Vítejte v únorovém vydání Marketing Miner newsletteru plném novinek ze světa SEO a online marketingu. Tento měsíc se zaměříme na AI a nejnovější trendy v oblasti optimalizace pro vyhledávače. Pojďme se na ně podívat!
Google Search nyní využívá Speculation Rules API pro rychlejší vyhledávání
Google nyní využívá Speculation Rules API, aby zrychlil načtení stránek při přechodu z výsledků vyhledávání na konkrétní weby. Předběžné načítání prvních dvou výsledků umožňuje uživatelům rychlejší zobrazení obsahu. Konkrétně na Androidu se metrika Largest Contentful Paint (LCP) zlepšila o 67 ms a o 58,6 ms na desktopu.
Cílem této změny je poskytnout rychlejší a plynulejší prohlížení, což by teoreticky mělo vést k vyšší návštěvnosti a lepšímu konverznímu poměru.
Google testuje nový AI režim ve vyhledávání
Google testuje tzv. AI Mode ve vyhledávání a opět posouvá hranice svého vyhledávače. Tato funkce je poháněná nejnovější verzí Gemini 2.0 a umožňuje uživateli klást složitější otázky a získávat vylepšené odpovědi namísto tradičních výsledků ve vyhledávání. Místo klasických hyper odkazů se zobrazují konverzační odpovědi, které lépe doplňují dotazy vyžadující další kontext nebo srovnání, například:
"Co potřebuji k začátkům s akvaristikou?"
Doplněný dotaz:
"Kde jsou v okolí obchody s potřebami pro akvaristiku?"
Image source: https://9to5google.com/2025/02/05/google-search-ai-mode-testing/
Tuto zásadní změnu ve vyhledávání zatím interně testují pouze zaměstnanci Googlu, přičemž spuštění mezi veřejnost by mělo proběhnout později během tohoto roku.
Microsoft Bing testuje AI ve vyhledávači
Microsoft Bing pracuje na svém Copilot Search AI režimu, podobně jako Google. Tento nový model využívá Copilot AI k poskytování jiného typu výsledků vyhledávání, na který jsme byli dosud zvyklí. (Copilot je aktualizované označení pro bývalý Bing Chat.)
Nové rozhraní se liší od klasického Bing Search i od stávajících funkcí Copilot a generativního vyhledávání. Jde o součást snahy Microsoftu propojit tradiční vyhledávání s AI-generovanými odpověďmi a konkurovat tak nástrojům jako ChatGPT atd. Microsoft zatím neplánuje AI Search nastavit rovnou jako výchozí režim. Což ukazuje, že tito technologičtí giganti stále hledají optimální způsob, jak AI integrovat do vyhledávání. Zároveň bude zajímavé sledovat, jako budou v tomto případě monetizovat obsah a zda se reklamní odkazy stanou součástí AI generovaných odpovědí.
OpenAI představilo GPT-4.5
OpenAI oznámilo GPT-4.5, svůj dosud nejpokročilejší model umělé inteligence, který je již dostupný pro uživatele ChatGPT Pro. Označuje ho jako nejlepší model pro chatování a uživateli zejména přináší lepší porozumění, rozsáhlejší znalosti světa, větší kreativitu a přirozenější konverzace. Zaměřuje se na rozšířenou schopnost rozpoznávat vzorce, vytvářet spojitosti a generovat kreativnější odpovědi.
Podle OpenAI nabízí přesnější odpovědi a méně “halucinací” než jeho předchůdci. Uživatelé nově mají přístup k aktuálním informacím, mohou nahrávat soubory a obrázky a efektivněji pracovat s textem či kódováním. V příštích týdnech by měl být GPT-4.5 zpřístupněn i širšímu okruhu uživatelů.
Google “Diversity Update”
Podle nedávných výkyvů ve vyhledávání, Google nejspíš provedl změnu ve svém algoritmu, která ovlivnila lokální návštěvy mnoha webů. Joy Hawkins provedla analýzu dopadu tzv. Diversity Update na lokální vyhledávání. Tato změna snižuje pozice v organickém vyhledávání zejména firmám, které se zobrazují v tzv. local packu. Google se tak nejspíš snaží omezit duplicitu výsledků. Firmy, které dříve dominovaly v obou sekcích, zaznamenaly náhlý pokles organické návštěvnosti.
Image source: www.sterlingsky.ca/googles-new-diversity-update/
Řešením problému může být pouhá změna vstupní stránky v Google Business Profile. Pokud zde odkazujete na nevhodnou stránku, může to totiž způsobit pokles organického hodnocení. Testování ukázalo, že změna na jinou relevantní stránku může zlepšit jak lokální, tak organické pozice.
Pokud jste zaznamenali pokles pozic vašeho webu ve vyhledávání, doporučujeme zkontrolovat, na jakou stránku váš firemní profil odkazuje a případně ji upravte.
Marketingové čtivo
Jaký byl AI Restart 2025?
AI Restart 2025 potvrdil, že umělá inteligence není jen trend, ale realita, která zásadně ovlivňuje naše životy i práci. Hlavní výzvou zůstává hledání rovnováhy mezi technologickým pokrokem a etickými limity. Tomáš Rampas a Petr Bláha pro vás shrnuli ty nejzásadnější momenty letošní konference o AI.
Kontinuální SEO pro e-shopy - přednáška
Tomáš Novák z Marketing Miner se zúčastnil konference CzechOnline Expo 2025, kde přednášel o kontinuálním SEO pro e-shopy. Co se stane s vaší organickou návštěvností, když přestanete dělat SEO? Odkaz na celou prezentaci spolu s dalšími materiály, včetně SEO checklistu zdarma, najdete zde.
Ještě nevyužíváte Marketing Miner? Otestujte ho hned a zdarma:
Dopad AI Overviews na SEO – analýza 19 studií
Jak ovlivňují AI Overviews SEO, CTR a organickou návštěvnost? Kevin Indig analyzoval data z 19 studií a zkoumal, jak se lze do těchto AI přehledů dostat a jak lze přizpůsobit obsah i pro tuto část výsledků vyhledávání.
ChatGPT Search v číslech: Jak si vede s vyhledáváním?
Počet uživatelů vyhledávače ChatGPT Search se mezi lety 2024 a 2025 zdvojnásobil. Teresa Lee analyzuje, jak moc SearchGPT zvyšuje návštěvnost, přičemž Amazon je hlavním cílem a elektronika jako nejpopulárnější kategorie e-shopů. Přesto data ukazují, že SearchGPT zatím výrazně neohrožuje Google ani Perplexity – spíše tradiční vyhledávače doplňuje, než aby je nahrazoval.
Nový report pro využití dat z Search Console a Google Analytics pro SEO
Objevili jsme tento praktický Looker Studio report přímo od Googlu, který umožňuje propojit a vizualizovat data ze Search Console a GA4 v jednom přehledném dashboardu. Tento ucelený pohled do dat pomáhá sledovat a porovnávat klíčové metriky organického vyhledávání, jako jsou kliknutí, relace a engagement. Propojením dat z obou systémů tak lépe pochopíte, jak lidé nacházejí a používají váš web.
SEO a jeho úpadek – co by se stalo, kdybyste ho přestali dělat?
Co by se stalo s organickou návštěvností vašeho webu, kdybyste přestali dělat SEO? Will Critchlow provedl experiment, který ukázal, že bez jakékoliv SEO optimalizace dochází k poklesu návštěvnosti o 10–20 % ročně. Vaše konkurence totiž pravděpodobně stále investuje do obsahu, a i když se váš web nemění, postupně ztrácíte pozice. Tento výzkum zdůrazňuje, proč je dlouhodobá SEO strategie klíčová.
