A SEO az angol Search Engine Optimization kifejezés (magyarul keresőoptimalizálás, néha helytelenül SEO optimalizálásnak hívják) rövidítése.
Definíció: Mi az a SEO
A SEO-t úgy definiálhatjuk, mint a webhely javításának hosszú távú folyamatát, melynek célja a láthatóság növelése a nem fizetett (organikus) keresési eredmények között (a keresőmotorokban) az emberek által keresett releváns kulcsszavakra.
A weboldalt ún. on-page tényezők (tényezők, amelyeket közvetlenül a weboldalunkon befolyásolhatjuk) és off-page tényezők (a weboldalunkon kívüli tényezők) segítségével optimalizálhatjuk. Ezeket a tényezőket az alábbiakban részletesebben fogjuk tárgyalni.
Annak érdekében, hogy könnyebben megértsd, hogy mi az a SEO és hogyan működik, azt javaslom, hogy nézd meg a Search Engine Land animációs videóját:
SEO optimalizálás = helytelen
Az emberek gyakran használják a SEO optimalizálás kifejezést is, amely azonban helytelen, hiszen akkor a szó szerinti fordítás keresőoptimalizálás optimalizálás lenne. Rengeteg SEO szakember háklis erre a kifejezésre, ezért legyél óvatos, amikor velük kommunikálsz, és használd a SEO vagy a keresőoptimalizálás kifejezést (nem pedig ezen szavak kombinációját).
Ez a cikk átfogóan a SEO-ról és a keresésről szól, ezért álljunk meg egy pillanatra és tekintsünk vissza a múltba, amelynek ismerete fontos a keresőmotorok működésének alapjainak megértéséhez.
Próbálja ki a Marketing Minert most:
Az internetes keresés története
A World Wide Webet (röviden WWW) először 1990-ben indították el a svájci CERN-ben, ahol csak három technológia állt rendelkezésükre:
- HTML (HyperText Markup Language)
- HTTP (HyperText Transfer Protocol)
- és URL (Uniform Resource Locator)
Röviddel utána, 1991.8.6-án Tim Berners-Lee elindította a világ első weboldalát, amely a mai napig aktív ezen az URL-en: http://info.cern.ch/hypertext/WWW/TheProject.html
Az idő múlásával egyre több weboldal töltötte meg az internetet, és szükségessé vált az információk katalogizálása. Ennek köszönhetően jöttek létre az internetes katalógusok.
Internetes katalógusok
Az internetes katalógus a webhelyek online adatbázisa, amely hierarchikusan rendezett kategóriákat és alkategóriákat tartalmaz, amelyekben az emberek különböző weboldalakra kereshetnek. Az egyes bejegyzésekben több dolog is kitölthető:
- weboldal címe
- rövid leírás
- elérhetőség
- és link az oldalra
A legrégebbi katalógus a WWW Virtual Library, amelynek szerzője ugyancsak Tim Berners-Lee.
Ahhoz, hogy a weboldalad megjelenjen egy katalógusban, manuálisan kellett hozzáadnod (és jóvá kellett hagyniuk az adminisztrátoroknak), így nem volt bennük olyan sok weboldal, és az emberek gyakran nem találták meg a keresett információkat.
Ennek köszönhetően lépett fel az igény olyan keresőmotorokra, amelyek automatikusan böngészik az internetet és adatbázisban tárolják az adatokat. A katalógusok nagy része azonban a mai napi működik, mint például: lapozz.hu, lap.hu oldalak stb.
Az első keresőmotor
Bill Slawski az első keresőmotorként az Archie-t azonosította (1990-től), amely azon az elven működött, hogy a keresési lekérdezés bevitele után reguláris kifejezésekkel kereste a megfelelő fájlnevet.
3 évvel később, 1993-ban megérkezett az Excite kereső, amely forradalmasította az információs katalogizálást azáltal, hogy a keresési eredményeket a tartalmukban talált kulcsszavak alapján rendezte.
Röviddel ezután léptek színre a fő versenytársak, a Yahoo (1994) és a Google (1997), hogy javítsák és egyszerűsítsék az indexelést és az adatszolgáltatást.
Ezen az oldalon megtalálhatod az összes külföldi keresőmotor részletes történetét: http://www.searchenginehistory.com/
Így nézett ki a Google honlapja 2001. december 17-én:
A keresőmotorok napjainkban
A legnépszerűbb keresőmotorok listája napjainkban:
- Yahoo!
- Bing
- Yandex (Oroszország)
- Baidu (Kína)
- Seznam (Csehország)
- YouTube
- Amazon
Igen, jól látod, a YouTube, a Facebook és az Amazon is közéjük tartoznak, mert a keresőmotort úgy is definiálhatjuk, mint egy olyan programot, amelyben információkat lehet keresni az interneten.
Rand Fishkin ábrája gyönyörűen szemlélteti ezt, amelyen az egyes keresőkben végzett keresések arányát is láthatod az Egyesült Államok piacán a 2015-2018-as évre vonatkozóan.
A legfontosabb SEO tényezők
Ahogy az elején említettük, a keresőoptimalizálás két fontos részre osztható: on-page és off-page. Ahhoz azonban, hogy a weboldal jól látható legyen a keresőmotorok számára, az optimalizálás egyéb részeire is oda kell figyelni, nevezetesen a technikai SEO-ra, a helyi keresőoptimalizálásra (local SEO) és a felhasználói viselkedésre.
Ez az 5 rész mind függ egymástól, és ha valamelyik részét kihagyod, csökken az esélyed a jó láthatóságra a keresőmotoroknál.
Több külföldi cikk és felmérés alapján készítettünk egy grafikont, amely véleményünk szerint a SEO öt legfontosabb részét tartalmazza, amely a láthatósághoz szükséges a keresőmotorok számára.
SEO tényezők
Ez az 5 rész összesen több mint 200 különböző SEO tényezőt tartalmaz, amelyek segítségével befolyásolhatod a weboldal pozícióját a keresőmotorok találatai között. Az alábbiakban az egyes részekhez tartozó legfontosabb tényezőket találod.
Technikai SEO
- Mobilbarát
- SSL tanúsítvány (HTTPS)
- Weboldal sebessége
- Weboldal szerkezeti felépítése és hozzáférhetősége - robots.txt, kanonizálás, átirányítás, oldaltérkép…)
- Strukturált adatok
- Crawler weboldalon való áthaladásának optimalizálása
On-page SEO
- Kulcsszavak a szövegekben
- Cím és meta leírás
- Címsorok (H1, H2…)
- A témakör relevanciája és átfogósága
- Felhasználói (keresési) szándék - információs, navigációs és kereskedelmi célú
- Képek, videók, táblázatok…
Felhasználói viselkedés
- Átkattintási arány (CTR)
- Dwell time
- Az oldalon töltött idő
- Core Web Vitals
Off-page SEO
- Belső linkek
- Külső visszamutató linkek
- PR (public relations)
- Márkaerő
Helyi keresőoptimalizálás (local SEO)
- Karbantartott Google Cégprofil
- Felhasználói értékelések
- Márka idézése és megemlítése a címmel kapcsolatban
Ahogy már fentebb említettük, több mint 200 SEO tényező létezik és általában minden évben jön egy újabb és újabb. Például 2021 májusában a Google a Core Web Vitals-t adta hozzá a rangsorolási mutatókhoz.
Ha szeretnéd megnézni az egyes SEO tényezőket (bár a legtöbbjüket a Google sosem erősítette meg hivatalosan), érdemes elolvasni ezt a cikket a Backlinko weboldalán: https://backlinko.com/google-ranking-factors, ahol részletesebben is megtalálod az egyes tényezők ismertetőjét. Az már csak rajtad múlik, hogy melyik tényezőnek milyen súlyt és prioritást adsz a projektedben.
Black hat SEO
Fentebb már említettünk néhányat a legfontosabb SEO tényezők közül, amelyek befolyásolják a weboldalak rangsorolását (és ezáltal a keresőmotorokban elfoglalt pozíciót is).
A black hat SEO olyan gyakorlatok összesége, amelyek tiltott technikák alkalmazásával próbálják növelni a weboldal rangsorolását.
Ezek a leggyakrabban használt black hat SEO technikák:
- Kulcsszó spammelés
- Más tartalmak megjelenítése a keresőmotorok és más a felhasználók számára
- Automatikusan generált tartalom
- Visszamutató linkek vásárlása
- Strukturált adatok spammelése irreleváns weboldalakra
- Félrevezető átirányítások
- Rejtett (láthatatlan) linkek
- ...
A tiltott black hat SEO technikák teljes listáját közvetlenül a Google webmestereknek szóló útmutatójában is elolvashatod a Speciális utasítások részben.
De ne feledd, hogy a weboldaladat mindig a felhasználókra optimalizáld, és ne a keresőmotorokra. Ha a weboldal felhasználóbarát (UX) és a felhasználók megtalálják a keresett információkat, a keresőmotorok is elégedettek lesznek.
Soha ne próbáld kijátszani a keresőmotorokat, amelyek manapság már nagyon intelligensek. Könnyen átlátnak rajtad, és megbüntetik a weboldaladat. Átmenetileg a weboldalad jobb pozícióba kerülhet, de később biztosan büntetés jár érte.
Ami régen működött (például kulcsszavak spammelése a weboldalon), ma már nem biztos, hogy működik. Ezért is nagyon fontos, hogy kövesd a híreket a SEO terén, hogy ne maradj le semmiről.
Mi mindent érint a SEO
A SEO nemcsak a teljes szöveges keresés weboptimalizálásáról szól. Érdekes látogatói források lehetnek még:
- Képkeresés - leggyakrabban Google Képek
- Videókeresés - leggyakrabban Google Videók
- Alkalmazások keresése - leggyakrabban a Google Play áruházban
- Helyi keresés - keresés a térképeken, amely gyakran átíródik a teljes szöveges keresési eredményekben is a kulcsszó + hely kombináció beírásakor.
A helyi keresésre a helyi keresőoptimalizálás (local SEO) kifejezést használjuk, amely elsősorban a Google Cégprofil optimalizálására utal. A helyi keresőoptimalizálás (local SEO) a SEO igen kiterjedt része, ezért egy külön cikkben részletesen ismertetjük.
Mesterséges intelligencia és SEO: A jövőbeli kapcsolat
Az utóbbi években a mesterséges intelligencia (AI) és a mélytanulási technológia robbanásszerű fejlődése jelentős hatással volt a keresőoptimalizálásra is.
Az AI képes folyamatosan tanulni és alkalmazkodni a felhasználók viselkedéséhez, így a keresők – köztük a Google is –, képesek finomítani az eredményeket és még relevánsabb tartalmakat kínálni a felhasználóknak.
Az AI szerepe a SEO-ban elsősorban a rangsorolásban érhető tetten. A Google, például, a RankBrain nevű algoritmusát használja, ami egy mesterséges intelligencia alapú rendszer, hogy jobban értelmezze a felhasználók keresési szándékait és ezzel összhangban a legmegfelelőbb eredményeket szolgáltassa.
Az AI lehetővé teszi a Google számára, hogy mélyebb összefüggéseket fedezzenek fel a weboldalak és a felhasználói viselkedés között, ami hozzájárul a pontosabb és relevánsabb rangsor felállításához.
De hogyan kapcsolódik mindez a Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – tapasztalat, szakértelem, hitelesség, megbízhatóság) faktorához?
Az E-E-A-T egy kulcsfontosságú tényező a Google rangsorolási algoritmusában, ami azt vizsgálja, hogy a tartalom szerzője milyen tapasztalattal rendelkezik a témában, tartalom mennyire szakértői, hiteles és megbízható.
Az AI technológiák segítenek a keresőmotoroknak mélyebb betekintést nyerni a tartalmak minőségébe és annak relevanciájába a felhasználók számára. Például, egy ilyen AI rendszer, képes felismerni és értékelni egy szöveg komplexitását, forrásainak hitelességét, vagy akár a tartalom frissességét, vagy a szerző tapasztalatát a témában.
Összefoglalva, a mesterséges intelligencia és a keresőoptimalizálás közötti kapcsolat egyre szorosabbá válik, ahogy a technológia fejlődik és integrálódik a keresőmotorok működésébe. Az SEO szakembereknek érdemes tehát mélyebb betekintést szerezniük az AI technológiákba és annak alkalmazási területeibe, hogy hatékonyan alkalmazhassák őket a keresőoptimalizálás során, és maximális eredményeket érjenek el a rangsorolásban.
A SEO célja
A SEO az online marketing része, amellyel különféle célokat érhetsz el. A SEO-nak nincs egyértelmű célja, minden weboldalnál és minden vállalkozásnál valami más dolog a fontos, amelyre fókuszálni szeretnének a SEO során.
Bár a SEO céljai különbözőek lehetnek, a legtöbb esetben a cél főleg az ügyfél láthatóságának növelése a keresőmotorok számára (nemcsak a weboldal szempontjából, hanem a különböző bővítményekben a keresési eredményekben).
Nem szabad megfeledkezni arról sem, hogy a láthatóság növelése nemcsak a Google keresőmotor számára való láthatóság növeléséről van szó, hanem máshol is (YouTube, Google Play áruház, App store…)
Íme néhány SEO cél, amelyre az emberek leginkább összpontosítanak:
- Organikus látogatottság növelése
- Az organikus látogatottságból származó konverziók növelése
- A márka láthatóságának javítása (brand awareness)
- Hírnév kezelés
- Ügyfélmegtartás
- … és még sok más
Ne feledd, hogy a SEO egy hosszú távú folyamat, és előfordulhat, hogy az eredmények nem jönnek azonnal, de hosszú távon óriási előnnyel bír a marketingmixben, mivel minőségi forgalmat irányít a weboldalra.
Ha gyorsan kell forgalmat irányítanod a weboldaladra, akkor a PPC használatát javasoljuk.
SEO tanácsadó
A SEO kérdésekkel foglalkozó szakértőt SEO tanácsadónak nevezzük. Manapság a szaktudása azonban már nemcsak a SEO-t takarja. Egy magas színvonalú SEO tanácsadónak más, a SEO-val szorosan összefüggő területeket is ismernie kell.
Leggyakrabban a következő területekkel mutat átfedést:
- felhasználói élmény (UX)
- programozás (technikai SEO)
- copywriting
- PPC
- ... és márkaépítés.
A SEO kiterjedése más területekre
Ahogy már fentebb említettük, jó, ha a SEO tanácsadó a marketingmix egyéb részeit is ismeri. Szintén nagyon fontos, hogy ha többen dolgoznak egy weboldalon, akkor szorosan együttműködjenek.
Példa erre a PPC-vel való együttműködés, ahol információkat tudnak küldeni egymásnak a hirdetési rendszerekről érkező keresési lekérdezésekről és fordítva.
A SEO nagymértékben függ az UX-től is, amely jelentősen befolyásolhatja, hogy a felhasználó mennyi időt tölt egy weboldalon, megtalálja-e választ a keresési lekérdezésére, és hogy sor kerül-e konverzióra.
A weboldal technikai vonatkozásai (pl. betöltési sebesség, URL szerkezete, indexelhetőség...) pedig azt befolyásolják, hogy a keresőrobot problémamentesen tud-e navigálni az oldalon, és képes-e feldolgozni az onnan származó információkat.
Az utóbbi időben a Google nagy figyelmet fordít a felhasználói viselkedés alapú faktorokra, és egyre nagyobb súlyt tulajdonít nekik az oldalak rangsorolásánál.
A felhasználói viselkedés alapú faktorok közé a következők tartoznak:
- Visszafordulási arány százaléka (bounce rate)
- Átkattintási arány (CTR)
- Dwell time - weboldalon töltött idő, amíg a felhasználó vissza nem tér a keresőmotor találati listájára (SERP)
- Core Web Vitals
A SEO jelentősége az online marketingben
A SEO az inbound marketing része, amely pedig az online marketing részhalmaza. Az alábbi ábrán ez jobban látszik:
Az inbound marketing egy olyan marketing módszer, ahol nem fizetett csatornákon keresztül, erőszakmentesen próbáljuk megszólítani az ügyfelet. A SEO csak egy része az inbound marketingnek (a közösségi média, az e-mail marketing...stb. mellett).
Igen, a SEO az inbound marketinghez tartozik, mert nem push módszerrel, azaz nem erőszakos megjelenítéssel bombázod az embereket reklámmal olyan helyeken, ahol nem is akarnának találkozni vele, hanem természetes úton, ott, ahol maguk is keresnének téged.
Ha viszont vezető pozícióban szeretnél szerepelni, akkor az elején elég nagy befektetés szükséges a SEO-ba. Ez lehet a tartalomba, a visszamutató linkekbe, vagy akár a szakemberekbe, akik ezt intézik helyetted.
Gondolj arra, hogy idővel, amikor a weboldalad az organikus keresési eredmények vezető pozícióiban fog megjelenni, ez a befektetés megtérül.
Hogyan vágj bele a weboldalad optimalizálásába
Ebben a cikkben elsősorban a SEO (keresőoptimalizálás) fogalmát és történetét próbáltunk megismertetni veled.
Átfogó cikkeinkben lépésről lépésre elmagyarázzuk, hogy hogyan folytasd a weboldalad optimalizálását. A végén példákat is találsz a vezető CZ/SK SEO tanácsadók és ügynökségek által elért eredményekre:
- Kulcsszóelemzés - https://www.marketingminer.com/hu/blog/kulcsszo-kutatas-lepesrol-lepesre.html
- SEO audit - https://www.marketingminer.com/hu/blog/seo-audit-utmutato.html
- Linképítés (link building) - https://www.marketingminer.com/hu/blog/mi-az-a-linkepites-link-building.html
- Helyi keresőoptimalizálás (local SEO) - készülőben
További tanulási források a SEO-ról kezdőknek
- SEO útmutató kezdőknek a Google-tól - https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide
- Minőségi, strukturált útmutató a SEO-val kapcsolatos egyes témákban a MOZ-tól - https://moz.com/learn/seo
- Linképítés (link building) kezdőknek - https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/
- Technikai SEO a Backlinktől (Brian Dean) - https://backlinko.com/technical-seo-guide
Meggyőződésem, hogy miután elolvastad ezt a cikket és a fenti oktatóanyagokat, sikerül elsajátítanod néhány SEO alapismeretet, amelyet alkalmazni tudsz a weboldalodon, és tudni fogod, hogy hogyan kell a keresőoptimalizálást csinálni :-)
