Čo je copywriting a ako postupovať pri písaní “SEO friendly” textov?
Čo je copywriting
Copywriting je písanie textov za účelom predať výrobky alebo služby, o ktorých píšeme. Môže sa jednať o reklamné slogany, PPC reklamu, sociálne siete, vstupné stránky alebo tiež o inzeráty v magazíne.
CIeľom copywritingu z pohľadu SEO je napísať text, ktorý na webe zaujme používateľov, ale pritom bude optimalizovaný pre vyhľadávače.
Vyhľadávače ako Google musí vášmu textu rozumieť dostatočne dobre na to, aby ho potom dokázali zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania vo chvíli, kedy ho používatelia hľadajú.
V rámci copywritnigu z pohľadu SEO tak hovoríme najčastejšie o písaní blogových príspevkov, vstupných stránkach, kategóriách, produktových popiskoch a podobne.
Prečo je dôležité zohľadniť SEO pri copywritingu?
Pretože napísať texty, ktoré sa budú páčiť čitateľom, ale tiež vyhľadávačom, je celkom ťažký oriešok.
Na jednej strane nemôžete písať texty iba pre vyhľadávače, pretože by ich nikto nečítal. Na druhej strane ale nemôžete písať texty iba pre používateľov, pretože by sa k nim nikto nemusel dostať a tým pádom by tak či tak zostali bez čitateľov.
Pri copywritingu musíte pochopiť základy SEO a naučiť sa pracovať s kľúčovými slovami a ďalšími SEO faktormi, ktoré majú v texte pomôcť tomu, aby sa váš obsah páčil aj vyhľadávačom.
Objavte kľúčové slová pre váš nový obsah:
Kto sa venuje copywritingu a píše “seo-friendly” texty?
Obsah, ktorý by mal písať človek, ktorý rozumie zásadám copywritingu. Niekto, kto je schopný napísať pútavý a zrozumiteľný text a vie, ako zaujať čitateľov. Takéhoto človeka nazývame copywriter.
Na to sa však musí naučiť ovládať základy SEO a rozumieť on-page SEO faktorom. Nemusíte sa ale báť zložitých technikálií. V tomto článku si ukážeme niekoľko základných pravidiel, ktoré sa vám budú pri copywritingu hodiť a vďaka čomu veríme, že to hravo zvládnete aj bez väčšej SEO expertízy.
7 krokov, ako postupovať pri SEO copywritingu
Alebo ako písať “SEO friendly” články krok za krokom?
1. Ovládnite základy copywritingu
Pokiaľ čítate tento článok, možno už niečo o copywritingu tušíte a možno už dokážete sypať kvalitný obsah z rukávu.
Pre istotu si ale poďme povedať niekoľko základných copy pravidiel a tipov, ako by mali vyzerať vaše texty, aby zaujali dnešného náročného čitateľa:
- Texty na webe používatelia najprv skenujú. Preto je potrebné článok dôkladne štrukturovať, používať podnadpisy a vyznačovať dôležité časti, aby si v ňom používateľ pri rýchlom čítani našiel, čo potrebuje.
- V textoch by ste nemali písať o vás, ale prihovárať sa vašim čitateľom. Nevravte o tom, aký ste a čo robíte, ale ako konkrétne váš produkt alebo vaši ľudia vyriešia problém zákazníka. Napríklad miesto “5 tipov, ako si robím raňajky” spravte “5 tipov pre vaše zajtrajšie raňajky”.
- Píšte tak, ako keby ste sa rozprávali so zákaníkom naživo. Nepoužívajte formálne frázy a ťažké nezrozumiteľné slová. Napríklad miesto: “Tovar bude expedovaný v predpokladanom termíne”, napíšte: “Tovar odošleme zajtra”.
- Buďte konkrétny, uvádzajte príklady. Namiesto “Pečieme pre vás chlieb už niekoľko rokov”, povedzte: “Pečieme pre vás chlieb už 11 rokov”:
- Miesto trpného rodu používajte činný. “Nový článok bol publikovaný.” Ide o vetu v trpnom rode a znie trochu ako keby ste sa učili nový jazyk od začiatku. Radšej to napíšte v činnom rode a napriamo: “Publikovali sme nový článok”.
- Buďte pozitívny a nie negatívny. Mohli by sme napísať, že: “V tomto článku sa nenaučíte, ako byť SEO copywriter zo dňa na deň”, ale miesto toho sme napísali, že: “V tomto článku sa naučíte pochopiť základy optimalizácie, ktoré sa vám budú pri SEO copywritingu hodiť.”
TIP: Ďalšie tipy, ako písať dobré copy nájdete napríklad v knihe Everybody Writes od Ann Handley, Copywriter’s Handbook od Roberta W. Bly alebo v českej knihe Web copywriting pro samouky od Pavla Šenkapouna.
2. Pochopte základy on-page SEO
Predtým, než sa pustíte do samotnej tvorby textu, ktorý bude SEO-friendly, vám odporúčam pochopiť základy SEO. Ako skvelý rozcestník vám pomôžu naše tri články:
- Čo je SEO? Optimalizácia pre vyhľadávače - pokiaľ so SEO nemáte vôbec žiadne skúsenosti, budete potrebovať najprv pochopiť, čo je vlastne optimalizácia pre vyhľadávače.
Ako fungujú vyhľadávače ako Google a podľa čoho sa rozhodujú, aké výsledky vo vyhľadávaní budú zobrazovať? Jednoducho povedané, potrebujete pochopiť, ako je možné, že práve váš článok sa môže zobraziť na prvej stránky alebo dokonca na prvej pozícií vo vyhľadávačoch, keď takých článkov je na internete milión.
- Čo je on-page SEO + dôležité on-page SEO faktory - SEO je široká disciplína, ktorá môže byť veľmi technická, ale tiež aj veľmi kreatívna. Ako copywriter nepotrebujete rozumieť SEO úplne do detailov.
To najdôležitejšie čo vás bude zaujímať, sú práve on-page SEO faktory, ktoré sa dotýkajú predovšetkým práce s textom a kľúčovými slovami.
Preto je dôležité si dopredu naštudovať, aké všetky on-page faktory potrebujete vedieť. V tomto článku ich ešte budeme zmieňovať.
- Analýza kľúčových slov krok za krokom - aby ste dokázali písať pre vyhľadávače, potrebujete poznať, čo sú kľúčové slová a ako funguje práca s nimi.
Kľúčové slová sú frázy, ktoré zadávajú používatelia do vyhľadávačov a snažia sa nájsť obsah, ktorý im odpovie na ich dopyt.
Niekto môže hľadať “pohovku”, ale niekto môže naopak hľadať “gauč” alebo “sedačku”. Všetko to sú kľúčové slová, ktoré sa môžu týkať vášho obsahu. V ďalších bodoch si ukážeme konkrétnejšie, ako ich nájsť.
3. Zistite, čo používatelia hľadajú
Predtým, než sa pustíte do písania článkov, by ste mali mať pripravenú štruktúru a predstavu, o čom budete písať.
Tomu pomôže, keď budete poznať, aké frázy používatelia vyhľadávajú v súvislosti s témou, ktorej sa aktuálne venujete.
Možností, ako si udelať základnú analýzu kľúčových slov, napríklad pre článok, je hneď niekoľko:
Našepkávač
Stačí, že do vyhľadávača začnete písať nejaké kľúčové slovo a nestlačíte enter. Počkáte, čo sa objaví na obrazovke. Našepkávač vám našepká, aké dopyty v súvislosti s kľúčovým slovom ľudia najčastejšie zádavajú do vyhľadávačov.
Súvisiace dopyty na Google
Keď potom vyhľadáte napríklad SEO copywriting a zoscrollujete úplne na koniec stránky, Google vám napovie súvisiace dopyty s daným kľúčovým slovom.
Návrhy kľúčových slov cez Marketing Miner
Kľúčových slov, ktoré sa budú týkať vášho obsahu, budete mať na začiatku niekoľko. Aby ste ich nemuseli ručne zadávať do vyhľadávačov a potom si ich niekde pracne vypisovať do tabuľky, pomôže vám Marketing Miner.
Najprv budete potrebovať niekoľko vstupných dát, teda základné kľúčové slová, o ktorých vieme, že by sa mohli v súvislosti s vašou témou vyhľadávať.
Keď si chystáte analýzu kľúčových slov napríklad pre článok o SEO copywritingu, hľadáte príbuzné návrhy pre slová ako:
- Copywriting
- SEO copywriting
- Ako písať texty na web
- Ako napísať článok
- Čo robí copywriter
Pri tvorbe reportu prejdite na Vytvoriť report a následne zvoľte 3 nasledujúce funkcie:
Následne vložte vstupné dáta:
V ďalšom kroku stlačte Spracovať dáta a získate report s desiatkami alebo stovkami kľúčových slov:
Pozrite sa na ukážkový report.
Po spracovaní reportu sa musíte rozhodnúť, ktoré slová sú pre vás relevantné a mali by zaznieť v článku.
Napríklad teraz už vieme, že v súvislosti s copywritingom sa vyhľadáva “typy copywritingu”, “ako napísať PR článok” alebo “webový copywriting”. Podľa toho vieme, ako približne vyskladať štruktúru a čo nesmieme v článku zabudnúť spomenúť.
Vďaka analýze kľúčových slov sme taktiež zistili, že v súvislosti s copywritingom sa vyhľadáva nie len webový copywriting a SEO copywriting, ale tiež aj dátový copywriting.
Už to, že to v tomto článku zmieňujeme, nám pomôže do istej miery zobraziť sa na dané kľúčové slovo vo vyhľadávaní.
Ale keďže je to iba zmienka k danému kľúčovému slovu, pravdepodobne sa budeme zobrazovať niekde veľmi ďaleko a používateľ sa k nám možno ani nedoklikne.
Pokiaľ by sme však chceli získať dobré pozície na toto kľúčové slovo, museli by sme pre to urobiť oveľa viac. Ale hlavne by sme na túto frázu museli relevantne odpovedať, čo sme teraz nespravili.
Ako na to, si ukážeme rovno v ďalšom bode.
4. Pochopte, prečo to hľadajú
V SEO terminológii je veľmi rozšírený pojem “search intent” alebo zámer vyhľadávania.
Ako SEO copywriter by ste sa mali snažiť pochopiť, prečo používatelia hľadajú konkrétne kľúčové slovo.
Search intent môže byť:
- Informačný - v tomto prípade používateľ hľadá informácie. Napríklad “čo je SEO copywriting”
- Navigačný - používateľ sa chce dostať na nejakú konkrétnu stránku a nepozná URL adresu. Zadá do vyhľadávača napríklad “marketing miner” s cieľom navštíviť náš web.
- Investigatívny - chce si niečo kúpiť, ale ešte presne nevie čo, takže hľadá potrebné informácie. Napríklad “aké sú najlepšie SEO nástroje” alebo “najlepšie telefóny 2023”.
- Transakčný - používateľ chce nakupovať konkrétny produkt. Napríklad v našom prípade by to mohlo byť “marketing miner cenník” alebo v prípade e-commerce “červené tenisky”, “iphone 14” a podobne.
Keď potom niekto ale hľadá obecnú frázu typu “SEO copywriting”, je veľmi ťažké povedať, čo vlastne hľadá, pretože možností môže byť viac:
- Možno chce zistiť, čo je SEO copywriting, a ideálne potrebuje nájsť článok ako je tento.
- Alebo hľadá služby SEO copywritera.
- Alebo by chcel ísť na kurz SEO copywritingu.
Práve preto si najprv musíme pozbierať čo najviac relevantných kľúčových slov, ako sme spravili vyššie, a na základe toho určiť, čo je pre nás relevantné a k čomu sa potrebujeme viac rozpísať.
Napríklad vieme, že nebudeme do nášho článku dávať kľúčové slovo “copywriting cena” (aj keď sme ho teraz kvôli príkladu vložili :D), pretože náš článok má odpovedať na kľúčové slová s informačným zámerom. A v tomto prípade ide o zámer transakčný.
U niektorých kľúčových slov to ale nedokážete takto jednoducho určiť, predovšetkým u veľmi obecných frázach. Preto sa musíte pozrieť na prvé výsledky vyhľadávania vo vyhľadávači a zistiť, aký typ obsahu v prípade daného kľúčového slova vyhľadávač uprednostňuje.
Takto napríklad vyzerá vyhľadávanie na dopyt SEO copywriting:
Ako je vidieť na obrázku, konkurencia je veľmi veľká a výsledky vyhľadávania sú namixované, keďže ide o obecné kľúčové slovo.
Obrázok nam ale vraví, že na toto kľúčové slovo môžeme obsadiť prvú stránku s článkom, ale tiež s kurzom alebo predajnou stránkou služby.
Pozrime sa ešte na zmieňovanú frázu dátový copywriting:
Tu je vidieť, že konkurencia až taká veľká nie je. Iba dve stránky z desiatich majú vytvorenú vstupnú stránku na toto kľúčové slovo. Na ostatných stránkach je o dátovom copywritingu iba nepatrná zmienka.
Analýza výsledkov vyhľadávania (SERP) s Marketing Minerom
A čo teraz? Asi sa vám nebude chcieť prechádzať prvých 10 výsledkov vyhľadávania na každé kľúčové slovo ručne a zvlášť, že?
Čo keby ste sa mohli pozrieť na výsledky hromadne pre viacero kľúčových slov naraz a mali to niekde pohromade, napríklad v tabuľke?
To všetko môžete opäť pripraviť na pár kliknutí v Marketing Mineri pomocou nástroja Analýza SERP.
Po kliknutí na Vytvoriť report, zvolení Analýza SERP a vložení kľúčových slov, ktoré vám vyšli pri návrhoch v predchádzajúcom kroku, sa vám po spracovaní reportu zobrazia výsledky vyhľadávania z prvej stránky pre jednotlivé kľúčové slová.
Niekdy vám bude už viac menej vďaka URL adrese a titulku jasné, o čom asi konkrétna stránka bude a rýchlo rozlíšite, či sú to blogové príspevky, recenzie, články typu “ako na” a podobne.
Pokiaľ by vám to jasné nebolo, jednoducho kliknite na odkaz (rovnako ako by ste to spravili vo vyhľadávači) a zistite, aký typ obsahu sa na webe nachádza.
5. Napíšte to lepšie ako konkurencia
Veľa webov, ktoré píšu o copywritingu alebo o SEO copywritingu by sme za normálnych okolností za konkurenciu nepovažovali.
Vo vyhľadávači si ale konkurujeme všetci bez ohľadu na to, že naše služby konkurenčné nie sú.
Všetci bojujeme o priazeň zákazníkov a čitateľov, ktorí sú veľmi nároční a pokiaľ ich text hneď nezaujme, odchádzajú a idú na iný web.
Aby ste sa teda mohli dostať na lepšie pozície aj s konkurenčným slovom, musí byť váš obsah jednoducho najlepší.
Stane sa, že sa na prvé priečky zatúľ aj veľmi zlý obsah, hlavne keď nemá veľkú konkurenciu. Ale pokiaľ neodpovie správne na dopyt používateľa, je to aj tak jedno, pretože používateľ stránku rýchlo opustí.
Keď používateľ na webe zostane a text si číta dlhšiu dobu a nepreklikne sa do pár sekúnd späť na výsledky vyhľadávania, je to jeden zo signálov pre vyhľadávače, že váš obsah je skutočne kvalitný a odpovedá na zadaný dopyt. Aj to vás potom môže posunúť vo výsledkoch vyššie.
Zároveň by ste sa ale mali od konkurencie inšpirovať. Pozrite sa predovšetkým na formát a pohľad jednotlivých vstupných stránok, podľa čoho uvidíte, na čo reaguje Google najlepšie.
Sú to návody, vstupné stránky alebo recenzie?
Sú to rýchle tipy alebo naopak veľmi detailné manuály?
Práve preto by ste si mali poriadne prečítať články a iné vstupné stránky, ktoré vám na danú frázu konkurujú a obsah napísať lepšie. Lepšie v tomto prípade znamená, že bude pre čitateľov atraktívnejší než iný obsah.
Ideálne by ste mali dať do obsahu niečo naviac. A to sa rovno presúvame k ďalšiemu kroku.
6. Dajte vášmu textu niečo naviac
Čokoľvek extra, čo nemá vaša konkurencia sa počíta. Čo sem napríklad patrí?
Vlastné analýzy, výskumy alebo príklady
Pokiaľ k téme pridáte vlastné čísla alebo štatistiky, určite text urobíte viac konkurencieschopným.
Napríklad, keď sme písali článok o Barnacle SEO, najprv sme si urobili v SEO odvetví menší prieskum o názvosloví. Pýtali sme sa, či je lepšie ponechať pojem Barnacle SEO aj v češtine alebo by bolo lepšie tento pojem preložiť.
Zapojte expertov
Citácie od expertov, ktorí sa môžu vyjadriť k vašej téme urobí článok hodnotnejší a aj dôveryhodnejší. Zapojení experti potom budú radi obsah, kam prispeli, zdieľať na sociálnych sieťach alebo na neho odkážu zo svojho webu. V tomto prípade ide o aktivity v rámci off-page SEO, ktoré vás môžu taktiež posunúť vyššie vo vyhľadávaní.
My sme takto zapojili SEO expertov napríklad do nášho článku o lokálnom SEO.
Vizuály, videá, obrázky
Obrázky alebo videá niekedy dokážu povedať viac než slová. Nebojte sa to využiť a kde sa to hodí, doplňte obsah o vhodné vizuály alebo si nejaké vlastné vytvorte. My to robíme v článkoch bežne.
Napríklad takto vysvetľujeme v článku o link buildingu, ako funguje link juice.
Vymyslite do textu niečo vlastné
Keď máte v článku nejaký návod alebo postup, môžete si ho pomenovať podľa seba. Vymyslite tak úplne nový názov, ktorý nikto iný nepoužíva. Časom sa ale môže stať zaužívaný a bude sa potom často vyhľadávať.
V oblasti copywritingu a content marketingu je veľmi známy pojem “Skyscraper technika”, ktorý vymyslel Brian Dean (Backlinko). Tento pojem teraz pozná takmer každý SEO špecialista alebo content marketér.
7. Pred publikáciou skontrolujte kľúčové slová v obsahu a v meta dátach
Teraz už viete, ako pracovať s kľúčovými slovami, rozumiete, ako používatelia vyhľadávajú, ako na internete čítajú a čo je lákavé nie len pre nich, ale tiež pre vyhľadávače.
V texte ste použili relevantné kľúčové slová, obsah ste dostatočne štrukturovali, prelinkovali s internými aj externými zdrojmi a teraz je pripravený na publikáciu.
Pre niektorých SEO copywriterov tu však práca nekončí. Niektorí z vás budú musieť článok ešte publikovať alebo minimálne pripraviť texty pre meta dáta.
Hlavné meta dáta, ktoré zadávate vo vašom CMS sú tieto:
- URL - mala by byť krátka, stručná a obsahovať hlavné kľúčové slovo.
- Titulok - mal by byť výstižný. Cca od 50 do 70 znakov a obsahovať dôležité kľúčové slovo.
- Popisok - mal by predovšetkým zaujať čitateľa, aby na neho klikol vo výsledkoch vyhľadávania. Ideálne dĺžka je 120 až 160 znakov.
TIP: Detailnejšie o on-page SEO faktoroch si prečítate v našom článku o on-page SEO.
V našom prípade vyzerajú meta dáta k tomuto článku o copywritingu z pohľadu SEO takto:
- URL - marketingminer.com/sk/blog/seo-copywriting
- Titulok - Copywriting z pohľadu SEO krok za krokom
- Popisok - Čo je copywriting a ako postupovať pri písaní “seo-friendly” textov?
Záver
Copywriting, je rovnako ako SEO veľmi obšírna marketingová disciplína.
V tomto článku sme sa snažili pokryť nutné minimum a poskytnúť vám tak materiály k ďalšiemu preštudovaniu. Veríme, že sa vám v tom podarí zorientovať.
Akú najdôležitejšiu vec ste si z tohto článku odniesli a čo nevynecháte pri najbližšej tvorbe SEO copy?
