Vítáme vás u dalšího dílu Novinek ze světa SEO a online marketingu, který je tentokrát ve znamení velkých změn a nových produktů. Máme pro vás i mnoho užitečných SEO tipů a odkazujeme také na zajímavé čtivo z oblasti marketingu.
Google oznámil velkou aktualizaci vyhledávacích algoritmů
Nový May 2022 Core Update na Google by měl být příští týden venku naplno. Tyto aktualizace většinou mívají za následek velké změny v pozicích ve výsledcích hledání. Stihli jste si všimnout nějakých změn i na vašem webu? Zdá se, že tato aktualizace postihla pozice ve vyhledávání více než ta předchozí z listopadu.
Google sice podrobnější informace k této rozsáhlé aktualizaci neposkytnul, opět ale při oznámení odkázal na jejich článek s best practices a užitečnými tipy jak se se změnou algoritmu vypořádat. Doporučuje se především zaměřit na vytváření kvalitního obsahu.
Stručně řečeno, při vytváření obsahu na váš web, myslete na následující:
- Vytváříte originální obsah s novými informacemi, výzkumem, či analýzou?
- Poskytuje titulek a/nebo název stránky popisný a výstižný souhrn obsahu?
- Vytvořili jste stránku, kterou byste si rádi přidali do záložek nebo ji doporučili přečíst ostatním?
- Prezentuje obsah informace tak, že byste mu sami věřili?
- Píše tento obsah specialista nebo nadšenec, který dané téma prokazatelně dobře zná?
- Je tento článek bez pravopisných nebo stylistických chyb? A byl dobře napsán?
- Poskytuje obsah skutečně přidanou hodnotu ve srovnání s jinými stránkami ve výsledcích vyhledávání?
- Dodržujete search quality rater guidelines od Google?
Pro rozpoznání úpadku pozic webu ve vyhledávání doporučujeme použít sekci měření pozic v Marketing Mineru. Pro rychlý přehled statistik z Google Search Console můžete také použít tento segmentovaný report v Google Data Studio, který navrhla Aleyda Solis. Pokud nevíte co přesně dělat při poklesu pozic ve vyhledávání, tento flowchart od Aleydy by vám mohl rychle pomoci.
Seznam spustil nový model řazení výsledků v entitním hledání
Na začátku května Seznam také nasadil nový model řazení výsledků v entitním hledání. Změna především cílí na vylepšení odpovědi na dotazy se záměrem najít firmu. Pokud jste během tohoto období zpozorovali zvýšené kolísání pozic, může to být způsobené i více vlivy (viz tweet od Martina Kirschnera). Nadpoloviční změna nastala asi v 30 % SERPů.
Více o tom, jak Seznam pracuje s relevancí Vyhledávání, si můžete přečíst zde.
Co je nového ve WordPress 6.0 “Arturo”?
Letos WordPress přišel s obrovskou novinkou již po druhé a vydal novou verzi 6.0. Jeho kódové označení Arturo bylo zvoleno na počest jazzového hudebníka Artura O'Farrilla. Nová verze obsahuje téměř 1 000 vylepšení a oprav chyb pro ulehčení práce tvůrcům webů a jejich uživatelům. Co je nového?
- Uživatelé mohou upravovat nejen jednotlivé články, ale i celou stránku
- Nové šablony
- Propracovanější přepínání stylů
- Pohodlnější práce s texty
- Lepší zobrazení seznamu
- Nové bloky pro lepší úpravy a export celých šablon
- Velká řada vylepšení vzhledu různých prvků (responzivní skupiny bloků, nastavení rámečků, změna vzdálenosti mezi obrázky v galerii,…)
- Lepší přístupnost webu
Tyto aktualizace se týkají především zlepšení přístupnosti webu a řady oblastí výkonu, včetně zrychlení načítání stránek a zkrácení doby provádění různých úkonů. Podrobnosti naleznete v oficiálním oznámení WordPress.
Konference Google Marketing Live 2022
V květnu také proběhla konference Google Marketing Live 2022 pro všechny marketéry z celého světa. Tento internetový velikán tentokrát představil hromadu novinek v oblasti vyhledávání a inzerce. A my jsme pro vás shrnuli to nejdůležitější. Vypadá to, že se máme v průběhu roku na co těšit!
Novinky v Performance Max:
- Google přidá nové nástroje pro experimentování, jako jsou testy A/B, abychom rychleji identifikovali výkonné kampaně, které podporují přírůstek konverzí.
- Inzerenti budou moci optimalizovat kampaně s ohledem na prodeje v obchodě, návštěvy prodejny a místní akce.
- Můžeme se také těšit na kampaně s vysokým rozpočtem (tzv. burst campaigns), které pomohou plnit cíle pro prodeje v obchodě během kratších sezónních událostí.
- V létě budou k dispozici i nové skóre optimalizace a doporučení, které nám mají pomoct zlepšit spuštěné kampaně.
- Přibudou také nové statistiky a vysvětlení, včetně atribuce, publika a aukcí, abychom pochopili, co ovliňuje výkon našich kampaní.
- Uživatelé Search Ads 360 a mobilní aplikace Google Ads nyní mohou nově spravovat kampaně díky rozšířené podpoře správy kampaní.
Další oznámení od Google:
- Na YouTube Shorts se nově začnou objevovat video kampaně se zdroji vašich produktů.
- Brzy také začneme vídat přitažlivé videoreklamy v Google Discover.
- Zákazníci v USA budou moci nakupovat skrze vysoce vizuální reklamy ve vyhledávání. Produkty budou jasně označeny jako reklamy a zobrazí se pouze ve vyhrazených reklamních blocích na stránce s výsledky vyhledávání.
- Zákazníci si nově také mohou prohlédnout produkty v reálných podmínkách přímo ve vyhledávání díky funkci 3D a RR. Na daný produkt tak mohou koukat z jakéhokoli úhlu a virtuálně si ho i vyzkoušet. Pokud chcete tuto službu vyzkoušet i vy, využijte službu Manufacturer Center, která je dostupná i v ČR.
- Díky nové funkci věrnostní program (prozatím dostupný jen v USA), mohou inzerenti představit výhody jejich věrnostního programu (např. slevy, doprava zdarma a body) v reklamách a nalákat tak nové zákazníky.
- Google také představil novou možnost oslovení publika na televizích s připojením k internetu. Brzy budeme moci oslovit uživatelé s pravděpodobnými zájmy, určitými zájmy, nebo z určité demografické skupiny skrze YouTube a ostatní aplikace s reklamami určené pro televize s připojením k internetu.
- Na stránce statistik (beta) můžete objevit nové oblasti spotřebitelské poptávky a získat personalizovaná data o trendech, díky kterým můžete reagovat na výkyvy v poptávce a odhalit nové přiležitosti k růstu.
Zdroj ukázky s věrnostním programem ve vyhledávání: Google.com
Pro více informací se podívejte na tento užitečný přehled nových funkcí pro e-shopy.
Jak optimalizovat obrázky na vašem e-shopu
Produktové fotografie hrajou velkou roli při prodeji zboží. Často bývají to první, co zachytí zákazníkovu pozornost. Nejenom zlepšují popis produktu, ale také ukáží přesně, jak produkt vypadá. Optimalizace samotných obrázků je také velmi důležitá. Co byste měli pro nárůst návštěvnosti a tržeb udělat?
Google uvedl těchto šest užitečných rad pro optimalizaci obrázků na e-shopu:
- Zaměřte se na snížení hodnot metriky Cumulative Layout Shift (CLS)
- Nahrávejte obrázky ve správné velikosti
- Používejte obrázky ve správném formátu
- Nezapomeňte na kompresi obrázků a zmenšete velikost jeho souboru
- Zapněte cache
- Určete pořadí, ve kterém se obrázky budou v prohlížeči načítat (pro pokročilé)
Více informací si můžete poslechnout v tomto videu:
Další Google novinky
- Od 6. srpna přestanou fungovat některé atributy a značky pro image a video sitemapy a nebudou mít vliv na funkci indexování. Příjdeme tak například o značky jako geo location, image title, image caption, video category… a další. Více informací naleznete zde.
- Google také přidal novou sekci s doporučení a tipy pro kontrolu přepisování titulků ve výsledcích vyhledávání. Tento článek na SEJ shrnul sedm základních doporučení pro tvorbu titulků, která vám pomohou ovlivnit to, jak se titulky zobrazí ve vyhledávání.
SEO případová studie: Analýza 23 milionů interních odkazů
Odkazy jsou jedním z nejvýznamnějších hodnotících faktorů. Interní odkazy nemají sice takovou váhu jako ty externí, ale i přesto jsou nesmírně důležité. Zajímá vás, jestli víc interních odkazů znamená lepší SEO? Cyrus Shepard analyzoval 23 milionů interních odkazů na 1 800 webech, aby odhalil nové vzorce a nalezl určité korelace. Dozvíte se zde i pár užitečných rad a tipů pro optimalizaci interních odkazů.
Link buildingová strategie jako základ úspěchu
V této ukázkové strategii link buildingu od Nikol Fialové z Taste, najdete:
- jak vypadá analýza odkazového profilu
- které link buildingové techniky můžete použít pro váš web
- jak se inspirovat od konkurence
- ukázky z praxe
Novinky v Marketing Mineru
Nové databáze v Profilerech
V květnu jsme spustili nové Profilery pro UK a US trh. Pokud se chcete inspirovat konkurencí ze zahraničí nebo přemýšlíte o expanzi na jiný trh, naše Profilery vám budou užitečným pomocníkem. Aktuálně naše databáze obsahuje přes 394 milionů klíčových slov s hledaností vyšší než 10. Každým dnem se tato databáze rozšiřuje o nové pojmy.
Komunita Marketing Miner
Věděli jste o tom, že také máme soukromou skupinu na Facebooku pro všechny uživatele Marketing Mineru? Veškeré novinky v Marketing Mineru zde sdílíme jako první. Můžete tu ale také nálezt užitečné SEO tipy, zajímavé články i obyčejné příspěvky pro pobavení. V naší skupině jsou všichni vítání, nehledě na jejich tarif či úroveň znalostí. Připojte se k nám!
Další aktualizace Reportů
O nové aktualizaci výstupních reportů, na které jsme usilovně pracovali poslední měsíce, jsme vás informovali už v předešlém čtivu. Díky vaší zpětné vazbě jsme nahodili i pár nových úprav:
- Stažení dat ve formátu XLSX/CSV (bez ZIPu)
- Úprava rozhozených sloupců
- Vylepšený export do GDS a Google Sheets
- Zrychlení zpracování dat v MM
- Drobné UX změny
A co vy? Už jste stihli novou verzi našich Reportů otestovat?
