Vítejte v srpnovém vydání dalších novinek ze světa SEO! Tentokrát máme hned několik významných aktualizací a zajímavých článků, které stojí za to si přečíst.
August 2023 Core Update
22. srpna 2023 Google vypustil do světa již druhou aktualizaci algoritmu za tento rok. Podle jejich oznámení na Twitteru můžeme očekávat, že její nasazení potrvá přibližně dva týdny. Její aktuální stav lze monitorovat přímo v Search Status dashboard na Googlu.
Aktualizace algoritmů obecně zlepšují, snižují nebo nemají žádny vliv na pozice webu ve vyhledávači. Pokud si však všimnete poklesu pozic vašeho webu, není třeba hned panikařit. Pokles pozic nemusí nutně signalizovat technický problém na vašem webu. Namísto hledání technických problémů se zaměřte na zlepšení celkové kvality vašich stránek.
MM TIP: Věděli jste, že v Projektech v sekci Měření pozic ve vyhledávačích naleznete poznámky ohledně všech důležitých aktualizací algoritmů? Rychle si tak ověříte, jaký vliv na vaše výsledky ve vyhledávání mají. Dopady této aktualizace na váš web můžete sledovat ve vašem Projektu zde.
Google snižuje viditelnost rozšířených výsledků HowTo a FAQ
Google se rozhodl omezit viditelnost FAQ a HowTo strukturovaných dat ve vyhledávání. Výsledky s FAQ se nově zobrazují pouze pro dobře známé a autorativní weby (především ty vládní a ve zdravotnictví). Pro všechny ostatní stránky nebude tento typ rozšířených výsledků zpravidla zobrazován.
Rozšířené výsledky HowTo jsou nyní k dispozici jen na desktopu. Chcete-li mít tyto strukturované úryvky zobrazeny, nejdříve se ujistěte, že i mobilní verze vašeho webu obsahuje odpovídající značení.
Tyto změny již běží v globálním měřítku. Nicméně malá část rozšířených výsledků se stále zobrazuje jako součást probíhajícího experimentu. Dopady těchto změn na viditelnost webu ve vyhledávači zůstávájí zatím s nejasnými výsledky.
Zatímco některé zdroje uvádějí prokazatelné změny k horšímu, jiní tvrdí, že vůbec žádné změny neregistrují. Pro více informací si můžete přečíst třeba tuto analýzu, kterou vypracoval Glenn Gabe.
Google představil výzkum nového algoritmu
Výzkumný dokument zvěřejněný tímto technickým gigantem popisuje pozoruhodný rámec nazvaný TW-BERT, který zlepšuje výsledky ve vyhledávání bez potřeby implementace větších změn.
Tzv. TW-BERT (term weighting BERT) je nová metoda hodnocení, která přiřazuje jednotlivým slovům v dotazu váhy, aby zlepšil výsledky vyhledávání určením relevance dokumentů. TW-BERT je také užitečný při rozšiřování dotazů pro přesnější určení, čeho se vyhledávací dotaz přesně týká.
Zatímco Google zatím oficiálně nepotvrdil přesné využití tohoto rámce, je již teď zřejmé, že jde o průlomovou věc. Tato inovace má potenciál zvýšit výkon a zefektivnit procesy hodnocení napříč celým spektrem. Kromě toho jeho snadná implementace zvyšuje šanci na jeho reálné využití.
Vyzkoušejte Marketing Miner nyní:
Google nově indexuje soubory CSV
Ano, je tomu tak. Google tichounce aktualizoval svou dokumentaci, aby upozornil na to, že nyní indexuje soubory CSV. Google už dříve využíval tyto soubory ve strukturovaných datech pro rozšířené výsledky ve vyhledávání.
Obrázky Google zobrazují název webu, favicon a název stránky
Dříve Google zobrazoval pouze obrázek, poté testoval zobrazování názvu webu a favicon. Nyní však uživatelé mohou vidět úplně všechno. Obrázky Google nově zobrazují název webu a favicon. Pod nimi je i druhý řádek, který zobrazuje přímo název stránky, odkud byl obrázek získán.
Google varuje před tzv. content pruning
Během léta odstranil technologicky zaměřený zpravodajský web CNET tisíce článků v naději, že tím zvýši pozice webu ve vyhledávání. Věřili, že odstranění starého obsahu (tzv. content pruning) vysílá Googlu signál, že jejich obsah je čerstvý, relevantní a zaslouží si být umístěn výše než jejich konkurenti.
Zatímco mezi SEO specialisty panují různé názory, týden po zveřejnění těchto informací John Mueller komentoval, že stáří obsahu by neměl být tím jediným rozhodujícím faktorem a že bezmyšlenkovité mazání článků nepřináší zlepšení SEO.
„K sestavení seznamu stránek s potenciálně neužitečným obsahem můžete použít různé faktory - stáří, návštěvnost, míra okamžitého opuštění, doba strávená na stránce atd. Berte to však jen jako výchozí bod, ale nepoužívejte ho jako jediný rozhodující faktor pro smazání obsahu. Málokdo bude číst vaši stránku "O nás", který se pravděpodobně neměnila roky, ale nedoporučil bych ji smazat, protože má unikátní hodnotu pro váš web a pro celý internet.“
A co na to říkají naši SEO specialisti? Přečtěte si třeba tento trefný příspěvek od Zdeňka Dvořáka na LinkedInu.
Bing přinese další novinky
Bing Chat a Bing Chat Enterprise jsou konečně podporovány i v prohlížeči Google Chrome na desktopu. Microsoft momentálně pracuje na přidání dalších funkcí do Bing Chatu, včetně možnosti použít více znaků a pracovat s jeho pamětí. Mikhail Parakhin (Bing CEO) naznačil také další vylepšení pro práci s kódy. Například jejich tým teď pracuje na interpretaci kódu. Tato funkce bude zaváděna postupně a její vývoj potrvá ještě několik měsíců, především kvůli bezpečnostním rizikům.
Marketingové čtivo
Dynamická míchačka SERPů: Jak skládáme výsledky hledání?
Jak Seznam skládá výsledky hledání a do kterých čtyř hlavních kategorií můžeme rozdělit uživatelské záměry ve Vyhledávání? Tuto problematiku nám v tomto článku přehledně vysvětlila Anna Hrešková ze Seznamu.
Konec Google Optimize! Jak na A/B testování webu
Už k 30. září 2023 se blíží konec jednoho z nejvyužívanějších nástrojů pro A/B testování, a to Google Optimize. Jste na tuto změnu připraveni? Už víte, kterou alternativní službu zvolit? Radek Kupr z agentury Taste poskytuje tento ucelený pohled na A/B testování a sdílí i několik užitečných tipů pro výběr vhodného nástroje.
Google Next 2023 – vše o AI – král je mrtev, ať žije král
Na konci srpna proběhla třídenní konference primárně zaměřená na vývojářskou komunitu, kde Google prezentoval své nejnovější pokroky v oblasti umělé inteligence. Jak se jim podařilo reagovat na výzvu zvanou ChatGPT? Tomáš Kapler celou událost za nás a stručně shrnul ty nejdůležitější novinky, na které se můžeme těšit.
How to optimize for search intent
Obsah vytvořený s ohledem na konkrétní záměr vyhledávání je užitečný nejen pro ty, kdo hledají odpověď na svou otázku. V tomto článku od Claire Brain se dozvíte konkrétní kroky, včetně klasifikace uživatelského záměru a analýzy výsledků ve vyhledávání, které vám pomohou sjednotit vás obsah s tím, co uživatelé skutečně hledají.
How to remove sensitive client data from Google’s index
Jako poslední vám doporučuji podívat se na tento zajímavý článek od Ryana Lingenfelsera, který odhaluje časté problémy s indexací, jež mnozí specialisti přehlíží. Ryan se zde také zabývá nechtěnému zvěřejnění citlivých dat klientů na Google a vysvětluje, jak lze jednoduše předcházet těmto situacím.
Novinky v MM
Praktické workshopy s MM (offline)
Zajímá vás jak efektivně pracovat s naším nástrojem, a chtěli byste se naučit, s čím vším vám Marketing Miner dokáže pomoci v praxi? Přesně pro tyto účely plánujeme uspořádat naše offline workshopy, kde vám představíme mnoho užitečných tipů a triků v praxi. Pokud máte zájem se něco nového přiučit, radi bychom vás požádali o pomoc při výběru měst a vyplnění tohoto krátkého dotazníku.
Změna architektury a zrychlení reportů
Přes léto jsme pracovali na změně architektury zpracovávání reportů a projektů. A v srpnu jsme tuto úpravu konečně mohli vyslat do světa. Tato změna výrazně zrychlí zpracovávání (především velkých) reportů.
Novinky v Keyword Monkey
Poslední aktualizace je zejména užitečná pro uživatele, kteří nemají vlastní seznam klíčových slov k analýze v Keyword Monkey. Nově dokážeme získat klíčová slova z domén konkurentů (na která se zaměřují ve vyhledávání) nebo vygenerovat podobná slova a návrhy ze seed keywords.
Podobná slova ze seed keywords jsme tak přidali jako další možnost.
