Ce este SEO off-page și de ce contează? În acest articol vom analiza toți factorii și tacticile importante de SEO off-page pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți poziţia în clasamente.
Diferența dintre SEO on-page și off-page
Am discutat deja despre SEO on-page și factorii pe care îi puteți optimiza direct pe propriul site. SEO on-page se axează pe optimizarea elementelor pe care le puteţi controla, în timp ce SEO off-page cuprinde activități desfășurate în afara site-ului. Optimizarea on-page și off-page se completează reciproc, reprezentând două fețe ale aceleiași monede SEO.
Ce este SEO off-page
Când vorbim despre SEO off-page, majoritatea dintre voi se vor gândi probabil la link building, fiind procesul de obținere de linkuri către site-ul dvs. web. Deși construirea de linkuri este esențială pentru SEO off-page, este important să nu neglijați celelalte activități externe site-ului, care influențează direct sau indirect clasamentul în motoarele de căutare.
Încercaţi Marketing Miner acum:
De ce este important SEO off-page
Vă puteți gândi la SEO off-page ca la un instrument de distribuire a conținutului, care vă ajută să vă diferențiați de concurenți. Să presupunem că doriți să sporiți vizibilitatea anumitor pagini de destinație sau a unui anumit conţinut. Ați implementat deja cuvintele cheie în mod adecvat pe site-ul dvs., optimizând astfel toți factorii on-page importanţi. Cu toate acestea, mulți dintre concurenții dvs. pot face același lucru. Așadar, cum vă puteți diferenția pentru a îmbunătăți poziţia site-ului în clasament?
Puteți influența clasamentul și prin acțiuni întreprinse în afara propriului site web. Acestea pot include backlink-uri dobândite, mențiuni de brand, citări sau semnale din social media. Haideți să analizăm puțin mai îndeaproape aceste activități.
Tehnici SEO off-page
Există numeroase activități SEO la care puteți lucra în afara propriului site web. Există deja multe articole și exemple care acoperă aceste subiecte.
Uneori se poate argumenta că orice activitate de marketing digital afectează indirect și pozitiv campaniile dvs. de SEO. Din acest motiv, am ales doar cei mai importanți factori SEO off-page care au impact asupra clasamentului, pentru a şti de unde să începeţi.
1. Construirea brandului
Construirea brandului este esențială. De ce? Activitățile de construire a brandului ar trebui să fie un element central al eforturilor dvs. de optimizare SEO off-page pentru a vă consolida autoritatea în online atât din perspectiva motoarelor de căutare, cât şi din perspectiva utilizatorilor. Motoarele de căutare pot identifica site-urile web cu reputație și pot observa rapid atunci când mai multe persoane discută despre brandul dvs. în mediul online.
Spre exemplu, construirea unui brand poate implica și activități de PR. PR-ul digital este esenţial pentru a crește notorietatea brandului, deoarece contribuie la promovarea acestuia în fața potențialilor clienți. Chiar și un simplu comentariu la știrile recente şi relevante pentru nișa dvs. poate face diferența.
Atunci când o publicație media influentă, precum New York Times, menționează brandul dvs., este puțin probabil să includă un link către site-ul dvs. web. Cu toate acestea, cel mai probabil vor menţiona brandul dvs. atunci când vor cita din el. Chiar și această mențiune online poate contribui la creșterea autorității propriului website.
SFAT: De obicei, publicațiile de presă de renume nu vor oferi un link către site-ul dvs. web, dar cele mai mici s-ar putea să facă acest lucru. Unele site-uri vor menționa brandul dvs. fără să includă linkul. În acest caz, puteți cel puţin încerca să-i contactați pentru a solicita adăugarea unui link către site-ul dvs. web, astfel încât cititorii să poată accesa mai multe informații. Monitorizați regulat mențiunile brandului dvs. și contactați autorul articolului pentru a cere adăugarea unui link către resursele dvs., pentru ca oamenii să știe unde să vă găsească. De asemenea, puteți seta monitorizarea mențiunilor în Marketing Miner pentru a primi notificări atunci când cineva menționează brandul dvs. în mediul online.
Pe parcursul timpului, puteți evalua succesul consolidării propriului brand, datorită căutărilor despre acesta. Dacă vizibilitatea online a brandului dvs. are tendința de a crește, acest lucru reprezintă un semnal clar pentru Google că aveți un site web cu autoritate, ceea ce va influența pozitiv poziţia dvs. în clasament.
SFAT: Descoperiţi performanţele brandului dvs. cu Google Trends.
2. Social media
Chiar dacă activitatea din social media nu influențează în mod direct clasamentul în rezultatele căutărilor, mulți specialiști SEO observă o corelație între clasament și implicarea pe reţelele de socializare. Profilurile pe reţelele de socializare pot contribui la o poziționare mai bună în rezultatele căutărilor de brand, deoarece mențiunile brandului dvs. vor fi vizibile în mod natural în rezultatele de căutare atunci când utilizatorii continuă să vorbească despre brandul dvs. în mediul online.
3. Marketing de conţinut
Puteți lucra la strategia de marketing de conținut și în afara propriului site web. Nu trebuie să vă limitați doar la blogul dvs. Marketingul de conținut poate să contribuie la obținerea de noi linkuri și mențiuni ale brandului, constituind totodată o piesă esențială în strategiile de link building și în gestionarea prezenței pe social media.
4. Link building
Construirea de linkuri este considerată de către mulți specialiști în marketing ca fiind o componentă esențială a unei strategii de SEO off-page. Din acest motiv, am elaborat un ghid detaliat pentru link building, cu scopul de a îmbunătăți vizibilitatea site-ului web.
SFAT: Citiți ghidul nostru complet de link building, care include strategii pe care le puteți folosi în îmbunătăţirea vizibilităţii de căutare.
Google a confirmat anterior că linkurile reprezintă unul dintre factorii de clasificare, deoarece acestea îi ajută să evalueze reputația unui site web. La momentul respectiv, probabil că nici nu se gândeau să creeze oportunități noi de angajare pentru cei care se ocupă acum de link building și PR digital.
Conceptul inițial era să sugereze utilizatorilor că linkurile ar trebui să apară în mod natural. Și aceasta ar trebui să fie în continuare abordarea dvs. Prin urmare, atunci când elaborați strategia de link building, nu trebuie să uitați niciodată că backlink-urile ar trebui să fie cât mai naturale posibil și să se integreze armonios în text.
Strategii de link building
Dacă nu intenționați să obțineți noi backlink-uri prin generarea de conținut spam sau de proastă calitate, sau prin redactarea excesivă a unor noi articole de PR, iată ce strategii de link building au efecte reale și pozitive.
Outreach (PR digital)
Ați creat un conținut grozav de care sunteți mândru? Încercați strategia de outreach pentru link building, ceea ce implică contactarea persoanelor care au abordat anterior subiecte similare și care, cel mai probabil, ar fi dispuși să includă un link către conținutul dvs.
Identificați site-uri web relevante, contactați autorii și solicitați-le să includă un link către conținutul dvs. Totuși, este esențial să redactați un e-mail convingător pentru a vă asigura că destinatarii îl deschid și vă răspund. Trebuie să le transmiteți că informațiile de pe site-ul dvs. vor aduce beneficii şi cititorilor lor, nu doar dvs.
SFAT: La finalul acestui articol veți găsi informații utile despre instrumentele Marketing Miner pe care le puteți folosi în activitățile dvs. de link building.
Publicarea de articole în calitate de invitat (Guest posting)
Demonstrați-vă expertiza în domeniul dvs. prin scrierea de articole pentru bloguri ca invitat. Identificați site-uri web relevante din industria în care activaţi și oferiți-le cunoștințele dvs., care vor fi împărtășite cu publicul lor, contribuind la consolidarea poziției dvs. de lider în domeniu. Astfel, veți putea integra un link către resursele utile de pe site-ul dvs. direct în articolul pe care l-aţi scris în calitate de invitat.
Contribuirea cu conţinut pe alte site-uri web
Dacă sunteți expert într-un domeniu, contribuiți regulat la conținutul altor site-uri web, săptămânal sau lunar. Astfel veţi construi credibilitatea în afacerea dvs., deoarece veți avea o biografie de autor cu un link către site-ul dvs. Asigurați-vă că site-urile pe care publicaţi reprezintă o sursă de autoritate. Crearea conţinutului de calitate necesită timp, dar merită efortul!
Podcast-uri
Participați la interviuri de podcast pentru a discuta despre expertiza și afacerea dvs. Podcastingul oferă o oportunitate excelentă de a dezvolta relații și de a crea conținut colaborativ. Există deja milioane de podcasturi pe diverse teme, nu doar pe subiecte de afaceri și marketing. Podcasturile pot fi distribuite pe rețelele de socializare și pe site-uri web, incluzând transcrieri scrise care direcționează către site-ul dvs.
Colaborarea cu jurnaliştii
Ați fost contactat de un jurnalist care scrie pentru ştirile locale? Scrieţi un comentariu pentru a oferi valoare articolului său. În plus, puteți construi relații pe termen lung cu jurnaliștii și editorii utilizând rețelele de socializare. Fiți atent la ceea ce postează. Mulți jurnaliști folosesc social media pentru a împărtăși lucrările lor și pentru a cere opinii specializate pe subiectele abordate. Asigurați-vă că oferiți răspunsuri relevante și vă implicați constant în postările lor pentru a menține conexiunea vie. De asemenea, puteți monitoriza activ hashtag-ul #journorequest pe Twitter pentru a reacționa rapid la orice solicitare media relevantă pentru domeniul dvs.
Concursuri
Organizați un concurs pe site-ul dvs. web pentru un grup specific, cum ar fi bloggeri, școli, frizeri sau mecanici. Concursurile sunt o modalitate excelentă de a crește notorietatea brandului. Acestea trebuie să fie suficient de captivante pentru publicul dvs. Multe site-uri despre concursuri, dar și bloggeri, vor adăuga un link către concursul dvs. în mod natural, dacă prezintă interes. De asemenea, publicul dvs. ar putea menționa concursul pe propriul lor site sau pe profilele lor de social media, împreună cu un link către site-ul dvs.
Recenzii şi testimoniale
Puteți construi linkuri și prin recenzii și testimoniale, fie ele lungi sau scurte. Profitați de orice oportunitate pentru a obține un link către site-ul dvs. De exemplu, dacă doriți un link de la Marketing Miner, scrieți o recenzie și ați putea primi un link de pe pagina noastră de start.
Există, fără îndoială, multe alte modalități de a obține backlink-uri. Puteți fi lector sau organiza workshop-uri. De asemenea, puteți comenta la articole pentru a vă crește vizibilitatea. Sau puteți crea infografice și cărți electronice. Posibilitățile de link building sunt variate, trebuie doar să fiți puțin mai creativ.
Factori SEO off-page
Uneori puteți întâlni termenul "factori SEO off-page". Acesta poate părea destul de ambiguu, dar de obicei, când cineva folosește acest termen, se referă la factorii legați de link building. Acești factori sunt de mare interes pentru specialiștii SEO și pentru cei care lucrează în aria de link building în timp ce dezvoltă noi colaborări. Principalii factori includ:
Numărul de domenii care au un link către site-ul dvs.
Acest număr este foarte relativ. Pentru unele industrii, obținerea a 20 de domenii de referință poate fi suficientă, dar pentru altele nu vor fi satisfăcătoare nici cu sutele. De aceea, este util să stabiliți un fel de punct de referință și să analizaţi liderii din industrie sau cei mai apropiați concurenți ai dvs.
Numărul de link-uri care duc către site-ul dvs.
În unele domenii este posibil să găsiți doar un singur link către site-ul dvs., în timp ce în altele pot exista zeci de linkuri. Cu toate acestea, așa cum se întâmplă de obicei, calitatea este mai importantă decât cantitatea, așa că un număr mare de linkuri de la un număr mic de domenii ar trebui să vă determine să verificați dacă există site-uri suspecte care fac legătura către site-ul dvs.
Linkuri dofollow şi nofollow
Linkurile dofollow transmit link juice, în timp ce linkurile nofollow nu o fac. Linkurile nofollow sunt întâlnite frecvent pe forumuri de discuții sau în comentarii. Cu toate acestea, ambele tipuri de linkuri pot fi accesate și, chiar dacă un link nofollow nu transmite link juice, acesta ar putea fi totuși benefic pentru site-ul dvs. web (la fel cum mențiunile de brand fără linkuri au propria lor importanță).
O proporție naturală între linkurile dofollow și cele nofollow, de exemplu, 80:20, este esențială pentru un portofoliu sănătos de linkuri. Cu toate acestea, dacă predomină linkurile nofollow în cazul dvs., atunci este recomandat să acordați o atenție sporită obținerii de linkuri dofollow, pentru a echilibra proporția și a spori beneficiile aduse de link juice.
Domeniul de la care provine linkul
Atunci când evaluați noi domenii și decideți care ar fi relevante pentru obținerea unui link, vă sugerăm să luați în considerare următorii factori „non-tehnici”:
- Domeniu popular. Acesta este un site web despre care, de exemplu, se vorbește mult pe rețelele de socializare sau care are multe comentarii la articole.
- Domeniu actualizat. Înseamnă că există un conținut nou, iar ultimul articol nu este, de exemplu, din anul 2016.
- Un domeniu cu autoritate. În fiecare industrie există un site care are autoritate și este recunoscut de mulți oameni. Sursele cu autoritate pot fi, de asemenea, de exemplu, site-uri educaționale sau guvernamentale.
- Un domeniu relevant. Vreți să obțineți linkuri de la site-uri relevante pentru industria în care activaţi., nu de la site-uri complet în afara sferei dvs. de activitate.
SEO Off-page şi Marketing Miner
SFAT: Citiţi acest ghid de link building pentru a efectua mai multe strategii de construire a linkurilor folosind Marketing Miner.
Iată câteva funcționalități ale Marketing Miner pe care le puteți folosi în timp ce lucrați la strategiile off-page sau când analizați factorii off-page:
- Site-uri concurente în Website profiler - Adăugați URL-ul conținutului dumneavoastră. Apoi, încercați să săriți peste primele pagini în care vor apărea mai ales concurenții. Mai departe în listă veți găsi câteva sute de site-uri cu conținut relevant pentru nișa dvs. Acestea vor fi o alegere perfectă pentru eforturile dvs. de outreach.
- Vizibilitate de căutare în Website profiler - Puteți verifica, de asemenea, popularitatea sau autoritatea domeniului de la care doriți să obțineți un link folosind vizibilitatea în motoarele de căutare și traficul estimat.
- Minerul Ahrefs sau minerul Majestic - Sincronizați Marketing Miner cu contul dvs. premium de Ahrefs sau Majestic pentru a vă analiza datele de backlink pentru mii de URL-uri deodată.
- Prospectare link - Sunteți pe cale să începeți să lucrați la outreach de link building sau la postări în calitate de invitat? În acest caz, va trebui mai întâi să găsiți cele mai bune oportunități de linkuri pe baza cuvintelor cheie pe care doriți să le utilizaţi. Acest miner vă va ajuta exact în acest sens.
- Localizator de contacte - Acest instrument vă va fi util atunci când ați găsit deja oportunități adecvate de outreach datorită eforturilor dvs. anterioare de prospectare a linkurilor. Acum tot ce trebuie să faceți este să găsiți detaliile lor de contact. Pentru a evita să le căutați pe toate manual, puteți utiliza acest instrument care vă va a economisi timp.
- Verificator de Backlink - Acest miner este util atunci când trebuie să verificați mai multe URL-uri și să vedeți dacă backlink-urile dvs. încă mai există.
- Verificarea și analiza regulată a backlink-urilor - Pentru a vă ține linkurile sub control, nu trebuie să le verificați manual, dar le puteți urmări pe toate în secțiunea Backlink-uri după ce vă creați proiectul în Marketing Miner. Verificăm în mod regulat dacă backlink-urile dvs. mai există și monitorizăm modificările acestora. Urmărim dacă este un link nofollow sau dofollow și textul lor de ancorare. Vă vom anunța imediat prin e-mail despre orice modificare.
Rezumat
Construirea de linkuri este una dintre principalele tactici ale SEO off-page. Cu toate acestea, SEO off-page nu se rezumă doar la link building. Deși am acordat o atenție deosebită acestui aspect în acest articol, deoarece este esenţial pentru succesul pe termen lung în SEO, cu siguranță nu dorim să subestimăm celelalte activități off-page menționate aici.
De aceea, vă sugerăm să colaborați cu alte departamente din cadrul echipei de marketing, cum ar fi brandul, PR și social media, pentru a putea valorifica împreună activitățile desfășurate de fiecare dintre acestea.
Cu ce strategie off-page sau de link building veți începe mai întâi?
