Červencová várka novinek ze světa SEO a online marketingu je tady! Tentokrát jsme se zaměřili na nejnovější aktualizaci hodnocení recenzí produktů, Search Console, Google Analytics 4 a další zajímavé SEO čtivo. Čtěte dál a dozvíte se víc!
Google novinky
Google opět aktualizuje vyhledávání recenzí produktů
Google již po čtvrté aktualizoval algoritmus hodnocení recenzí produktů ve snaze upřednostnit podrobnější přehledy ve výsledcích vyhledávání. Snaží se tak odměnit kvalitní a věrohodný obsah od tvůrců, kteří produkty již otestovali a jsou s ním velmi dobře seznámeni. Přestože se zatím jedná o aktualizaci pro anglický jazyk, Danny Sullivan doporučuje se na ni i tak připravit. Je jen otázkou času, kdy se začne spouštět i pro český a slovenský trh.
Pokud vlastníte e-shop nebo jste ostřílený affiliate markeťák, doporučujeme do vašeho obsahu s hodnocením produktů zahrnout následující body:
- ohodnoťte produkt z pohledu uživatele
- nezapomeňte využít i obrázky, video a odkazy, které pomohou prodat vaši expertízu
- ukažte, jak se produkt liší od těch konkurenčních
- nebojte se zmínit i další alternativy
- jaké jsou hlavní výhody a nevýhody?
- odkažte čtenáře na další užitečné zdroje
- zdůvodněte, proč právě tento produkt považujete za ten nejlepší
Nové pokyny pro hodnocení kvality stránky
V červenci jsme si také povšimli pár významných změn v pokynech od Google pro hodnocení kvality stránky. Nejvýznamnější změny se týkaly především definic YMYL (Your Money, Your Life) a E-A-T. Google nyní žádá hodnotitele, aby se zamysleli i nad tím, do jaké míry může obsah poškodit uživatele, který danou stránku navštívil. Ať už vytváříte stránky s YMYL obsahem nebo ne, vždy myslete na uživatelskou zkušenost jako první.
Search Console: nový Přehled indexování videí
Google také oznámil nový Přehled indexování videí ve službě Search Console pro porozumění výkonu vašich videí ve vyhledávání. Naleznete zde, kolik indexovaných stránek vašeho webu obsahuje jedno nebo více videí. Čekají zde na vás i upozornění na jednotlivé chyby, abyste věděli, co je potřeba vylepšit.
Díky novému reportu se také dozvíte odpovědi na následující otázky:
- Na kolika stránkách bylo video identifikováno?
- Která videa byla úspěšně indexována?
- Co konkrétně brání indexaci jednotlivých videí?
Pokud se vám podaří daný problém vyřešit, můžete pak v přehledu své opravy ověřit a sledovat, jak jsou vaše opravené stránky aktualizovány v indexu Google.
Nový přehled indexování videí se zobrazuje pouze pro weby, u kterých Google identifikoval stránky s video obsahem.
Zdroj obrázku: Google Search Central
Téměř polovina generace Z používá k vyhledávání TikTok a Instagram
Téměř 40% generace Z používá místo Googlu k vyhledávání TikTok a Instagram. Zdá se, že formát TikToku mění způsob, jakým mladí lidé vyhledávají online, a Google se snaží udržet s tímto fenoménen krok. Aktuálně tvrdě pracuje na nových funkcí ve Vyhledávání a Mapách, aby se pokusil přilákat i mladší publikum. Například Mapy Google nedávno zakomponovali AR funkci v navigaci pro pěší, kdy na displeji vidíte vodíci nápisy a praktické šipky, které vás dovedou přímo do cíle. Společnost Google testuje i další vychytávky pro vyhledávání, na které jsme upozorňovali již v květnu.
Podle nedávného výzkumu mezi spotřebiteli sociální sítě pro přímé nákupy Čechy zatím příliš nelákají, avšak jsou významným dodavatelem zákazníků pro e-shopy.
Google Analytics 4 - užitečné zdroje
Jste připraveni na přechod na Google Analytics 4? Víte, jak to ovlivní vaše reportování? Sestavili jsme pro vás krátký seznam s návody a užitečnými zdroji, která mám pomohou nastavit a využít GA4 na maximum.
- Jak nastavit Google Analytics 4 [návod a webinář]
- Jak nastavit seskupení obsahu v Google Analytics 4? [návod]
- Proč možná nevidíte všechny své konverze GA4? [Twitter vlákno]
- Jak vytvořit přehled vstupní stránky Google Analytics 4 [návod v EN]
- Jak překopírovat Behavior > Site Content > Landing Pages report z Universal Analytics [Twitter vlákno]
- Nastavení konverzního modelování v GA4 [návod]
- Google Search Console Insights nyní podporují i GA4 [Twitter]
Zajímavé SEO čtivo
SEO in Real Life: Harnessing Visual Search for Optimization Opportunities
Vizuální vyhledávání usnadňuje celý vyhledávácí proces a pomalu se stává populárním zdrojem porozumění světu kolem nás. Mnohdy stačí jednoduše vyfotit daný předmět či produkt a pomocí klepnutí na obrazovce můžeme hned podobný či stejný produkt zakoupit. Jak na optimalizaci reálného života pro vizuální vyhledávání? Nalezli jsme pro vás pár užitečných rad v tomto článku od Crystal Carter.
The state of eCommerce SERP Features
Jaké rozšíření SERP jsou ta nejdůležitější pro svět e-shopů? Kevin Indig analyzoval
20,000 klíčových slov pro e-shopy a objevil, jaká rozšíření SERP Google nejčastěji používá v organických výsledcích.
Why Expertise is the Most Important Ranking Factor of Them All
Termín E-A-T se stal pro SEO nesmírně důležitým. Vylepšování E-A-T však není tak uplně jednoduchý proces a obsah na našem webu bychom měli neustále aktualizovat. V tomto čtivu Lily Raz výstižně shrnula, proč při zvyšováná E-A-T musíme být chytřejší a zaměřit se i na kvalitu samotného obsahu.
Zero-Click Content: The Counterintuitive Way to Succeed in a Platform-Native World
Jak mohou online marketéři používat tzv. zero-click obsah jako víteznou strategii?
Amanda Natividad sepsala to nejdůležitejší, abyste uspěli s vytvářením zero-click obsahem na sociálních platformách, které tvůrce odrazují od používání externích odkazů v příspěvcích.
