S velkou databází klíčových slov přichází velká zodpovědnost. A proto jsme se rozhodli vytvořit analýzu vyhledávání klíčových slov v České republice. Chcete vědět, kolikaslovná spojení se nejčastěji hledají? Nebo jaký je celkový objem vyhledávání v ČR? Pak jste zde správně!
INFO: Přečtěte si také stav vyhledávání klíčových slov na Slovensku v roce 2021.
Co jsou klíčová slova
Klíčovými slovy se nejčastěji označují dotazy uživatelů do vyhledávačů. Tedy dotazy, které vyhledávače pro uživatele zpracovávají a poskytují jim na ně odpovědi. Nejčastěji se toto označení používá v oblasti online marketingu.
Ověřte hledanost klíčového slova:
Proč vlastně řešit klíčová slova a jejich hledanost
Analýza klíčových slov a obecně práce s daty o hledanosti klíčových slov je jedním ze základních kamenů úspěšného online marketingu. Data o hledanosti mohou napovědět hodně o chování uživatelů, jejich prioritách i záměrech při nakupování.
Primárně jsou tyto podklady důležité pro SEO a PPC specialisty, kteří s klíčovými slovy pracují dnes a denně. Mohou pomoci při následujících procesech:
- Návrh architektury webu (hledanost/priorita kategorií, hledané filtrace)
- Naskladnění či přidání produktů do e-shopu (nově hledaný produkt)
- Tvorba a optimalizace kampaní v PPC
- Návrh na tvorbu nového obsahu (nově hledaná témata, řešení problémů uživatelů)
- ... a mnohé další.
Objem vyhledávání klíčových slov na Google
Celkový objem fulltextového vyhledávání ve vyhledávači Google za průměrný měsíc v roce 2019 podle našich odhadů činí 803 846 770. Tento odhad jsme počítali na základě všech klíčových slov s hledaností vyšší než 3 měsíčně. Češi tedy reálně vygenerují kolem 800 mil. – 1 miliardy dotazů každý měsíc na vyhledávači Google (Upozornění: jde o fulltextové vyhledávání, do kterého tedy nespadají vyhledávání v dalších službách jako mapy, obrázky, apod.).
To znamená, že kdyby každý člověk v ČR (včetně dětí, seniorů) měl přístup k zařízení s internetem, pak by vygeneroval přibližně 80 dotazů měsíčně na Google. Pokud budeme počítat pouze skupinu obyvatel, která používá internet aktivně (což je podle dat ČSÚ přibližně 6,2 mil. obyvatel), pak vygeneruje zhruba 129 dotazů měsíčně. Přičemž mladší skupina bude pravděpodobně měsíčně generovat větší objem než starší skupina obyvatel.
Objem vyhledávání klíčových slov na Seznamu
Seznam již před nějakou dobou ztratil majoritu na českém trhu, nicméně svoji cílovou skupinu si stále najde. Podle zahraničních odhadů se poměr vyhledávačů v ČR mezi Google a Seznam dělí cca 70:30 (70 % Google).
Požádali jsme proto Seznam o vyjádření o jejich objemu vyhledávání a místo vlastního odhadu tak dostali číslo přímo od našeho zdroje z fulltextového týmu Seznamu:
„Průměrný počet dotazů, položených denně na naše fulltextové hledání, se po odfiltrování dotazů pokládaných roboty (nebo lidmi s adblockem případně lidmi co pravidelně čistí cookies) pohybuje mezi 7 miliony až 10 miliony dotazů (denní průměr např. za leden). Reálně to může být více lidských dotazů, jelikož čísla co mám, podléhají přísné filtraci, ale těžko říct o kolik to může být (jednotky max. desítky procent).“ (zdroj z fulltextového týmu Seznamu)
To znamená, že celkový objem vyhledávání na Seznamu měsíčně je přibližně 210–300 mil. dotazů. Tedy podíl Seznamu v ČR je přibližně 20,7%–27,27% (pokud budeme brát průměr, tak 24,17%).
Nejhledanější klíčová slova v ČR
Mezi nejhledanějšími dotazy na Google jasně figurují nejvíce používané služby:
- Seznam.cz
- Youtube.com
- Facebook.com
- Idos.cz
Dále služby přímo od Google:
- Překladač
- Počasí
- Mapy (hned na 11. pozici)
A velkou část tvoří také erotika a erotické weby.
Hledanosti klíčových slov podle délky a počtu slov
Zajímavější pohled na hledaná klíčová slova nám nabízí analýza jejich délky a počtu slov. Češi nejčastěji hledají dotazy o 3 slovech, ale nejhledanějšími jsou dvouslovné výrazy. Z pohledu počtu písmen je nejčastější délka dotazu mezi 15 až 17 písmeny.
Infografika ke stažení
Detailní data si můžete prohlédnout na grafech níže:
Hledanost podle počtu slov
Počet různých hledaných dotazů podle počtu slov
Hledanost podle délky slova
Počet různých hledaných dotazů podle délky slova
Z nich je vidět, že přibližně 90 % hledaných dotazů má do 30 znaků a 5 slov. Uživatelé z větší části hledají skrze krátké dotazy (většina dotazů má do 3 slov), ale velmi často chtějí poměrně komplexní odpovědi.
To vysvětluje i orientaci vyhledávačů, které se v poslední době snaží více zaměřovat na komplexnější obsah/odpověď na uživatelský dotaz. Tedy často delší obsah nebo agregace dat z jiných webů (např. srovnávače,...).
Jak je na tom long-tail
Dle pradávných pouček SEO specialistů se říkalo, že opravdu hodně hledaná je pouze velmi malá část dotazů. Většinu hledanosti ale tvoří specifičtější dotazy s nižší hledaností, tzv. long-tail. Je tomu opravdu tak? Ve zkratce: Ano a data to naprosto potvrzují.
Prvních 1 000 nejhledanějších dotazů tvoří pouze 13 % celkového objemu vyhledávání a prvních 10 000 nejhledanějších pouze 20 % z celkového objemu. Potvrzuje se tedy, že long-tailové dotazy opravdu tvoří větší část vyhledávání.
Co je ale vidět z grafu výše, je fakt, že ne vždy jsou long-tailové dotazy složené z velkého množství slov (nebo mnoha písmen).
Jak získat hledanost klíčových slov
V Česku dominují vyhledávače Google a Seznam, přičemž Google drží majoritu. Pro získání hledaností z obou těchto vyhledávačů můžete použít jejich interní nástroje:
Pro získání dat z obou vyhledávačů najednou lze využít v Marketing Mineru miner hledanost klíčových slov. K analýze návrhů různých hledaných dotazů zase můžete použít Keyword profiler:
Výhodou Marketing Mineru je kromě získání hledanosti a návrhů z obou vyhledávačů najednou pro větší objemy i fakt, že získává přesné hledanosti. Co to znamená?
V případě, kdy nemáte v Google Ads proinvestováno dostatek peněz, tak vám nevrátí hledanost klíčových slov, ale pouze rozsahy (jako 100–1 000 apod.). A i když máte proinvestováno dostatek, tak data, která vám Google ads ukáže, se netýkají konkrétního klíčového slova, ale jeho clusteru. Co to znamená?
Například že pokud vám ke slovu pračka vrátí hledanost 10 000, pak do této hledanosti spadají i všechny podobné verze stejné dotazu, jako pracka, pračky... Nedostanete se tak k reálné hledanosti.
Marketing Miner ale používá click-stream data k analýze toho, jaká reálná hledanost je za jednotlivými dotazy, a dokáže vám tak dodat přesnou hledanost:
| Dotaz | Hledanost Google Ads | Hledanost Marketing Miner |
|---|---|---|
| pračka | 18 100 | 9 100 |
| pracka | 18 100 | 2 600 |
| pračky | 18 100 | 3 800 |
| pracky | 18 100 | 1 600 |
Více informací o této problematice si můžete přečíst v článku.
Jak najít ta správná klíčová slova pro svůj web
Nejlepší klíčová slova jsou taková, která jsou vysoce relevantní, mají velkou hledanost a zároveň nízkou konkurenčnost v organických výsledcích vyhledávání. U těchto dotazů je jednoduché dostat se na přední příčky vyhledávání a získat tak relevantní návštěvnost.
K získání dat o hledanosti můžete použít miner hledanost klíčových slov a na získání konkurence zase miner konkurenčnost dotazu.
Jakmile budete mít data získaná, můžete na výpočet potenciálu klíčového slova použít následující vzorec:
Hledanost / Konkurenčnost = Potenciál slova
Čím vyšší potenciál slova, tím větší prioritu by v rámci vaší obsahové strategie mělo mít.
Kde poté používat klíčová slova z pohledu SEO
Z pohledu SEO je nejlepší psát obsah přirozeně a zaměřit se na přínosnost obsahu pro uživatele. Vyhledávače již v dnešní době používají NLP (natural language processing), tedy technologie, které jim umožňují porozumět textu.
Nemá proto smysl jakkoli opakovat klíčová slova v obsahu textu (už vůbec ne v přesné shodě), ale lepší je se zaměřit na tvorbu komplexní odpovědi pro uživatele.
Zároveň pokud máte třeba WordPress, je dobré myslet i na základní technické věci, aby vaše snaha nepřišla vniveč.
Metodika výzkumu a zdroje dat
Výzkum je založen na datech nástroje Marketing Miner, který aktuálně obsahuje databázi více než 30 milionů hledaných klíčových slov pro český trh. Analýza probíhala nad dotazy, u kterých je určena měsíční hledanost vyšší než 3. Pro určení hledaností se používala click-stream data.
Součástí podkladů výzkumu je i vyjádření společnosti Seznam, za které bych jim tímto rád poděkoval.
