Co oznacza on-page SEO, jakie czynniki on-page należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu stron docelowych i dlaczego w ogóle należy się tym zajmować? O tym wszystkim możesz przeczytać w tym artykule.
Czym jest on-page SEO
On-page SEO jest jednym z głównych czynników optymalizacji wyszukiwarek. Nie jest to jedyny czynnik, który wpływa na rankingi wyników wyszukiwania, ale jest niezwykle ważny, jeśli chcesz być widoczny przez wyszukiwarki. On-page SEO jest czasami nazywane również on-site SEO i w luźnym tłumaczeniu oznacza to optymalizację pod kątem konkretnych czynników bezpośrednio na stronie witryny.
Dlaczego on-page SEO jest ważne
Jeśli chcesz, aby Twoja strona była łatwo znajdowana w wyszukiwarkach, on-page SEO jest koniecznością. Jedną rzeczą jest posiadanie świetnych treści, inną rzeczą jest sprawienie, aby te treści były możliwe do znalezienia przez użytkowników.
Dzięki czynnikom on-page pomagasz wyszukiwarkom jak najlepiej wykorzystać Twoją treść. To prawda, że wyszukiwarki (zwłaszcza Google) stają się z dnia na dzień coraz mądrzejsze, ale wciąż jest im wiele do powiedzenia.
Google codziennie indeksuje miliony stron internetowych, a żeby odczytać, zrozumieć i wyświetlić najlepsze wyniki, działa w oparciu o słowa kluczowe, które użytkownicy wpisują w wyszukiwaniu.
On-page SEO i analiza słów kluczowych
Aby rozpocząć pracę nad on-page SEO, musisz najpierw przeprowadzić analizę słów kluczowych i dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe są wyszukiwane przez użytkowników w odniesieniu do Twojej treści. Kiedy już to wiesz, musisz je potem po prostu ułożyć i poprawnie użyć na swojej stronie.
Zrób analizę słów kluczowych za pomocą programu Marketing MIner:
WSKAZÓWKA: Zrób przynajmniej podstawową analizę słów kluczowych przed optymalizacją czynników on-page.
Treść na stronie jako ważny czynnik on-page
W on-page SEO będziesz pracował przede wszystkim ze słowami kluczowymi, aby umieścić je we wszystkich ważnych miejscach na stronie. Bardzo ważnym miejscem jest sama treść na stronie.
Treść to wszystko, co masz na stronie, np. artykuły, opisy kategorii lub teksty sprzedażowe.
Optymalizacja w tym przypadku oznacza umieszczenie słów kluczowych w tekście. Nie istnieje żaden poradnik ani reguła, która mówi, ile i jak często dane słowo kluczowe powinno się powtarzać w tekście. Jeśli zdarzy Ci się znaleźć taki poradnik lub regułę, zalecamy nie stosować się do niej. Rozmieszczenie słów kluczowych w treści powinno być naturalne. Nie powinno być ich ani mało, ani dużo.
W wielu przypadkach będziesz mógł pisać całkiem automatycznie. Kiedy już piszesz na jakiś temat, słowa kluczowe pojawiają się mniej lub bardziej naturalnie. Czasami jednak będziesz musiał je nieco urozmaicić, jeśli chcesz zbliżyć się do żargonu grupy docelowej i dotrzeć do użytkowników, którzy szukają Twoich treści, ale w nieco inny sposób.
WSKAZÓWKA: Ważne słowa kluczowe powinny być umieszczone jak najwyżej w tekście, najlepiej w pierwszym akapicie. Dzięki temu użytkownicy i wyszukiwarki mają jasny obraz tego, czego będzie dotyczył temat.
Inne czynniki on-page SEO
Gdzie w witrynie internetowej należy umieścić słowa kluczowe i jak to zrobić?
1. Czytelne nagłówki i podtytuły
Tytuł lub główny nagłówek <h1> to znacznik html, którego nie powinno zabraknąć na żadnej stronie internetowej. Jest on ważny z punktu widzenia treści, ponieważ mówi czytelnikom, czego dowiedzą się na stronie. Jeśli to możliwe, powinien zawierać Twoje najważniejsze słowo kluczowe, na które celujesz z tą treścią.
Nie zawsze jednak jest to możliwe, ponieważ tytuły stron często pełnią rolę tekstów sprzedażowych, w których czasem po prostu nie da się pozyskać słowa kluczowego.
Podobną rolę pełnią podtytuły h2, h3, h4, h5 i h6, które możesz dowolnie stosować w sieci i wykorzystywać do umieszczania innych ważnych słów kluczowych.
Jednakże przy budowie podtytułów ważna jest ich struktura, co w zasadzie oznacza logiczne uporządkowanie i to, że po podtytule h2 powinien następować podtytuł h3, a nie h4, na przykład w ten sposób:
- <h1>Co to jest on-page SEO</h1>
- <h2>Dlaczego on-page SEO jest ważne</h2>
- <h2>Czynniki on-page SEO</h2>
- <h3>Podpis SEO</h3>
- <h3>Meta description</h3>
- <h3>Wewnętrzne linki</h3>
- <h2>On-page SEO i Marketing Miner</h2>
2. Trafny nagłówek SEO
Nagłówek SEO często generowany jest właśnie na podstawie tytułu artykułu lub landing page'a. Jednak, jak pisaliśmy wyżej, nie zawsze możliwe jest umieszczenie słowa kluczowego w tytule. W takim przypadku ratunkiem może być SEO title (tag <title>), który może być napisany wyłącznie dla wyszukiwarek i nie musi być tożsamy z tytułem czy nagłówkiem h1.
Jak stworzyć trafny nagłówek SEO:
- Idealna długość nagłówka waha się od 50 do 70 znaków (czyli około 580 px). Dłuższe nagłówki zostaną obcięte w wyszukiwarce.
- Nagłówek powinien zawierać najważniejsze słowo kluczowe i powinien być unikalny dla każdej strony.
- Nagłówek powinien również wyróżniać Twoją stronę w wyszukiwaniu. Jeśli wszystkie artykuły o on-page SEO mają ten sam nagłówek "On-page SEO", użytkownik będzie miał trudny wybór, gdzie kliknąć.
Przykładowy napis w kodzie źródłowym:
<title>Co to jest on-page SEO + jakie są czynniki on-page SEO</title>
3. Meta opis, który przyciąga uwagę
Meta opis i umieszczenie w nim słów kluczowych miało w przeszłości dużo większą wagę niż teraz. Dziś meta description ma przede wszystkim angażować użytkownika, aby kliknął w Twój wynik i dzięki niemu możesz zwiększyć swój CTR.
Umieszczenie słowa kluczowego w meta opisie ma jednak tę zaletę, że użytkownik szybko zrozumie, czy Twoja treść jest tym, czego szuka, ponieważ słowo kluczowe zostanie wyróżnione w meta opisie w wyszukiwaniuí.
Jak stworzyć meta opis, który przyciąga wzrok:
- Idealna długość meta opisu to od 120 do 160 znaków (lub około 920 px).
- Dobrym pomysłem jest zawarcie w opisie słów kluczowych oraz napisanie go na tyle zwięźle i przejrzyście, aby użytkownik po kliknięciu w niego wiedział, dokąd zmierza.
- Meta opis można również pozostawić pusty. W takim przypadku wyszukiwarka sama go wygeneruje.
- Polecam nie dublować opisów. Jeśli masz dużo stron w swoim serwisie, zwróć uwagę na pisanie podpisów tylko tam, gdzie dodaje to największą wartość. Pusty opis jest lepszy niż zduplikowany.
Przykładowy zapis meta opisu:
<meta name="description" content="On-page SEO jest jednym z głównych czynników optymalizacji stron internetowych. Nie jest to jedyny czynnik wpływający na rankingi wyników wyszukiwania, ale jest to czynnik niezwykle ważny.">
4. Unikalny i czytelny adres URL
Umieszczenie słowa kluczowego w adresie URL jest ważne zarówno dla wyników rankingu, jak i dla użytkowników, którym dzięki unikalnemu i czytelnemu adresowi URL łatwiej będzie nawigować i zrozumieć, o czym jest strona.
Jak uzyskać unikalny i trafny adres URL:
- Adres URL nie powinien być zbyt długi (nie taki jak ten: marketingminer.com/en/blog/clanok-o-tom-how-to-optimize-on-page-seo-factors-step-by-step)
- Adres URL nie powinien być zbyt krótki i nie powinien być też zbyt odkrywczy (nie tak jak ten: marketingminer.com/clanok-123)
- Adres URL nie powinien zawierać żadnych zbędnych znaków ani diakrytyków (nawet takich jak: marketingminer.com/clanek12-kategoria25-post-456five)
- Adres URL powinien być wystarczająco długi, aby był zrozumiały (na przykład: marketingminer.com/en/blog/on-page-seo-factors)
5. Linki wewnętrzne i zewnętrzne
On-page SEO obejmuje również linki wewnętrzne i zewnętrzne na stronie. Linki wewnętrzne prowadzą do innych podstron w obrębie witryny, a linki zewnętrzne poza nią. Oba rodzaje są bardzo ważne, ale ogólnie rzecz biorąc, wszelkie linki pomagają w nawigacji wyszukiwarek i użytkowników, ponieważ kierują ich do odpowiednich treści.
W przypadku, gdy linkujesz do swoich wewnętrznych stron, promujesz również linkowanie wewnętrzne, a tym samym zwiększasz autorytet swoich pozostałych stron.
Kiedy linkujesz zewnętrznie, z drugiej strony pokazujesz Google, że odrobiłeś pracę domową i że treści na Twojej stronie są poparte innymi źródłami, co również zwiększa Twoją wiarygodność.
I znowu, nie szukaj dokładnej liczby lub zasady, ile linków lub jaki jest właściwy stosunek. Również w tym przypadku odpowiedź będzie brzmiała: rób to w sposób naturalny. Nie przesadzaj z linkami, ale jednocześnie nie zapominaj o nich.
W momencie, gdy linkujesz do konkretnego fragmentu tekstu w swojej treści, tworzysz anchor text. Anchor text (czyli tekst, przez który przechodzi link) również podlega pewnym zasadom, które pomagają w optymalizacji on-page.
Jak tworzyć anchor text?
- Unikaj krótkich i bezsensownych anchor textów typu "tutaj", "kliknij tutaj" itp.
- Czasami możesz użyć czystego adresu URL, na przykład www.marketingminer.com/pl/blog
- Ale możesz zrobić lepiej, jeśli umieścisz niezbędne słowo kluczowe w anchor text, na przykład Marketing Miner to narzędzie SEO.
WSKAZÓWKA: Aby lepiej zrozumieć, jak prawidłowo linkować i tworzyć anchor teksty, przeczytaj nasz artykuł o link buildingu.
6. Prawidłowo wypełnione zdjęcia
Bardzo ważną i często zaniedbywaną częścią on-page SEO jest optymalizacja obrazów, czyli przede wszystkim wypełnianie tekstów ALT w obrazach. Tylko dzięki tekstowi ALT Google może odczytać obrazy w sieci i wyświetlić je poprawnie w Google Images.
Jak zoptymalizować obraz?
- Jeśli to możliwe, wypełnij ALT text (ALT tag) dla każdego obrazu, który umieszczasz w sieci.
- W tekście ALT wpisz słowo kluczowe, którego potrzebujesz. Na przykład w tym artykule o On-page SEO mamy printscreen nagłówka. Tekst ALT tego printscreenu to: "Nagłówek jest jednym z czynników On-page SEO".
- Zalecamy, aby nazwać obraz, który przesyłasz do sieci w znaczący sposób. Unikaj nazw typu "image-123.jpg" lub "image-screenshot" i tym podobnych.
On-page SEO i Marketing Miner
Możesz sprawdzić stan on-page SEO dla swojej witryny i dla poszczególnych adresów URL, a następnie zoptymalizować je za pomocą Marketing Miner.
WSKAZÓWKA: Do analizy on-page SEO użyjesz przede wszystkim minera Analiza treści.
Jak to zrobić?
- W Marketing Miner kliknij przycisk Utwórz raport w prawym górnym rogu.
- Wybierz opcję Analiza treści.
- Wpisz adresy URL, które chcesz przeanalizować (najlepiej z sitemapy Twojej witryny).
- Patrz na wyniki i optymalizuj.
Na co zwrócić uwagę w analizie końcowej? Spróbuj odpowiedzieć na poniższe pytania, korzystając z powstałego raportu:
- Czy masz wszędzie wypełnione meta opisy? I czy nie są one zduplikowane?
- Czy H1 zawiera ważne słowo kluczowe?
- Czy nagłówek zawiera ważne słowo kluczowe?
- Czy nagłówek jest za długi czy za krótki?
- Czy masz na stronie linki wewnętrzne? I czy jest ich mało czy dużo?
- Czy masz na swojej stronie linki zewnętrzne?
- Czy masz na stronie zdjęcia? Czy wszystkie mają wypełnione tagi ALT?
WSKAZÓWKA: Zrób teraz analizę treści pod kątem czynników on-page.
Monitorowanie zmian czynników on-page za pomocą sekcji Alerting
Jeśli ustawisz własny projekt w Marketing Miner, będziesz miał wgląd we wszelkie zmiany na swojej stronie, które mogą mieć wpływ na rankingi w wyszukiwarkach. Sekcja Alerting obejmuje również automatyczne śledzenie i późniejsze powiadomienia, gdy te czynniki on-page ulegną zmianie:
- Nagłówek
- H1
- Meta opis
WSKAZÓWKA: Możesz również użyć sekcji Alerting, aby szpiegować swoich konkurentów. Po prostu wprowadź adresy URL swoich konkurentów i śledź, jak optymalizują stronę i jakie zmiany wprowadzają w wyższych czynnikach on-page SEO.
Podsumowanie
Teraz powinieneś być w stanie dość łatwo poradzić sobie z optymalizacją strony internetowej. Warto jednak pamiętać, że sama optymalizacja strony nie jest jedyną rzeczą, która pomoże Ci w uzyskaniu pozycji w wynikach wyszukiwania, dlatego nie powinieneś zaniedbywać innych aspektów SEO, takich jak link building, SEO mobilne czy lokalne.
Pomogą Ci w tym również nasze obszerne artykuły krok po kroku:
- Co to jest SEO
- Analiza słów kluczowych
- Audyt SEO
- Budowanie linków
- Lokalne SEO
Jeśli dopiero zaczynasz zajmować się SEO, analiza słów kluczowych i późniejsza optymalizacja czynników na stronie będą Twoim punktem wyjścia. A więc do dzieła. Od czego zaczniesz?
