vložte URL adresy, které chcete analyzovat.
- Podívejte se na výsledky a optimalizujte.
Na co se zaměřit při výsledné analýze? Zkuste si pomoci výsledného reportu odpovědět na následující otázky:
- Máte všude vyplněné meta popisky? A nejsou náhodou duplicitní?
- Obsahuje H1 důležité klíčové slovo?
- Obsahuje titulek důležité klíčové slovo?
- Není titulek moc dlouhý? Nebo moc krátký?
- Máte na stránce interní odkazy? A není jich moc? Nebo málo?
- Máte na stránce externí odkazy? A není jich moc? Nebo málo?
- Máte na stránce obrázky? A mají všechny z nich vyplněný ALT text?
Chci si udělat Obsahovou analýzu on-page faktorů na webu.
Sledování změn on-page faktorů pomoci sekce Alerting
Pokud si v Marketing Mineru založíte vlastní projekt, budete mít přehled o veškerých změnách na webu, které by mohly ovlivnit vaše pozice ve vyhledávačích. Součástí kontroly je také sledování a následné upozornění na změnu těchto on-page faktorů:
- Titulek
- H1
- Meta description
TIP: Sekci Alerting můžete využít i na špehování konkurence. Stačí zadat URL vašich konkurentů a sledovat, jak web optimalizují a jaké změny provázejí ve výše zmíněných on-page faktorech.
Nastavte si vlastní projekt a sledování konkurence v sekci Alerting.
Shrnutí
Teď byste si už měli s vaši on-page optimalizací na webu poradit úplně jednoduše. Je ale na místě připomenout, že samotná on-page optimalizace není to jediné, co vám pomůže při řazení výsledků ve vyhledávání, a proto byste neměli zanedbat i další stránky SEO jako link building, mobilní či lokální SEO.
Pomoci vám k tomu mohou i naše komplexní články krok za krokem:
- Co je SEO - https://www.marketingminer.com/cs/blog/co-je-seo-optimalizace-pro-vyhledavace.html
- Analýza klíčových slov – https://www.marketingminer.com/cs/blog/analyza-klicovych-slov.html
- SEO audit – https://www.marketingminer.com/cs/blog/seo-audit-krok-za-krokem.html
- Link building – https://www.marketingminer.com/cs/blog/link-building-co-to-je.html
- Lokální SEO – připravujeme
Pokud ale se SEO začínáte, analýza klíčových slov a následná optimalizace on-page faktorů pro vás bude představovat startovací čáru. Tak směle do toho. Čím začnete jako prvním?
