Poznámka: Tento článok je preložený z jeho anglickej varianty, preto sa v ňom objavujú odkazy na anglické výstupy.
Práve si napísal nový článok a vieš, že je super. Si z neho tak nadšený, že ho nazdieľaš svojim kamarátom na Facebook alebo Twiter. Avšak nikto sa o neho nezaujíma a nezdieľa sa tak, ako by si si prial.
Pravdepodobne preto, že tvoji kamaráti nie sú tvojou cieľovou skupinou a nekonzumujú rovnaký obsah ako ty.
A pravdepodobne tiež preto, že nemajú blogy alebo webové stránky, z ktorých by na daný článok odkazovali.
To je dôvod, prečo je potrebné po dokončení nového obsahu nájsť weby a ľudí, ktorí ti ho pomôžu zdieľať a budú na neho odkazovať. Spoliehať sa na to, že skvelý obsah si sám získa publicitu, je krátkozraké.
Preto by som vám dnes rada povedala, akým spôsobom sa dostať k webom a ľuďom, ktorí vám môžu pomôcť získať publicitu, ktorú si vaše články zaslúžia.
Možností, ako získať relevantné weby je mnoho. Ja vám ale ukážem jednu efektívnu variantu za použitia Marketing Minera. Aby sme tu nehovorili veľmi všeobecne, ukážeme si niečo praktické:
Krok: Nájdi relevantnú tému
Povedzme, že by som chcela nájsť tematické weby k článku 5 vecí, ktoré Google potvrdil o sitemap v posledných týždňoch, ktorý bol nedávno publikovaný u nás na blogu.
Po prvé sa musím spýtať sama seba, kto by mohol a chcel odkazovať na tento článok. Predpokladám, že to bude niekto, kto už o podobnej téme niekedy písal na blogu.
Začneme teda s tým. Aké sú ďalšie kroky?
Najdi takéto weby na Google
Najskôr musím vymyslieť niekoľko dotazov, ktoré sú relevantné voči môjmu obsahu. K článku, ktorý je v ukážke, to môžu byť napríklad tieto kľúčové slová:
- Fakty o sitemap
- Sitemap mýty
- Zanorené sitemap
- Odoslanie sitemap
Potom začnem hľadať, aké weby sa vyskytujú vo výsledkoch vyhľadávania Google na prvých 2 až 3 stránkach výsledkov.
Odtiaľ si postupne skopírujem všetky výsledky do vlastných poznámok na ich preskúmanie v budúcnosti. Ale robiť toto pre každý dotaz pre prvých 100 až 150 výsledkov vyhľadávania je pomerne časovo náročné. Manuálne by som to robila v prípade väčších rozsahov aj hodiny.
Export webov z Marekting Mineru
Našťastie môžem použiť Link Prospecting miner v Marketing Mineri, ktorý odvedie rovnakú prácu za mňa. Vďaka nemu môžem stiahnuť pre každý dotaz prvých 100 výsledkov vyhľadávania automaticky a nie manuálne, dotaz za dotazom a ešte mi nad výstupmi urobí analýzu.
Ako to teda urobiť pre vlastný projekt:
1. Choď do Marketing Mineru a prihlás sa do svojho účtu
Poznámka: Ak zatiaľ účet nemáš, môžeš si ho zadarmo behom chvíľky založiť a vyskúšať tento postup na menšej vzorke.
2. Na hlavnej stránke po prihlásení klikni na tlačidlo “Vytvoriť report“.
3. Keďže na vstup vkladáš dotazy, zvoľ ako vstup Keyword minery.
4. Vlož dotazy, pod ktorými by mali byť nájditeľné weby potenciálnych partnerov. Pre účet zadarmo maximálne 5, pre vyššie tarify je možné urobiť komplexnejšiu analýzu.
Poznámka: Na získanie zaujímavých partnerov k článku často stačí 5-10 dotazov. Na výstup tak dostaneš okolo 500-1000 potenciálnych partnerov na vytriedenie. Pri väčších objemoch ti vstup pokryje trh komplexnejšie, ale je tiež viac práce s triedením.
5. Pomenuj svoj report. Ja som svoj nazvala napr. “Sitemap article report“.
6. Vyber krajinu (v tomto prípade sme napríklad získavali potenciálnych partnerov k anglickej verzii tohto článku. Preto som ako trh zvolila Britániu).
7. Klikni na tlačidlo “Vybrať minery“.
8. Potom vyber miner “Link Prospecting“ a v ňom zvoľ, že chceš vyberať zo všetkých výsledkov vyhľadávania. Teda “Everything“:
9. Klikni na tlačidlo “Get data” a počkaj chvíľu, než miner spracuje report, ktorý si potom môžeš stiahnuť.
Teraz máš v ruke report so všetkými URL a webmi, ktoré sa objavili vo výsledkoch vyhľadávania, spoločne s počtom výskytov (a teda aj priority).
2. Krok: Vylúč irelevantné weby a URL
Teraz mám k dispozícii približne 400 webov. Samozrejme, že nemôžem osloviť každého z nich. Takže čo ďalej?
Zameraj na na weby s najvyšším počtom výskytov
Najskôr je dobré zamerať pozornosť na weby a články, ktoré sa objavujú vo výsledkoch vyhľadávania viac než raz. Koľkokrát sa web vyskytol vo výsledkoch vyhľadávania môžem nájsť pod stĺpcom “number of occurences“. Vyfiltrujem si teda len weby a články, ktoré majú viac než 1 výskyt.
V mojom prípade ide len o 15 webov, ktoré môžem osloviť, ale to mi teraz úplne stačí.
Odfiltruj weby, ktoré ťa nezaujímajú
Teraz sa chcem zbaviť:
- Sociálnych sietí (zvyčajne mnoho výsledkov pokrývajú práve ony)
- Príliš všeobecných domén (ako Wikipédia, Google a pod.)
- Irelevantných domén (napr. Google Books)
- Domény, u ktorých nemám šancu na spoluprácu bez predošlého kontaktu (v mojom prípade napr. Moz alebo Neil Patel)
Dataset preto prejdem a zmažem všetky domény, ktoré zodpovedajú vyššie uvedenému výberu.
Poznámka: V prípade, že pracujete s väčším datasetom, odporúčala by som použiť OpenRefine, s ktorým je čistenie omnoho jednoduchšie ako v Exceli.
Teraz mi ostalo 10 webov, o ktorých by som sa rada dozvedela viac a prípadne nadviazala spoluprácu.
3. Krok: Získaj dáta a preskúmaj relevantné weby
Som jedna z tých linkbuilderov, ktorá hodnotí weby na základe mnohých rôznych charakteristík. Používam metriky ako Trust Flow a Citation Flow (nástroje Majestic), ale web ako celok vždy hodnotím podľa vlastného uváženia. Teda najužší výber partnerov ešte radšej prejdem ručne a rozhodujem sa na základe viacerých vlastností.
Dôležité pre mňa je, aby bol web dostatočne zaujímavý ako partner. O tom rozhoduje nasledujúce:
- Či je populárny (má veľa sociálnych signálov ako zdieľaní, tweetov, a pod.)
- Či je aktívny (posledný článok nebol napísaný pred niekoľkými mesiacmi)
- Či je relevantný (lifestyle magazín nie je v prípade článku o sitemap veľmi relevantný)
- Či je autorita (ako vyzerá jeho odkazové portfólio)
Samozrejme nie každá doména zodpovedá týmto kritériám a vzhľadom k nim vyhodnotím, akí potenciálni partneri sú pre mňa prioritou a ktorých nie je vhodné oslovovať.
Po vyfiltrovaní výstupov by som si rada takého štatistiky dotiahla pre jednotlivé domény, čo je s Marketing Minerom jednoduché.
Získaj dáta z Domain Minerov
Ako k tomu teda Domain minery môžeš použiť:
1. Začni znova na hlavnej stránke kliknutím na „Vytvoriť report“.
2. Tento krát ale zvoľ ako vstup domény (teda Domain minery).
3. Vlož domény, ktoré ostali po odfiltrovaní tých nezaujímavých.
Poznámka: Vo verzii zadarmo je možné vložiť na vstup naraz len 5 domén. V prípade väčšieho počtu je možné postup opakovať po 5tich alebo si kúpiť vyšší tarif.
4. Pomenuj svoj report a potom klikni na “Vybrať minery“.
5. V ďalšom kroku vyber minery, vďaka ktorým získaš dáta pre vyhodnotenie prínosu domén. V mojom prípade teda nasledujúce:
Predtým, než sa dostaneme k výstupu, len krátko o mineroch, ktoré som nevybrala a prečo:
DNS info - Miner, ktorý povie, na akej IP adrese leží web. Pre hodnotenie samotného webu nie je príliš dôležitý. Môžem ale pomocou neho objaviť, že niektoré weby ležia na rovnakom serveri a môžu preto patriť jednému majiteľovi.
Whois scraper - Tento miner získava v Whois dáta o tom, kto je vlastníkom domény a informácie o ňom.
Feed Finder - Tento miner sa mi osobne veľmi páči! Používam ho na jednoduché rozlíšenie feedu webu a jeho vloženie do mojej RSS čítačky. Následne môžem odoberať novinky z webu a reagovať napríklad na rôzne tematické články.
Ahrefs - Ak máte platený účet v Ahrefs, môžete ho prepojiť s Marketing Minerom a získavať štatistiky o doménach naraz do výstupu. Práve teraz platený účet nepoužívam, preto som ho preskočila.
Security analysis - Ak chcete vedieť, ako dobre je daná doména zabezpečená, môžete využiť aj tento miner. V mojom prípade nebol dôležitý, preto som ho nakoniec nevybrala.
Technology detection - Tento miner môže byť vhodný vždy keď vás ako linkbuildera zaujíma, čo za technológie web (CMS,...) používa.
Open Site Explorer - Rovnako ako Ahrefs miner. Pri OSE ale nepotrebujete platený účet na to, aby ste získali dáta (stačí aj zadarmo). Miner je potom ale o niečo pomalší.
Ok, týmto by sme mali všetko vysvetlené. Poďme pokračovať v získavaní relevantných dát.
6. Klikni na tlačidlo „Získať dáta“ a počkaj chvíľu, než sa spracuje report. Nasledovne si ho môžeš stiahnuť.
Preskúmaj výstupný dataset
Teraz k výstupom minerov, ktoré som použila a ktoré sú ukázané aj v náhľade nižšie:
Contact Finder - Tento miner je asi najdôležitejším pre možnosť budúceho oslovenia partnerov. Získava automaticky dáta o kontaktných emailoch z whois, kontaktné stránky a mnohé ďalšie. Na ich základe sa snaží odhadnúť primárny kontaktný email, kontaktné stránky a URL sociálnych sietí webu.
V mojom prípade sa mu bohužiaľ podarilo určiť len 4 z 10tich emailových adries vlastníkov, z ktorých niektoré sú príliš všeobecné. Nerada oslovujem weby cez emaily typu info@, pretože len málokedy dostanem odpoveď.
Ale URL sociálnych sietí webov z výstupu sa mi naozaj hodí. Vždy ich skontrolujem predtým, než niekoho oslovím a teraz ich namiesto zdĺhavého hľadania mám pokope v jednom ucelenom výstupe.
Website categorization - Dôležitý výstup pre ďalšiu filtráciu. Primárne, ak máte na výstupe veľa dát, je dobré si weby nechať automaticky roztriediť.
Screenshots - Odfotí obsah webu, čo môže poskytnúť rýchly náhľad na to, ako web vyzerá na mobile a desktope. Môžete tak jednoducho prejsť väčšie množstvo webov naraz a hodnotiť ich aj podľa ich vzhľadu.
Screenshoty môžete prehliadať buď priamo v Marketing Mineri alebo si ich stiahnuť cez odkaz v Exceli.
Alexa rank - Získanie štatistík domény priamo z Alexa.com. Pomocou nich mi miner vráti informácie o odhadovanej mesačnej a dennej návštevnosti webu. A to sa fakt hodí.
Majestic - Ak máte platený Majestic účet, môžete po prepojení využiť tento miner a získavať z neho dáta ako počet odkazujúcich domén, počet odkazov a mnohé ďalšie. To isté môžete urobiť priamo v Majestic, ale nie hromadne a ešte je potom aj potrebné párovať výstupné dáta.
Niektoré weby ešte ručne kontrolujem pomocou Domain profileru, viď napríklad:
https://www.marketingminer.com/sk/profiler/domain/marketingminer.com?lang=cz
4. Krok: Urči priority a začni s oslovovaním
Konečne sa dostávam k poslednému kroku môjho článku.
Teraz, keď mám všetky dôležité dáta pokope a vyfiltrované weby len na tie relevantné, začnem s prioritizáciou a oslovovaním.
Podívej se, jak může vypadat výstup reportu v tomto bodě
Urči priority
V zásadě mám 4 kategorie, které obvykle zvažuji při určování mých priorit:
- Nevhodné pro oslovení. Po prohlednutí všech dat mohu zjistit, že některé nemají dostatečnou návštěvnost, nikdo na ně neodkazuje a nebo že nejsou aktívny na sociálních sítích. Pak tyto weby ve výstupu prostě ignoruji.
- Nízká priorita. Většinou jde o malé weby, které nejsou moc navštěvované a nemají ani silné odkazové portfolio. Často je to proto, že jde o nové weby nebo weby neaktualizované.
- Střední priorita. Weby, které již mají stabilní návštěvnost a jejich obsah je hodně sdílený na sociálních sítích, ale nemají například autoritativní odkazové protfolio. Nebo naopak silné stránky s vysokou návštěvností, které ale nejsou přímo relevantní vůči tématu, ke kterému partnery hledám. A podobně.
- Vysoká priorita. Nejrelevantnější weby, které mají vysokou stabilní návštěvnost a kvalitní obsah. V tomto případěudělám cokoli, abych z nich získala odkaz.
Po tomto procesu obvykle začnu s postupným oslovováním od nejdůležitějších zdrojů v mém seznamu. Postupně oslovím i menší weby, ale nad nimi již neztracím tolik času přípravou a efektivním oslovováním, tak jako u těch s vysokou prioritou.
Oslovení autora článku
Při oslovování za účelem získání odkazu nebo sdílení z článku, je nejlepší oslovovat přímo autora článku.
Bohužel Marketing Miner prozatím nepodporuje automatické získání autora obsahu, což doufám zavede do budoucna. Do té doby lze použít nástroje jako Buzzstream nebo se po autorovi článku podívám manuálně. Často také používám nástroj Find that Email který najde konkrétní email za pomoci jména a firmy.
Pokud ani tak nenaleznete kontaktní údaje autora, můžete jej zkusit oslovit pomocí sociálních sítí. V poslední době to také zkouším pomocí LinkedIn a funguje to celkem dobře.
A to je vše. Dejte mi vědět do komentářů, kdybyste měli jakékoli dotazy.
