Inspirace od předních SEO specialistů na rok 2018

Jako minulý rok i tento jsme oslovili řadu nejvýznamnějších osobností českého SEO k tomu, aby se vyjádřili k otázkám budoucnosti a třeba i inspirovali některé další čtenáře.

Letos jsme se oproti minulému roku tolik nezaměřovali tolik na budoucnost, ale na inspiraci z úspěšných příběhů konzultantů a rady, které by dali svému loňskému já.

Krátké bodové shrnutí

• Většina specialistů se do trendů na minulý rok víceméně trefila. Na druhou stranu se obor o moc nepohnul a většinu trendů proto vidí na rok 2018 stejnou.
• Převratné technologické novinky, o kterých bychom ještě nevěděli, neočekávají. Nicméně bude třeba hodně edukace trhu o novinkách, které jsou již nyní v procesu (mobile-first index, AMP,...)
• Změny uživatelé českého internetu pocítí především v SERP Google, kam se budou čím dál více přejímat různá rozšíření stejně, jako je tomu v USA
• Visual search může zásadně změnit způsob, jakým vyhledáváme
• Nejvíce si z hlediska rad, pro své loňské já, doporučovali:
  • Více pracovat s daty
  • Nezaměřovat se tolik na novinky, ale na nastavení a vyladění již existujících procesů
  • Začít se zaměřovat i na optimalizaci jiných typů obsahu (obrázky, video,...)
  • Nechytat se každé novinky, ale spíše počkat, zda její hodnota bude prokázána zahraničními studiemi
  • Méně kecat, více makat :-)

Názory jednotlivých specialistů si ůmžete přečíst níže:

Přehled specialistů a jejich odpovědí

Pavel Ungr

Co vidíš jako převratné technologické novinky a směry, které mohou obor SEO v roce 2018 výrazně ovlivnit?

Podle mne bude čím dál tím větší důraz na technické řešení, JavaScriptové weby, analýzy logů, podpora crawlingu. To znamená, že lidé od SEO buď budou muset jít více do hloubky s technickými znalostmi nebo budou muset úžeji spolupracovat s vývojáři. Co je podle mě to, co zatím neřešíme, je práce se strojovým učením a umělou inteligencí vyhledávačů - RankBrain, hlasové vyhledávání a asistenti jako Google home, Amazon Echo aj.

Prozradíš nám nějaký úspěch u svého klienta v tomto roce? Není třeba prozrazovat čísla, především z hlediska inspirace uvést jakým postupem ses k tomuto úspěchu dostal.

Podařilo se nám nasadit AMP verzi blogu u BellaRose.cz a měříme její dopad. U Alkohol.cz se nám po úvodních bolestech podařilo nastavit funkční procesy na pravidelnou interakci s týmem, takže fungujeme kontinuálně a víme co kdo dělá - což vede k docela velkému efektu v návštěvnosti a obratu. Můj tip pro čtenáře - nepodceňujte práci projektového manažera!

Co bys poradil svému já, kdyby ses vrátili do minulého roku před napsáním svého doporučení?

Vlastně nic zásadního, myslím, že jsme se docela trefil. Jen je opět veliký rozdíl mezi trhem v USA a ČR. Ale to tak nějak víme.

Web: Pavelungr.cz

Pavel Pajkrt

Co vidíš jako převratné technologické novinky a směry, které mohou obor SEO v roce 2018 výrazně ovlivnit?

Technologické novinky a změny směru probíhají pomalu a ty převratné se rozhodně nedějí každý rok. Letos budou doznívat témata roku 2017. Bude nadále růst obliba mobilních telefonů pro přístup k internetu, což bude dál ovlivňovat chování lidí. Všechno bude muset být rychlejší, jednodušší a nalezitelnější.

Obecně jako zásadní vidím nástup umělé inteligence, respektive zlepšení její dostupnosti a popularizaci. Všechny marketingové strategie by měly být postaveny na analytických datech. A nyní budou moci velká data promlouvat ke každému, kdo bude chtít.

Prozradíš nám nějaký úspěch u svého klienta v tomto roce? Není třeba prozrazovat čísla, především z hlediska inspirace uvést jakým postupem ses k tomuto úspěchu dostal.

Z klientů H1.cz určitě stojí za zmínku Tesco, kde náš současný teamleader Ondřej Novotný koordinuje SEO nejen pro ČR, ale pro celý region. Rok 2017 byl začátkem naší spolupráce. Při optimalizaci webů jsme samozřejmě pracovali na obsahu a prolinkování, ale klíčové byly asi technologické změny, které vyřešily problémy s průchodností webu. Zároveň jsme do prací zapojili analytiky, správně nastavili měření a zapracovali na reportingu. Výsledky organického hledání moc pěkně rostou a to zdaleka nejsme na konci.

Co bys poradil svému já, kdyby ses vrátili do minulého roku před napsáním svého doporučení?

Přestaň se zdržovat módními drobnostmi a dělej SEO jako doposud! Začni analyzovat data. Víc. Všechna data. Až to nezvládnou konvenční nástroje, spusť machine learning. V datech jsou všechny odpovědi, které potřebujeme vědět.

Web: H1.cz

Martin Šimko

Co vidíš jako převratné technologické novinky a směry, které mohou obor SEO v roce 2018 výrazně ovlivnit?

Google se už nějakou dobu snaží dávat co nejvíce přímých odpovědí na dotazy, kde to jde. Pokud hledáme výsledek fotbalového zápasu, předpověď počasí, telefon do restaurace apod. často vůbec neopustíme stránku Googlu. Protože hledanou informaci máme přímo naservírovanou. Hodně se to pojí i s hlasovým vyhledáváním, kde prostě máte jeden výsledek a konec.

Google více tlačí Featured Snippety, obrázky zobrazuje přímo u sebe apod. Jsou tedy dvě možnosti, jak na toto reagovat:

1. Dostat se do všech míst pro přímé odpovědi (Featured Snippety, Knowledge panel,...) a tím si alespoň budovat brand když už ne návštěvnost.
2. Začít přemýšlet, na jaké další dotazy je možné se s mým webem umisťovat. Jde hlavně o dotazy, na které není jednoduchá/přímá odpověď a o longtaily.

Prozradíš nám nějaký úspěch u svého klienta v tomto roce? Není třeba prozrazovat čísla, především z hlediska inspirace uvést jakým postupem ses k tomuto úspěchu dostal.

S klientem jsme se začali systematicky dopředu připravovat na trendové události, které se dají v následujících týdnech a měsících předpovídat. Když víte, že v září bude představen nový iPhone, nebo že v lednu budou prezidentské volby dokážete se na to připravit včas.

Proces je takový, že jsme se snažili odhadnout, jaké dotazy asi budou lidé do vyhledávačů zadávat, až daná událost přijde. Někdy šla použít historická data (u událostí, které se v čase opakují) jinde jsme to odvodili a tipnuli.

Ne vždy to znamenalo vytvořit nový obsah, někdy jsme upravili stránky, které na webu už byly a sbíraly organickou návštěvnost. Důležité je také si průběžně vyhodnocovat, jak se dané téma opravdu hledá až nastane datum dané události a obsah průběžně ladit, přidávat další informace, klíčová slova apod. Což znamená hlavně práci s našeptávači vyhledávačů.

Tato strategie funguje skvěle (samotného mě překvapil ten ohromný nárůst návštěvnosti) a budeme v ní pokračovat i v roce 2018.

Co bys poradil svému já, kdyby ses vrátili do minulého roku před napsáním svého doporučení?

Myslím, že jsem se loni do trendů docela trefil. Osobně jsem očekával, že Google už opravdu spustí mobilní index a bude nějaká rošáda u webů, které nejsou na mobilech moc přístupné.

Ale nic se nestalo a podle mě ani nestane. Obdobně jako to bylo v roce 2015 s Mobilegeddonem. Velké bububu od Google, ale reálný dopad na výsledky a návštěvnost webů nebyl.

Twitter: @MartinSimko

Lukáš Pítra

Co vidíš jako převratné technologické novinky a směry, které mohou obor SEO v roce 2018 výrazně ovlivnit?

Asi tě zklamu Filipe, ale já v roce 2018 žádnou systémovou / technologickou revoluci neočekávám. Ona se odehrává v řadě jiných disciplín a může snad do SEO dopadnout nějak nepřímo, ale netroufám si odhadovat jak. Myslím si, že se SEO i v případě velkých etablovaných projektů pořád často potýká se základními potížemi - jak práci doručovat efektivně, jak výsledky smysluplně vykazovat, jak propojit SEO s dalšími disciplínami exekutivně / datově, jak elementární práci v SEO vůbec dobře vysvětlit dovnitř projektu, jak věci dotahovat do konce.

Chápu, že diskuze o technologiích je víc sexy a chápu i to, že řada lidí v SEO mý blbý pocit z toho, že v jiných oborech sviští mílovým tempem API, automatizace, ML a datová integrace zatímco SEO trochu stagnuje, přinejlepším v technických věcech kopíruje trendy ve vývoji a kódování webů. Ale osobně bych byl radši, kdyby se diskuze vedla víc v té procesní, komunikační a projektové rovině, kde dlouhodobě vnímám problém.

Kdybys mě ale fakt tlačil do technické diskuze, pak efektivitu SEO může v příštím roce pozitivně ovlivnit, pokud se specialisti naučí líp pracovat s API, automatizací dat + procesů a obecně s daty z jiných disciplín a tím si vytvoří jednak lepší data pro rozhodování a jednak si zkrátí čas potřebný na rutinní práci & uvolní si ruce pro úkoly s vyšší přidanou hodnotou.

Prozradíš nám nějaký úspěch u svého klienta v tomto roce? Není třeba prozrazovat čísla, především z hlediska inspirace uvést jakým postupem ses k tomuto úspěchu dostal.

Na e-shopu se nám podařilo získat meziročně přes 100% nárůst v obratu z organicu & získaných odkazů při jen cca 20% nárůstu návštěvnosti a s meziročně nižším celkovým rozpočtem na práci, obsaha média. Vtip strategie tkvěl v integraci PPC + business dat do analýzy klíčových slov.

Pokud dokážeš k základním dimenzím typu kategorie, hledanosti, konkurenčnosti, viditelnosti připojit s rozumnou přesností i informace o marži, konkurenceschopnosti, nákladové přiměřenosti (hello, PPC data!), ideálně si sestavit nějaký index očekávané výnostnosti, tak dokážeš zároveň dělat výrazně lepší rozhodnutí o prioritách. Nedá se přitom paušálně použít ta oblíbená poučka, že longtail je děsně výnosný a obecná slova děsně neefektivní, ve skutečnosti se to primárně odvíjí od "statu quo" (web, obsah, bundly, pricing) toho daného klienta.

Povedlo se namixovat dotazy a vstupní stránky, kde byla zároveň šance růst a zároveň vysoká šance dobře prodávat ve chvíli, kdy budeme dobře vidět. Vlastní viditelnost už byla jen otázka rutinní práce s interní a externími odkazy. Hodně nám pomohla integrace znalostí z PPCček - věděli jsme, na co naše cílovka reaguje a dokázali v SERPu zaujmout a vytvořit správná očekávání.

Co bys poradil svému já, kdyby ses vrátili do minulého roku před napsáním svého doporučení?

Být odhodlanější a pevnější ve svém přesvědčení soustředit se na úzký záběr hodně důležitých věcí a nenechat si klienty / kolegy strhávat k řešení zrovna módních pišišvořin s velkou pracností a malým dopadem. Na knowledge graphech jsem třeba propálil čas asi dost zbytečně.

Web: LukasPitra.cz

Zdeněk Dvořák

Co vidíš jako převratné technologické novinky a směry, které mohou obor SEO v roce 2018 výrazně ovlivnit?

Nevím, jestli něco bude skutečně výrazná změna. Tipnu si, že u Google nebo Seznamu bude pokračovat tlak na vytěžení více peněz z první stránky výsledků vyhledávání. Přibudou buď reklamní pozice, nebo více promo vlastních služeb u Seznamu, třeba jejich nová TV. bude potřebovat dost podpory.

Nejsem si jistý, jak se promítne GDPR do remarketingu, ale pokud negativně, mohlo by to SEO v komerčních dotazech mírně pomoci.

Můj hlavní obor je link building, tam se nic převratného v možnostech akvizice odkazů neděje. Pro konference je to špatně, pro práci dobře:) U Google už dobrou chvíli slušně funguje ignorování některých odkazů a tuším, že se v tom budou zlepšovat. Výběr cílových webů je tak náročnější a musíte mít kreativnnější v tom, jak se dostat tam, kde to funguje.

Prozradíš nám nějaký úspěch u svého klienta v tomto roce? Není třeba prozrazovat čísla, především z hlediska inspirace uvést jakým postupem ses k tomuto úspěchu dostal.

Začal jsem se více věnovat i vlastním projektům. Díky tomu,že jsem se naučil extrémně hodně sledovat, jak vypadají SERP na různé dotazy a rozebírat nalezené výsledky po stránce formy i obsahu, našel jsem pro mé niky docela úspěšný postup, jak stavět obsah v segmentu, kde chci vydělávat.

Jeden běžící projekt díky tomu poskočil o 100% v návštěvnosti a příjem z něj 4x. To mě nakoplo a postavil jsem podle toho konceptu další web, který se během pár měsíců také moc dobře chytil. Takže poučení,koukejte se, co dobře rankuje, tím se inspirujte a překonejte to.

Co bys poradil svému já, kdyby ses vrátili do minulého roku před napsáním svého doporučení?

Určitě bych si poradil pohlídat si, jakou fotku použiješ, Filipe :) (pozn. redakce: za trest tam máš fotku ještě horší) A teď vážně.

Z loňska jsem spokojený s tím, jak na e-shopech přibývá obsahu, který pomáhá lidem vybírat. Ať už jde o rádce, nebo třeba recenze. Líbí se mi rostoucí podíl video obsahu, který mě dřív neoslovoval, ale názor jsem změnil.

Web: Linki.cz

Lukáš Palkovič

Co vidíš jako převratné technologické novinky a směry, které mohou obor SEO v roce 2018 výrazně ovlivnit?

Za převratnou novinku považuji Visual Search, která mění způsob našeho vyhledávání a těším se, jak se bude tento rok vyvíjet. Co se týče směrování SEO v roce 2018, tak ho zásadně ovlivní mobile first index a další růst „výsledků vyhledávání bez kliků“.

Prozradíš nám nějaký úspěch u svého klienta v tomto roce? Není třeba prozrazovat čísla, především z hlediska inspirace uvést jakým postupem ses k tomuto úspěchu dostal.

Jsou dva úspěchy, které mi minulý rok udělali radost. První je vytvoření featured snippet strategie a její úspěšné implementování u klienta. Strategie nám nejen pomohla k „okupaci“ nultých výsledků, ale objevili jsme velké příležitosti v tvorbě obsahu a zásadně jsme rozšířili počet vstupních klíčových slov. Druhý je nastavení efektivní spolupráce SEO a PPC, kdy se nám podařilo klientovi několikanásobně převýšit KPI a ušetřit náklady na spend. Klíčovou roli na úspěchu byla velmi úzká kolaborace SEO a PCC konzultanta a využití „SEO klíčovky“ v PPC.

Co bys poradil svému já, kdyby ses vrátili do minulého roku před napsáním svého doporučení?

Štěstí přeje připraveným. Nebát se zkoušet nové věci a včasná implementace novinek může být „rychlou výhrou“. Protože jsem byl v odhadech střídmější, tak většina věcí, které se predikoval, se vyplnila. Co mně překvapilo, tak zanedbávané části SEO jako strukturovaná data a optimalizace CTR byly v minulém roce žhavé téma a velká část konzultantů se nimi začala aktivně zabývat.

Web: eVisions.cz

Daniel Gottwald

Co vidíš jako převratné technologické novinky a směry, které mohou obor SEO v roce 2018 výrazně ovlivnit?

Nemyslím si, že bude nějaká převratná novinka oproti předchozím letům. Obsahové SEO je stále stejné a platí pro něj stejná pravidla. Kolegové určitě vyjmenují mnoho novinek ze zahraničí, takže není potřeba opakovat.

Já osobně bych v roce 2018 vsadil na video obsah, živé vysílání, sociální sítě jako Twitch (pro některé obory) a komplexnější práci s brandem, obsahem a propagací v širším okruhu uživatelů.

Propagaci obsahu je potřeba dělat čím dál více personalizovaně a určitě už nestačí tlačit novinky jen ve vyhledávačích, je potřeba zapojit i placenou reklamu, sociální sítě, doporučení a důležitá je i hlubší analýza toho, kde přesně se nachází dané persony a oslovit je přímo. Čím dál více populární budou různé malé personalizované firmy nebo drobní freelanceři, kteří se zaměřují na velmi specifické služby a obecně budou lidé opouštět služby velkých anonymních firem a zaměří se více na firmy s lidským přístupem a nějakou nadhodnotou.

Prozradíš nám nějaký úspěch u svého klienta v tomto roce? Není třeba prozrazovat čísla, především z hlediska inspirace uvést jakým postupem ses k tomuto úspěchu dostal.

U klientů se mi obecně daří zvyšovat meziročně návštěvnost webů, zejména u těch, kde máme spolupráci nastavenou jako dlouhodobou a marketing je pojat i více komplexně (nejen SEO). Jako velký úspěch vidím to, že se mi daří oslovovat klienty, kteří mají reálná očekávání a podaří se nám nastavit spolupráci, které je výhodná pro obě strany a funguje dlouhodobě. Důkazem že taková spolupráce funguje je to, že klienti se mnou pravidelně komunikují, dávají mi zpětnou vazbu, řešíme konkrétní věci na zlepšení a celkově roste návštěvnost i počet poptávek z oganického vyhledávání.

Klienti mě poté rádi doporučují i dalším lidem a nemají problém mi napsat pozitivní recenzi. Vybudovat důvěru u klienta je zásadní a klíčové pro dlouhodobou spolupráci a na tom si zakládám.

Osobně nemám moc rád ty bombastické reporty, kde je sledován nějaký nekonečný růst nebo výrazný nárůst v krátkém čase. To si můžou dovolit velké firmy, které mají značné rozpočty a chuť experimentovat a očekávat velmi výrazné úspěchy.

Já pracuji spíše s menšími a středními firmami nebo freelnacery, kde je spolupráce hodně o osobním přístupu založeném na vzájemné důvěře. Rád se ujmu všech nespokojených klientů, kterým vadí ten neosobní a korporátní způsob poskytování služeb :)

A dostal jsem se k tomu tak, že si na nic nehraji a nedělám ze sebe něco, co nejsem. Všechno, co klientům nabízím, mám vyzkoušené na svých webech a vím, že to funguje. Nepoužívám žádné speciální technické vychytávky, jen se snažím tvořit dobrý a zajímavý obsah a to samé doporučuji klientům. Přesný recept neřeknu, protože je to individuální a u každého funguje něco trochu jiného :)

Co bys poradil svému já, kdyby ses vrátili do minulého roku před napsáním svého doporučení?

Když se podívám na český trh, tak až na pár výjimek, se toho moc nezměnilo. Své doporučení bych tedy vůbec neměnil a trval bych na něm i pro tento rok :)

Web: Danielg.cz

Petr Nachtmann

Co vidíš jako převratné technologické novinky a směry, které mohou obor SEO v roce 2018 výrazně ovlivnit?

• Stále lepší hlasové vyhledávání
• Vyhledávání pomocí obrázků
• Různí asistenti a chatboti (místo dotazu a odpovědi konverzace uživatele s vyhledávačem, spouštění aplikací, dojednávání schůzek, objednávky zboží....)
• Zlepšování technické úrovně fulltextu na velkých e-shopech

Prozradíš nám nějaký úspěch u svého klienta v tomto roce? Není třeba prozrazovat čísla, především z hlediska inspirace uvést jakým postupem ses k tomuto úspěchu dostal.

Staronový boj o bohatý obsah, informační architekturu a dobrý stav webů (např. zásahy proti broken links) byl vyhledávači odměňován i letos.

Navíc bylo nutno chránit před újmou ze strany webdeveloperů i strukturovaná data, HTTPS a AMP.

Zaujalo mě, že Seznam začal mít hodně rád kvalitní texty na stránkách. Takže za úspěchy vděčím i copywriterům.

Co bys poradil svému já, kdyby ses vrátili do minulého roku před napsáním svého doporučení?

Méně než Bing či Google, ale pro weby s hodně zpetnými odkazy a skvělá diagnostická data.

Web: LinkedIn

Miroslav Rojek

Co vidíš jako převratné technologické novinky a směry, které mohou obor SEO v roce 2018 výrazně ovlivnit?

Upřímně nevidím nic, co bychom neřešili v posledních letech u podobných anket. Možná se některé oblasti stávají více populárními, ale to je tak vše.

Prozradíš nám nějaký úspěch u svého klienta v tomto roce? Není třeba prozrazovat čísla, především z hlediska inspirace uvést jakým postupem ses k tomuto úspěchu dostal.

Asi nic světoborného a objevného, ale radost mám z výsledků u klienta, kde jsme se zaměřili na tvorbu bohatého obsahu dle vytipovaných témat. Udělali jsme podrobnou analýzu klíčových slov a v rámci SEO jsme vytvořili několik desítek nových stránek na různá témata, která necílila na produktové fráze, ale hlavně na “přednákupní” informační klíčová slova. Zachytáváme tak lidi v prvotní fázi zjišťování informací o daném tématu a zařazujeme je do remarketingových seznamů. SEO je jen jedním kanálem a produktové (nákupní) fráze jsme pokrývali primárně PPC a díky tomu jsme tak dobře obsáhli celý STDC. Jedná se o korporátního klienta, který nemá na svém webu něco jako blog, takže napasovat nové vstupní stránky na současnou strukturu byl trochu oříšek, ale zvládli jsme to.

Tento projekt je uprostřed původního časového plánu, ale už teď si vede skvěle. Vodí relevantní návštěvy a i konverzně vypadají první čísla dobře. Potvrdilo se nám, že je mnohem užitečnější soustředit se právě na témata než na konkrétní a ze své podstaty omezený výčet klíčových slov. Věřím, že brzy budeme moct zveřejnit ucelenější case study.

Co bys poradil svému já, kdyby ses vrátili do minulého roku před napsáním svého doporučení?

Z pohledu mých původních doporučení nic. Snad jen, abych více přesvědčoval klienty, že je dobré se jimi zabývat a implementovat je :-)

Twitter: Expertia

Míša Matanelli

Co vidíš jako převratné technologické novinky a směry, které mohou obor SEO v roce 2018 výrazně ovlivnit?

Zaměřím se na RankBrain. Kdo ne? Chci více ladit a testovat vzhled výsledků v SERPu a vylepšovat obsah na vstupních stránkách. Pokud je to cílem, ať uživatel stráví co nejvíce času na stránce a je z toho nadšený, zaskočený, objedná si nebo se pořádně rozčílí.

Ani v roce 2018 nesmíme zapomenout na hvězdný tým: unikátní obsah, který dokáže přitáhnout. A k tomu odkazy, které přivedou potenciální zákazníky. A když krabicové řešení pro e-shop, tak jedině s dobrým technickým řešením. Jo a nalaďme se na Voice Search!

Prozradíš nám nějaký úspěch u svého klienta v tomto roce? Není třeba prozrazovat čísla, především z hlediska inspirace uvést jakým postupem ses k tomuto úspěchu dostal.

Přecházela jsem se 2 e-shopy na Shoptet. Až neuvěřitelně se zvýšila indexovanost celého webu a roste návštěvnost z organicu. Až tak, že nevím, kam ty lidi pošleme. :) Nečekala jsem takový nárůst, takže fakt už jedině Shoptet. S dalším klientem jsme připravovali smysluplné vstupní stránky pro různé kombinace klíčových slov. Na webu roste návštěvnost a stránky plní stanovené cíle v PPC i přirozeném vyhledávání.

Co bys poradil svému já, kdyby ses vrátili do minulého roku před napsáním svého doporučení?

Vzpomínám si, že jsem tenkrát hodně moc přemýšlela, co může růst ve srovnání s předchozími roky. Jo, možná tak houby po dešti :) Ba ne, myslím, že video či podcasty jsou stále na vzestupu. A u nás je tu ještě hodně prostoru naučit se předávat obsah nenuceně, pomocí příběhu a emocí. Třeba mohou pomoci influenceři i pidiinfluenceři. A ani zmíněný "brand" si 100% nevyčítám. Tak šup do 2018. :)

Web: LadyVirtual.cz

Martin Matějka

Co vidíš jako převratné technologické novinky a směry, které mohou obor SEO v roce 2018 výrazně ovlivnit?

Budu se opakovat, ale nemyslím si, že by se chystalo něco natolik převratného, aby to mělo na SEO extra zásadní dopad. Stejně jako loni podle mě bude obsah král, jen je dost možné, že se bude měnit forma jeho konzumace a tedy i jeho obliby mezi konzumenty. A na to budou muset lidé od SEO reagovat. Nebude stačit mít článek “jak vybrat lyže”, ale bude to patrně muset být instruktážní video / animace, s komentářem odborníka … Po technické stránce si nemyslím, že by se SEO nějak zásadně změnilo. Uvidíme, jak moc se pletu.

Prozradíš nám nějaký úspěch u svého klienta v tomto roce? Není třeba prozrazovat čísla, především z hlediska inspirace uvést jakým postupem ses k tomuto úspěchu dostal.

Pomocí obsahu a chytrého linkbuidlingu jsme se s jedním poměrně malým eshopem dostali na několikanásobek loňských tržeb. Připravuju na to téma případovku. (pozn. redakce: Případovku sem rádi doplníme, jakmile ji Martin vypublikuje)

Co bys poradil svému já, kdyby ses vrátili do minulého roku před napsáním svého doporučení?

Asi nic zvláštního :-)?

Web: Martinmatejka.cz

Martin Kůra

Co vidíš jako převratné technologické novinky a směry, které mohou obor SEO v roce 2018 výrazně ovlivnit?

Kdo první řekne umělá inteligence, ať hodí kamenem. Spíše řeknu jednu z oblastí, kde není vliv AI tak evidentní, a sice klíčová slova. Oproti hezkým klíčovým slovům typu "restaurace s výhledem na Vltavu v Praze" se chtě nechtě budeme muset zaměřit i na ta nehezká typu "jíst u řeky", protože tzv. search intent už je posuzován v širším kontextu a v závislosti na situaci.

Prozradíš nám nějaký úspěch u svého klienta v tomto roce? Není třeba prozrazovat čísla, především z hlediska inspirace uvést jakým postupem ses k tomuto úspěchu dostal.

Organický růst klíčových témat e-mail marketingu u jednoho klienta jsme docílili způsobem, že jsme vybrali dlouhodobě nejúspěšnější relevantní blogové příspěvky a provedli tři, čtyři aktualizace tohoto obsahu během roku. To celé jsme podpořili propagací aktualizovaného obsahu napříč různými komunitami v USA a globálně.

Co bys poradil svému já, kdyby ses vrátili do minulého roku před napsáním svého doporučení?

Nekecat a makat.

Web: Martinkura.com