Lokalne SEO (ang. Local SEO) to często pomijana część strategii marketingowej na naszym rynku, mimo że jego efekt może mieć ogromny wpływ na widoczność strony w wyszukiwarkach. Jeśli Twoja firma stara się zwiększyć ruch na stronie internetowej i w sklepie jednocześnie, to lokalne SEO jest rozwiązaniem.
Czym jest lokalne SEO i dlaczego jest tak ważne?
Podobnie jak tradycyjne SEO, lokalne SEO skupia się na poprawie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania, która zależy od aktualnej lokalizacji użytkownika. Wymaga to optymalizacji sygnałów zarówno na stronie, jak i poza nią.
Optymalizując swoją stronę internetową pod kątem wyszukiwania lokalnego, pamiętaj, że przede wszystkim chcesz przyciągnąć klientów z Twojej okolicy. Jeśli ktoś chce zaprosić swoich przyjaciół na dobry posiłek do lokalnej restauracji lub pilnie poszukuje usług ze swojej okolicy, raczej nie zainteresuje się firmami z innych miast. Będzie zainteresowany przede wszystkim oddziałami lub usługami, które są dostępne w jego pobliżu.
Twój oddział może pojawić się jednocześnie w tzw. Local Pack, w Mapach Google i w organicznych, lokalnych wynikach wyszukiwania.
Google opiera się na wielu czynnikach przy ustalaniu rankingu lokalnych wyników wyszukiwania. Czynniki te współdziałają ze sobą, aby znaleźć najbardziej trafną odpowiedź na zapytanie użytkownika.
Do głównych kategorii czynników dla lokalnego SEO należą:
- Znaczenie - czy Twoja strona internetowa i profil biznesowy w Google wyróżniają Cię na tle innych wyników wyszukiwania? Czy masz dużo pozytywnych recenzji?
- Trafność - jak dobrze Twoja firma pasuje do zapytania w wyszukiwarce?
- Odległość - jak daleko od lokalizacji użytkownika znajduje się potencjalny wynik wyszukiwania?
W zeszłym roku Google dokonał zmiany w znaczeniu czynników rankingowych dla lokalnych wyników wyszukiwania, aby położyć większy nacisk na odległość.
Istnieje wiele czynników rankingowych, które należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji strony internetowej lokalnego biznesu. Niektóre z nich to:
- Odległość między adresem firmy a aktualną lokalizacją użytkownika
- Profil firmy w Google
- Główna kategoria i lista innych odpowiednich podkategorii w profilu biznesowym
- Liczba i jakość recenzji (treść, oceny uzyskane od lokalnych przewodników, słowa kluczowe, ...)
- Spójność danych kontaktowych w katalogach biznesowych i na innych stronach (Spójne NAP = name, address, phone).
- Linki lokalne
- Czynniki on-page
- Geograficzne znaczenie słów kluczowych w treści strony internetowej
- Współczynniku obciążenia firm oraz miejsc w okolicy (np. ruch w okolicy jest monitorowany za pomocą telefonów komórkowych użytkowników, którzy odwiedzili to miejsce)
- Sygnały społeczne
Według badania Local Search Ranking Factors profile firm wraz z recenzjami wydają się mieć największy wpływ na rankingi pakietów lokalnych (Local Pack). Natomiast czynniki on-page i linki mają największą wagę w rankingu organicznych wyników wyszukiwania.
Źródło: Whitespark
Jak mierzyć lokalne SEO
Aby zmierzyć pozycję swojej strony z danej lokalizacji, nie musisz koniecznie jeździć po mieście i wyszukiwać ręcznie - wystarczy nasze narzędzie SEO Marketing Miner.
Jeśli chcesz dokonać jednorazowego pomiaru z określonej lokalizacji, pomocny będzie miner Pozycja w wyszukiwarkach. Umożliwia on zbiorcze zmierzenie pozycji dowolnej witryny (oraz Twojej konkurencji) z danej lokalizacji dla maksymalnie 100 000 słów kluczowych jednocześnie.
Po zalogowaniu się do Marketing Miner, przejdź do przycisku Utwórz raport i wybierz funkcję Pozycja w wyszukiwarkach.
Wpisz domenę, a następnie kliknij przycisk Ustawienia zaawansowane. Tutaj możesz dodać do 5 swoich konkurentów. Następnie wpisz nazwę swojej marki w Local Pack-u i z jakiej lokalizacji chcesz mierzyć pozycję strony.
W kolejnym kroku wpisz słowa kluczowe, dla których chcesz zmierzyć pozycje i zleć opracowanie raportu.
W raporcie wyjściowym znajdziesz zmierzone pozycje w wyszukiwarkach z danej lokalizacji.
MM WSKAZÓWKA: Możesz wpisać listę słów kluczowych ręcznie, zaimportować je jako plik lub bezpośrednio połączyć swoje konto z Google Search Console i zaimportować z niego słowa kluczowe.
Jeśli chcesz regularnie mierzyć pozycje w pakiecie lokalnym, przejdź do sekcji Projekty, gdzie możesz stworzyć projekt i ustawić codzienne lub cotygodniowe pomiary pozycji w wyszukiwarkach. Będziemy mierzyć dla Ciebie nie tylko pozycje w pakiecie lokalnym, ale także w innych rozszerzeniach SERP.
Jeśli intencją wyszukującego jest uzyskanie odpowiedzi związanej z lokalizacją, frazy zawierające słowo lokalizujące (np. Bratislava, Košice, Nitra, ...) są w dużej mierze uwzględniane w wyszukiwaniu.
Może się jednak zdarzyć, że użytkownicy mają intencję wyszukiwania związaną z lokalizacją, ale nie używają słowa lokalizacji podczas wyszukiwania frazy (np. zakład fryzjerski lub fryzjer), mimo że chcą uzyskać wynik związany z określoną lokalizacją. W takim przypadku Google jest w stanie rozpoznać intencję użytkownika na podstawie danych (wie, że użytkownik chce uzyskać odpowiedź związaną z lokalizacją) i stosuje personalizację opartą na lokalizacji geograficznej użytkownika podczas zwracania wyników SERP.
Dlatego zalecam, aby analizując słowa kluczowe pod kątem metryk przetargowych, jako miejsce startu używać miasta, w którym bezpośrednio prowadzisz działalność. Możesz wtedy szybko sprawdzić, jakie słowa kluczowe pojawiają się w wynikach wyszukiwania, np. w Local Pack, aby upewnić się, że intencje wyszukiwania są związane z konkretną lokalizacją.
Zwróć też uwagę na to, jakie inne rozszerzenia SERP ("rich results") pojawiają się w wynikach wyszukiwania dla tych słów kluczowych, co również może wskazywać na intencje wyszukiwania związane z lokalizacją.
Możesz także przyjrzeć się podanym poszukiwaniom bez użycia słów określających lokalizację (np. zamiast Barbershop Bratislava szukaj tylko Barbershop). Tutaj również możesz monitorować pojawianie się Local Pack lub innych rich results, ale możesz też sprawdzić, czy w wynikach wyszukiwania pojawiają się katalogi firmowe:
Optymalizacja profilu firmowego w Google
Możesz poprawić ranking swojej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania, optymalizując profil biznesowy w Google. Internetowy gigant nie tylko wyświetla profile firm w wyszukiwarce i Mapach Google, ale także na stronach internetowych i w aplikacjach. Dzięki temu Twoi potencjalni klienci mogą znaleźć wszystko o Twojej firmie, nawet nie odwiedzając Twojej strony internetowej.
Dlatego ważne jest, abyś zadbał o dokładność i kompletność informacji w swoim profilu firmowym.
Profil firmowy w Google jest dla znacznego odsetka klientów danej marki bramą, przez którą mogą przejść, zanim fizycznie odwiedzą placówkę lub skontaktują się z nią telefonicznie.
Chcemy zatankować i szukamy najbliższej stacji benzynowej. Jesteśmy ciekawi, czy sklep spożywczy na rogu jest teraz otwarty. Musimy dokonać rezerwacji stolika w restauracji. W każdej z tych sytuacji cenimy sobie znalezienie odpowiednich informacji na naszym profilu biznesowym w Google.
Marki (nawet te duże, z setkami filii) często mają problem
- utrzymywać profile firmowe w stanie aktualnym (godziny otwarcia, informacje kontaktowe, nowe vs. zamknięte oddziały),
- utrzymywać spójność profili (te same nazwiska, odpowiednie zdjęcia),
- reagować na opinie klientów,
- wykorzystywać profile firmowe do promowania kampanii, treści, zniżek lub promocji (poprzez posty organiczne).
Ján Laurenčík, Senior konzultant, Basta digital
Wybór odpowiedniej kategorii firmowej jest kluczowy dla Twojego wpisu. Działa ona jako rodzaj etykiety, która sprawia, że ludzie znajdują Cię podczas wyszukiwania słów kluczowych. Jednocześnie decyduje o tym, jakie funkcje będą wyświetlane na Twoim profilu.
Przyjrzyjmy się, jak wygląda prawidłowo wypełniony profil firmy w Google:
W powyższym przykładzie widzimy poprawnie wypełnione dane kontaktowe, dodane wysokiej jakości zdjęcia, godziny otwarcia i link do strony internetowej, dużą liczbę wysokiej jakości recenzji i odpowiedzi na pytania potencjalnych klientów.
Recenzje - pierwsze wrażenie jest ważne
Recenzje użytkowników mają duży wpływ na lokalny algorytm. Powinny być szczere i jak najbardziej korzystne dla użytkowników, którzy nie znają jeszcze Twojego biznesu. Chociaż recenzje nie muszą odzwierciedlać Twoich usług, dziś śledzi je więcej osób niż kiedykolwiek wcześniej.
Na większość użytkowników recenzje wpływają w takim samym stopniu, jak rekomendacje bliskich im osób. Słowa kluczowe w recenzjach pomagają też Google zrozumieć, czym zajmuje się Twoja firma i jak postrzegają ją klienci.
Nie zapomnij odpowiedzieć na recenzje, które ludzie piszą o Twoim biznesie. W szczególności odpowiadanie na negatywne recenzje będzie docenione nie tylko przez samych piszących, ale także przez odwiedzających Twój profil, którzy są zainteresowani tym, jak radzisz sobie z niezadowolonymi klientami.
Google zwykł zachęcać użytkowników do zamieszczania zdjęć z ostatnich wizyt w firmie i miejscach, o których mowa. Zalecamy również aktywne monitorowanie zdjęć zamieszczanych przez odwiedzających, aby wcześnie zgłaszać nieodpowiednie treści.
Posty i produkty Google - przyciągnij uwagę do swojej witryny
Jeśli prowadzisz sklep tradycyjny, możesz również dodać do swojego profilu firmowego popularne produkty ze swojego asortymentu. W ten sposób nie tylko generujesz ruch na swojej stronie i zwiększasz liczbę konwersji, ale także informujesz potencjalnych klientów o swojej ofercie.
Możesz także wykorzystać posty, aby dotrzeć do swoich obecnych klientów w wyszukiwarce i Mapach Google. Są one ważnym kanałem komunikacji, kiedy dzielisz się ogłoszeniami firmowymi, ofertami specjalnymi, trwającymi promocjami lub promocjami nowych produktów.
Na urządzeniach mobilnych są one również zintegrowane bezpośrednio z wynikami wyszukiwania, co zwiększa widoczność Twojej firmy.
Pamiętaj, aby używać parametrów UTM dla wszystkich swoich linków, co pozwoli na dokładniejszy pomiar i ocenę danych. Pomoże Ci to określić skuteczność Twojego profilu biznesowego i jego poszczególnych funkcji.
Jeśli nie wiesz, jak to zrobić, pobierz naszą listę kontrolną Lokalnego SEO, w której przedstawiamy inne przydatne wskazówki dotyczące optymalizacji profilu biznesowego.
MM WSKAZÓWKA: Możesz również użyć Website Profiler do analizy słów kluczowych ze szczególnym uwzględnieniem lokalizacji. Dzięki niemu uzyskasz szybki przegląd słów, które przyciągają ruch na daną stronę internetową. Wystarczy wstawić domenę swojej strony lub konkurencji, aby wyświetlić poszczególne frazy.
Budowanie renomy w świecie online
Twój autorytet jest bardzo ważny dla lokalnego SEO. Jak popularna jest Twoja firma i jak duże uznanie zdobyłeś w świecie online? Wszystko to odgrywa istotną rolę w budowaniu Twojej renomy. Możesz budować autorytet, optymalizując czynniki on-page i off-page.
Google wyświetla również rankingi i wzmianki o Twojej firmie w innych witrynach i u autorytetów w branży. Nie zapominaj o tworzeniu list biznesowych w ważnych katalogach biznesowych i firmach lokalnych. Spójność informacji kontaktowych (nazwa firmy, adres i telefon) odgrywa kluczową rolę w rankingu wyników wyszukiwania, a także ma bezpośredni wpływ na doświadczenia użytkowników.
MM WSKAZÓWKA: Pobierz tę przydatną listę kontrolną by ułatwić sobie sprawdzanie obecności i spójności danych kontaktowych Twojej firmy.
Katalogi firm i usług lokalnych
Obecność Twojej strony na tych stronach dostarcza algorytmowi cennych informacji o Twojej specjalności. Jeśli nie znasz katalogów i poszczególnych stron w swojej branży, jest kilka sposobów, by je szybko odkryć.
Po prostu wyszukaj odpowiednie słowa kluczowe w swojej dziedzinie i dodaj nazwę miasta:
- (miasto) (słowo kluczowe) katalog firm
- (miejsce) (słowo kluczowe) firmy
- (słowo kluczowe) lista firm
- (produkt) (lokalizacja)
Możesz także użyć wyszukiwania zaawansowanegow Google, aby uzyskać wyniki wyszukiwania bezpośrednio dla swojej branży. Na przykład spróbuj wyszukać strony, które zawierają twój termin bezpośrednio w tytule strony.
W przypadku budowania linków zewnętrznych sensowne jest umieszczanie linków do konkretnego oddziału w Google Business Profile i innych lokalnych lub związkowych katalogach - ale uważaj na podejrzanych sprzedawców masowych wpisów w podejrzanych katalogach. Nie pomoże ci to, a wręcz przeciwnie, może przynieść jeszcze więcej szkody.
Dobrym sposobem na zdobycie zewnętrznych linków do twojego oddziału są miejskie strony internetowe - wiele miast ma na swoich oficjalnych stronach informacje dla mieszkańców i turystów, gdzie umieszcza się linki do lokalnych usług i sprzedawców.
Usługi wyższego i niższego szczebla w ramach pionu sprzedaży są również dobrym sposobem na zdobycie odpowiednich backlinków. Na przykład, jeśli jesteś sprzedawcą sprzętu wspinaczkowego, nawiąż kontakt z lokalnymi przewodnikami górskimi, ścianami wspinaczkowymi... i uzgodnij sensowną wymianę linków. Jeżeli prowadzisz restaurację, zwróć się do pobliskich hoteli, pensjonatów i innych miejsc noclegowych. Sam zobaczysz, że znajdziesz wiele podobnych możliwości łączenia pokrewnych biznesów.
Jakub Rejnuš, specjalista ds. marketingu internetowego
Lokalny link building
Spróbuj zastanowić się, które lokalne blogi, czasopisma i organizacje piszą o twojej branży i wykorzystaj je na swoją korzyść. Lokalne backlinki różnią się od innych przede wszystkim tym, że pochodzą ze stron internetowych, które mają autorytet w Twojej okolicy. Stanowią one doskonałą okazję do budowania reputacji, której często nie ma Twoja konkurencja.
Budowanie linków lokalnych to dobra strategia na zwiększenie swojej obecności w lokalnych wynikach wyszukiwania i sprawienie, że Twoja firma będzie bardziej widoczna dla większej liczby klientów w Twojej okolicy. Linki te pomagają również wyszukiwarkom zrozumieć związek między Twoją stroną a lokalną społecznością. Tak więc w lokalnym SEO budujesz nie tylko backlinki, ale także silną sieć społeczności lokalnej.
Po pierwsze, dotrzyj do osób i firm, które już znasz. Dowiedz się, czy mają one na swojej stronie sekcję ,,Partnerzy”, w której można umieścić backlinki. Nie krępuj się zaproponować napisania dla nich recenzji lub studium przypadku. Zwróć się także do lokalnych blogerów, instytucji, serwisów informacyjnych, innych portali i stron przedsiębiorców w Twojej okolicy. Czy Twoja firma może zaoferować swoje usługi, sponsorować lokalne kluby lub wspierać organizacje non-profit w okolicy?
Sprawdź, które strony odsyłają do konkurencji, a które nie do Twojej strony. Jeśli natkniesz się na nieaktualne treści lub uszkodzone linki, możesz skontaktować się z tymi stronami i zaoferować im swoje cenne informacje.
MM WSKAZÓWKA: Monitoruj wzmianki nie tylko o swojej marce, ale także o konkurencji. W ten sposób będziesz mógł szybko na nie odpowiedzieć i zamienić je w linki zwrotne.
Możesz użyć funkcji Link Prospecting. aby szybko odkryć lokalne strony. Wystarczy stworzyć listę słów kluczowych z Twojej branży i połączyć ją z nazwą miasta. W ten sposób odkryjesz strony, które najczęściej piszą na tematy związane z Twoją branżą.
Moim ulubionym źródłem są starsze strony samorządowe, które prowadzą katalog firm mających siedzibę w danej społeczności. Współpraca to czasem długa droga, ale musisz znaleźć odpowiednią osobę w strukturze władzy. Nie bój się dzwonić, to może być szybsze.
Niewykorzystane katalogi również odgrywają ważną rolę w budowaniu linków lokalnych. Jeśli skupiają się tylko na Twojej okolicy, spróbuj do nich dołączyć.
Sygnały społeczne
Sieci społecznościowe również mają duży wpływ na lokalne SEO i są ważniejsze dla lokalnych firm niż myślisz. Sygnały społeczne, takie jak polubienia, akcje, komentarze, wzmianki czy oceny, są również dostrzegane przez wyszukiwarki.
Regularna aktywność na portalach społecznościowych pomaga budować markę jako godną zaufania i wiarygodną. W opisie swojego profilu umieść dane kontaktowe, link do swojej strony internetowej oraz opis swojej działalności dla potencjalnych klientów. W postach oznaczaj także lokalizację swojej firmy, stosuj lokalne słowa kluczowe i hashtagi, aby przyciągnąć lokalną publiczność.
Strony docelowe witryn z autorytatywną treścią zdobywają najwyższe pozycje w SERP-ach. W wielu przypadkach to właśnie sygnały z mediów społecznościowych sprawiają, że wyszukiwarki są w stanie lepiej wskazać jakościowe, korzystne, angażujące i popularne treści. Współpraca z SEO i SMM (Social Media Marketing) jest w tym obszarze kluczowa.
Menedżerowie ds. mediów społecznościowych i Społeczności wiedzą najlepiej, dzięki monitorowaniu i słuchaniu mediów społecznościowych, co się aktualnie dzieje i co warto wdrożyć do strategii treści, aby dotrzeć do jak największej liczby osób, na długo przed tym, jak jakiekolwiek narzędzia SEO to zauważą. Dla lokalnego SEO i międzynarodowego SEO ten rodzaj współpracy jest niezbędny, jeśli szukasz sposobów na odróżnienie się od konkurencji i bycie o krok do przodu.
Dołącz do lokalnych grup na Facebooku i dziel się tam swoimi ważnymi promocjami i nowościami. Pomoże Ci to zdobyć nowe kontakty z okolicy. Instagram niedawno dodał nową funkcję, która ułatwia wyszukiwanie lokalnych firm i ciekawych miejsc w Twojej okolicy. Możesz też filtrować według kategorii.
Twórz użyteczne treści dla swoich lokalnych odbiorców
Tworzenie treści, które przemawiają do lokalnych odbiorców, to świetny sposób na budowanie autorytetu Twojej strony. W przypadku takich treści pomyśl o tematach, które są zarówno istotne dla Twojej firmy, jak i przydatne dla Twoich klientów.
Przeprowadź analizę lokalnych słów kluczowych, aby znaleźć frazy, których ludzie szukają w połączeniu z produktami lub usługami, które oferujesz.
MM WSKAZÓWKA: Zrób listę kluczowych usług lub produktów, które oferujesz. Dodaj do niej nazwę swojej marki i branży, kategorie produktów, lokalizacje i inne istotne słowa. Ta lista będzie podstawą do analizy słów kluczowych przy użyciu treści lokalnych.
Utwórz nowy raport w programie Marketing Miner i wybierz z listy nasze narzędzia do analizy słów kluczowych, które pomogą Ci znaleźć wszystkie istotne słowa kluczowe dla Twojej strategii treści.
Pisząc artykuł, myśl przede wszystkim o korzyściach dla użytkownika i jego wzbogaceniu, ale także kieruj swoje treści do jego lokalizacji. Staraj się być oryginalnym źródłem informacji dla swojej społeczności. Na przykład możesz skupić się na tworzeniu lokalnych przewodników, odpowiadaniu na pytania, które ludzie często zadają na Twoim profilu biznesowym, dzieleniu się wiadomościami o lokalnych wydarzeniach, a nawet tworzeniu wywiadów ze znanymi osobistościami lub innymi firmami.
Tak zwane ego-bait działa bardzo dobrze, przyciągając uwagę, a dzięki większemu zasięgowi dowiedzą się o tobie nawet osoby, które wcześniej w ogóle cię nie znały.
Nie zapomnij również o optymalizacji wszystkich ważnych czynników i oznaczeniu strony w tytule, nagłówkach, adresie URL, meta opisie, opisie alt, anchor text i innych elementach.
Jak zoptymalizować stronę pod kątem lokalnego SEO
Optymalizując stronę internetową pod kątem lokalnego SEO, nie powinniśmy zapominać o kilku ważnych czynnikach on-page, które wpływają na ranking strony w wynikach wyszukiwania.
Zoptymalizuj stronę pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych. 59% wszystkich wizyt na stronach internetowych pochodzi z telefonów komórkowych. Z urządzeń mobilnych korzystamy przede wszystkim, kiedy chcemy dowiedzieć się czegoś nowego, pójść gdzieś, zrobić coś lub kupić. Ale oczekujemy też, że szybko uzyskamy informacje, których szukamy.
Dlatego szybkość ładowania strony jest kluczowa. Im wolniej ładuje się strona, tym szybciej użytkownik ją opuści i znajdzie swoje szczęście u konkurencji.
MM WSKAZÓWKA: Użyj funkcji Szybkość ładowania, aby zbiorczo sprawdzić szybkość ładowania się Twojej strony na urządzeniach mobilnych.
Upewnij się, że Twoja treść jest wyświetlana prawidłowo i jest responsywna. Użytkownicy szukający Twojej lokalnej firmy mają konkretny cel. Responsywny projekt jest również jednym z głównych parametrów, na podstawie których wyszukiwarki internetowe ustalają pozycję Twojej strony.
Dane strukturalne
Dane strukturalne (schema markup) ostarczają wyszukiwarkom konkretnych informacji o stronie i jej zawartości. Ich zastosowanie jest różnorodne i pomagają one zwiększyć współczynnik klikalności w wyszukiwaniach.
Wprowadzając dane strukturalne (nazwa, adres placówki, telefon, godziny otwarcia, produkty,...), dajesz wyszukiwarce jasny sygnał: "To jest nasza firma i mieścimy się pod tym adresem", dzięki czemu jest bardziej prawdopodobne, że podczas przeszukiwania strony zrozumie ona Twoje podmioty.
Linki wewnętrzne
Wykorzystaj moc linkowania wewnętrznego, aby umożliwić użytkownikom nawigację po Twojej stronie. Linki wewnętrzne pomagają także wyszukiwarkom zrozumieć, jak strony są ze sobą powiązane i które z nich są najbardziej istotne.
Zoptymalizuj również ich anchor text (widoczną część linku), aby wyszukiwarki zrozumiały znaczenie danych linków.
Nie zapominaj, że backlinki pomogą również w zwiększeniu popularności twoich stron partnerskich lub stron ze szczegółami dotyczącymi partnerów. Zarówno wewnętrzne (pochodzące z twojej domeny), jak i zewnętrzne (linki z portali partnerskich lub innych).
W przypadku gdy masz sieć różnych oddziałów, warto jest umieścić szczegóły dla każdego z nich na osobnym adresie URL, a następnie połączyć je ze sobą. Na przykład za pomocą elementu "Następne najbliższe oddziały", w którym umieszczasz linki do najbliższych oddziałów.
Dobrym sposobem na zdobycie linków wewnętrznych są także strony, które będą zoptymalizowane pod kątem "Region + Twoja firma", "Dzielnica + Twoja firma" lub "Miasto + Twoja firma" - na przykład "Apteki w Bratysławie", "Naprawa rowerów Koszyce". Strony te mogą zawierać linki do odpowiednich oddziałów, a także inne odpowiednie elementy.
Optymalizacja treści
Aby zwiększyć widoczność swojego lokalnego biznesu w wynikach wyszukiwania, możesz również skupić się na następujących zadaniach:
- Dostosuj swoją treść do intencji użytkownika, który chce znaleźć Twoją lokalną treść.
- Upewnij się, że informacje kontaktowe są takie same wzdłuż całej witryny.
- Umieść słowa kluczowe w meta tytule i meta opisie.
- Twórz opisowe adresy URL stron.
- Zoptymalizuj tagi nagłówkowe i obrazy.
- Dodaj dane, które są istotne dla osób z Twojej okolicy.
- Popraw wskaźniki rankingowe Core Web Vitals metrík dla swojej witryny.
- Używaj protokołu HTTPS.
- Połóż szczególny nacisk na optymalizację stron "O nas" i "Kontakt".
Analiza konkurencji
W SEO lokalnym jest często mniejsza konkurencja niż w tradycyjnym SEO. Nie oznacza to jednak, że nie powinieneś sprawdzić jej pod kątem wyszukiwarek i mieć na nią oko.
Czy masz wgląd w to, jak Twoja konkurencja radzi sobie z treściami i jakie strony do nich linkują? Dowiedz się, na jakie słowa kluczowe zajmują czołowe miejsca w wyszukiwarce i przyjrzyj się ich stronom docelowym. Czy korzystają z danych strukturalnych? Jakie mają nagłówki i opisy? Czy zauważyłeś coś jeszcze?
Zalecam, aby podczas analizy skupić się na 2-3 konkurentach dla danego sklepu, a następnie uszeregować ich listę pod względem ważności.
Sprawdzaj ich backlinki i monitoruj wzmianki o nich, aby nawiązywać nowe współprace i budować obecność Twojej strony w wyszukiwarce.
Analizując konkurentów, przyjrzyj się także ich treściom, aby zorientować się, na jakie tematy piszą i jakie słowa kluczowe kierują w swojej strategii. W ten sposób możesz odpowiednio dostosować swoją strategię tworzenia treści.
Analiza luk w treści pomoże ci odkryć słowa kluczowe, które przynoszą ruch do twojej konkurencji, ale których ty sam jeszcze nie obsługujesz. Dzięki Marketing Miner analiza luk w treści może być opracowana jednym kliknięciem.
Wystarczy wprowadzić swoją domenę do Website profiler i dodać domeny konkurencji w sekcji Content gap.
MM WSKAZÓWKA: Sekcja Domeny konkurentów w Website Profiler pomoże Ci odkryć Twoich głównych konkurentów w wyszukiwaniu. Po prostu wpisz swoją domenę i przejdź do sekcji Domeny konkurentów.
Możesz również odkryć strony, które często piszą na tematy związane z Twoją marką. Nie zapomnij skontaktować się z nimi i ewentualnie nawiązać nową współpracę, aby poprawić widoczność Twojej strony w wyszukiwarkach.
Lokalne SEO - lista kontrolna
Przygotowaliśmy listę kontrolną dla lokalnego SEO, abyś wiedział, jak krok po kroku rozpocząć optymalizację. Znajdziesz w niej wiele przydatnych linków i wskazówek, które przydadzą się podczas tworzenia list biznesowych. Wystarczy zrobić kopię i dokument jest cały dla Ciebie.
Podsumowanie
Do tej pory powinieneś już wiedzieć, jak zbierać dane do swojej strategii lokalnego SEO, na czym się skupić, jak znaleźć konkurencję i jak budować swoją reputację w świecie online. Mam nadzieję, że ten przewodnik pomoże Ci przyciągnąć więcej lokalnych klientów nie tylko na Twoją stronę internetową, ale także do Twojego biznesu.
Życzę Ci wielu sukcesów w Twoich działaniach optymalizacyjnych!
