Přečtěte si nejdůležitější novinky ze světa SEO a marketingu. V tomto říjnovém souhrnu jsme pro vás přichystali i užitečné tipy a zajímavé čtivo, které byste si rozhodně neměli nechat ujít.
October 2022 spam update
Ve středu 19. října Google spustil novou aktualizaci, která ovlivnila výsledky vyhledávání ve všech jazycích po celém světě. Jedná se o zásah, který má zlepšit kvalitu výsledků ve vyhledávání a znevýhodnit především weby s neoriginálním obsahem. Pokud zaznamenáte velké změny právě u vašeho webu, podívejte se na zásady spamu od Googlu pro porozumění proč pozice vašeho webu významně poklesly nebo se nezobrazují vůbec.
MM TIP: Věděli jste, že v Projektech teď nově přidáváme i jednotlivé aktualizace vyhledávačů? Rychle si tak ověříte, jaký vliv na vaše výsledky ve vyhledávání mají. Nový spam update můžete sledovat ve vašem Projektu zde.
Pokyny pro webmastery se mění
Pokyny pro webmastery (Webmaster Guidelines) jsou biblí pro všechny SEO konzultanty už přes 20 let. Nyní však dostaly zcela nový formát a jsou přejmenovány na Google Search Essentials.
Aktualizovaný dokument je aktuálně rozdělen do tří hlavních částí: technické požadavky (technical requirements), zásady spamu (spam policies) a osvědčené postupy (best practices).
Celý obsah je teď mnohem přehlednější a srozumitelnější, aby uživatelé pochopili jak na optimalizaci webu a tvorbu užitečného obsahu. Nová sekce s technickými požadavky má za úkol vysvětlit, jak publikovat obsah na webu tak, aby k němu měl Google přístup a zároveň byl zaindexován. Dále pak dokumentace odkazuje na jednotlivé podkategorie s více detaily.
Doporučujeme také věnovat pozornost záverečné sekci s doporučeními od Googlu pro zvýšení viditelnosti vašeho webu ve vyhledávání:
- Vytvářejte užitečný obsah zaměřený primárně pro vaše uživatele.
- Zapracujte klíčová slova do titulku, hlavního nadpisu a dalších popisných míst, jako například alternativní text nebo text hypertextového odkazu (anchor text).
- Ujistěte se, že Google může najít odkazy na vašem webu.
- Buďte aktivní v online komunitách a zmiňte produkty či služby z vašeho webu ostatním lidem, kteří by je mohli využít.
- Nezapomeňte také na optimalizaci obrázkového i video obsahu.
- Zviditelněte svůj web ve vyhledavačích pomocí strukturovaných dat, které jsou pro váš web relevantní.
- Ověřte si, které informace o vašem webu Google vidí a co přesně ve vyhledávání ukazuje.
Nový nazev webu a favicony ve vyhledávání
Na mobilních zařízeních můžeme nově vidět názvy webů a aktualizované favicony pro snazší identifikaci jednotlivých stránek ve vyhledávání. Nové popisky jsou nápadně zobrazeny hned v horní části úryvku výsledků. K identifikaci názvu webu Google používá více zdrojů. K optimalizaci vám však postačí implementace strukturovaných dat na domovské stránce. Google také doporučuje obnovit již existující favicony a nahrát ikony s rozměry alespoň 48px.
Data Studio je nyní Looker Studio
Technologický gigant Google také přejmenoval Data Studio na Looker Studio. Looker Studio nyní poskytuje připojení k více než 800 zdrojům dat a přináší ještě více funkcí a analytických nástrojů než doposud.
Ignoruje Google hashtagy v URL adrese?
Pokud jste již dříve přemýšleli nad tím, zda Google při procházení vašeho webu ignoruje to, co se skrývá za hashtagem nebo číselným symbolem v URL, tak máme pro vás dobrou zprávu. V nejnovější epizodě #AskGooglebot John Mueller vysvětluje, že část za hashtagem v URL adrese je vyhledávači více méně ignorována.
Google na ně pohlíží jako na odkaz na konkrétní umístění na webové stránce. Takže při procházení a indexaci obsahu používá pouze začátek URL adresy. A ano hádáte správně. Vyjímkou tomu je u JavaScriptu, kde k daným stránkám Google přistupuje jinak. Více informací se dozvíte v tomto krátkém videu:
Zajímavé SEO čtivo
Copywriting z pohledu SEO krok za krokem
Zajímá vás, jak zvýšit pozice ve vyhledávání pomocí kvalitního obsahu? Tyto tipy pro copywriting z pohledu SEO vám pomohou začít. Naleznete zde i sedm důležitých kroků, jak při copywritingu postupovat.
Highlights from BrightonSEO October 2022
Tento podzim jsme se opět zúčastnili BrightonSEO konference a shromáždili to nejdůležitější z oblíbených přednášek. Sepsali jsme například užitečné tipy jak správně řešit filtraci, novinky v lokálním SEO a Google Analytics 4, jak na komplexní SEO audit či tvorbu užitečného obsahu. Nechyběly ani přednášky ohledně zpřístupnění webu více lidem či integrace SEO a PPC.
Interview with Kristina Azarenko: Technical SEO
Technické SEO je důležitým základem každé komplexní SEO strategie. Díky němu dokáží vyhledávače objevit a zaindexovat váš kvalitní obsah. Toto téma je však v marketingu často opomíjené a ne každý profesionál jeho základy ovládá. Podívejte se na náš rozhovor s Kristinou Azarenko, kde se dozvíte několik užitečných tipů pro technické SEO a migraci webu. Kristina se také rozpovídala o své kariéře a nejčastějších chybách, kterých je třeba se vyvarovat.
5 New Rich Snippets for E-commerce Websites
Pracujete pro e-shop? Rich snippets pomáhají zajistit vizuálně zajímavý formát zobrazení vašeho webu ve vyhledávání a často pomahají zlepšit míru prokliku v organiku. V tomto článku naleznete pět typů strukturovaných dat pro e-shopy, o kterých ne každý specialista ví a zároveň vám pomohou ke zvýšení návštěvnosti webu.
Zero-Clicks Study
“Celkem 25,6% hledání na počítači a 17,3% na mobilních zařízeních je zcela bez kliknutí.“ Semrush vydal novou studii ohledně chování lidí při vyhledávání informací na Googlu. Tato studio odhalila celkem dost zajímavých výsledků a je důležitým čtivem pro všechny SEO specialisty.
TikTok SEO: Understanding the TikTok Algorithm
TikTok je aktuálně nejstahovanější aplikací a neustále roste na svém objemu. Zajímá vás, jak optimalizovat obsah na TikToku a zviditelnit na něm vaší značku? Tento článek shrnuje technologie TikTok algoritmu a vysvětluje všechny jeho nejdůležitější hodnotící faktory.
Novinky v Marketing Mineru
Novinky v Projektech
Máme pro vás další řadu užitečných novinek v sekci Projekty. V tomto videu Tomáš shrnuje to nejdůležitější a naučí vás, jak s novými funkcemi pracovat.
Přidali jsme: oddělené měření pozic na Seznamu a Googlu, významné aktualizace vyhledávačů v grafech, možnost vytvoření vlastních poznámek, funkci multiselect pro hromadné přidání nebo odebrání štítků a poznámek, odhadovanou návštěvnost klíčových slov.
Aktualizace Extraktorů
Věděli jste, že díky Extraktorům v Marketing Mineru můžete neomezeně stahovat data z Google Analytics a Google Search Console? Nově jsme přidali možnost také stahovat data z Universal Analytics verzí účtu. Stačí si jen propojit váš účet s Extraktory, vybrat časové období a typ dat, které chcete získat.
