Mi az a szövegírás (copywriting) és hogyan kell eljárni "SEO barát" szövegek írásakor?
Mi az a szövegírás (copywriting)
A szövegírás (copywriting) nem más, szövegek írása annak érdekében, hogy eladjuk azokat a termékeket vagy szolgáltatásokat, amelyekről írunk. Lehetnek reklámszlogenek, PPC reklámok, tartalom közösségi hálózatokra, céloldalak vagy akár magazinok hirdetései is.
A szövegírás célja SEO szempontból olyan szöveg írása, amely felkelti a felhasználók érdeklődését a weboldalon, de a keresőmotorokra is optimalizáluk.
Az olyan keresőmotoroknak, mint a Google, elég jól meg kell érteniük a szöveget ahhoz, hogy megjelenítsék a keresési eredmények között, amikor a felhasználók rákeresnek.
A SEO szempontból történő szövegírás esetében leggyakrabban blogbejegyzések, céloldalak, kategóriák, termékleírások és hasonlók írásáról beszélünk.
Miért fontos figyelembe venni a SEO-t a szövegírás során?
Mert olyan szövegeket írni, amelyek az olvasóknak és a keresőmotoroknak is tetszeni fognak, meglehetősen nehéz feladat.
Egyrészt nem lehet csak a keresőmotoroknak szövegeket írni, mert azt senki nem olvasná el. Másrészt nem lehet csak felhasználóknak szöveget írni, mert azokhoz senki nem férne hozzá, így úgyis olvasók nélkül maradnának.
A szövegírás során meg kell értened a SEO alapjait, és meg kell tanulnod a kulcsszavakkal és más SEO tényezőkkel dolgozni a szövegben, hogy a keresőmotorok kedveljék a tartalmadat.
Fedezz fel kulcsszavakat az új tartalmadhoz:
Ki foglalkozik szövegírással és "SEO barát" szövegekkel?
A tartalmat olyan valakinek kell írnia, aki érti a szövegírás alapelveit. Valakinek, aki tud vonzó és érthető szöveget írni, és tudja, hogy hogyan kell lekötni az olvasók figyelmét. Az ilyen személyt szövegírónak (copywriter) nevezzük.
Ehhez azonban el kell sajátítania a SEO alapjait, és értenie kell az on-page SEO tényezők működését. De nem kell aggódnod a bonyolult technikai részletek miatt. Ebben a cikkben bemutatunk néhány alapvető szabályt, amelyek jól jönnek a szövegíráshoz, és amelyeknek köszönhetően úgy gondoljuk, hogy nagyobb SEO szakértelem nélkül is meg tudod csinálni.
7 lépés a SEO szövegíráshoz
Azaz hogyan írjunk “SEO barát” cikkeket lépésről lépésre?
1. Sajátítsd el a szövegírás alapjait
Ha ezt a cikket olvasod, akkor lehet, hogy már van valami sejtelmed a szövegírásról és az is lehet, hogy a kisujjadból rázod ki a minőségi tartalmat.
De a biztonság kedvéért említsünk meg néhány alapvető szövegírási szabályt és tippet, hogy hogyan nézzenek ki a szövegeid, hogy felkeltsd a mai igényes olvasók érdeklődését:
- A felhasználók először szkennelik a weboldalon a szövegeket . Ezért szükséges a cikk körültekintő felépítése, alcímek használata és a fontos részek kiemelése, hogy a felhasználó a gyors átolvasás során megtalálja, amire szüksége van.
- A szövegekben ne magadról írj, hanem az olvasóidhoz beszélj. Ne arról írj, hogy ki vagy és mit csinálsz, hanem arról, hogy konkrétan a terméked vagy a munkatársaid hogyan fogják megoldani a vevő problémáját. Például az „5 tipp, hogyan készítem a reggelimet” helyett legyen „5 tipp a holnapi reggelidhez”.
- Írj úgy, mintha élőben beszélnél az ügyféllel. Ne használj formális kifejezéseket és nehezen érthető szavakat. Például: "A termék a várható időpontban lesz elküldve" helyett írd azt, hogy: "Holnap küldjük a terméket".
- Legyél konkrét, mondj példákat. A "több éve sütünk önöknek kenyeret" helyett írd azt, hogy: "11 éve sütünk önöknek kenyeret."
- Használj cselekvő szerkezetet a szenvedő szerkezet helyett. “Új cikk jelent meg.“ Ez egy szenvedő szerkezetű mondat, és kicsit úgy hangzik, mintha most kezdtél volna egy új nyelvet tanulni. Jobb, ha cselekvő szerkezettel és közvetlenül írod: "Új cikket tettünk közzé."
- Legyél pozitív, nem pedig negatív. Ezt is írhattuk volna: "Ebből a cikkből nem tanulod meg, hogy hogyan legyél SEO szövegíró egyik napról a másikra". Ehelyett azt írtuk, hogy: "Ebben a cikkben megtanulod a keresőoptimalizálás alapjait, amelyek jól jöhetnek a SEO szövegírásnál.”
TIPP: A jó szövegíráshoz például Ann Handley Everybody Writes című könyvében és Robert W. Bly Copywriter's Handbook című könyvében találhatsz további tippeket.
2. Értsd meg az on-page SEO alapjait
Mielőtt elkezdenél SEO barát szövegeket írni, azt javaslom, hogy ismerkedj meg a SEO alapjaival. Az alábbi három cikkünk nagyszerű útbaigazítást adhat:
- Mi az a SEO? Keresőoptimalizálás – ha egyáltalán nincs tapasztalatod a SEO-val kapcsolatban, először meg kell értened, hogy mi is valójában a keresőoptimalizálás.
Hogyan működnek az olyan keresőmotorok, mint a Google, és hogyan döntik el, hogy milyen keresési eredményeket jelenítsenek meg? Egyszerűen fogalmazva, meg kell értened, hogy hogyan lehetséges, hogy pont a te cikked jelenjen meg az első oldalon vagy akár az első helyen is a keresőmotorokban, ha több millió hasonló cikk található az interneten.
- Mi az az on-page SEO + fontos on-page SEO tényezők - A SEO egy széles tudományág, amely lehet nagyon technikai, de nagyon kreatív is. Szövegíróként nem kell teljesen, részletekbe menően megértened a SEO-t.
A legfontosabbak számodra az on-page SEO tényezők, amelyek elsősorban a szöveges és kulcsszavas munkát befolyásolják.
Ezért fontos előre áttanulmányozni, hogy mely on-page tényezőket kell ismerned. Ebben a cikkben lentebb lesz róluk szó.
- Kulcsszó kutatás lépésről lépésre - ahhoz, hogy a keresőmotorok számára tudj írni, tudnod kell, hogy mik azok a kulcsszavak, és hogyan zajlik a velük való munka.
A kulcsszavak olyan kifejezések, amelyeket a felhasználók beírnak a keresőmotorokba, amikor olyan tartalmat keresnek, amely megválaszolja a kérdéseiket.
Valaki a “szófa” kifejezést keresi, de mások a “dívány” vagy “kanapé” kifejezést használhatják a keresés során. Ezek mind olyan kulcsszavak, amelyek kapcsolódhatnak a tartalmadhoz. A következő pontokban részletesebben megmutatjuk, hogy hogyan találhatjuk meg őket.
3. Derítsd ki, hogy mit keresnek a felhasználók
Mielőtt elkezdenél cikkeket írni, rendelkezned kell egy előkészített szerkezettel és egy elképzeléssel, hogy miről fogsz írni.
Segít, ha tudod, hogy a felhasználók milyen kifejezésekre keresnek az általad éppen feldolgozott témával kapcsolatban.
Számos lehetőség létezik az alapvető kulcsszó kutatás elvégzésére, például egy cikk esetében:
Automatikus kiegészítés
Csak annyit kell tenned, hogy elkezdesz beírni egy kulcsszót a keresőbe, és nem nyomod meg az enter billentyűt. Várd meg, hogy mi jelenik meg a képernyőn. Az automatikus kiegészítés megsúgja neked, hogy az emberek ezzel a kulcsszóval kapcsolatban milyen lekérdezéseket írnak be leggyakrabban a keresőkbe.
Kapcsolódó keresések a Google-n
Ha rákeresel például a SEO szövegírásra, és egészen az oldal aljáig görgetsz, a Google megmutatja a kapcsolódó kereséseket az adott kulcsszóhoz.
Kulcsszó javaslatok a Marketing Minerben
Kezdetben több kulcsszavad is lesz, amelyek kapcsolódnak a tartalmadhoz. Annak érdekében, hogy ne kelljen manuálisan beírnod őket a keresőmotorokba, majd fáradságosan leírnod őket valahova egy táblázatba, a Marketing Miner segíthet neked.
Először is szükséged lesz néhány beviteli adatra, azaz alapvető kulcsszavakra, amelyekről tudjuk, hogy a témával kapcsolatban kereshetik őket.
Ha például egy SEO szövegírással foglalkozó cikkhez végzel kulcsszó kutatást, akkor olyan szavakhoz keress kapcsolódó javaslatokat, mint:
- szövegírás
- SEO szövegírás
- Hogyan írjunk szöveget a weboldalra
- Hogyan írjunk cikket
- Mit csinál egy szövegíró
Report létrehozásához kattints a Report létrehozására, majd válaszd ki az alábbi 3 funkciót:
Ezután add meg a bemeneti adatokat:
A következő lépésben nyomd meg az Adatok feldolgozása gombot, és egy több tíz vagy száz kulcsszót tartalmazó reportot kapsz:
Nézd meg a minta reportunkat.
A report feldolgozása után el kell döntened, hogy mely szavak relevánsak számodra, és melyeknek kéne szerepelniük a cikkben.
Például most már tudjuk, hogy a szövegírással kapcsolatban „a szövegírás típusai”, „hogyan írjunk PR cikket” vagy „webes szövegírás” kifejezésekre keresnek. Ennek megfelelően tudjuk, hogy megközelítőleg milyen szerkezete legyen a cikknek, és mit ne felejtsünk el megemlíteni a cikkben.
A kulcsszó kutatásnak köszönhetően azt is megtudtuk, hogy a szövegírással kapcsolatban nemcsak a webes szövegírásra és a SEO szövegírásra keresnek rá az emberek, hanem az adatvezérelt szövegírásra is.
Pusztán az a tény, hogy a cikkben megemlítjük, bizonyos mértékig elősegíti, hogy az adott kulcsszó esetében megjelenjünk a keresési találatok között.
De mivel csak megemlítettük a kulcsszót, valószínűleg csak valahol nagyon hátul leszünk, és a felhasználó nem is kattint majd ránk.
Ha azonban jó pozíciókat akarunk elérni ennél a kulcsszónál, akkor sokkal többet kellene tennünk. De mindenekelőtt releváns választ kellene adnunk erre a kifejezésre, amit most nem tettünk meg.
A következő pontban megmutatjuk, hogy hogyan kell csinálni.
4. Értsd meg, hogy mire miért keresnek rá
A SEO terminológiájában a “search intent”, azaz a keresési szándék kifejezés nagyon elterjedt.
SEO szövegíróként meg kell próbálnod megérteni, hogy miért keresnek a felhasználók egy adott kulcsszóra.
A keresési szándék (search intent) lehet:
- Információs célú - ebben az esetben a felhasználó információt keres. Például "mi az a SEO szövegírás"
- Navigációs célú - a felhasználó egy adott oldalra szeretne eljutni, és nem ismeri az URL-t. Például a „marketing miner” szót írja be a keresőbe, hogy meglátogassa weboldalunkat.
- Kereskedelmi célú - szeretne vásárolni valamit, de még nem tudja pontosan, hogy mit, ezért kikeresi a szükséges információkat. Például „melyek a legjobb SEO eszközök” vagy „2023 legjobb telefonjai”.
- Tranzakciós célú - a felhasználó egy adott terméket szeretne megvásárolni. Például az esetünkben ez lehet "marketing miner árlista" vagy e-kereskedelem esetén "piros tornacipő", "iphone 14" és hasonlók.
Amikor valaki olyan általános kifejezésre keres, mint a "SEO szövegírás", nagyon nehéz megmondani, hogy valójában mit is keres, mert ennek több oka is lehet:
- Lehet, hogy azt szeretné megtudni, hogy mi az a SEO szövegírás, és ideális esetben egy ehhez hasonló cikket szeretne találni.
- Vagy egy SEO szövegíró szolgáltatásait keresi.
- Vagy egy SEO szövegíró tanfolyamon szeretne részt venni.
Éppen ezért először is össze kell gyűjtenünk a lehető legtöbb releváns kulcsszót, ahogyan azt fent tettük, és ez alapján határozzuk meg, hogy mi az, ami számunkra releváns, és mit kell még bővebben kifejtenünk.
Például tudjuk, hogy a cikkünkbe nem fogjuk beletenni a "szövegírás díja" kulcsszót (bár most a példa kedvéért pont beletettük :D), mert cikkünknek információs szándékú kulcsszavakra kell reagálnia. Ebben az esetben pedig tranzakciós szándékról lenne szó.
Egyes kulcsszavak esetében azonban ezt nem lehet olyan könnyen meghatározni, különösen a nagyon általános kifejezések esetében. Ezért meg kell nézned a keresőmotor első eredményeit, hogy lásd, hogy a keresőmotor milyen típusú tartalmat részesít előnyben az adott kulcsszóhoz.
Így néz ki például a SEO szövegírásra vonatkozó keresés:
Ahogy a képen is látszik, nagyon nagy a verseny, és vegyesek a keresési eredmények, mivel általános kulcsszóról van szó.
De a kép azt mutatja, hogy ennél a kulcsszónál a cikkünk, de akár egy tanfolyamunk vagy egy szolgáltatás értékesítési oldala is megjelenhet az első oldalon.
Vessünk egy pillantást a fentebb említett adatvezérelt szövegírás kifejezésre is:
Itt azt láthatjuk, hogy nem olyan nagy a verseny. Tízből csak két oldal hozott létre céloldalt ehhez a kulcsszóhoz. A többi oldalon csak elhanyagolható mértékű szó esik az adatvezérelt szövegírásról.
A keresési eredmények elemzése (SERP) a Marketing Miner segítségével
Hogyan tovább? Valószínűleg nem szeretnél az egyes kulcsszavak első 10 találatán manuálisan, külön-külön végigmenni, igaz?
Mi lenne, ha egyszerre több kulcsszó eredményét tömegesen és egyszerre nézhetnéd meg, például egy táblázatban?
Mindezt néhány kattintással elkészítheted a Marketing Minerben a SERP elemzés eszköz segítségével.
Miután rákattintottál a Report létrehozására, válaszd a SERP elemzést és add meg a kulcsszavakat, amelyek az előző lépésben a javaslatokból kerültek ki. A report feldolgozása után láthatod az egyes kulcsszavak keresési eredményeinek első oldalát.
Néha az URL-nek és a címnek köszönhetően többé-kevésbé egyértelmű lesz számodra, hogy egy adott oldal miről szól, és gyorsan megkülönböztetheted, hogy blogbejegyzésekről, ismertetőkről, "hogyan kell" cikkekről és hasonlókról van szó.
Ha nem egyértelmű, egyszerűen kattints a linkre (akárcsak a keresőben), és nézd meg, hogy milyen típusú tartalom található a weboldalon.
5. Írd meg jobban, mint a konkurencia
Sok olyan weboldalt, amely szövegírásról vagy SEO szövegírásról szól, normál körülmények között nem tekinthetjük versenynek.
De a keresőmotoroknál mindannyian versenyzünk egymással, függetlenül attól, hogy a szolgáltatásaink versenyképesek-e.
Mindannyian a vásárlók és az olvasók kegyeiért küzdünk, akik nagyon igényesek, és ha a szöveg nem kelti fel a figyelmüket azonnal, akkor átmennek egy másik weboldalra.
Ezért ahhoz, hogy jobb pozíciókat tudj elérni egy olyan szóval is, amely esetében szorosabb a verseny, a tartalmadnak egyszerűen a legjobbnak kell lennie.
Előfordul, hogy még a nagyon rossz tartalom is az elsők közé vándorol, különösen akkor, ha nincs nagy versenytársa. De ha nem válaszol megfelelően a felhasználó kérdésére, akkor mindegy, mert a felhasználó gyorsan elhagyja az oldalt.
Ha a felhasználó a weboldalon marad és hosszabb ideig olvassa a szöveget, és néhány másodpercen belül nem kattint vissza a keresési eredményekre, az egy jel a keresőmotorok számára, hogy a tartalom valóban jó minőségű, és választ adott a megadott lekérdezésre. Ez szintén segíthet feljebb lépni a keresési eredmények listájában.
Ugyanakkor ihletet is meríthetsz a versenytársaidból. Először is nézd meg az egyes céloldalak formátumát és megjelenését, amely szerint látni fogod, hogy a Google mire reagál a legjobban.
Útmutatók, céloldalak vagy vélemények?
Gyors tippek, vagy pont fordítva, nagyon részletes útmutatók?
Éppen ezért érdemes alaposan elolvasnod azokat a cikkeket és egyéb céloldalakat, amelyek az adott kifejezésért versenyeznek veled, és jobban megírni ugyanazt a tartalmat. A jobb ebben az esetben azt jelenti, hogy vonzóbb lesz az olvasók számára, mint a többi tartalom.
Ideális esetben valami extrát kell hozzáadnod a tartalomhoz. És ezzel pedig egyenesen a következő lépéshez értünk.
6. Adj valami extrát a szövegedhez
Minden extra számít, amivel a versenytársad nem rendelkezik. Mi tartozik ide például?
Saját elemzések, kutatások vagy példák
Ha saját számokat vagy statisztikákat adsz hozzá a témához, minden bizonnyal versenyképesebbé teszed a szöveget.
Napríklad, keď sme písali článok o Barnacle SEO, najprv sme si urobili v SEO odvetví menší prieskum o názvosloví. Pýtali sme sa, či je lepšie ponechať pojem Barnacle SEO aj v češtine alebo by bolo lepšie tento pojem preložiť.
Vonj be szakértőket
A témához hozzászóló szakértőktől származó idézetek értékesebbé és hitelesebbé teszik a cikket. A bevont szakértők pedig örömmel osztják meg a közösségi hálózatokon a tartalmat, amelyhez hozzájárultak, illetve hivatkozhatnak rá a weboldalukon. Ebben az esetben off-page SEO keretein belüli tevékenységekről van szó, amelyek szintén feljebb vihetnek a keresési eredmények között.
Mi például a helyi SEO-ról szóló cikkünkbe vontuk be szakértőket.
Vizuális anyagok, videók, képek
A képek vagy videók néha többet mondanak minden szónál. Ne félj használni őket, és adott esetben egészítsd ki a tartalmat megfelelő látványelemekkel, vagy készíts sajátot. Mi ezt rendszeresen megtesszük a cikkeinkben.
Például így magyarázzuk el a linklé (link juice) működését a linképítésről (link building) szóló cikkünkben.
Találj ki valami sajátot a szövegben
Ha valamilyen útmutató vagy eljárás található a cikkedben, úgy nevezheted el, ahogyan csak szeretnéd. Találj ki egy teljesen új nevet, amelyet senki más nem használ. Idővel azonban elterjedhet, bekerülhet a köztudatba, és gyakran keresni fogják.
A szövegírás és a tartalommarketing területén nagyon jól ismert a “felhőkarcoló technika” (skyscraper technique) kifejezés, amelyet Brian Dean (Backlinko) talált ki. Ma már szinte minden SEO szakember és tartalommarketinges ismeri ezt a kifejezést.
7. Közzététel előtt ellenőrizd a kulcsszavakat a tartalomban és a metaadatokban
Most már tudod, hogy hogyan kell a kulcsszavakkal dolgozni, érted, hogy hogyan keresnek a felhasználók, hogyan olvassák az interneten található tartalmat, és mi vonzó nemcsak számukra, hanem a keresőmotorok számára is.
Releváns kulcsszavakat használtál a szövegben, kellően strukturáltad a tartalmat, belső és külső forrásokra is hivatkoztál, és a cikk most már publikálásra kész.
Egyes SEO szövegíróknál azonban a munka ezzel még nem ér véget. Néhányuknak még közzé is kell tennie a cikket, de legalábbis meg kell írnia a metaadatok szövegét.
A fő metaadatok, amelyeket meg kell adnod a CMS-ben, a következők:
- URL - legyen rövid, tömör és tartalmazza a fő kulcsszót.
- Cím - legyen tömör, körülbelül 50-70 karakter hosszú, és tartalmazzon egy fontos kulcsszót.
- Leírás - elsősorban fel kell keltenie az olvasó érdeklődését, hogy rákattintson a keresési eredmények között. Az ideális hosszúság 120-160 karakter.
TIPP: Az on-page SEO tényezőkről az on-page SEO-ról szóló cikkünkben olvashatsz bővebben.
Esetünkben ennek a SEO szövegírásról szóló cikknek a metaadatai így néznek ki:
- URL - marketingminer.com/hu/blog/seo-szovegiras
- Cím - SEO szövegírás lépésről lépésre
- Leírás - Mi az a szövegírás (copywriting) és hogyan kell eljárni "SEO barát" szövegek írásakor?
Összegzés
A szövegírás, akárcsak a SEO, egy nagyon kiterjedt marketing tudományág.
Ebben a cikkben megpróbáltuk lefedni a legszükségesebb dolgokat, hogy további tanulmányozásra alkalmas anyagot nyújtsunk neked. Reméljük, hogy segítségével most már el tudsz igazodni a témában.
Mi a legfontosabb dolog, amit ebből a cikkből megtanultál, és mi az, amit nem hagysz ki a következő SEO szöveg elkészítésekor?
