Co to jest SEO copywriting i jak pisać teksty "przyjazne dla SEO"?
Czym jest copywriting
Copywriting to pisanie tekstów, które mają na celu sprzedaż produktów lub usług, o których piszemy. Mogą to być slogany reklamowe, reklamy PPC, media społecznościowe, strony docelowe czy reklamy w czasopismach.
Celem copywritingu z punktu widzenia SEO jest pisanie tekstów, które angażują użytkowników w sieci, a jednocześnie są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.
Wyszukiwarki takie jak Google muszą zrozumieć Twój tekst na tyle dobrze, żeby móc go wyświetlić w wynikach wyszukiwania, kiedy użytkownicy będą go szukać.
Dlatego w copywritingu z perspektywy SEO najczęściej mówimy o pisaniu postów na blogach, stronach docelowych, opisach kategorii, opisach produktów itd.
Dlaczego ważne jest uwzględnienie SEO w copywritingu?
Ponieważ pisanie tekstów, które spodobają się nie tylko czytelnikom, ale także wyszukiwarkom, to dość trudny orzech do zgryzienia.
Z jednej strony nie możesz pisać tekstów tylko dla wyszukiwarek, bo nikt by ich nie czytał. Z drugiej jednak strony nie możesz pisać tekstów tylko dla użytkowników, bo nikt by do nich nie dotarł, a więc i tak pozostałyby bez czytelników.
Pisząc teksty, musisz zrozumieć podstawy SEO i nauczyć się, jak używać słów kluczowych i innych czynników SEO w swoim tekście, aby pomóc wyszukiwarkom polubić twoje treści.
Odkryj słowa kluczowe dla swoich nowych treści:
Kto zajmuje się copywritingiem i pisze teksty "przyjazne dla SEO"?
Kto zajmuje się copywritingiem i pisze teksty "przyjazne dla SEO"?
Treść powinna być pisana przez osobę, która rozumie zasady copywritingu. Ktoś, kto potrafi pisać angażujące i zrozumiałe teksty oraz wie, jak przyciągnąć czytelników. Taką osobę nazywamy copywriterem.
Jednak aby to zrobić, musi ona opanować podstawy SEO i zrozumieć czynniki on-page SEO. Nie musisz się jednak martwić o skomplikowane kwestie techniczne. W tym artykule omówimy kilka podstawowych zasad, które przydadzą się podczas copywritingu, a które naszym zdaniem sprawią, że będzie on łatwy nawet bez dużej wiedzy na temat SEO.
7 kroków, których należy przestrzegać w SEO copywritingu
Czyli jak krok po kroku pisać artykuły "przyjazne dla SEO"?
1. Opanuj podstawy copywritingu
Jeśli czytasz ten artykuł, być może wiesz już co nieco o copywritingu i potrafisz już sypać jakościowymi treściami z rękawa.
Ale dla bezpieczeństwa omówmy kilka podstawowych zasad copywritingu i wskazówek, jak powinny wyglądać Twoje teksty, aby zaangażować dzisiejszego wymagającego czytelnika:
- Użytkownicy najpierw skanują teksty w sieci. Dlatego należy starannie ułożyć artykuł, używać podtytułów i zaznaczać ważne części, aby użytkownik mógł szybko znaleźć w nim to, czego potrzebuje.
- W tekście nie powinieneś pisać o sobie, ale mówić do swoich czytelników. Nie mów o tym, kim jesteś i co robisz, ale o tym, jak twój produkt lub twoi ludzie rozwiążą problem klienta. Na przykład zamiast "5 wskazówek, jak robię śniadanie", napisz "5 wskazówek, jak zrobić jutro śniadanie".
- Pisz tak, jakbyś rozmawiał z klientem na żywo. Nie używaj formalnych zwrotów i trudnych do zrozumienia słów. Na przykład zamiast "Towar zostanie wysłany w oczekiwanym terminie", napisz "Towar zostanie wysłany jutro".
- Bądź konkretny, podawaj przykłady. Zamiast "Pieczemy dla was chleb od kilku lat", napisz "Pieczemy dla was chleb od 11 lat":
- Używaj czasu czynnego zamiast niedokonanego. "Opublikowano nowy artykuł". Jest to zdanie w przypadku rodzajnika i brzmi trochę tak, jakbyś uczył się nowego języka od podstaw. Napisz to raczej w trybie aktywnym i doprecyzuj: "Opublikowaliśmy nowy artykuł".
- Bądź pozytywny, a nie negatywny. Mogliśmy napisać: "W tym artykule nie nauczysz się, jak zostać copywriterem SEO w ciągu jednej nocy", ale zamiast tego napisaliśmy: "W tym artykule nauczysz się rozumieć podstawy optymalizacji, które przydadzą Ci się, kiedy będziesz zajmował się copywritingiem SEO".
WSKAZÓWKA: Więcej wskazówek na temat tego, jak pisać dobre teksty, znajdziesz na przykład w książce Everybody Writes Ann Handley, Copywriter's Handbook Roberta W. Bly'a lub On Advertising by David Ogilvy.
2. Zrozumienie podstaw on-page SEO
Zanim zaczniesz tworzyć tekst przyjazny dla SEO, radzę Ci zrozumieć podstawy SEO. Nasze trzy artykuły będą dla Ciebie świetnym drogowskazem:
- Czym jest SEO? Optymalizacja wyszukiwarek - Jeśli nie masz żadnego doświadczenia z SEO, musisz najpierw zrozumieć, czym właściwie jest optymalizacja wyszukiwarek.
Jak działają wyszukiwarki takie jak Google i co wykorzystują, by decydować o tym, jakie wyniki pokazywać w wyszukiwaniach? Mówiąc najprościej, musisz zrozumieć, jak to możliwe, że twój artykuł pojawia się na pierwszej stronie lub nawet na pierwszej pozycji w wyszukiwarkach, skoro w internecie są miliony takich artykułów.
- Czym jest on-page SEO + ważne czynniki on-page SEO - SEO to szeroka dziedzina, która może być bardzo techniczna, ale także bardzo kreatywna. Jako copywriter nie musisz rozumieć SEO w najdrobniejszych szczegółach.
Najważniejszą rzeczą, która będzie cię interesować, są czynniki on-page SEO, które dotyczą głównie pracy z tekstem i słowami kluczowymi.
Dlatego ważne jest, abyś wcześniej przeanalizował, jakie czynniki związane ze stroną internetową musisz znać. Wspomnimy o nich więcej w tym artykule.
- Analiza słów kluczowych krok po kroku - aby móc pisać dla wyszukiwarek, musisz wiedzieć, czym są słowa kluczowe i jak wygląda praca z nimi.
Słowa kluczowe to frazy, które użytkownicy wpisują do wyszukiwarek i próbują znaleźć treść, która odpowie na ich zapytanie.
Ktoś może szukać słowa "sofa", ale ktoś inny może szukać słowa " kanapa" lub " tapczan". To wszystko są słowa kluczowe, które mogą być związane z Twoją treścią. W kolejnych punktach pokażemy, jak konkretnie je znaleźć.
3. Dowiedz się, czego szukają użytkownicy
Zanim zaczniesz pisać artykuły, powinieneś mieć przygotowaną strukturę i pomysł, o czym będziesz pisać.
Pomocna będzie wiedza o tym, jakich fraz szukają użytkownicy w związku z tematem, który aktualnie poruszasz.
Istnieje kilka sposobów na przeprowadzenie podstawowej analizy słów kluczowych, na przykład dla artykułu:
Szeptacz
Po prostu zacznij wpisywać słowo kluczowe do wyszukiwarki i nie naciskaj enter. Poczekaj, aż zobaczysz, co pojawi się na ekranie. Szeptacz wyszepcze Ci, jakie zapytania związane ze słowem kluczowym ludzie najczęściej wpisują w wyszukiwarkach.
Powiązane popyty w Google
Jeśli następnie wyszukasz na przykład SEO copywriting i przewiniesz stronę do samego dołu, Google zasugeruje Ci popytania powiązane z tym słowem kluczowym.
Sugestie słów kluczowych przez Marketing Miner
Na początek będziesz miał kilka słów kluczowych, które będą związane z Twoją treścią. Aby uniknąć konieczności ręcznego wpisywania ich do wyszukiwarek, a następnie mozolnego notowania ich gdzieś w arkuszu kalkulacyjnym, Marketing Miner może Ci pomóc.
Najpierw potrzebujesz trochę danych - podstawowych słów kluczowych, o których wiesz, że mogą być wyszukiwane w związku z twoim tematem.
Na przykład, gdy przygotowujesz analizę słów kluczowych do artykułu o SEO copywritingu, szukasz powiązanych sugestii dla słów takich jak:
- Copywriting
- SEO copywriting
- Jak pisać copywriting dla sieci
- Jak napisać artykuł
- Co robi copywriter
Podczas tworzenia raportu przejdź do opcji Utwórz raport, a następnie wybierz 3 następujące cechy:
Następnie wprowadź dane wejściowe:
W następnym kroku naciśnij przycisk Przetwarzanie danych, aby otrzymać raport zawierający dziesiątki lub setki słów kluczowych:
Zobacz przykładowy raport.
Po przetworzeniu raportu musisz zdecydować, które słowa są dla Ciebie istotne i powinny pojawić się w artykule.
Na przykład wiemy już, że wyszukiwania "rodzaje copywritingu", "jak napisać artykuł o PR" czy "copywriting internetowy" są związane z copywritingiem. W związku z tym wiemy, jak z grubsza ułożyć artykuł i o czym nie wolno nam w nim zapomnieć.
Dzięki analizie słów kluczowych odkryliśmy również, że nie tylko web copywriting i SEO copywriting są poszukiwane w związku z copywritingiem, ale również legal copywriting.
Sam fakt, że wspominamy o tym w tym artykule, pomoże nam w pewnym stopniu pokazać się w wyszukiwarce dla tego słowa kluczowego.
Jednak gdybyśmy chcieli uzyskać dobre pozycje w rankingu dla tego słowa kluczowego, musielibyśmy zrobić o wiele więcej. Przede wszystkim jednak musielibyśmy odpowiedzieć na to słowo w odpowiedni sposób, czego jeszcze nie zrobiliśmy.
W następnym punkcie pokażemy ci, jak to zrobić.
Uzyskaj sugestie słów kluczowych już teraz:
4. Zrozum, dlaczego tego szukają
W terminologii SEO bardzo często używa się terminu "search intent" lub "intencja wyszukiwania".
Jako copywriter SEO powinieneś spróbować zrozumieć, dlaczego użytkownicy szukają danego słowa kluczowego.
Intencje wyszukiwania mogą być:
- Informacyjna - w tym przypadku użytkownik szuka informacji. Na przykład: "czym jest SEO copywriting".
- Nawigacyjna - użytkownik chce dotrzeć do konkretnej strony i nie zna adresu URL. Na przykład wpisuje w wyszukiwarce hasło "marketing miner", aby odwiedzić naszą stronę.
- Śledcza - chce coś kupić, ale nie wie jeszcze dokładnie co, więc szuka potrzebnych informacji. Na przykład: "jakie są najlepsze narzędzia SEO" lub "najlepsze telefony 2023".
- Transakcyjna - użytkownik chce kupić konkretny produkt. Na przykład w naszym przypadku może to być "marketing miner cennik" lub w przypadku e-commerce "czerwone tenisówki", "iphone 14" i tak dalej.
Ale kiedy ktoś szuka ogólnej frazy, takiej jak "SEO copywriting", bardzo trudno jest stwierdzić, czego właściwie szuka, ponieważ może być więcej opcji:
- Może chce się dowiedzieć, czym jest SEO copywriting i najlepiej byłoby, gdyby znalazł taki artykuł jak ten.
- A może szuka usług SEO copywritera.
- A może chciałby wziąć udział w kursie SEO copywritingu.
Dlatego najpierw musimy zebrać jak najwięcej odpowiednich słów kluczowych, tak jak zrobiliśmy to powyżej, i na tej podstawie określić, co jest dla nas istotne, a co wymaga dopracowania.
Na przykład wiemy, że nie umieścimy w naszym artykule słowa kluczowego "copywriting cena" (mimo że umieściliśmy je teraz dla przykładu :D), ponieważ nasz artykuł ma odpowiadać na słowa kluczowe z intencją informacyjną. A w tym przypadku intencja jest transakcyjna.
Jednak w przypadku niektórych słów kluczowych nie można tego tak łatwo określić, zwłaszcza w przypadku bardzo ogólnych fraz. Dlatego musisz spojrzeć na pierwsze wyniki wyszukiwania i zobaczyć, jaki typ treści wyszukiwarka preferuje dla danego słowa kluczowego.
Na przykład tak wygląda wyszukiwanie popytu SEO copywriting:
Jak widzisz na obrazku, konkurencja jest bardzo duża, a wyniki wyszukiwania mieszane, ponieważ jest to ogólne słowo kluczowe.
Obrazek mówi nam jednak, że możemy znaleźć się na pierwszej stronie dla tego słowa kluczowego z artykułem, ale także z kursem lub stroną sprzedaży usługi.
Przyjrzyjmy się jeszcze raz wspomnianej frazie legal copywriting:
Tutaj widzimy, że konkurencja nie jest duża. Tylko dwie strony z dziesięciu stworzyły stronę docelową dla tego słowa kluczowego. Na pozostałych stronach jest tylko niewielka wzmianka o copywritingu danych.
Analiza wyników wyszukiwania (SERP) z Marketing Miner
Co teraz? Prawdopodobnie nie chcesz przeglądać ręcznie i osobno pierwszych 10 wyników wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego, prawda?
A gdybyś mógł przejrzeć wyniki dla wielu słów kluczowych jednocześnie i mieć je gdzieś razem, na przykład w arkuszu kalkulacyjnym?
Ponownie, możesz to wszystko ustawić kilkoma kliknięciami w programie Marketing Miner, korzystając z narzędzia Analiza SERP.
Po kliknięciu na przycisk Utwórz raport, wybraniu opcji Analiza SERP i wpisaniu słów kluczowych, które pojawiły się w sugestiach w poprzednim kroku, po przetworzeniu raportu zobaczysz wyniki wyszukiwania z pierwszej strony dla każdego słowa kluczowego.
Czasami adres URL i tytuł strony mniej lub bardziej wyjaśniają, o czym jest dana strona i można szybko rozpoznać, czy są to wpisy na blogu, recenzje, artykuły typu "jak to" itp.
Jeśli nie jest to dla Ciebie jasne, po prostu kliknij na link (tak jak w wyszukiwarce) i zobacz, jakiego rodzaju treści znajdują się na stronie.
5. Napisz to lepiej niż konkurencja
Wiele stron internetowych, które piszą o copywritingu lub SEO copywritingu, normalnie nie są uznawane za konkurencję.
Ale wszyscy konkurujemy w wyszukiwarce, niezależnie od tego, że nasze usługi nie są konkurencyjne.
Wszyscy walczymy o przychylność klientów i czytelników, którzy są bardzo wymagający i jeśli nie są natychmiast zainteresowani tekstem, opuszczają go i przechodzą na inną stronę.
Tak więc, aby zająć lepszą pozycję w rankingu nawet w przypadku słów konkurencji, twoje treści muszą być po prostu najlepsze.
Zdarza się, że nawet bardzo zła treść wędruje na najwyższe pozycje, zwłaszcza gdy nie ma dużej konkurencji. Jeśli jednak nie odpowiada ona poprawnie na zapytanie użytkownika, to i tak nie ma to znaczenia, ponieważ użytkownik szybko opuści stronę.
Kiedy użytkownik pozostaje na stronie i czyta tekst przez dłuższy czas, a nie klika z powrotem do wyników wyszukiwania w ciągu kilku sekund, jest to jeden z sygnałów dla wyszukiwarek, że Twoja treść jest rzeczywiście dobrej jakości i odpowiada na zapytanie. To również może przesunąć Cię wyżej w wynikach.
Jednocześnie jednak powinieneś czerpać inspirację od konkurencji. W szczególności przyjrzyj się formatowi i wyglądowi poszczególnych stron docelowych, aby zobaczyć, na co Google reaguje najlepiej.
Czy są to poradniki, strony docelowe czy recenzje?
Czy są to szybkie porady, czy wręcz przeciwnie - bardzo szczegółowe instrukcje?
Dlatego powinieneś odpowiednio czytać artykuły i inne strony docelowe, które konkurują z tobą o daną frazę, i pisać lepsze treści. Lepsza w tym przypadku oznacza, że będzie ona bardziej atrakcyjna dla czytelników niż inne treści.
Najlepiej, jeśli w swojej treści umieścisz coś dodatkowego. I to jest przejście od razu do następnego kroku.
6. Daj swojemu tekstowi coś ekstra
Liczy się każda dodatkowa rzecz, której nie ma Twoja konkurencja. Na przykład, co to może być?
Twoje własne analizy, badania lub przykłady
Jeśli dodasz do tematu własne liczby lub statystyki, na pewno sprawisz, że tekst będzie bardziej konkurencyjny.
Na przykład, kiedy pisaliśmy artykuł o Barnacle SEO, najpierw zrobiliśmy mały research w branży SEO na temat terminologii. Zapytaliśmy, czy lepiej zachować termin Barnacle SEO w języku czeskim, czy lepiej go przetłumaczyć.
Zaangażuj ekspertów
Cytaty ekspertów, którzy mogą wypowiedzieć się na dany temat, sprawią, że artykuł będzie bardziej wartościowy i wiarygodny. Zaangażowani eksperci chętnie podzielą się treścią, do której się przyczynili, w mediach społecznościowych lub umieszczą na niej link ze swojej strony internetowej. W tym przypadku są to działania z zakresu off-page SEO, które również mogą zapewnić Ci wyższą pozycję w wyszukiwarce.
W ten sposób zaangażowaliśmy ekspertów SEO, na przykład w naszym artykule o lokalnym SEO.
Wizualizacje, filmy, obrazy
Czasami obrazy lub filmy mogą powiedzieć więcej niż słowa. Nie bój się z tego korzystać i tam, gdzie to możliwe, uzupełniaj swoje treści odpowiednimi obrazami lub twórz własne. Robimy to często w artykułach.
Na przykład w ten sposób wyjaśniamy, jak działa link juice w naszym artykule o link buildingu.
Wymyśl coś własnego w tekście
Kiedy masz w artykule poradnik lub procedurę, możesz nazwać ją swoim imieniem. Wymyśl więc zupełnie nową nazwę, której nikt inny nie używa. Jednak z czasem może się ona utrwalić i będzie często wyszukiwana.
W dziedzinie copywritingu i content marketingu bardzo dobrze znany jest termin “Skyscraper technika” (technika drapacza chmur) ukuty przez Briana Deana (Backlinko). Termin ten jest obecnie znany prawie każdemu specjaliście SEO lub content marketerowi.
7. Sprawdzaj słowa kluczowe w treści i meta danych przed publikacją
Teraz wiesz, jak pracować ze słowami kluczowymi, rozumiesz, jak użytkownicy szukają, jak czytają w sieci i co jest atrakcyjne nie tylko dla nich, ale także dla wyszukiwarek.
Użyłeś odpowiednich słów kluczowych w swoim tekście, odpowiednio ustrukturyzowałeś swoją treść, zamieściłeś w niej odnośniki do źródeł wewnętrznych i zewnętrznych, a teraz jest ona gotowa do publikacji.
Dla niektórych SEO copywriterów praca nie kończy się jednak na tym. Niektórzy z nich muszą jeszcze opublikować artykuł lub przynajmniej przygotować tekst do meta danych.
Główne dane meta, które wprowadzasz do swojego systemu CMS, są następujące:
- Adres URL - powinien być krótki, zwięzły i zawierać główne słowo kluczowe.
- Tytuł - powinien być zwięzły. Około 50-70 znaków i zawierać ważne słowo kluczowe.
- Napis - powinien przede wszystkim zaciekawić czytelnika, by kliknął na niego w wynikach wyszukiwania. Idealna długość to od 120 do 160 znaków.
WSKAZÓWKA: Bardziej szczegółowo o czynnikach on-page SEO możesz przeczytać w naszym artykule na temat on-page SEO.
W naszym przypadku meta dane dla tego artykułu o copywritingu wyglądają tak z punktu widzenia SEO:
- Adres URL - marketingminer.com/en/blog/seo-copywriting
- Nagłówek - Copywriting z perspektywy SEO krok po kroku
- Napis - Czym jest copywriting i jak pisać teksty "przyjazne dla SEO"?
Podsumowanie
Copywriting, podobnie jak SEO, jest bardzo obszerną dziedziną marketingu.
W tym artykule staraliśmy się omówić niezbędne minimum, aby dostarczyć Ci materiałów do dalszej nauki. Mamy nadzieję, że będziesz w stanie się w tym odnaleźć.
Co najważniejszego wyniosłeś z tego artykułu i czego nie pominiesz, gdy następnym razem będziesz tworzyć teksty SEO?
