Je libo odkaz z Forbesu nebo odkaz ze stránek přímé konkurence? Díky “skryté funkci” Marketing Mineru to není nemožné. Naopak. Získat zpětný odkaz z webů, které by na vás běžně téměř jistě neodkázaly, je hračka. A my si ukážeme, jak na to. Pěkně krok za krokem.
Asi nejsem jediný, kdo Marketing Miner (dále jen MM) používá téměř při jakékoli příležitosti. Neuvěřitelné množství využití můžete vhodnou kombinací minerů rozšířit ještě o další, často “skryté” funkce.
Patří mezi ně i postup, díky kterému získáte odkaz třeba právě z webu konkurence.
Přimět konkurenci odkázat na váš web nikdy nebylo snazší
Jste Alza a chcete mít odkaz z webu CZC? Nebo jste malý prodejce aut a chcete odkaz od AAA AUTO? S využitím Marketing Mineru to může být záležitost na několik málo kliknutí. Kouzlo je ukryté v broken outbound links. Tedy v odkazech, které vedou ze zmíněné webové stránky ven a zároveň vrací chybu.
Ve zkratce je celý postup následující: Na vybraném webu (třeba webu konkurenta) identifikujete expirované domény, na které se z webu odkazuje. Tyto domény pak zaregistrujete, přesměrujete a voilá, web na vás právě začal odkazovat!
Tímhle postupem můžete velmi levně získat autoritativní odkaz, ale klidně i návštěvnost na úkor konkurence. Není nic lepšího, než konkurence, která z detailu produktu posílá uživatele k vám na web :).
Pojďme se podívat, jak celý postup vypadá v praxi. Vybrali jsme web cestovní kanceláře Fischer.
Nástroje a programy, které budete potřebovat:
- Ahrefs
- Marketing miner
- Excel
Krok 1
Ahrefs: Nalezení chybových odkazů
Vyberte si konkurenční web, ze kterého chcete odkaz. Prvním krokem je získání seznamu všech domén, na které konkurent odkazuje a které zároveň vrací chybový stavový kód.
Jak s nástrojem pracovat?
Ahrefs může na první pohled působit nepřístupně. Kvůli ne úplně povedenému UI můžete mít pocit zahlcení funkcemi. Pro nováčky tedy nabízím rychlý úvod, který poradí, jak s nástrojem vůbec pracovat. Zkušenější mohou tuto sekci přeskočit.
- Výchozí obrazovka
Takto vypadá defaultní obrazovka Ahrefs, kterou byste měli vidět po přihlášení. Do pole znázorněného na obrázku, které říká ,,Enter domain, URL or topic”, zadejte doménu konkurenta, ze které chcete získat odkazy.
- Detail domény
Takto vypadá detail zkoumané domény. Na dashboardu je plno zajímavých informací, nás ale bude zajímat levý sloupec. V něm najdete nástroje pro analýzu domény. My zvolíme položku Outgoing links.
Hledání příležitostí
1. Pod položkou Outgoing links zvolíme Broken links. Tím získáme přehled všech odchozích odkazů, které vrací chybový stavový kód.
2. Klikneme na Export a zvolíme Full export.
3. Nyní zbývá export stáhnout: Klikneme na ikonu notifikací (v pravém horním rohu). Kliknutím na požadovaný soubor se spustí stahování.
Krok 2
Excel: Úprava datasetu
To, že vidíme doménu v kategorii Broken ongoing links, ještě neznamená, že celá doména vrací chybu. Ve většině případů, je “poškozená” pouze konkrétní URL. Pro naši další práci potřebujeme zjistit, kde se chyba vyskytuje na úrovni celé domény, nikoli jen na úrovni URL.
1. Otevřeme report, který jsme si v předchozím kroku stáhli z Ahrefs.
2. Vybereme Formátovat jako tabulku, abychom mohli pohodlně filtrovat.
3. Zvolíme sloupec Type a vybereme pouze Dofollow, protože nechceme odkazy z diskuzí.
4. Ve sloupci Link URL zkopírujeme všechny adresy a tyto adresy vložíme na nový list.
5. Označíme si všechny tyto URL a na záložce Data zvolíme Text do sloupců.
6. Necháme zvolený Oddělovač a klikneme na tlačítko Další.
7. Jako oddělovače zvolíme / a klikneme na tlačítko Další.
8. V následujícím okně klikneme na tlačítko Dokončit.
9. Tímto krokem se nám URL adresy rozdělily do několika sloupců. My si zkopírujeme všechny domény a můžeme přejít k dalšímu kroku.
Krok 3
Marketing Miner: Zjištění dostupnosti domén
V tuto chvíli máme seznam domén a zbývá ověřit, jestli jsou volné k registraci. K ověření dostupnosti využijeme miner Dostupnost domén, který tyto informace najde za nás.
1. Klikneme na Vytvořit report a vybereme doménový miner.
2. Vložíme seznam našich zkopírovaných domén a klikneme na tlačítko Další krok.
3. Vybereme miner Dostupnost domén a klikneme na tlačítko Získat data.
5. Klikneme na tlačítko Získat data.
6. Jakmile se dotáhne report, klikneme na Stáhnout Excel.
Krok 4
Stojí doména za to?
Než se rozhodnete doménu koupit, je dobré znát její historii. Pokud byla doména zapojená do nějaké spamové sítě, obsahovala adult, nebo jiný obsah penalizovaný vyhledávači, značně se omezují možnosti jejího využití. Pokud takovou doménu přesměrujete, s největší pravděpodobností si neuškodíte, ale ani si nepomůžete. Koupě domény v takovém případě nedává smysl.
Je celá řada způsobů, jak ověřit historii domény a odkazy, které na ni vedou.
Nejprve se podíváme na odkazy, které na doménu vedou. K tomu použijeme nástroj Ahrefs.
1. Na záložce Site explorer zadáme doménu, kterou chceme zkoumat.
2. Zajímá nás položka Reffering Domains.
3. Klikneme na číslo a podíváme se na seznam domén, které na doménu odkazují.
4. V našem případě vidíme, že na doménu palmdesoma.com odkazuje pouze jedna doména. Škoda jen, že je to Fischer.cz, který na tuto doménu odkazuje také.
5. Když analyzujete referenční domény, hledejte vzorce. Pokud na doménu odkazují kvalitní weby (tematické, zpravodajské weby, blogy) a nekvalitní domény jsou v menšině, pak jde o kvalitní doménu. Nekvalitní referenční doménou myslím domény s adult obsahem, spamové domény - často s koncovkou .ru, .pl, .jp, weby, které obsahují jen reklamu a podobně.
6. Pokud uvidíte, že výrazně převažují odkazy z kategorie nekvalitní, víte, že pravděpodobně i doména sama obsahovala podezřelý obsah.
Abychom si byli jisti, co na doméně skutečně bylo, použijeme databázi webarchive.org a jejich nástroj Wayback Machine, který je zdarma a dostupný online. Webarchive.org prochází webové stránky a ukládá si je do své databáze. Pokud jejich crawler navštívil doménu, dokud byla funkční, můžeme si ji zobrazit a zjistit, jaký obsah na ní byl.
1. Přejděte na web https://web.archive.org/.
2. Zadejte doménu, kterou chcete analyzovat a stiskněte ENTER.
3. Doufejte, že ji má systém v databázi :). Většinu webů ale zná.
4. V následujícím okně uvidíte jednotlivé roky a dny. Dny v modrém kroužku znamenají, že crawler ten den web navštívil a v databázi má uložen otisk webu.
5. Pokud budete mít větší štěstí než já, uvidíte web i s načtenými styly.
6. Nicméně už z tohoto vidím, že se jednalo o web hotelu, nikoli katalog nebo reklamní web. Tím pádem jde o zajímavou příležitost pro linkbuilding.
Krok 5
Ověření skutečné dostupnosti domén
Abychom získali přehled o doménách, které jsou volné k registraci, zbývá nám je v Excelu už jen vyfiltrovat a u registrátora ověřit jejich skutečnou dostupnost. Občas se totiž stává, že miner vyhodnotí doménu jako volnou k registraci, ale ta je ve skutečnosti obsazená.
1. Otevřeme si soubor v Excelu, který jsme stáhli v předchozím kroku.
2. Z datasetu zase vytvoříme tabulku, aby se nám snáze filtrovalo.
3. U sloupce Domain availability vybereme pouze domény, které jsou available.
4. Tyto domény je třeba ověřit u registrátora, jestli jsou skutečně volné k registraci. Já k tomuto používám stránku domeny.cz, kde můžu vyhledávat nejrůznější TLDs.
5. Teď je třeba každou domény ověřit, jestli je opravdu volná k registraci.
Závěr
Našli jste volnou doménu? Pak ji stačí zaregistrovat, přesměrovat (stavový kód 301) na požadované místo na vašem webu a máte zajímavý odkaz. Z webu, který jsem si vybral pro psaní tohoto článku tedy Fischer.cz, jsem našel 29 domén volných k registraci.
Odkazy z Fischer.cz na tyto domény vedou většinou z detailu hotelů. Pokud bych tyto domény zaregistroval a přesměroval na detaily hotelů na mém webu, získal bych 29 kvalitních, dofollow odkazů. Navíc je zde šance, že bych z těchto odkazů mohl získat i nějaké konverze.
