În 2024, căutările vizuale au cunoscut o evoluție dramatică datorită actualizărilor Google Lens și integrării AI (Inteligență Artificială). Google Lens, inițial un instrument pentru recunoașterea imaginilor, s-a transformat într-o unealtă puternică pentru căutări vizuale, capabilă să interpreteze videoclipuri și să ofere răspunsuri la interogări complexe. Această transformare are la bază tehnologiile AI generative, capabile să interpreteze și să analizeze nu doar imagini statice, ci și conținut dinamic, cum ar fi videoclipurile și descrierile vocale.
Odată cu creșterea continuă a utilizării dispozitivelor mobile și cu îmbunătățirea tehnologiilor de recunoaștere a imaginilor și videoclipurilor, comportamentul utilizatorilor a început să favorizeze din ce în ce mai mult căutările vizuale. În 2024, funcții precum “multisearch” din Google Lens permit utilizatorilor să caute imagini sau produse, adăugând întrebări adiționale, cum ar fi culoarea, dimensiunea sau utilizarea.
În acest context, SEO se extinde pentru a include optimizarea pentru căutările vizuale, nu doar pentru cele textuale. Optimizarea conținutului vizual (imagini, videoclipuri) devine esențială pentru orice afacere care dorește să fie relevantă și vizibilă în rezultatele căutărilor vizuale. Motoarele de căutare devin tot mai capabile să recunoască și să interpreteze informații vizuale, iar companiile care nu se adaptează la acest trend riscă să fie lăsate în urmă.
Astfel, căutările vizuale transformă fundamental peisajul SEO, iar optimizarea conținutului pentru acestea devine o prioritate centrală în strategiile moderne de SEO, cu impact pe termen lung.
Ce este Google Lens și cum funcționează cu AI?
Google Lens este un instrument de căutare vizuală care utilizează camerele telefoanelor inteligente pentru a recunoaște obiecte din lumea reală și a returna informații despre acestea. Lansat pentru prima dată în 2017, Google Lens a fost inițial capabil să identifice obiecte și să recunoască textul din imagini. Însă, în 2024, funcționalitățile sale s-au extins datorită integrării cu AI.
Google Lens permite utilizatorilor să îndrepte camera spre un obiect fizic, cum ar fi un produs, un loc sau o plantă, și să primească informații relevante despre acesta, fie că este vorba despre recenzii, ghiduri de utilizare sau chiar detalii despre unde poate fi cumpărat. Această tehnologie permite o interacțiune mult mai naturală și rapidă cu informația, comparativ cu căutările clasice pe baza de text.
Actualizările din 2024 au adus noi funcții în Google Lens, inclusiv capacitatea de a recunoaște și interpreta videoclipuri. Astfel, utilizatorii pot acum să înregistreze un videoclip cu o întrebare specifică și să obțină răspunsuri bazate pe analiza AI a videoclipului. Spre exemplu, poți filma un produs într-un magazin și să întrebi Google Lens unde poți găsi un model similar sau de altă culoare.
De asemenea, AI integrat în Google Lens folosește tehnologia multisearch, care permite utilizatorilor să adauge modificatori la căutările vizuale. Această funcție este esențială în shopping online, unde utilizatorii pot căuta produse similare cu cele pe care le-au văzut într-o fotografie sau videoclip.
Funcțiile avansate de recunoaștere vizuală și interpretare video permit utilizatorilor să obțină informații mult mai rapide și precise. Utilizatorii nu mai sunt nevoiți să scrie descrieri detaliate ale produselor sau locațiilor; în schimb, pot captura o imagine sau un videoclip și să primească imediat răspunsuri relevante. Acest lucru face căutările vizuale mai eficiente și mai atractive pentru publicul tânăr și conectat la tehnologie.
De ce contează căutările vizuale pentru SEO?
Comportamentul utilizatorilor
Generația Z, cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani, este cel mai mare susținător al căutărilor vizuale. Această categorie demografică favorizează conținutul vizual și interacțiunile rapide cu tehnologia. În loc să caute informații prin introducerea de texte lungi, aceștia preferă să îndrepte camera spre un obiect sau să folosească un videoclip și să lase AI-ul să facă restul.
O analiză realizată în 2024 a arătat că peste 70% dintre utilizatorii de sub 25 de ani folosesc Google Lens sau alte platforme de căutare vizuală cel puțin o dată pe lună. Aceasta reprezintă o oportunitate majoră pentru afaceri de a-și adapta strategiile SEO, astfel încât să capteze atenția acestui segment important de consumatori.
Tendințele SEO vizuale
Tendințele SEO vizuale arată o creștere semnificativă a căutărilor bazate pe imagini și videoclipuri. De exemplu, funcția “multisearch” din Google Lens permite utilizatorilor să adauge întrebări suplimentare la căutările lor vizuale, cum ar fi “Care este utilizarea acestui produs?” sau “Cum pot folosi acest echipament?” Această tendință afectează modul în care afacerile își prezintă produsele și serviciile, punând un accent mai mare pe conținutul vizual de înaltă calitate.
Frecvența utilizării
Căutările vizuale au explodat în popularitate, cu peste 20 de miliarde de căutări lunare înregistrate prin Google Lens. Această frecvență crescută arată că utilizatorii adoptă rapid această tehnologie, preferând metodele vizuale de căutare față de cele clasice. Într-un astfel de peisaj, afacerile care nu își optimizează conținutul pentru căutările vizuale riscă să fie lăsate în urmă de competitorii lor.
Cum să optimizezi conținutul pentru căutările vizuale?
1. Optimizarea imaginilor
Calitatea imaginii
O imagine de calitate joacă un rol esențial în SEO vizual. Imaginile ar trebui să fie clare, bine iluminate și să aibă o rezoluție înaltă. Cu toate acestea, dimensiunea fișierului trebuie să fie optimizată pentru a asigura o încărcare rapidă pe paginile web. Instrumente precum TinyPNG sau JPEG-Optimizer pot comprima imaginile fără a pierde calitatea vizuală, asigurându-te că paginile tale se încarcă rapid, un factor important pentru SEO.
Text alternativ descriptiv (alt text)
Alt textul (textul alternativ) rămâne unul dintre cei mai importanți factori de optimizare pentru imaginile de pe site-uri web. Acesta ajută motoarele de căutare să înțeleagă contextul imaginii, descriind clar ceea ce este reprezentat în fotografie. În plus, alt textul este crucial pentru accesibilitate, deoarece descrie imaginea pentru utilizatorii cu deficiențe vizuale. Optimizarea acestui text cu cuvinte cheie relevante îți poate îmbunătăți semnificativ clasamentele în SERP.
2. Optimizarea video
Utilizarea metadatelor video
Metadatele video sunt esențiale pentru optimizarea videoclipurilor pentru SEO vizual. Acestea includ titlurile, descrierile și etichetele videoclipurilor, care trebuie să fie bine structurate și relevante pentru conținut. Google folosește aceste metadate pentru a înțelege contextul videoclipurilor și pentru a le afişa în rezultatele căutărilor vizuale.
Transcrieri și subtitrări
Adăugarea de transcrieri și subtitrări la videoclipuri nu doar că îmbunătățește accesibilitatea, dar contribuie și la SEO. Textul adăugat prin transcrieri poate fi indexat de motoarele de căutare, oferind o sursă valoroasă de informații pentru motoarele de căutare. Pe lângă faptul că îmbunătățește experiența utilizatorului, mai ales pentru persoanele cu deficiențe de auz, subtitrările oferă oportunitatea de a insera cuvinte-cheie relevante, ceea ce poate crește vizibilitatea în căutările vizuale.
3. Schema Markup pentru conținut vizual
Implementarea Schema Markup:
Implementarea Schema Markup (un cod de date structurate) pentru imagini și videoclipuri este o metodă avansată de a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul vizual al site-ului tău. Acest tip de markup oferă context și specificitate informațiilor, facilitând astfel indexarea și îmbunătățind șansele ca imaginile și videoclipurile tale să fie prezentate în căutările vizuale. Google utilizează acest tip de date structurate pentru a genera conținut îmbogățit (rich snippets), ceea ce atrage atenția utilizatorilor și poate crește rata de clic (CTR).
Pentru a te asigura că site-ul tău este complet optimizat pentru căutările vizuale și textuale, colaborarea cu profesioniști care oferă servicii optimizare SEO poate face diferența în clasamentele motoarelor de căutare.
Cum afectează AI căutările și clasamentele SEO?
AI Overviews
AI Overviews reprezintă un concept introdus recent de Google, care utilizează inteligența artificială generativă pentru a oferi rezumate ale conținutului și răspunsuri mai precise la interogările utilizatorilor. Aceste rezumate sunt generate automat și sunt afişate în partea de sus a rezultatelor căutărilor, uneori chiar înaintea linkurilor organice. Aceasta este o schimbare importantă pentru SEO, deoarece poate influența traficul către site-uri, mai ales în cazul interogărilor complexe. O bună optimizare pentru aceste AI Overviews implică crearea unui conținut clar, structurat și relevant, care poate fi înțeles rapid și precis de AI.
Relevanța pentru căutările vocale și video
Pe lângă căutările vizuale, inteligența artificială îmbunătățește semnificativ și căutările vocale și video. Google utilizează AI pentru a recunoaște și interpreta atât limbajul natural, cât și imaginile video, facilitând astfel răspunsuri mai precise și mai rapide la interogări complexe. De exemplu, funcția Circle to Search, lansată în 2024, permite utilizatorilor să selecteze orice obiect dintr-un videoclip sau imagine pentru a obține informații despre acesta . Această funcționalitate adaugă o dimensiune nouă căutărilor și modifică semnificativ modul în care este organizat conținutul optimizat SEO.
Exemple practice de optimizare pentru Google Lens
E-commerce și produse
Pentru magazinele online, optimizarea imaginilor produselor pentru căutările vizuale este esențială. Utilizatorii utilizează din ce în ce mai des Google Lens pentru a găsi produse similare sau pentru a compara prețuri. De exemplu, dacă cineva vede un produs într-un magazin fizic și îi place, dar dorește să verifice alte opțiuni de preț sau culori, poate folosi Lens pentru a face acest lucru în câteva secunde. În acest caz, optimizarea imaginilor produselor cu text alternativ descriptiv și adăugarea de Schema Markup relevant pot asigura faptul că produsul tău va apărea în rezultatele căutării.
Pentru a fi competitiv, este esențial să ai imagini de calitate superioară și să oferi informații detaliate despre produs, cum ar fi specificații tehnice, recenzii și prețuri actualizate. În plus, implementarea markup-urilor pentru produse ajută Google să prezinte conținutul tău în format rich snippet, ceea ce poate atrage mai multă atenție și implicit mai multe clicuri.
Turism și restaurante
Industria turismului și a restaurantelor poate beneficia enorm de pe urma căutărilor vizuale. Google Lens poate fi folosit de turiști pentru a obține informații despre atracțiile locale, iar restaurantele pot să își optimizeze meniurile vizual pentru a fi descoperite mai ușor. De exemplu, un turist poate folosi Google Lens pentru a scana o clădire istorică sau o atracție și pentru a primi imediat informații despre aceasta.
Restaurantele pot optimiza imagini ale meniurilor și preparatelor culinare pentru ca acestea să fie găsite rapid de utilizatori. Aceasta este o oportunitate majoră pentru afacerile din domeniul ospitalității de a atrage clienți prin intermediul căutărilor vizuale, mai ales în zonele turistice aglomerate.
Instrumente și resurse pentru optimizarea SEO vizuală
Google Search Console
Google Search Console este unul dintre cele mai valoroase instrumente pentru monitorizarea și optimizarea performanței conținutului vizual. Prin intermediul Google Search Console, poți vedea cum sunt indexate imaginile și videoclipurile de pe site-ul tău și poți obține informații detaliate despre cuvintele cheie care generează căutări vizuale. De asemenea, poți identifica probleme legate de viteza de încărcare a imaginilor sau de calitatea acestora, ceea ce îți oferă oportunitatea de a ajusta strategia SEO pentru a îmbunătăți vizibilitatea.
Instrumente de compresie a imaginilor
Optimizarea dimensiunii imaginilor fără a compromite calitatea este esențială pentru SEO vizual. Instrumente precum TinyPNG, ImageOptim și JPEG-Optimizer sunt extrem de utile pentru comprimarea imaginilor. Acestea reduc dimensiunea fișierelor fără a sacrifica prea mult din claritate, ceea ce ajută la îmbunătățirea vitezei de încărcare a paginii, un factor important pentru SEO.
Platforme de management video
Pentru conținutul video, platforme precum Wistia, Vimeo, și chiar YouTube oferă instrumente avansate de management și optimizare. Aceste platforme permit utilizatorilor să adauge metadate relevante (titluri, descrieri, etichete) și să urmărească performanța videoclipurilor în timp real. Pe lângă acestea, Wistia oferă funcționalități avansate de SEO video, inclusiv posibilitatea de a adăuga schema markup pentru a facilita indexarea videoclipurilor de către motoarele de căutare.
Concluzie
SEO vizual reprezintă viitorul optimizării pentru motoarele de căutare, având în vedere căutările vizuale și video în continuă creștere și dezvoltarea tehnologiilor AI precum Google Lens. Într-o lume din ce în ce mai digitalizată, unde utilizatorii preferă metodele rapide și intuitive de căutare, optimizarea imaginilor și a videoclipurilor devine o prioritate absolută.
Noile funcții AI din Google Lens, precum și capacitățile avansate de recunoaștere vizuală și vocală, schimbă modul în care utilizatorii interacționează cu internetul și cu afacerile online. Pentru a rămâne competitivi, este crucial ca afacerile să implementeze strategii SEO care să includă optimizarea conținutului vizual și video, folosind tehnologii avansate precum schema markup, metadatele video și transcrieri relevante.
Astfel, afacerile care îmbrățișează revoluția SEO vizuală și adoptă rapid aceste tehnologii vor avea o șansă mai mare de a crește vizibilitatea și de a atrage clienți noi. Pe măsură ce căutările vizuale devin tot mai frecvente, optimizarea pentru aceste forme de interogare nu mai este doar o opțiune, ci o necesitate pentru orice strategie SEO de succes.
Acest articol a fost creat pentru a te ajuta să înțelegi mai bine cum funcționează SEO vizual. Dacă simți că este timpul să îți optimizezi prezența online și ai nevoie de sprijin, te invit să colaborăm pentru a dezvolta o strategie SEO eficientă.
