Ve středu 25. 4. 2018 a čtvrtek 26. 8. 2018 jsem se účastnil mezinárodní konference The Inbouder v Madridu. Oba dny byly nabité užitečnými informacemi.
Nebudu zde sepisovat všechny své poznámky ani všechny přednášky, protože na to by jeden článek nestačil. Předám vám pouze hlavní myšlenky, které jsem si z akce odnesl a které mohou pomoci i vám. Část z toho je spíše k zamyšlení, ale i to patří k naší práci.
Mobile-first index bude především změna přístupu k indexaci
Panuje přesvědčení, že mobile-first index je vlastně „pouze“ změnou zařízení, prostřednictvím kterého bude Google váš web primárně procházet. Podle Cindy Krum a Marcuse Tandlera je to ale pouze špička ledovce.
Google podle všeho připravuje a postupně rozšiřuje takzvaný AI-first indexing. Nejde o buzzword, ale oficiálně potvrzený název Googlem. Přesun na mobile-first indexing je pouze jedním z prvních kroků tímto směrem.
Co si představit pod pojmem AI-first indexing
V dnešní době se vše ve vyhledávačích točí kolem URL webových stránek. Ať už jde o desktop nebo mobilní verzi, stále se bavíme o nějaké konkrétní URL se kterou Google pracuje a ze které si bere podkladové informace.
V tomto univerzu ale Google nalézá pouze zlomek dat, která může zpracovávat a poskytovat svým uživatelům. Co aplikace? Obrázky a videa? PWA? Databáze? A hromady dalších zdrojů, které samy o sobě URL nepotřebují a nemají. Takové zdroje se Google teprve učí zpracovávat. Případně je jejich zpracování příliš nákladné a proto není možné zatím využít plného potenciálu takových zdrojů.
Pár příkladů pro jednodušší pochopení.
- Do budoucna bude Google používat technologii Vision na všechny obrázky, nejen na část jako nyní. Bude tedy schopen rozeznat, co se na obrázku nachází a získat tak mnoho pomocných signálů pro řazení výsledků obrázkového vyhledávání.
- Dokáže zpracovat video a pochopit jeho obsah. Uživatel se pak zeptá třeba na „jak zatlouct hřebík“ a Google do výsledků vyhledávání rovnou umístí odkaz pouze na specifickou část Youtube videa, kterou rovnou pustí a ve které bude ukázáno, jak hřebík zatlouct.
- Zpracuje si audio všech videí i nahrávek, které má k dispozici a bude je v textovém přepisu poskytovat jako výsledek vyhledávání. Uživatel tak zadá třeba „měsíční příjem Netflixu“ a Google mu zobrazí zaindexovaný podcast, kde zpovídali zaměstnance Netflixu, který odpovídal na finanční dotazy, spojené s Netflixem.
- Obsah aplikací je něco, co již dnes Google celkem dobře umí, když se mu jde naproti pomocí deeplinkingu.
Jedno je jisté. Podoba výsledků vyhledávání se bude hodně měnit a SEO specialisté se budou muset zajímat i další možnosti optimalizace, které dodnes přehlíželi. Hlavními odvětvími bude třeba optimalizace nalezitelnosti aplikací, videí či audia.
Při tvorbě obsahu stůj na ramenou obrů
Kdybychom vzali nejhledanější dotazy na světě a analyzovali, kdo se vyskytuje na předních pozicích výsledků vyhledávání, tak zjistíme, že jsou všechny pokryté několika velkými hráči. Výhodou obsahu těchto velkých hráčů je, že z velké části funguje na uživatelském (user-generated) obsahu. Tedy obsahu, který za něj vytváří komunita a díky tomu dokáže web pokrýt extrémně širokou škálu dotazů.
Tento fakt vytváří jak problém tak i příležitost.
Problém
S autoritou webových gigantů se velmi těžko soupeří a je náročné, občas téměř nemožné, dostat se na přední pozice ve vyhledávačích. Nicméně tento fakt se možná trochu změní s příchodem posledního update Google PageRank. Ten detailně popisuje Bill Slawski ve článku PageRank Updated. Shrnutí dopadů naleznete na Search Engine Journal.
S touto aktualizací se bude PageRank více orientovat podle různých tematických množin a jejich hlavních zástupců, což nejspíše do budoucna může podtrhnout nohy těmto gigantům. Ti mají sice obrovskou autoritu a hromadu odkazujících domén, ale zároveň je jejich odkazové portfolio rozdrobeno do hromady témat. Osobně bych ale velký posun v tomto směru neočekával. Autority to trošku zasáhne, ale situace zůstane podobná.
Příležitost
Příležitost se skrývá ve využití user-generated obsahu. Postavit se na ramena obrů. Využít jejich autority a faktu, že některé umožňují editaci, rozšíření nebo tvorbu vlastního obsahu.
Co takhle vzít dotazy, na které chci být vidět, projít si výsledky vyhledávání a v nich hledat autority, ve kterých mohu do obsahu zasáhnout. Například když mezi prvními výsledky na nějaký dotaz je vidět Quora, tak proč nevzít daný dotaz z Quora, vytvořit tu nejlepší odpověď pro uživatele a pak za pomoci kolegů daný obsah dostat mezi nejhlasovanější?
V takovém případě uživatel i přesto, že se nedostal na váš web, konzumuje váš obsah (který jej ideálně navede k vám na web) a to vše úplně zdarma. Respektive za cenu úsilí vynaloženého k napsání obsahu a identifikace dotazů, na které je takový zdroj vidět.
Změny v optimalizaci obrázků
Optimalizace obrázků se skládá především z jeho okolí, alternativního textu a titulku obrázku. Podle Purna Virji z Bingu k těmto faktorům však do budoucna přibude ještě obsah obrázku.
S novými technologiemi vyhledávače postupně začínají lépe chápat, co na obrázku je a tedy i co vyjadřuje. Do budoucna tedy nebude pouze důležité okolí obrázku a základní prvky, ale i obsah obrázku, jeho kvalita a další faktory, které přímo ovlivňují vnímání obrázku uživatelem.
Do dnešního dne kdybyste umístili na svůj web o zvířatech obrázek auta a dali mu titulek a alternativní text „žirafa“, byl by dopad takové akce minimální. Do budoucna vyhledávače pochopí, co je obsahem obrázku a že to vlastně vůbec není relevantní a přínosné pro uživatele. Nebo naopak.
Matoucí Google
Několik přednášejících sdílí můj názor na to, že Google ne vždy mluví tak úplně pravdu. Respektive ne vždy jsou jeho odpovědi na 100 %. A mnoho lidí si pak může vykládat některé informace různými způsoby.
O toto téma se opřel i Rand Fishkin, který spekuloval o vyjádření Google, kde se distancují od vlivu autority domény na výsledky vyhledávání. Potvrzením tohoto faktu je i předchozí zmíněná statistika několika málo webů, které pokrývají většinu nejhledanějších dotazů.
S tím souvisí i přednáška Purna Virji, která přinesla zamyšlení nad voice search. Nepochybně jedním nejvíce diskutovaných témat mezi SEO specialisty posledních měsíců. Podle jejích slov je poměr hlasového vyhledávání u Bingu diametrálně odlišný od čísel, která ukazuje Google (z procentuální hlediska, celková čísla by samozřejmě nedávala smysl).
Ano, Google má Android, Allo a Google Home a Microsoft pouze Cortanu, kterou nepoužívá asi zdaleka tolik lidí. Ano, nepochybně voice search v posledních letech roste, ale tak je to skoro s každou novou technologií. I tak vyvstávají dvě důležité otázky.
1) Opravdu dělá voice search na aktuálním US trhu 20 % všech vyhledávání? Nebo Google toto číslo uměle navyšuje, aby donutil webmastery se více začít soustředit na strukturovaná data a podklady pro featured snippety, které mu dovolí udělat z Google zase o něco lepší nástroj na přímé odpovědi, než na vyhledávání?
2) Uvědomují si uživatelé, že míra získané informace (information retrieval) při hlasovém hledání je násobně menší než při klasickém hledání?
Poděkování a dojmy z konference
Konference The Inbouder přinesla takovou nálož informací, inspirace i konspirace, že už v polovině druhého dne jsem měl pocit, že mi praskne hlava. S sebou si odnáším hromadu poznatků a především informací, o kterých si chci něco načíst, dostat se jim na kloub nebo vyřešit problém, na který se při přednáškách naráželo.
A o tom mají konference být. Nemusí nás na 100 % naučit krok za krokem vše o určitém procesu, ale předat inspiraci, nápady a myšlenky, které poté dokážeme vstřebávat a využívat při každodenní práci.
V tomto ohledu The Inbounder naprosto předčil má očekávání a obrovský dík tak patří i Gianluca Fiorelli za uspořádání. Tak příští rok na viděnou Španělsko!
