SEO je zkratka z anglického Search Engine Optimization (v překladu optimalizace pro vyhledávače). Překlad do češtiny vymyslel Marek Prokop a podle jeho slov a vývoje, kterým se SEO ubírá, by dnes překlad upravil na optimalizace nalezitelnosti na internetu.
Definice: Co je SEO
SEO můžeme definovat jako dlouhodobý proces vylepšování webu s cílem zvýšení jeho viditelnosti v neplacených (organických) výsledcích vyhledávání (ve vyhledávačích) na relevantní klíčová slova, která lidé hledají.
Optimalizovat web můžeme pomocí tzv. on-page faktorů (faktory, které můžeme ovlivnit přímo na našem webu) a off-page faktorů (faktory mimo náš web). Níže se těmto (a dalším) SEO faktorům budeme věnovat víc.
Pro lepší pochopení toho, co je SEO a jak funguje, doporučuji zhlédnout toto animované video od Search Engine Landu:
SEO optimalizace = špatně
Lidé často používají také pojmenování SEO optimalizace, což je však nesprávné, protože by potom doslovný překlad byl optimalizace pro vyhledávače optimalizace. Hodně odborníků na oblast SEO je na toto pojmenování háklivá, takže si při komunikaci s nimi dávejte na to pozor a používejte buď SEO, nebo optimalizace pro vyhledávače (ne kombinaci těchto slov).
Tento článek bude komplexně o SEO a vyhledávání, takže se na chvíli zastavme i v minulosti, jejíž znalost je důležitá pro pochopení základů toho, jak vyhledávače fungují.
Vyzkoušejte Marketing Miner nyní:
Historie vyhledávání na Internetu
World Wide Web (skrátene WWW) byl poprvé spuštěný v roce 1990 ve středisku CERN ve Švýcarsku, kde měli k dispozici pouze tři technologie:
- HTML (HyperText Markup Language)
- HTTP (HyperText Transfer Protocol)
- a URL (Uniform Resource Locator)
Krátce nato, 6. 8. 1991, Tim Berners-Lee spustil první webstránku na světě, která je aktivní dodnes na této URL: http://info.cern.ch/hypertext/WWW/TheProject.html
Postupem času další a další webstránky naplnily Internet a nadešla potřeba katalogizace informací a díky tomu vznikly internetové katalogy.
Internetové katalogy
Internetový katalog je online databáze webstránek, která má hierarchicky uspořádané kategorie a podkategorie, ve kterých mohou lidé hledat různé webstránky. V jednotlivých zápisech je možné vyplnit více věcí:
- titulek webstránky
- stručný popis
- kontaktní informace
- a odkaz na stránku
Nejstarším katalogem je WWW Virtual Library, jehož autorem je opět Tim Berners-Lee.
Aby se vaše stránka zobrazovala v katalogu, museli jste ji ručně přidat (a administrátoři schválit), a proto v nich nebylo až tak moc stránek a lidé často nenašli informace, které hledali.
Díky tomu přišla potřeba vyhledávačů, které automaticky procházely Internet a ukládaly údaje do databáze. Velké množství katalogů však funguje dodnes, jako například: firmy.cz, najisto.centrum.cz, azet.sk/katalog/ apod.
První vyhledávač
Bill Slawski označil jako první vyhledávač Archie (z roku 1990), který fungoval na tom principu, že po zadání vyhledávacího dotazu hledal pomocí regulérních výrazů odpovídající název souboru.
O 3 roky později, v roce 1993, přišel vyhledávač Excite, který způsobil revoluci v katalogizaci informací díky třídění výsledků vyhledávání na základě klíčových slov nalezených v obsahu.
Krátce nato vstoupili na scénu hlavní konkurenti Yahoo (rok 1994) a Google (1997), aby zlepšili a zjednodušili indexování a doručování dat.
Podrobnou historii všech zahraničních vyhledávačů najdete na této stránce: http://www.searchenginehistory.com/
Seznam.cz
Seznam.cz je česká firma, kterou založil v roce 1996 Ivo Lukačovič a původně sloužil jako klasický internetový katalog, který obsahoval pár kategorií,ve kterých se daly hledat informace.
Zlom nastal v roce 1997, kdy spustili svoje vlastní fulltextové vyhledávání, které v té době indexovalo 1,2 milionů stránek, pod názvem Kompas. Kompas umožnil uźivatelům zadávat dotazy s českou diakritikou.
Ukázka homepage Seznam.cz ze dne 10. 1. 1997:
Celou historii vyhledávače Seznam si můžete přečíst zde: https://blog.seznam.cz/historie-vyhledavani/
Dnešní vyhledávače
Seznam nejpopulárnějších vyhledávačů v dnešní době:
- Yahoo!
- Bing
- Yandex (Rusko)
- Baidu (Čína)
- Seznam (Česko)
- YouTube
- Amazon
Ano, vidíte dobře, jsou mezi nimi i YouTube, Facebook a Amazon, protože vyhledávač můžeme definovat jako program, v němž se dají vyhledávat informace na Internetu.
Krásně to znázorňuje tento obrázek od Randa Fishkina, kde vidíte i podíl vyhledávání v jednotlivých vyhledávačích pro US trh za roky 2015–2018.
Zdroj: Nejdůležitější SEO faktory
Jak jsme už na začátku uvedli, optimalizaci pro vyhledávače můžeme rozdělit na 2 nejdůležitější části: on-page a off-page. Abyste však byli dobře viditelní ve vyhledávačích, musíte věnovat pozornost i dalším částem optimalizace, a to technickému SEO, lokálnímu SEO a uživatelským signálům.
Všech těchto 5 částí je na sobě závislých, a pokud vynecháte jednu z jejích částí, tak vám klesají šance na dobrou viditelnost ve vyhledávání.
Na základě vícerých zahraničních článků a průzkumů jsme proto vytvořili tento graf, který obsahuje podle nás 5 nejdůležitějśích částí SEO, které jsou potřebné pro viditelnost ve vyhledávačích.
SEO faktory
Těchto 5 části obsahuje dohromady více než 200 různých SEO faktorů, kterými dokážete ovlivnit vaše pozice ve vyhledávačích. Níže najdete ke každé části nejdůležitější faktory.
Technické SEO
- Mobile first
- SSL certifikát (HTTPS)
- Rychlost načítání
- Architektura webu a přístupnost – robots.txt, kanonizace, přesměrování, sitemap…)
- Strukturovaná data
- Optimalizace průchodu crawlera skrze web
On-page SEO
- Práce s klíčovými slovy v textech
- Titulek a meta popis
- Nadpisy (H1, H2…)
- Relevance a komplexnost pokrytí tématu
- User intent – informační, navigační a transakční
- Obrázky, videa, tabulky…
Uživatelské signály
- CTR
- Dwell time
- Čas strávený na stránce
- Core Web Vitals
Off-page SEO
- Interní odkazy
- Externí zpětné odkazy
- PR (public relations)
- Síla brandu
Lokální SEO
- Udržovaný Google My Business profil
- Uživatelské recenze
- Citace a zmínky brandu ve spojení s adresou
Jak jsme už výše uváděli, SEO faktorů je více než 200 a každý rok obvykle přibude nějaký nový. Například v květnu 2021 přidal Google metriky Core Web Vitals jako nový hodnotící signál.
Pokud si chcete prohlédnout jednotlivé SEO faktory (i když většinu z nich Google oficiálně nikdy nepotvrdil), doporučuji tento článek od Backlinko: https://backlinko.com/google-ranking-factors kde najdete podrobněji vysvětlený každý faktor. Je jen na vás, kterému faktoru dáte jakou váhu a prioritu ve vašem projektu.
Black hat SEO
Výše jsme vám napsali pár nejdůležitějśích SEO faktorů, které ovlivňují hodnocení stránek (a tím pádem i pozice ve vyhledávačích).
Black hat SEO je soubor praktik, kterými chcete zvýšit hodnocení vaší stránky s využitím zakázaných technik.
Toto je pár nejčastěji používaných Black hat SEO technik:
- Spamování klíčových slov
- Podsouvání jiného obsahu vyhledávačům a jiného uživatelům
- Automaticky generovaný obsah
- Nákup zpětných odkazů
- Spamování strukturovaných dat na nerelevantní stránky
- Záludné přesměrování
- Skryté (neviditelné) odkazy
- ...
Kompletní seznam zakázaných black hat SEO technik se dočtete přímo v pokynech pre webmastery od Google v sekci Specifické pokyny.
Pamatujte však na to, že vždy optimalizujte web pro lidi, a ne pro vyhledávače. Pokud bude web uživatelsky přívětivý (UX) a uživatelé na něm najdou informace, které hledají, tak také vyhledávače budou spokojené.
Nikdy se nesnažte přelstít vyhledávače, které jsou už v dnešní době velmi inteligentní a lehce dokážou prokouknout váš záměr a penalizovat váš web. Dočasně se váš web může posunout na lepší pozice, ale následně přijde určitě penalizace.
To, co dávno fungovalo (například spamování klíčových slov na stránce), už dnes fungovat nemusí. Proto je také velmi důležité sledovat novinky z oblasti SEO, aby vám nic neuniklo.
Čeho se týká SEO
SEO není jen o optimalizaci webu kvůli fulltextovému vyhledávání. Zajímavým zdrojem návštěv může být také:
- Obrázkové vyhledávání – nejčastěji Google Images
- Video vyhledávání – nejčastěji Google Videos
- Vyhledávání aplikací – nejčastěji vyhledávání aplikací v Google Play
- Lokální vyhledávání – vyhledávání v mapách, které se často přepisuje i do fulltextových výsledků vyhledávání při zadání kombinace klíčového slova + lokace.
Pro lokální vyhledávání je zažitý pojem lokální SEO (local SEO), který se týká Google My Business. Lokální SEO je velmi rozsáhlá část SEO, a proto vám ho podrobně popíšeme v samostatném článku.
Cíle SEO
SEO je část online marketingu, pomocí kterého můžete dosáhnout různé cíle. SEO nemá jednoznačný cíl, pro každou webstránku a pro každý byznys je důležitého něco jiného, na co se chtějí v SEO zaměřit.
I když mohou být v SEO různé cíle, tím hlavním je ve většině případů zvýšení viditelnosti klienta ve vyhledávačích (a to nejen ze strany jeho webu, ale také v různých rozšířeních ve výsledcích vyhledávání).
Také nelze zapomínat na to, že nejde jen o zvýšení viditelnosti ve vyhledávači Google, ale také v ostatních (YouTube, Google Play, App store…)
Zde je pár SEO cílů, na které se lidé nejvíc zaměřují:
- Nárůst organické návštěvnosti
- Nárůst konverzí z organické návštěvnosti
- Zlepšení viditelnosti značky (brand awareness)
- Reputační management
- Retence zákazníků
- … a mnohé další
Myslete na to, že SEO je dlouhodobý proces a výsledky se nemusí dostavit hned, z dlouhodobého hlediska však má v marketingovém mixu obrovský přínos v podobě přivádění kvalitní návštěvnosti na web.
Pokud potřebujete rychle získat návštěvnost na web, doporučuji využít PPC.
SEO konzultant (specialista)
Odborník, který se zabývá problematikou SEO, se nazývá SEO konzultant (nebo také SEO specialista). Dnes to však už není jen o SEO. Kvalitní SEO konzultant by měl mít přesah i do jiných oborů, které se SEO úzce souvisí.
Nejčastěji je to přesah k:
- UX
- Programování (technické SEO)
- Copywritingu
- PPC
- ... a brandingu.
Přesah SEO do dalších oborů
Jak jsme už výše uvedli, je dobré, když SEO konzultant ovládá i jiné části z marketingového mixu. Je také velmi důležité, pokud na webu pracuje více lidí, aby spolu úzce spolupracovali.
Příkladem může být například spolupráce s PPC, kde si mohou navzájem posílat informace o hledaných dotazech z reklamních systémů a opačně.
SEO je také dost závislé na UX, které může výrazně ovlivnit, kolik času stráví člověk na stránce, zda najde odpověď na vyhledávaný dotaz na webu a také zda provede konverzi.
Technické aspekty webu (např. rychlost načítání, struktura URL, indexovatelnost...) zase ovlivňují, zda dokáže vyhledávací robot bez problémů procházet stránku a zpracovávat z ní informace.
Google poslední dobou velmi dbá na uživatelské signály a stále víc a víc jim přikládá vyšší váhu v hodnocení stránek.
Mezi uživatelské signály patří:
- Procento okamžitého odchodu (bounce rate)
- Míra prokliku (CTR)
- Dwell time – čas strávený na webu, než se hledající vrátí nazpět do SERPu
- Core web vitals
Význam SEO v online marketingu
SEO je součástí inbound marketingu a ten je zase podmnožinou online marketingu. Lépe je to vidět na tomto obrázku:
Inbound marketing je způsob marketingu, kdy se snažíte oslovit zákazníka nenásilným způsobem přes neplacené kanály. SEO je pouze jednou z částí inbound marketingu (mezi další patří social media, e-mail marketing…).
Ano, SEO patří do inbound marketingu, protože na lidi nechrlíte reklamu push metodou, tedy metodou násilného zobrazování na místech, kde by ji ani nechtěli, ale přirozeně na místech, kde by vás hledali.
Na druhé straně pokud se chcete zobrazovat na předních pozicích, tak je nutná celkem velká investice do SEO na začátku. Ať už do obsahu, zpětných odkazů, nebo na specialisty, kteří vám to budou spravovat.
Je třeba však myslet na to, že postupem času, když se už váš web bude zobrazovat na předních pozicích v organických výsledcích vyhledávání, tak se vám tato investice vrátí.
Jak začít s optimalizací vlastního webu
V tomto článku jsme se vám snažili primárně přiblížit, co je to SEO (optimalizace pro vyhledávače) a jeho historii.
Jak dále pokračovat v optimalizaci vlastního webu, najdete i v našich komplexních článcích, kde je to krok za krokem vysvětlené. Na konci také najdete ukázky výstupů od předních CZ/SK specialistů a agentur na SEO:
- Analýza klíčových slov – https://www.marketingminer.com/cs/blog/analyza-klicovych-slov.html
- SEO audit – https://www.marketingminer.com/cs/blog/seo-audit-krok-za-krokem.html
- Link building – https://www.marketingminer.com/cs/blog/link-building-co-to-je.html
- On-page SEO - https://www.marketingminer.com/cs/blog/on-page-seo.html
- Lokální SEO – připravujeme
Další vzdělávací zdroje o SEO pro začátečníky
- SEO Starter Guide od Google – https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide
- Kvalitně strukturované návody na jednotlivá témata, týkající se SEO, od MOZ – https://moz.com/learn/seo
- Link building pro začátečníky – https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/
- Technické SEO od Backlinko (Brian Dean) – https://backlinko.com/technical-seo-guide
Pevně věřím, že po přečtení tohoto článku a výše uvedených návodů získáte nějaké SEO základy, které dokážete aplikovat i na váš web a budete vědět, jak na SEO. :-)
