SEO to skrót angielskiego wyrażenia Search Engine Optimization (przetłumaczony jako optymalizacja stron internetowych, niektórzy ludzie błędnie nazywają to optymalizacją SEO).
Definicja: Co to jest SEO?
Możemy zdefiniować SEO jako długotrwały proces ulepszania stron internetowych w celu zwiększenia ich widoczności w bezpłatnych (organicznych) wynikach wyszukiwania (w wyszukiwarkach) do odpowiednich słów kluczowych, których szukają ludzie.
Możemy optymalizować stronę internetową za pomocą tak zwanych czynników on-page (czynników, na które możemy wpływać bezpośrednio na naszej stronie internetowej) i czynników off-page (czynniki spoza naszej strony internetowej). Więcej o tych czynnikach powiemy poniżej.
Aby lepiej zrozumieć, co to jest SEO i jak działa, polecam obejrzenie tego animowanego filmu z Search Engine Land:
SEO optymalizacja = nieprawidłowa
Ludzie często używają również terminu optymalizacja SEO, ale jest to błędne, ponieważ dosłowne tłumaczenie byłoby wtedy optymalizacja stron internetowych optymalizacja. Wielu ekspertów SEO jest uzależnionych od tego nazewnictwa, więc zachowaj ostrożność podczas komunikowania się z nimi i używaj bądź SEO lub Optymalizacja stron internetowych (nie kombinacji tych słów).
Ten artykuł będzie kompleksowo dotyczył SEO i wyszukiwania, więc poświęćmy też chwilę na spojrzenie w przeszłość, której znajomość jest ważna dla zrozumienia podstaw działania wyszukiwarek.
Wypróbuj Marketing Miner teraz:
Historia wyszukiwania w Internecie
World Wide Web (w skrócie WWW) został po raz pierwszy uruchomiony w 1990 roku w CERN w Szwajcarii, gdzie dostępne były tylko trzy technologie:
- HTML (HyperText Markup Language)
- HTTP (HyperText Transfer Protocol)
- i URL (Uniform Resource Locator)
Wkrótce potem, 6.8.1991 r. Tim Berners-Lee uruchomił pierwszą na świecie stronę internetową, która jest nadal aktywna pod tym adresem URL: http://info.cern.ch/hypertext/WWW/TheProject.html
Z czasem coraz więcej stron internetowych wypełniało Internet, pojawiła się potrzeba katalogowania informacji, dzięki czemu powstały katalogi internetowe.
Katalogi internetowe
Katalog internetowy, to internetowa baza danych stron internetowych, zawierająca hierarchicznie uporządkowane kategorie i podkategorie, w których użytkownicy mogą wyszukiwać różne witryny strony internetowe. Do poszczególnych wpisów można dopisać kilka rzeczy:
- nagłówek strony internetowej
- krótki opis
- informacje kontaktowe
- oraz link do strony
Najstarszym katalogiem WWW Virtual Library, ponownie autorstwa Tima Bernersa-Lee.
Aby Twoja strona pojawiła się w katalogu, musiałeś ją ręcznie dodać (i zostać zatwierdzonym przez administratorów), a zatem nie było w nich zbyt wielu stron, i ludzie często nie znajdowali informacji, których szukali.
Dzięki temu pojawiła się potrzeba wyszukiwarek, które automatycznie przeglądały Internet i przechowywały dane w bazie danych.
Pierwsza wyszukiwarka
Bill Slawski jako pierwszą wyszukiwarkę wskazał Archie (1990), która działała na zasadzie, że po wpisaniu zapytania wyszukiwawczego szukała pasującej nazwy pliku za pomocą wyrażeń regularnych.
3 lata później, w 1993 roku, pojawiła się wyszukiwarka Excite, która zrewolucjonizowała katalogowanie informacji dzięki sortowaniu wyników wyszukiwania na podstawie słów kluczowych znalezionych w treści.
Wkrótce potem, główni konkurenci Yahoo (1994) i Google (1997) weszli na scenę, aby poprawić i uprościć indeksowanie i dostarczanie danych.
Jak wyglądała strona główna Google 17 grudnia 2001 roku:
Szczegółową historię wszystkich zagranicznych wyszukiwarek można znaleźć w tej stronie: http://www.searchenginehistory.com/
Dzisiejsze wyszukiwarki
Lista najpopularniejszych wyszukiwarek w dzisiejszych czasach:
- Yahoo!
- Bing
- Yandex (Rosja)
- Baidu (Chiny)
- Seznam (Czechy)
- YouTube
- Facebooku
- Amazon
Tak, dobrze widzisz, są wśród nich też YouTube, Facebook i Amazon, ponieważ wyszukiwarkę możemy zdefiniować jako program, w którym można wyszukiwać informacje w Internecie.
Pięknie ilustruje to zdjęcie autorstwa Randa Fishkina gdzie można również zobaczyć udział wyszukiwań w poszczególnych wyszukiwarkach dla rynku amerykańskiego w latach 2015-2018.
Najważniejsze czynniki SEO
Jak wspomnieliśmy na początku, optymalizację stron internetowych można podzielić na 2 najważniejsze części: on-page i off-page . Aby jednak być wyraźnie widocznym w wyszukiwarkach, trzeba zwrócić uwagę także na inne elementy optymalizacji, a mianowicie to: techniczne SEO, lokalne SEO i sygnały użytkownika.
Wszystkie te 5 części są współzależne i jeśli pominiesz jedną z jej części, twoje szanse na uzyskanie dobrej widoczności w wyszukiwarce spadają.
Dlatego na podstawie kilku zagranicznych artykułów i ankiet stworzyliśmy taki wykres, który naszym zdaniem zawiera 5 najważniejszych części SEO, które są niezbędne do widoczności w wyszukiwarkach.
Czynniki SEO
Te 5 części zawiera łącznie ponad 200 różnych czynników SEO, które możesz wykorzystać, aby wpłynąć na swoje pozycje w wyszukiwarkach. Poniżej znajdziesz najważniejsze czynniki dla każdej części.
Techniczne SEO
- Mobile SEO
- Certyfikat SSL (HTTPS)
- Prędkość ładowania
- Architektura i dostępność strony - robots.txt, kanonizacja, przekierowania, sitemap...)
- Dane strukturalne
- Optymalizacja przemieszczania się crawlera po sieci
On-page SEO
- Praca ze słowami kluczowymi w tekstach
- Tytuł i meta opis
- Nagłówki (H1, H2...)
- Trafność i kompleksowość ujęcia tematu
- Intencja użytkownika - informacyjne, nawigacyjne i transcendentalne
- Zdjęcia, filmy, tabele...
Sygnały użytkownika
- CTR
- Dwell time (Czas spędzony na stronie)
- Czas spędzony na stronie
- Core Web Vitals (Podstawowe wskaźniki internetowe)
Off-page SEO
- Linki wewnętrzne
- Backlinki zewnętrzne
- PR (public relations)
- Siła marki
Lokalne SEO
- Utrzymanie profilu Google Moja Firma
- Opinie użytkowników
- Cytaty i wzmianki o marce w połączeniu z adresem
Jak wspomnieliśmy powyżej, istnieje ponad 200 czynników SEO, a każdego roku zwykle pojawia się nowy. Na przykład w maju 2021 r. Google dodał Core Web Vitals (Podstawowe wskaźniki internetowe) jako nowy sygnał oceny.
Jeśli chcesz przyjrzeć się poszczególnym czynnikom SEO (chociaż większość z nich nigdy nie została oficjalnie potwierdzona przez Google), polecam ten artykuł od Backlinko: https://backlinko.com/google-ranking-factors, gdzie znajdziesz każdy czynnik wyjaśniony bardziej szczegółowo. To od Ciebie zależy, któremu czynnikowi nadasz jaką wagę i priorytet w Twoim projekcie.
Black hat SEO (czarny kapelusz SEO)
Powyżej wypisaliśmy kilka najważniejszych czynników SEO, które wpływają na ranking strony (a tym samym na jej pozycję w wyszukiwarkach).
Black hat SEO (czarny kapelusz SEO) to zestaw praktyk, dzięki którym chcesz zwiększyć ranking swojej witryny za pomocą zabronionych technik.
Oto kilka najczęściej używanych technik SEO Black hat:
- Spam słów kluczowych
- Podrzucanie innych treści do wyszukiwarek i innych treści dla użytkowników witryny
- Treści generowane automatycznie
- Kupowanie backlinków
- Spamowanie danych strukturalnych do nieprzydatnych stron
- Podstępne przekierowania
- Ukryte (niewidoczne) linki
- ...
Pełną listę zabronionych technik black hat SEO (czarny kapelusz SEO) można znaleźć bezpośrednio w Instrukcjach dla Webmasterów Google w sekcji Szczegółowe instrukcje.
Pamiętaj jednak, że zawsze powinieneś optymalizować swoją stronę dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek. Tak długo, jak strona jest przyjazna dla użytkownika (UX), a użytkownicy znajdują informacje, których szukają, tak długo wyszukiwarki będą zadowolone.
Nigdy nie próbuj przechytrzyć wyszukiwarek, które w dzisiejszych czasach są już bardzo inteligentne i mogą łatwo przejrzeć Twoje intencje i ukarać Twoją stronę. Tymczasowo Twoja strona może przenieść się na lepsze pozycje, ale wtedy na pewno będzie kara.
To, co działało dawno temu (na przykład spamowanie słów kluczowych na stronie), może już nie działać dzisiaj. Dlatego bardzo ważne jest również śledzenie nowości z dziedziny SEO, aby niczego nie przegapić.
O co chodzi w SEO
SEO to nie tylko optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwania pełnotekstowego. Ciekawym źródłem wizyt mogą być również:
- Wyszukiwanie obrazów - Najczęstsze Grafika Google
- Wyszukiwanie wideo - Najczęstsze Filmy Google
- Wyszukiwarka aplikacji - Najczęstsze wyszukiwania aplikacji w Google Play
- Wyszukiwanie lokalne - wyszukiwanie na mapie, które często jest również transkrybowane do wyników wyszukiwania pełnotekstowego po wprowadzeniu kombinacji słowo kluczowe + lokalizacja.
Do wyszukiwania lokalnego wykorzystywane jest lokalne SEO (local SEO), które odnosi się przede wszystkim do optymalizacji Google Moja Firma. Lokalne SEO jest bardzo obszerną częścią SEO i dlatego opiszemy je szczegółowo w osobnym artykule.
Cele SEO
SEO to część marketingu internetowego, dzięki której można osiągnąć różne cele. SEO nie ma określonego celu, dla każdej strony internetowej i dla każdej firmy jest coś innego ważnego, na czym chcą się skupić w SEO.
Choć cele w SEO mogą być różne, to głównym w większości przypadków jest zwiększenie widoczności klienta w wyszukiwarkach (nie tylko z poziomu jego strony internetowej, ale także w różnych rozszerzeniach w wynikach wyszukiwania).
Nie należy również zapominać, że nie chodzi tylko o zwiększenie widoczności w wyszukiwarce Google, ale także w innych (YouTube, Google Play, App store...)
Oto kilka celów SEO, na których ludzie koncentrują się najbardziej:
- Wzrost ruchu organicznego
- Wzrost konwersji z ruchu organicznego
- Zwiększanie świadomości marki
- Zarządzanie reputacją
- Utrzymanie klienta
- ... i wiele innych
Należy pamiętać, że SEO jest procesem długoterminowym i wyniki mogą nie przyjść od razu, ale na dłuższą metę ma ogromną korzyść w miksie marketingowym pod względem kierowania wysokiej jakości ruchu do sieci.
Jeśli chcesz szybko uzyskać ruch na stronie, polecam użycie PPC.
Konsultant SEO (specjalista)
Ekspert, który zajmuje się kwestiami SEO, nazywany jest konsultantem SEO (lub również specjalistą SEO). Dziś jednak nie chodzi już tylko o SEO. Wysokiej jakości konsultant SEO powinien mieć również wiedzę z innych dziedzin, które są ściśle związane z SEO.
Najczęściej jest to wiedza z:
- UX (User Experience)
- zakresu programowania (techniczne SEO)
- zakresu Copywriting
- PPC
- ... i brandingiem, czyli z zakresu kreowania wizerunku marki.
Przenikanie SEO do innych dyscyplin
Jak wspomnieliśmy powyżej, dobrze jest, gdy konsultant SEO opanuje również inne części miksu marketingowego. Bardzo ważne jest również, jeśli nad stroną pracuje kilka osób, aby ściśle ze sobą współpracowały.
Przykładem tego może być współpraca z PPC, gdzie mogą przesyłać sobie informacje o zapytaniach z systemów reklamowych i odwrotnie.
SEO jest również dość zależne od UX, które może w znacznym stopniu wpłynąć na to, ile czasu dana osoba spędza na stronie, czy znajdzie na niej odpowiedź na zapytanie z wyszukiwarki, a także czy dokona konwersji.
Techniczny aspekt strony (np. szybkość ładowania, struktura adresów URL, indeksowalność strony...) wpływa z kolei na to, czy wyszukiwarka może bez problemu indeksować stronę i przetwarzać z niej informacje.
Google zwraca ostatnio dużą uwagę na sygnały od użytkowników i coraz częściej nadaje im większą wagę w rankingach witryn.
Sygnały od użytkowników to między innymi:
- Odsetek natychmiastowych wyjść (bounce rate)
- Współczynnik klikalności (CTR)
- Dwell time - czas spędzony na stronie, zanim użytkownik wróci do SERP.
- Core web vitals (Podstawowe wskaźniki internetowe)
Znaczenie SEO w marketingu internetowym
SEO jest częścią inbound marketingu (marketingu przychodzącego), który z kolei jest podzbiorem marketingu internetowego. Lepiej zobaczyć to na tym zdjęciu:
Inbound marketing to sposób marketingu, w którym starasz się dotrzeć do klientów w sposób nieagresywny, poprzez niepłatne kanały. SEO to tylko jedna część marketingu przychodzącego (inne obejmują media społecznościowe, e-mail marketing ...).
Tak, SEO należy do inbound marketingu, ponieważ nie traktujesz ludzi reklamą metodą push, czyli metodą przymusowego wyświetlania w miejscach, w których nawet by tego nie chcieli, ale naturalnie w miejscach, w których by Cię szukali.
Z drugiej strony, jeśli chcesz pojawiać się na czołowych pozycjach, musisz na początku sporo zainwestować w SEO, czy to w treści, backlinki, czy w specjalistów, którzy będą tym za Ciebie zarządzać.
Należy jednak pamiętać, że z czasem, gdy Twoja strona będzie pojawiać się na czołowych pozycjach w organicznych wynikach wyszukiwania, inwestycja się zwróci.
Jak rozpocząć optymalizację własnej strony internetowej
W tym artykule postaraliśmy się przybliżyć Ci, co to jest SEO (optymalizacja stron internetowych) i jaka jest jego historia.
O tym, jak kontynuować optymalizację własnej strony, można przeczytać w naszych obszernych artykułach, w których krok po kroku wyjaśniamy, jak to zrobić. Na końcu znajdziesz również próbki wyników pracy czołowych specjalistów i agencji SEO:
- Analiza słów kluczowych - już wkrótce
- Audyt SEO - już wkrótce
- Link building - już wkrótce
- Lokalne SEO - już wkrótce
Dowiedz się więcej o SEO dla początkujących
- Przewodnik dla początkujących SEO od Google - https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide
- Dobrze skonstruowane samouczki na poszczególne tematy związane z SEO od MOZ - https://moz.com/learn/seo
- Link building dla początkujących - https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/
- Techniczne SEO od Backlinko (Brian Dean) - https://backlinko.com/technical-seo-guide
Jestem głęboko przekonany, że po przeczytaniu tego artykułu i powyższych tutoriali przyswoisz sobie podstawy SEO, które będziesz mógł zastosować na swojej stronie internetowej i będziesz wiedział jak się pozycjonować :-)
