Vítejte v květnovém vydání našich novinek ze světa SEO a online marketingu, kde jako vždy shrnujeme to nejdůležitější! Co se událo na konferenci Google I/O 2024, jak fungují Google AI Overviews a které interní informace unikly z dokumentace Google Search API?
Google AI Overviews
Google oficiálně spustil AI Overviews v USA a hned na začátku se setkal s četnou kritikou kvůli svým nedokonalostem. Tyto AI generované odpovědi se objevují hned na začátku výsledků Vyhledávání a poskytují rychlé shrnutí odpovědi pro uživatelský dotaz. Zároveň umí i odkazovat na zdroj, ze kterého informace čerpají. AI Overviews je často zmiňována mezi SEO specialisty i z jiného důvodu, řeší se totiž jejich negativní dopad na organickou návštěvnost webu.
Tato funkce se aktuálně zobrazuje pouze za specifických podmínek: uživatelé musí být v USA, jsou přihlášeni do svého Google účtu a nepoužívají Google Chrome v anonymním režimu. Průběžná data naznačují, že AI Overviews se objevují přibližně ve 14 % dotazů a jejich vliv na návštěvnost webu zůstává kontroverzní. Google plánuje rozšířit AI Overviews do dalších zemí do konce roku, s cílem dosáhnout více než miliardy uživatelů globálně.
Kevin Indig ve své nejnovější studii zmiňuje, že AI Overviews mají mírně negativní dopad na návštěvnost. Konkrétně webové stránky, které nejsou citovány, zaznamenaly pokles o 2,8 %, zatímco citované stránky z AI Overviews poklesly o 8,9 %. To naznačuje, že samotné AI Overviews často uspokojí uživatelské dotazy, což vede k ignorování kliknutí na běžné organické výsledky. Jiné studie naopak naznačují, že se umístění citace v AI Overviews může pozitivně projevit u produktových vyhledávání.
Pro více informací doporučujeme přečíst tento článek od Aleyda Solis, kde se dozvíte více o sledování zahrnutí webu do AI Overviews a jejich dopadu na návštěvnost.
Google v těchto úryvcích rovnou začal testovat reklamy. Search, Performance Max a Shopping kampaně se tak mohou velmi brzy zobrazovat i v těchto nových sekcích vyhledávání, které jsou vygenerované pomocí AI. Toto může potenciálně změnit způsob zobrazení a interakce s reklamami v SERP.
Klíčové novinky z Google I/O 2024
Vývojářská konference Google I/O 2024 přinesla hned několik zajímavých novinek pro služby jako Android, Search nebo Workspace s důrazem na pokrok v umělé inteligenci:
- Generativní AI: Rozšířené AI Overviews nyní nabízejí podrobnější plánování a výzkumné funkce, s novou funkcí pro přizpůsobené návrhy. Tato přepracovaná AI funkce může výrazně změnit způsob, jakým lidé nacházejí informace online, jelikož využívá tu nejmodernější technologii generativní umělé inteligence k poskytování stručných a výstižných odpovědí na komplexnější vyhledávací dotazy uživatelů.
- Interaktivní video vyhledávání: Uživatelé mohou nově klást otázky k danému video obsahu, který AI následně analyzuje a poskytne podrobné vysvětlení a jejich zdroje. Tato funkce má obrovský potenciál především v oblasti vzdělávacího obsahu, různých tutoriálů a zábavy.
- Nový Gemini 1.5 Pro model: Tento pokročilý AI model je jeden z nejsilnějších jazykových modelů Google a nově je dostupný pro všechny vývojáře po celém světě. Tento výrazný pokrok poskytuje hlubší porozumění a komunikaci s AI pro efektivnější zvládání náročných úkolů.
Více novinek z Google I/O 2024 konference si můžete přečíst zde.
Vyzkoušejte Marketing Miner nyní:
Únik interní dokumentace Google Search API
Technickému gigantovi Google nedávno unikla interní Google Search API dokumentace o rozsahu více než 2 500 stran, která poskytuje nové poznatky o jeho algoritmech a typech dat, která Google shromažďuje. Byly zde také například odhaleny klíčové atributy jako siteAuthority a sourceType. Přestože z dokumentace váhu jednotlivých hodnotících faktorů nevyčteme, nalezneme zde i popisy různých hodnotících systémů a funkcí.
- siteAuthority: Tento atribut naznačuje skóre autority na úrovni celého webu, které hodnotí celkovou důvěryhodnost a věrohodnost domény, což odporuje dřívějším tvrzením společnosti Google. Zřejmě také existuje něco jako Home Page Rank, což je faktor, který slouží jako základ pro výpočet hodnocení každé nové stránky.
- sourceType: Tento atribut ukazuje hodnotu odkazů na webové stránce v závislosti na tom, ve kterém indexu je stránka uložena.
Pavel Ungr ve svém článku sesumíroval o něco komplexnější a ucelenější informace s hlavními body. Případně pro hlubší ponor do této dokumentace a její analýzy se podívejte na tyto ucelené články, které napsal Rand Fishkin a Michael King.
Google Core & Spam Update – březen 2024
Zatímco Google tvrdí, že ve výsledcích Vyhledávání došlo k redukci až 45 % neužitečného obsahu, obě dvě březnové aktualizace se zdají být o něco širšího rázu. V tomto článku Lily Ray identifikovala hlavní trendy:
- Budoucnost SEO Redditu: Reddit zaznamenal výrazný nárůst viditelnosti díky tzv. "Hidden Gems" aktualizaci, která především zvýšila viditelnost obsahu diskuzních fór.
- Pokles viditelnosti pro zpravodajské a afilační weby: Mnoho informačních a afilačních webů zaznamenalo pokles viditelnosti, což ovlivnilo i jejich jednotlivé typy obsahu.
- Redukce neužitečného obsahu: Google tvrdí, že došlo k hromadnému odstranění neužitečného obsahu o 45 % se zaměřením na stránky s agresivními reklamami a AI generovaným obsahem.
- Postihnuté weby jsou stále bez zotavení: Stránky postižené zářijovou aktualizací Helpful Content Update zaznamenaly další poklesy bez známek zotavení jejich návštěvnosti.
Jak analyzovat inzeráty konkurence v PPC reklamě
Analyzování textů, které vaše konkurence používá v reklamách, přináší mnoho výhod. Inzerenti obvykle komunikují své přednosti, způsob, jak mohou pomoci zákazníkům, nebo čím se mohou pochlubit. Jak analyzovat intezeráty konkurence v PPC reklamě krok za krokem? To vám přehledně vysvětlí tento článek od Jiřího Schaffera na našem blogu.
Jaké nástroje a technologie by měl ovládat SEO specialista
Zajímá vás, jaké nástroje a technologie by měl ovládat SEO specialista? Podívejte se na tuto stručnou případovou studii, ve které jsme během posledních tří měsíců analyzovali 37 pracovních nabídek z České republiky a Slovenska, zaměřených na pozici SEO specialisty. Naše analýza se soustředí na nástroje, služby a technologie, jejichž znalost zaměstnavatelé od uchazečů vyžadují.
Nová databáze v Profilerech pro Rumunsko!
Minulý měsíc jsme spustili Profilery pro Rumunský trh. Nově tak v této sekci můžete analyzovat jednotlivá klíčová slova nebo data webových stránek ve vyhledávání pro tuto zemi. Všechna data jsou pravidelně aktualizována a každý den přidáváme další slova.
Chcete se dozvědět více o tom, jak naše Profilers fungují? Můžete je rovnou vyzkoušet zde:
