Představte si, že na váš web přijde návštěvník, který zadá nějaký dotaz do interního vyhledávání na webu.
Tato vyhledávaná slova mohou být vynikajícím zdrojem nápadů na nový obsah, ale také (v případě e-shopů) nápadů na nové produkty, které byste mohli zařadit do vašeho sortimentu.
V tomto návodu se podíváme na to, jak zapracovat slova z interního vyhledávání na webu do obsahu pomocí Google Analytics a Marketing Mineru.
K těmto slovům také získáme data o hledanosti a pozicích, abychom objevili slova, která mají nějakou měsíční hledanost a zároveň je žádným způsobem na webu nepokrýváme.
1. Vytvořit report v MM
1.1. Po přihlášení do Marketing Mineru vpravo nahoře přejdeme na tlačítko Vytvořit report. Chceme získat data o klíčových slovech, proto jako vstup zvolíme Klíčová slova.
Následně zvolíme Externí nástroje, kde si propojíme náš Google Analytics účet s Marketing Minerem.
Nastavíme správný Account (účet), Property (web, ze kterého chceme data získat) a v Data Filter zvolíme Internal Search Terms. Následně už pouze zvolíme Importovat data.
Tím se nám na vstup automaticky vložila klíčová slova z interního vyhledávání na webu, která aspoň 1x někdo hledal.
Pojmenujeme si report, abychom i v budoucnosti věděli, čeho se týkal, a zvolíme správný trh, pro který chceme tato data zpracovat (trh, na který cílí náš web).
1.2. V dalším kroku zvolíme Hledanost a CPC (včetně měsíční hledanosti) a také Pozice ve vyhledávačích (kde specifikujeme doménu, pro kterou chceme tato data získat).
Už nám pouze zbývá stisknout Získat data.
Report se začne zpracovávat na serveru, takže klidně můžete zavřít prohlížeč, a jakmile se report dokončí, přijde vám notifikace na e-mail.
2. Jak pracovat s výstupem
Po zpracování reportu se dostaneme do výstupního reportovacího okna v MM, kde máme stručné vizualizace a tabulky s daty.
Nejlepší způsob, jak s těmito daty pracovat, je stáhnout si je do Excelu pomocí tlačítka Sloučit a stáhnout, které najdeme v menu vlevo.
Tím se nám data stáhnou ve formátu .xlsx do Excelu, který si můžeme otevřít.
Odstraníme sloupce D, E, R, S, T, V, W, X a Y, abychom měli výstup přehlednější. Kdo tam chce mít více dat ke klíčovým slovům, tak si je může samozřejmě nechat.
Sloupce, které nám zůstaly, si celé označíme a přejdeme do Data -> Filtr. Díky tomu se nám vytvoří filtr nad jednotlivými sloupci a můžeme si je pokročileji filtrovat.
Následně si vyfiltrujeme ve sloupci B - Google Search Volume (průměrná měsíční hledanost na Google) všechna slova, která mají jinou hledanost než 0.
Zároveň si ve sloupci P - Google (pozice na Google námi specifikované domény) vyfiltrujeme jen to, kde máme pozici 61+ (tj. žádným způsobem toto slovo nepokrýváme).
Měl by nám z toho vyjít tento výstup:
Sloupec Q si pojmenujeme názvem Jak pokrýt? a při procházení jednotlivých slov ve Sloupci A si budeme do sloupce Q vepisovat, jakým způsobem chceme tato slova pokrýt.
Možností je více:
- Vytvořit nový blogový článek
- Rozšířit obsah u existujícího produktu, kde je toto slovo relevantní
- Pokrýt kategorií/filtrem/štítkem
- Přidat nový produkt do sortimentu
- Nastavit v interním vyhledávání relevantní odpověď k tomuto vyhledávanému slovu (i když ho zatím nepokrýváme)
Celkový výstupní dokument může vypadat následovně:
Nápadů, jak s těmito slovy pracovat, je hodně. Určitě doporučíme dělat si tuto analýzu interního vyhledávání na pravidelné bázi, abyste stále pokrývali nová slova, která vaši potenciální zákazníci hledají, ale váš web/e-shop k nim nevrací žádnou odpověď.
Níže najdete ukázkové zadání (+ template) pro klienty a copywritery, jak zapracovat tato slova.
3. Zadání
Po vyfiltrování relevantních slov můžete připravit zadání pro klienta nebo rovnou zadání pro copywritera:
3.1.1. Zadání pro klienta - template
Dobrý den, [jméno_klienta],
z analýzy interního vyhledávání na vašem webu [název_webu] jsme objevili témata, která lidé hledají, ale váš web/e-shop k nim nevrací žádnou odpověď. Tato témata mohou být zapracovaná ve formě FAQ, blogových článků nebo jako pomoc pro váš zákaznický servis. Zároveň díky jejich zapracování máte možnost být vidět i ve výsledcích vyhledávání, neboť lidé tato témata hledají, a získávat tak organickou návštěvnost.
Z analýzy vyplynula tato témata na pokrytí:
- [název_tématu_1]
- [název_tématu_2]
- ...
Dali byste nám prosím feedback, která z těchto témat můžeme zapracovat?
S pozdravem,
[vaše_jméno]
[váš_web]
3.1.2 Zadání pro klienta - ukázka
Dobrý den, p. Pobjecký,
z analýzy interního vyhledávání na vašem webu www.handmadetvorba.sk jsme objevili témata, která lidé hledají, ale váš web/e-shop k nim nevrací žádnou odpověď. Tato témata mohou být zapracovaná ve formě FAQ, blogových článků nebo jako pomoc pro váš zákaznický servis. Zároveň díky jejich zapracování máte možnost být vidět i ve výsledcích vyhledávání, neboť lidé tato témata hledají, a získávat tak organickou návštěvnost.
Z analýzy vyplynula tato témata na pokrytí:
- jak uháčkovat svetr
- nejlepší trička pro děti
- punčové řezy recept
- hračky
Dali byste nám prosím feedback, které z těchto témat můžeme zapracovat?
S pozdravem,
Tomáš Novák
www.tnovak.sk
3.2.1 Zadání pro copywritera - template
Dobrý den, [jmeno_copywritera],
s klientem [název_domény] jsme si odsouhlasili zapracování tohoto tématu [název_tématu] do obsahu ve formě blogového článku. Udělal jsem krátkou analýzu výsledků vyhledávání, abych zjistil, co vyhledávače berou jako nejlepší odpověď k tomuto tématu. Na základě této analýzy SERPu doporučuji, aby článek splňoval tyto body:
- Délka článku – článek by měl být středně dlouhý [1–4 NS]
- Hlavní prvky obsahu – [obrázky/videa/tabulky/grafy/citace]
- Hlavní téma na pokrytí – [klíčové_slovo]
Na základě výše uvedené analýzy SERPu by měl mít článek následující strukturu:
- [Stručný úvod k danému tématu]
- [Pokrytí podtémat] – rozčlenit text nadpisy různých úrovní
- [Závěr s ponaučením]
Jako inspiraci k článku můžete použít tyto konkurenční články:
- [URL_článek_1_místo_v_SERP]
- [URL_článek_2_místo_v_SERP]
Po vypracování článku mi ho prosím pošlete na kontrolu a připomínky.
Předem děkuji!
S pozdravem,
[vaše_jméno]
[váš_web]
3.2.2 Zadání pro copywritera – ukázka
Dobrý den, Michale,
s klientem Handmadetvorba.sk jsme si odsouhlasili zapracování tématu háčkování do obsahu ve formě blogového článku. Udělal jsem krátkou analýzu výsledků vyhledávání, abych zjistil, co vyhledávače berou jako nejlepší odpověď k tomuto tématu. Na základě této analýzy SERPu doporučuji, aby článek splňoval tyto body:
- Délka článku – článek by měl být středně dlouhý (1–4 NS)
- Hlavní prvky obsahu – článek by měl mít formu převážně návodu krok za krokem a obsahovat obrázky a videonávod
- Hlavní téma na pokrytí – háčkování
Na základě výše uvedených bodů by měl mít článek následující strukturu:
- Stručný úvod k tomu, co je to háčkování
- Hlavní částí obsahu by měl být návod, jak se krok za krokem naučit háčkovat – doplnit ilustračními obrázky
- Pokrytí podtémat týkajících se háčkování – vzory háčkování, návody, inspirace
- Na závěr videonávod a sumarizace toho, co je háčkování
- Odkazy na další související články týkající se háčkování (interní/externí)
Jako inspiraci k článku můžete použít tyto konkurenční články:
- https://www.webnoviny.sk/postup-ako-zacat-s-hackovanim-vdaka-tomuto-navodu-to-zvladne-kazdy/
- https://www.hackovanie.eu/jednoduche-zaklady-hackovania/
Po vypracování článku mi ho prosím pošlete na kontrolu a připomínky.
Předem děkuji!
S pozdravem,
Tomáš Novák
www.tnovak.sk
