Tyto novinky budou trošku odlišné od těch za duben, neboť bychom chtěli vyzkoušet nový formát. Od nynějška se budeme snažit každý měsíc přinášet nejen novinky, které se udály v Marketing Mineru, ale také novinky z oblasti SEO za poslední měsíc.
Pojďme se do toho rovnou pustit.
Obsah:
1. Novinky ze světa marketingu
1.1. Core Web Vitals – nové hodnotící signály
Asi největší novinkou v oblasti SEO za uplynulý měsíc je to, že Google představil nové hodnotící signály, založené na uživatelském zážitku. V posledních letech přidával Google do hodnotících signálů různé metriky, které ovlivňují uživatelský zážitek, jako např. rychlost načítání, použitelnost v mobilech (mobile friendly) a bezpečné procházení stránek (HTTPs zabezpečení).
Pravděpodobně až v roce 2021 se k těmto signálům přidá i set Core Web Vitals, který bude obsahovat metriky jako:
Zdroj: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html
Largest Contentful Paint (LCP) – měří výkonnost načítání. Pro poskytnutí dobrého uživatelského zážitku by měla mít tato metrika pod 2,5 vteřiny.
First Input Delay (FID) – měří interaktivitu. Pro poskytnutí dobrého uživatelského zážitku by měla mít tato metrika pod 100 milisekund.
Cumulative Layout Shift (CLS) – měří vizuální stabilitu. Pro poskytnutí dobrého uživatelského zážitku by měla být CLS menší než 0,1.
Výkonnost metrik Core Web Vitals si můžete prohlédnout už také v Google Search Console po přechodu na Vylepšení -> Základní statistiky webu.
Prohlédnout si je můžete i v dalších nástrojích:
- PageSpeed Insights
- Lighthouse + CI
- Chrome DevTools
- Chrome UX Report
Přestože bude plánované spuštění těchto metrik jako hodnotící signál až v roce 2021, už teď se můžete připravit a dostat tyto metriky na hodnoty, které doporučuje Google. Tím pádem získáte konkurenční výhodu po spuštění.
Víc informací, jak optimalizovat tyto metriky, se dočtete také na Google Developers webu https://web.dev/vitals/.
1.2. Google testuje nový vzhled sitelinků s rámečky
Google začíná testovat nejen v USA, ale už i u nás nový vzhled placených i organických sitelinků. Změnou je přidání rámečků a také to, že nejsou klikatelné jen odkazy, ale klikatelné je všechno v rámci rámku, takže to působí v podstatě jako tlačítko.
Pokud se tento test uplatní a budou se takto sitelinky trvale zobrazovat ve výsledcích vyhledávání, tak bude správná architektura webu ještě podstatnější.
Zajímavostí je, že už v roce 2013 Google testoval orámování u výsledků vyhledávání, které obsahovaly sitelinky.
1.3. Úprava featured snippetu
Začátkem června nasadil Google update, jehož cílem je po kliknutí na featured snippet přesměrovat uživatele na stránku a odscrollovat ho přímo k zvýrazněnému textu z featured snippetu.
As we have done with AMP pages since December 2018, clicking on a featured snippet now takes users to the exact text highlighted for HTML pages, when we can confidently determine where the text is, for browsers that support the underlying technology….
— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 3, 2020
Dosud (od prosince 2018) to bylo možné pouze pro stránky, které měly nasazené AMP a nejnověji je to možné pro všechny HTML stránky, které používají Text to Scroll HTML fragment.
Žádná speciálně strukturovaná data není nutné nasazovat.
1.4. Heureka vs. subdomény
Heureka je známá svými subdoménami, které využívá v rámci architektury webu. Mnoho lidí si myslí, že úspěch Heureky tkví právě v jejích subdoménách.
Pokud se chcete dozvědět, jak pracují se SEO v Heurece, doporučujeme si přečíst jejich sérii článků ze zákulisí.
Dozvíte se tam:
- Jak vznikli a proč se rozhodli pro subdomény
- Jak se subdoménami pracují
- Jaké jsou technické limity subdomén
- Jaké nástroje používají
- Na čem v SEO momentálně pracují
- Co plánují změnit do budoucna
1.5. Seznam – využití polohy zařízení v našeptávači
Seznam v posledním období přidal pár úprav do našeptávače ve vyhledávání. Tou největší je využívání polohy zařízení. Díky tomu umí našeptat lepší lokální výsledky.
1.6. GMB – specifikace otevíracích hodin
Pokud působíte lokálně, tak je pro vás Google My Business (GMB) nesmírně důležitý. Během pandemie COVID 19 pracoval Google na vylepšení této služby a přidal také nové možnosti specifikace otevíracích hodin.
Dosud bylo možné nastavit pouze časový rozsah otevírací doby a to, zda je provozovna zavřená nebo otevřená.
Nejnověji však můžete přidat další speciální podrobnosti o otevírací době.
V GMB stačí přejít do Informace -> Další podrobnosti o otevírací době, kde můžete přidat otevírací hodiny pro speciální služby ako například: happy hours, jídlo s sebou, rozvoz...
1.7. Google Search News
Další novinky z Google vyhledávání za poslední období si můžete prohlédnout i v tomto videu od Johna Muellera:
1.8. Další novinky z marketingu
- Google vyřadil celou doménu linkedin.com z výsledků vyhledávání.
- Google vypustil nástroj Lighthouse na testování rychlosti načtení ve verzi 6.0.
- Pavel Ungr nasdílel zajímavý nástroj na zjištění, kdy byla poprvé URL zaindexována vyhledávačem.
- Martin Michálek spouští projekt PageSpeed.cz, zaměřený na analýzy a optimalizaci rychlosti načtení.
2. Novinky v Marketing Mineru
2.1. Měření Podcast rozšíření v SERPu
Přidali jsme do měření další SERP rozšíření – Podcast, které od nynějška detekujeme a zobrazujeme u klíčových slov nejen v projektech, ale i v SERP Position mineru.
V případě, že se ve výsledcích vyhledávání k danému klíčovému slovu nachází rozšíření Podcast, uvidíte v MM výstupech tuto ikonku mikrofonu:
2.2. Komplexní úprava Produktových minerů
Protože stále víc a víc e-shopařů využívá Marketing Miner a především Produktové minery, rozhodli jsme se kompletně přepsat jejich architekturu a vícenásobně tak zrychlit zpracovávání reportů.
Koncem minulého týdne jsme nasadili Zboží a Pricemania miner v nové verzi a data se tak zpracovávají mnohem rychleji. Miner také dostal pár menších úprav (jak na backendu, tak i na frontendu) a oprav nahlášených od uživatelů (za což jim děkujeme!).
Dnes byl také nasazen Heureka miner v nové verzi.
2.3. Market Share
V sekci konkurence v projektech nejnověji zobrazujeme tzv. Market Share. Tato metrika vrací procentní hodnotu, kolik dotazů má daná doména do 10. pozice ve výsledcích vyhledávání (nachází se na první stránce SERPu).
Výpočet této metriky je následující:
[Počet dotazů na pozici lepší než 10. včetně] / [Celkový počet dotazů] * 100
Čím vyšší číslo, tím lépe :-)
2.4. VIDEONÁVOD Jak využít dotazy z interního vyhledávání při tvorbě obsahu
Postupně se snažíme opět pustit do vytváření videonávodů, na co dokážete využít Marketing Miner. Jsou to návody krok za krokem nejen ve formě článku, ale především ve formě videa, které má ráda většina z vás.
První vlaštovkou je VIDEONÁVOD: Jak využít dotazy z interního vyhledávání při tvorbě obsahu.
S tímto souvisí také úprava blogové sekce, do které plánujeme tento měsíc přidat kategorii AkadeMMie, kde budeme postupně publikovat tyto návody. Takže se máte určitě na co těšit. :-)
2.5. Health Check pro minery
Novinka, která zlepší dostupnost našich služeb. V případě, že se některé minery zaseknou (využití to bude mít především přes víkend, kdy není non-stop k dispozici technická podpora), tak se systém automaticky restartuje po zhruba 15 minutách a data se začnou znovu zpracovávat.
2.6. Další novinky
- Vyloučení domény ve výpisu zmínek – přidali jsme možnost na jeden klik vyloučit doménu přímo z výpisu konkrétní zmínky. Po přidání do vyloučených domén vám už ze zadané domény nebudou chodit zmínky.
- Ukládání uživatelského skóre na základě aktivity – díky tomuto budeme do budoucna vědět, které sekce uživatelé nevyužívají, a snažit se je tak personalizovaně edukovat, že MM má i jiné funkce, které zatím uživatel nevyzkoušel.
- Komplexní úpravy frontendu pro neregistrované uživatele – na základě A/B testů jsme upravili frontend a velkou část textace na homepage webu v sekci pro neregistrované
Pokud se vám tento nový formát novinek (marketing + MM) líbil, budeme velmi rádi, když ho nasdílíte na sociálních sítích a třeba nám i pošlete návrhy na zdroje, které bycho mohli uvést příští měsíc. :-)
