Vítejte v únorovém vydání newsletteru Marketing Mineru plném novinek ze světa SEO a online marketingu. Tento měsíc se zaměříme i na AI a nejnovější trendy v oblasti optimalizace pro vyhledávače.
Microsoft Bing nyní využívá konverzační AI
Na začátku února představila společnost Microsoft novou verzi Bing vyhledávání, která funguje velmi podobně jako ChatGPT. Tato verze má však být mnohem výkonnější, jelikož je speciálně upravena pro vyhledávání a čerpá informace z webu v reálném čase. Což je oproti ChatGPT velkou výhodou.
Nový Bing umožňuje pokládat chatbotu s AI otázky a dostávat podrobné odpovědi s odkazy na původní zdroje, ze kterých čerpal. Chatbot využívá rozsáhlý jazykový model nové generace OpenAI, který byl upraven speciálně pro vyhledávání, a umožňuje uživatelům na základě tohoto modelu zjistit i další kontextové informace. Pro složitější úkoly tak uživatel může postupně upřesňovat a modifikovat své požadavky a chatbot mu dokáže pomoci i s každodenními úkoly, které se dají srkze AI zautomatizovat.
Microsoft těmito novinkami odstartoval souboj s konkurenčním Googlem, který hned později oznámil nový konverzační model Bard.
Co myslíte, může nový Bing sesadit Google z pomyslného trůnu?
Google Bard: vyhledávání zažívá AI revoluci
Google představil systém Bard, který je založený na modelu LaMDA (Language Model for Dialogue Applications). Tuto novou technologii zatím testuje jen pár uživatelů, ale za pár týdnů bude Bard k dispozici všem.
Bard bude fungovat přesně jako ChatGPT, což znamená, že uživatelé budou moci s chatbotem komunikovat prostřednictvím konverzace. Díky AI se komplexní informace zároveň rozdělují do ucelenějších formátů, které uživateli umožní při hledání informací vidět jejich celkový obraz. Bard čerpá informace přímo z webu, díky čemuž poskytuje aktuální odpovědi.
Přestože ChatGPT a Bard dostávají často za úkol vymyslet různé kódy, vytvořit eseje či básně, vyhledávání Google je v jádru stále vyhledávačem. Jeho hlavním úkolem je propojit uživatele s informacemi na jednotlivých webech, nikoliv vytvářet přímo odpovědi (alespoň prozatím ne).
Jaké dopady bude mít umělá integence na budoucnost vyhledávačů a SEO?
Nový způsob generování informací ve vyhledávání dělá vrásky nejenom SEO specialistům a copywriterům. Díky novým funkcím AI uživatelé už nebudou muset navštěvovat vícero webů, aby získali komplexní odpověď na své otázky. Tato situace by tak mohla potenciálně zvýšit počet tzv. zero-click vyhledávání.
Zatím je však příliš brzy na to, abychom mohli přesně říci, jak AI ve vyhledávání ovlivní SEO jako takové. Je nepravděpodobné, že by umělá inteligence nahradila celé odvětví, i když změní způsob, jakým se SEO provádí.
Pro více informací se můžete podívat na zaznám z webináře o AI a budoucnosti SEO, kde Pavel Ungr, Dušan Janovský, Josef Šlerka a Zdeněk Dvořák toto téma podrobně rozebírají:
Google zmírňuje přístup k AI textům
ChatGPT a AI se postupně stává středem pozornosti mnoha uživatelů a specialistů a díky rozruchu kolem tvorby obsahu s podporou umělé inteligence Google upřesnil některá ze svých doporučení týkající se obsahu generovaného umělou inteligencí.
Googlu je jedno, kdo váš obsah píše, pokud je psán tak, aby primárně pomáhal lidem a nesnažil se manipulovat výsledky vyhledávání. To, na co byste se především měli zaměřit, není to, jak je obsah vytvořen, ale spíše to, jestli je daný obsah skutečně užitečný pro vaše uživatele.
“Pokud jde o automaticky generovaný obsah, naše doporučení jsou již léta konzistentní. Používání automatizace - včetně umělé inteligence - ke generování obsahu s primárním cílem manipulovat s pořadím ve výsledcích vyhledávání je porušením našich zásad pro spam... Přesto je i tak důležité si uvědomit, že ne každé použití automatizace, včetně generování obsahu pomocí umělé inteligence, je nutně spam. Automatizace se již dlouho používá při tvorbě užitečného obsahu, například sportovních výsledků, předpovědi počasí a transkripcí. Umělá inteligence má schopnost pohánět nové úrovně vyjádření a kreativity a sloužit jako zásadní nástroj, který lidem pomáhá vytvářet kvalitní obsah pro web.”
Další informace o tom, jak na obsah generovaný umělou inteligencí pohlíží Google si můžete přečíst zde: https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content
Ještě jste nestihli otestovat Marketing Miner v praxi? Vyzkoušejte naše Profilery a získejte rychlý přehled dat o daném klíčovém slovu či webu.
Google novinky
Ve středu 8. února 2023 byla v Paříži pořádaná tisková konference Google Presents, na které mimo jiné byly představeny i další změny a nové praktické funkce, které se chystají ve vyhledávání, aplikaci Google Lens, Google Mapách a Překladači Google.
Co je nového?
Multisearch
- Funkce Lens se používá více než 10 miliardkrát za měsíc.
- Multisearch je nyní dostupný v mobilních zařízeních ve všech jazycích a zemích, kde je Lens k dispozici. V příštích měsících bychom se této možnosti měli dočkat i na webu.
- V příštích měsících bude celosvětově k dispozici také funkce "Multisearch Near Me", která cílí vyhledávání na místní firmy a podniky.
- Google bude také pokračovat s tvorbou nových funkcí, jako je nakupování a pomoc s domácími úkoly krok za krokem.
- Immersive view je zcela nový způsob, jak prozkoumat dané místo. Díky němu mají uživatelé pocit, jako by tam byli ještě předtím, než město navštívili. Mohou se tak virtuálně vznést nad daný cíl a zblízka si prohlédnout jeho okolí. Tato funkce se nyní rozšiřuje do dalších měst.
- Search with Live View využívá umělou inteligenci a rozšířenou realitu, aby nám pomohl najít věci ve vašem okolí (např. bankomaty, restaurace, parky nebo zastávky), aniž bychom museli brát telefon do ruky, když jsme venku.
- Indoor live view přibude na více než 1 000 nových letišť, nádraží a nákupních center ve městech.
- Přehledné pokyny při zobrazení přehledu trasy nebo na zamykací obrazovce. I když se rozhodnete zvolit jinou trasou, Mapy Google budou vaši cestu automaticky aktualizovat. Tato funkce navíc obsahuje informace, jako je odhadovaný čas příjezdu a podrobnosti o dalším odbočení, aniž by uživatelé museli přecházet do aplikace Google. Tato funkce bude v následujících měsících k dispozici pro zařízení se systémy Android a iOS.
- Google také představil nové funkce pro řidiče elektromobilů s integrovanou aplikaci Google. Uživatelé budou nově moci například rychle vyhledat rychlonabíječky, které nabíjejí více než 150 kilowattů, zkontrolovat, zda jsou v místech k dispozici nabíječky pro elektromobily, nebo přidat zastávky po cestě, kde se dá elektromobil nabít.
Překladač Google
- Překlad a rozšířená realita s plynulejším překladem se nyní rozšiřují do všech zemí. Díky této aktualizaci budou moci vyhledávače překládat text i v náročnějších podmínkách.
- Nový kontextuální překlad poskytuje bohatší a srozumitelnější překlady jednotlivých slov, frází a frází s více významy.
- Brzy se také můžeme těšit na nový design aplikace pro Android s ještě přehlednější obrazovkou, přístupnějšími funkcemi a novými gesty, která usnadní navigaci v těch nejběžnějších a nejnovějších překladech.
Google oznámil další aktualizaci recenzí produktů
21. února Google opět aktualizoval algoritmus hodnocení recenzí produktů ve snaze vyzdvihnout podrobnější přehledy ve výsledcích vyhledávání. Aktualizace se týká obsahu recenzí v těchto jazycích:
angličtina, španělština, němčina, francouzština, italština, vietnamština, indonéština, ruština, holandština, portugalština a polština.
Hodnotící systém recenzí produktů je především navržen tak, aby lépe odměňoval kvalitní obsah recenzí produktů, který poskytuje podrobnou analýzu a užitečné podrobnosti sepsány odborníky nebo nadšenci, kteří dané téma dobře znají.
Aktualizace může trvat až dva týdny.
Co je nového v Lighthouse 10
Nová verze Lighthouse 10 mění způsob počítání Lighthouse score a přináší hned nkěkolik změn společně s odstraněním metriky TTI (Time to Interactive). Tato metrika ze skóre a viditelných reportů zcela vymizí.
Váha 10 % skóre TTI se přesouvá na kumulativní posun layoutu (CLS), který nyní tvoří 25 % celkového skóre výkonu.
Další novinkou v reportu je mimo jiné i back/forward cache (bfcache). Bfcache je velmi užitečný nástroj pro zlepšení výkonu stránky u uživatelů, který mnohé mění pro vývojáře a analytiky. Tento nový Lighthouse audit naviguje od testovací stránky a zpět, aby otestoval, zda je možné bfcache použít, a v případě neúspěchu uvádí konkrétní důvody proč tomu tak není.
Marketingové čtivo
Link Spam Update - co znamená pro link building?
Jistě si pamatujete, kdy nám Google v prosinci nadělil k Vánocům link spam update ve snaze zlepšení kvality výsledků ve vyhledávání. Tato aktualizace se týkala webů ve všech jazycích. Jaké jsou jeho dopady v Česku a co to znamená pro link building? Zdeněk Dvořák v tomto článku shrnuje vše důležité.
Jak bude vyhledávání po příchodu AI vypadat?
AI ve vyhledávání je velmi žhavé téma, které se akuálně řeší po celém internetu. Co na něj ale říkají odborníci z našeho odvětví? A na co se případně můžeme připravit? Štefan Polgári vyzpovídal 16 specialistů s predikcemi toho, jak bude vyhledávání po příchodu AI vypadat.
Google: Don't use 403s or 404s for rate limiting
Rychlost procházení udává, kolik požadavků za sekundu Googlebot na váš web při procházení odešle. V poslední době si však Google povšimnul nárustu počtů webů s 404 a dalšími 4xx chybami (kromě 429 pro snížení rychlosti procházení robotem. V tomto příspěvku se dozvíte, proč chyby 4xx naopak škodí omezování rychlosti Googlebotem a jak snížit rychlost procházení tím správným způsobem.
The Role of AI Content in SEO
Měli byste do své strategie SEO zahrnout umělou inteligenci? A kdy byste se jí naopak měli vyhnout? Správné používání umělé inteligence je jen jednou ze součástí datově orientované strategie. V tomto článku Lily Ray odpovídá na některé z nejpalčivějších otázek majitelů webů, zda je používání obsahu generovaného umělou inteligencí v rozporu s pravidly, které by mohlo vést k sankcím nebo poklesu pozic webu ve vyhledávání.
I have full access to Microsoft’s new AI-powered Bing. Here’s what it’s like for SEO
Brodie Clark se rozhodl otestovat nový Bing s umělou inteligencí, aby jej zhodnotil z pohledu uživatele i profesionála v oblasti SEO a přidal několik obecných úvah o jeho užitku a funkčnosti. Jeho funkce srovnává také s ChatGPT, starou verzí Bingu, Google vyhledáváním a Bardem.
Novinky v Marketing Mineru
Nová HU databáze v Profilerech
Minulý měsíc jsme do světa spustili Profilery pro maďarský trh. Nová HU databáze aktuálně obsahuje přes 9 milionů nejvyhledávanějších klíčových slov. Všechna data jsou pravidelně aktualizována a každý den přidáváme další slova.
Profilery můžete vyzkoušet zde:
Zároveň jsme také nahodili lepší a rychlejší verzi nástroje pro Kategorizaci klíčových slov, který je teď k dispozici i pro PL a HU trhy. Díky tomuto vylepšení je analýza klíčových slov v Marketing Mineru zase o něco jednodušší a rychlejší.
Marketingový Plán
Stihli jsme také vylepšit i funkci Marketingový Plán v Projektech.
Tento užitečný checklist je ideálním řešením pro nováčky i zkušené markeťáky, kteří hledají pomoc při propagaci a měření úspěchu svého projektu. Projděte si jednotlivé úkoly, aplikujte je na svůj web a odškrtejte ty, které již máte hotové. Novou verzi můžete vyzkoušet přímo ve vašem Projektu.
Novinka v Extraktorech
Vyslyšeli jsme prosbu našich uživatelů, kteří spravují i velké množství účtů, aby stahování dat pomocí Extraktorů bylo ještě o něco rychlejší a přehlednější. Sjednotili jsme tak Účet + Služba do jednoho pole s novou vyhledávací funkcí v selectboxu pro snadnější filtrování dat.
Stačí zadat název účtu, pro který chcete stáhnout data, a okamžitě se vám ze seznamu vyfiltruje. Věříme, že tato vychytávka ušetří více času a zvýší efektivitu práce s našemi Extraktory.
