Na konci června roku 2016 začal Google Ads slučovat hledanosti podobných klíčových slov do jedné, čímž znemožnil získání reálné hledanosti různých variant klíčových slov. Šlo již o druhý krok, kterým sebral přesnost podkladových dat a výrazně znepříjemnil život mnoha specialistům (především SEO konzultantům).
Slučování hledaností podobných klíčových slov je asi nejlépe vidět na ukázce níže:
| Dotaz | Hledanost podle Google Ads |
|---|---|
| pračka | 33 100 |
| pracka | 33 100 |
| pračky | 33 100 |
| pracky | 33 100 |
A hned vzápětí začal pro uživatele, kteří v Google Ads neinzerují dostatečnou částku, skrývat i u takto slučovaných metrik pro dotazy jejich reálnou hodnotu a začal vracet pouze její rozsah.
Inzerent se dnes tedy v případě, že inzeruje dostatečně, dozví pouze hledanosti shluků klíčových slov, nikoli jejich přesnou hledanost. A v případě že neinzeruje dostatečně, tak pouze rozsah hledanosti (0-1 000, 1 000-10 000,...).
Do dnešního dne se byly schopny tomuto kroku na celém světě postavit pouze tři marketingové nástroje, které pro své uživatelé pomocí dalších zdrojů odhadují reálnou hledanost klíčových slov. Konkrétně jde o Ahrefs, SEMRush a Moz. Jedná se o jedny z největších světových gigantů v oblasti online marketingu (nutno podotknout, že většinou ne pro ČR a SK).
A nyní i český startup Marketing Miner!
Co to znamená pro výstupy Marketing Mineru
Především dvě věci:
- Hledanosti klíčových slov pro Google nově uvádíme v jejich reálných hodnotách a nikoli clusterech. A to ve všech případech (dříve jsme uměli pouze pro dotazy s hledaností vyšší, než 100).
- Díky tak velké databázi (například pouze pro ČR jde o 15 milionu různých dotazů měsíčně) budeme schopni vracet našim uživatelům mnohem přesnější návrhy k jejich klíčovým slovům
| Dotaz | Hledanost Google Ads | Hledanost v MM |
|---|---|---|
| pračka | 33 100 | 11 000 |
| pracka | 33 100 | 3 100 |
| pračky | 33 100 | 4 200 |
| pracky | 33 100 | 2 000 |
Takto v kostce, ale začněme od začátku.
Jak to děláme a jaká data používáme
V současnosti k výpočtu reálné hledanost klíčových slov používáme následující zdroje:
- Databázi click-stream dat
- Google Ads hledanost
- Google Trends a trend vývoje hledanosti dotazu v porovnání s dalšími dotazy
- Našeptávače
Ze všech těchto zdrojů čerpáme data, která tečou na vstup regresní neurální síti, která na základě nich odhaduje reálnou hledanost dotazu. Tu pak přepočteme i do jednotlivých měsíců a na výstup tak jde uživateli přesná hledanost konkrétního klíčového slova.
Pár ukázek jak se změní výstup Google Ads s reálnou hledaností v MM:
| Dotaz | Hledanost Google Ads | Hledanost v MM |
|---|---|---|
| pračka | 33 100 | 9 100 |
| pracka | 33 100 | 2 600 |
| pračky | 33 100 | 3 800 |
| pracky | 33 100 | 1 600 |
| překladač | 7 480 000 | 4 903 000 |
| prekladac | 7 480 000 | 1 349 000 |
| překladac | 7 480 000 | 33 000 |
| aaaauto | 135 000 | 11 000 |
| aaa auto | 135 000 | 110 000 |
| aaauto | 135 500 | 1 100 |
| youtube | 6 120 000 | 5 683 000 |
| ytube | 6 120 000 | 3 300 |
Pro jaké země jsou data k dispozici
Aktuálně máme k dispozici data pro celou východní Evropu. Jejich implementace je ale prozatím dokončena pouze pro tyto země: Česká republika, Slovensko a Polsko.
Do budoucna se budeme soustředit na adaptaci algoritmu pro výpočet reálné hledanosti pro další země východní Evropy (Maďarsko, Rumunsko...). V případě rostoucího zájmu pak budeme usilovat i o celosvětové pokrytí.
Konkrétně máme pro jednotlivé země následující počty klíčových slov s hledaností vyšší než 10:
| Země | Počet klíčových slov s hledaností >10 |
|---|---|
| Česká republika | 15 000 000 |
| Slovensko | 8 000 000 |
| Polsko | 29 000 000 |
Klíčová slova se aktualizují na denní bázi. Díky tomu každý den přibudou do DB stovky nových hledaných klíčových slov.
Jaké typy dotazů změna ovlivní
Citelné dopady odhadů reálných hledaností dat můžete pocítit především u dotazů, jejichž hledanost byla shlukována z několika příbuzných slov. Jedná se především o:
- Blízké varianty (seo, optimalizace ve vyhledávačích).
- Rozdíly v diakritice (např.: kočka, kocka, kočky, kocky).
- Překlepy (seynam, seznam).
Jak přesné a spolehlivé jsou výstupy
Přesné a spolehlivé výstupy Google Ads nevracelo ani dříve. A to i přesto, že clusterizaci ještě nepoužívalo. Ani s odhady reálné hledanosti vám proto nejsme schopni říct, jaká je naprosto přesná měsíční hledanost dotazu. Nejspíše by to nezvládl ani samotný Google. Ale jsme schopni vás přiblížit mnohem více realitě, než pouze na základě dat poskytovaných Google Ads.
Pro výpočet reálné hledanosti používáme více zdrojů (Google Ads, Google Trends, našeptávače, historická click-stream data). K ověření přesnosti nasazení našich algoritmů jsme používali data z konkurenčních nástrojů, které clickstream data používají (především šlo o Ahrefs) a výstupy vychází velmi podobně, takže se pomocí našich dat zase o něco více přiblížte k realitě a budete moct dělat lepší rozhodnutí.
