Google po dlouhé době oznámil zásadní změnu hodnocení výsledků ve vyhledávání, tzv. Helpful Content System.
Tato aktualizace se zaměřila především na weby s obsahem, který nepřináší návštěvníkům přidanou hodnotu a je primárně vytvořen pro vyhledávače. Google nyní automaticky identifikuje webové stránky s relativně velkým množstvím neuspokojivého či neužitečného obsahu, aby znevýhodnil jejich přítomnost ve výsledcích vyhledávání.
Jak Helpful Content System funguje?
Změna algoritmu byla původně spuštěna v srpnu 2022 pro výsledky vyhledávání v angličtině po celém světě.
5. prosince 2022 Google oznámil další aktualizaci, která globálně ovlivnila výsledky vyhledávání ve všech jazycích. Konkrétně u nás v Česku jsme tak aspoň měli dostatečně času se na tuto změnu připravit.
Google začlenil tento signál do hodnocení celé domény (tzv. site-wide ranking signal) a může tak automaticky snížit hodnocení veškerého obsahu na vašem webu. Jakýkoli web s relativně velkým množstvím neužitečného obsahu si ve Vyhledávání s největší pravděpodobností výrazně přihorší. Z tohoto důvodu by odstranění nekvalitního obsahu mohlo pomoci k zviditelnění celého webu ve vyhledávání.
Google k vyhodnocování neužitečného obsahu nově používá model strojového učení (machine-learning model). Nejedná se tak o manuální úkon.
Jak na tvorbu kvalitního obsahu
Jak na tvorbu kvalitního obsah na vašem webu? Helpful Content System upřednostňuje především weby se spokojenými návštěvníky a obsahem s přidanou hodnotou.
Pokud na následující otázky odpovíte “ano”, pak je váš obsah primárně vytvářen pro vyhledávače a tato aktualizace se vašeho webu s velkou pravděpodobnostní postihne i váš web.
- Má váš obsah primárně pomoci k zvýšení návštěvnosti z vyhledávačů, než aby byl vytvořen pro lidi?
- Vytváříte hromadu článků na různá témata v naději, že některý z nich by si mohl dobře vést ve výsledcích vyhledávání?
- Používáte k vytváření obsahu na mnoho témat rozsáhlou automatizaci (např. AI)?
- Shrnujete především to, co ostatní již uvedli, aniž byste vytvořili obsah s přidanou hodnotou?
- Píšete o daných tématech jednoduše proto, že se zdají být trendy a ne proto, že byste o nich jinak psali pro své stávající publikum?
- Zanechává váš obsah ve čtenářích pocit, že si zbytek informací musí znovu dohledat někde jinde?
- Omezujete svůj obsah na konkrétní počet slov, protože jste někde slyšeli nebo četli, že Google preferuje určitý počet slov?
- Rozhodli jste se věnovat nějaké specifické oblasti bez jakýchkoli předešlých znalostí pouze proto, že získáte návštěvnost z vyhledávání?
- Slibuje váš obsah odpověď na otázku, na kterou ve skutečnosti neexistuje žádná odpověď? Například naznačuje, že datum vydání daného produktu, filmu nebo televizního pořadu není upřesněno?
Jestliže jste své úsilí na vytváření vysoce kvalitního a hodnotného obsahu již zaměřili, je dost pravděpodobné, že tato aktualizace nebude mít negativní dopad na váš web. Pokud tomu tak není, doporučujeme následující:
- Při tvorbě obsahu mějte na paměti marketingové persony pro váš byznys a obsah dostatečně diverzifikujte.
- Proveďte analýzu klíčových slov a odhalte, která témata vaše publikum zajímá a vytvořte kvalitní obsah, který na jejich otázky odpoví.
- Zbavte se starého a neužitečného obsahu, který by mohl poškodit hodnocení celého webu.
- Vytvářejte věcný a originální obsah k uspokojení vašich věrných čtenářů a přilákání nové cílové skupiny.
- Prokažte v textu i své odborné znalosti.
- Vždy si po sobě vytvořené články přečtěte. Zní přirozeně? Bude mu váš čtenář rozumět?
- Při optimalizaci webu vycházejte z Google best practices.
Zdá se, že nová aktualizace upřednostní stránky, které si drží specializaci na své niche a nezasahují tolik do obsahu, který k vašemu oboru nepatří (ten raději přenechejte jiným specialistům z oboru). Zároveň také varuje před AI a NLP technologiemi, které generují obsah téměř v “lidské” kvalitě.
Tento update tak dává jiný rozměr nápadům typu “Pojďme vytvořit tuto podstránku, jen ať máme pokrytý takový a takový dotaz”. Do budoucna bude lepší si udržet vaší specializaci. Tím neříkám nehledat dotazy, které pomáhají lidem v různých fázích nákupního procesu (i takových, které napřímo nesouvisí s vašimi produkty), ale spíše nesnažit se za každou cenu pokrýt vše, co částečně souvisí s vaším byznysem a vygenerovat tak hromadu nekvalitních vstupních stránek.
John Mueller se dříve bavil o webu, jako o stromech v lese. A Google se dívá na les jako celek. Toto je další krok, díky kterému je potřeba si více hlídat, jak obsahově kvalitní stránky, necháváte Google indexovat.
- Filip Podstavec, CEO & zakladatel Marketing Mineru
Které weby budou zasaženy nejvíce? Naše predikce
Některé domény budou touto aktualizací zasaženy více než ty ostatní. Jedná se hlavně o ty, které neprodukují originální obsah či nevytváří přidanou hodnotu pro uživatele. Jako například:
- Hromadně vytvořený obsah pomocí AI
- Nekvalitní affiliate weby bez přínosných recenzí
- Některé weby se sponsorovaným obsahem
- Zpravodajské weby se širším zaměřením
- Recepty
- Click-bait obsah
- Agregační weby
- Weby se zastaralým nebo automaticky generovaným obsahem
