Co je to Barnacle SEO a jak pomocí něho zvýšit návštevnost webu se dozvíte v tomto článku.
Jak pomocí Barnacle SEO zvýšit (nepřímou) návštěvnost z vyhledávání
Představte si nejvíce možné konkurenční slovo ve vašem odvětví. Máte?
A teď si představte, že se na toto slovo bude vaše stránka zobrazovat na prvních pozicích ve vyhledávání. Přijde vám to reálné?
Pro někoho možná ano. Pro většinu bohužel ne.
Samozřejmě, záleží na vašem oboru, konkurenci a zkušenostech vašeho SEO specialisty.
Tento článek ale není o tom, jak se dostat na konkrétní konkurenční slovo na první pozice, ale naopak o tom, co máte dělat v případě, že víte, že tato situace pro vás není reálná.
I přesto, že se nebudete zobrazovat na prvních pozicích, stále můžete z tohoto klíčového slova získat zajímavou návštěvnost.
Odpovědí je taktika s malebným anglickým názvem Barnacle SEO.
Vyzkoušejte Marketing Miner nyní:
Co znamená slovo Barnacle?
V případě přesného českého překladu se jedná o pojem „Svijonožci“, co jsou mořští korýši, kteří se nejčastěji přichycují na spodek lodi. Jsou to v podstatě takoví malí „parazité“, kteří ve větším množství mohou zpomalit loď, ale zároveň se po přisání pohybují její rychlostí.
Zdroj obrázku: Wiki
Pojem Barnacle SEO poprvé použil Will Scott a následně jej ve svém Whiteboard Friday zpopularizoval Rand Fishkin.
Barnacle SEO česky
I když jsme se odhodlaně snažili přeložit tento pojem do češtiny, SEO komunita se nekompromisně shodla na ponechání původního anglického názvu „Barnacle SEO“.
Populární byly i názvy trošku negativního charakteru, jako „Invazivní SEO“ a „Parazitující SEO“. Mezi dalšími návrhy zaznělo i „Nepřímé SEO“, které se může s touto aktivitou v budoucnu spojovat také kvůli tomu, že v minulosti přišel Marek Prokop s výrazem nepřímý link building, který v určitém slova smyslu můžeme na Barnacle SEO navázat také.
Co je Barnacle SEO?
Definice musí být, takže tady ji máte.
Barnacle SEO je taktika, při které se webová stránka nesnaží obsadit první pozice na konkurenční klíčové slovo, ale naopak, snaží se získat odkaz nebo zmínku na svůj web právě na větších a autoritativnějších stránkách, do jejichž obsahu lze zasáhnout a které se již na toto klíčové slovo zobrazují na prvních pozicích.
Samozřejmě, pokud se na prvních pozicích nachází vaše konkurence, těžko budete získávat odkazy právě od ní. Pokud ale jde o vysoce konkurenční a obecné slovo, pravděpodobně se na prvních pozicích nebude nacházet ani vaše konkurence.
Typické stránky, které se často vyskytují vysoko ve vyhledávání a kde můžete relativně snadno získat odkaz i vy, jsou:
- Wikipedia: Veřejná encyklopedie.
- Quora: Stránka založená na principu „otázka–odpověď“.
- Reddit: Diskusní fórum.
- Tripadvisor: Tipy na cestování.
- Yelp: Doporučení na služby.
V našich regionech to mohou být různé seznamy obecných nebo oborových katalogů, agregátory nebo porovnávače či lokální weby.
Na prvních místech se nemusí vyskytovat pouze tento typ webů, ale například také různá média nebo autoritativní weby, které se věnují danému tématu „nekomerčním“ způsobem.
Jaké jsou výhody a nevýhody Barnacle SEO?
Výhody:
- Odkazy na autoritativních stránkách, které se vyskytují vysoko ve výsledcích vyhledávání, zvyšují hodnotu vaší stránky v očích vyhledávače.
- Weby, které se zobrazují na prvních místech, se nebudete snažit předejít, místo toho se k nim připojíte.
- Zmínky na autoritativních stránkách vám mohou přinášet novou návštěvnost.
- Zmínky vám pomohou zvýšit povědomí o vaší značce.
- Pomáháte tvořit lepší přidanou hodnotu stránce, která se zobrazuje na prvních pozicích, díky čemuž pomáháte zákazníkům i čtenářům.
Nevýhody:
- Barnacle SEO nelze použít na úplně každé klíčové slovo a pro všechny obory. V některých případech se budou na prvních místech vyskytovat takové weby, kde nebude možné do obsahu zasáhnout.
- Pokud se vám podaří do obsahu zasáhnout a získat odkaz, návštěvnost z tohoto odkazu ještě není zaručena. Jde především o případy, kdy se na dané stránce nachází mnoho dalších odkazů.
- Získat odkazy a zmínky z autoritativních webů není vůbec snadný úkol. Mnozí se jí nevěnují právě proto, že je to relativně časově náročné.
Pro koho je Barnacle SEO vhodné?
Barnacle SEO je vhodné pro všechny obory, při kterých se ve vyhledávání obvykle vyskytují především webové stránky autoritativního charakteru a které agregují pod svou střechou tipy a odkazy na jiné stránky.
Obecně se ale Barnacle SEO hodí především pro lokální firmy, restaurace, kavárny či bary:
Příklad č. 1: Při vyhledávání „Kadeřník Praha“ se na prvních pozicích zobrazí stránky jako kdomestriha.cz (katalog), slevomat.cz (slevový portál) nebo emimino.cz (diskusní fórum).
Příklad č. 2: Při vyhledávání „Kavárna Ostrava“ se na prvních pozicích zobrazí stránky jako tripadvisor.cz (cestovatelský portál), restu.cz (katalog restaurací) nebo ostrava.cz (info stránka Ostravy).
Máte i vy tip na odvětví, pro které je Barnacle SEO vhodné? Dejte nám vědět do komentářů, rádi to doplníme do článku.
Jak postupovat při Barnacle SEO?
Jste rozhodnutí, že tato aktivita je něco pro vás? Super. Pojďme se podívat na jednotlivé kroky, jak při Barnacle SEO postupovat.
1. Identifikujte klíčová slova
Máte již hotovou analýzu klíčových slov? Pokud ano, právě jste si ušetřili práci. Pokud ne, pusťte se do toho ideálně teď hned. Analýza klíčových slov je nezbytná součást jakýchkoliv dalších SEO aktivit. V rámci analýzy klíčových slov budete potřebovat znát i hledanost a konkurenci jednotlivých frází.
Pro zjištění hledanosti klíčových slov můžete využít Miner „Hledanost a CPC“.
Pokud chcete zároveň zjistit, jak konkurenční je konkrétní klíčové slovo, využijte Miner „Konkurenčnost dotazu“.
Potřebné údaje ke klíčovým slovům máte k dispozici. Nyní je třeba identifikovat ty, které jsou silně konkurenční, velmi obecné a mají vysokou hledanost.
2. Analyzujte výsledky vyhledávání (SERP)
U jednotlivých klíčových slov, která jste zvolili v prvním kroku, bude třeba zjistit, jaké stránky se objevují ve výsledcích vyhledávání. To můžete udělat tak, že si dané klíčové slovo vyhledáte na Googlu a krok po kroku projdete jeho výsledky. Pokud však máte více takových klíčových slov, práci si můžete ušetřit s Minerem „Analýza SERPu“.
- Klikněte na Další krok.
- Vyberte si Miner Analýza SERPu, který se nachází v sekci Průzkum trhu.
- Počkejte, až se váš report zpracuje.
- Po zpracování může výsledný report vypadat například takto.
3. Buďte kreativní
Nyní přichází kreativní část. Musíte projít jednotlivé výsledky, které se vyskytují v SERPu, a zamyslet se nad tím, jak z nich můžete získat odkaz. Několik tipů si řekneme níže při praktickém příkladu.
4. Získejte odkaz nebo zmínku
To nejtěžší přichází nakonec. SERP máte analyzovaný, už jste si také vymysleli, jak se na konkrétní stránky dostat s vaším webem, a nyní vám nezbývá než jednat. Musíte na stránku odkaz dostat.
V případě stránek jako Quora či Wikipedie můžete odkaz na web přidat i vy. Musíte však být pravidelným přispěvatelem a váš obsah s odkazem musí mít přidanou hodnotu.
Pokud budete oslovovat magazín nebo blogera, může se vám hodit Miner „Contact Finder“, který vám pomůže najít primární kontakt daného webu.
Praktický příklad jak na Barnacle SEO
Pojďme se na Barnacle SEO podívat trošku více prakticky. Jednotlivé kroky z kapitoly výše s vámi nyní projdu postupně.
1. Identifikujte klíčová slova
Na svůj Barnacle experiment jsem si vybrala jen jedno klíčové slovo. Na praktickou ukázku by to mělo stačit.
Mé klíčové slovo je „Link prospecting“. Na toto téma už máme na blogu článek v angličtině, a protože jde o relativně obecné a konkurenční slovo, rozhodli jsme se, že zkusíme článek podpořit pomocí Barnacle SEO.
2. Analyzujte výsledky vyhledávání (SERP)
Podle postupu uvedeného výše jsem využila Miner Analýzu SERPu. Toto je můj výstupní report, který jsem si následně stáhla do excelové tabulky.
3. Buďte kreativní
Jednotlivé výsledky vyhledávání jsem si postupně prošla a ke každému jsem si přidala komentář, jak budu postupovat při získávání odkazů pro Marketing Miner.
Co můžete v tabulce vidět?
- Dva weby jsem rovnou zamítla, protože šlo o nějakou prodejní nebo interní vstupní stránku, kde bych neměla šanci odkaz získat.
- Jedním z výsledků vyhledávání byla Quora. Toto je pro mě asi nejsnazší způsob, jak odkaz získat, protože ho tam můžu sama přidat.
- V případě článku na crazyegg.com jsem ani nedoufala, že by mi někdo odepsal na můj e-mail, takže jsem se rozhodla zkusit získat odkaz tak, že přidám hodnotný komentář. I přesto, že na konci článku bylo rovnou uvedeno, že komentáře s odkazy u nich málokdy procházejí.
- Zbývající případy jsou články o link prospectingu. Nejsou to vysloveně konkurenční stránky a v každém článku jsou alespoň nějaké zmínky na externí zdroje. Proto tady vidím potenciál k získání odkazů.
4. Získejte odkaz nebo zmínku
Jak můj experiment dopadl a co si z toho můžete odnést vy?
Z 10 možných stránek jsem získala 2 odkazy. Není to úplně nejlepší výsledek, ale není ani úplně špatný. Vysvětlím proč.
Co se nepovedlo?
- Dvě stránky jsem rovnou zamítla (jak jsem již zmiňovala výše).
- Autoři 2 článků (konkrétně searchenginejournal.com a monitorbacklinks.com) mi odepsali s tím, že jde o guestpost, do kterého zpětně nemohou zasahovat. Ale aspoň mi odepsali. Z toho mi vyplývá, že úspěšnost Barnacle SEO v rámci guestpostů nebude moc vysoká. Pokud tedy máte klíčové slovo, kde se na první stránce vyskytuje mnoho takových příspěvků, nevěnovala bych tomu prioritní pozornost.
- Komentář u článku na crazyegg.com mi neschválili. Ale to jsem víceméně čekala. V každém případě, získávání zmínek prostřednictvím komentářů je podle mě jedním ze způsobů, jak získat dobrou návštěvnost. Na svém osobním blogu mi měsíčně chodí na web desítky návštěv jen na základě nějakého komentáře. Dávejte si ale pozor na to, aby byly vaše komentáře přínosné.
- Tři oslovení autoři zbývajících článků bohužel nereagovali na mou zprávu. To se při oslovování samozřejmě stává, ale vždy je dobré to alespoň zkusit.
Co se povedlo?
- Na Quoře jsem neměla velkou konkurenci. Se svým příspěvkem se mi podařilo dostat na druhé místo. Ale budu upřímná, prosila jsem o každý jeden „upvote“ u příspěvku. Chtěla jsem zkusit, jaký to bude mít výsledek. Quora má ale očividně mnohem lepší algoritmus, než jsem si původně myslela a neřadí příspěvky jen podle počtu hlasů. (Poznámka: V době psaní tohoto článku nám návštěvnost z Quory přinesla zatím 4 návštěvy za poslední týden.)
- Získala jsem odkaz z link prospecting guide od pageonepower.com. S člověkem, který má na starosti jejich blog, jsem se spojila přes LinkedIn a jelikož se mu náš článek líbil, získali jsme zasloužený odkaz. (Návštěvnost z tohoto příspěvku zatím není závratná. Bohužel jde o článek, který odkazuje na hodně stránek, takže pravděpodobnost, že někdo klikne na ten náš, je relativně malá.)
Způsoby, jak využít Barnacle SEO
Blížíme se na konec článku. V této chvíli byste již měli mít jakousi představu, jak Barnacle SEO funguje teoreticky i prakticky.
Pojďme si ale ještě jednou shrnout a doplnit, jakými všemi možnými způsoby lze tuto SEO aktivitu využívat pro váš web.
- Komentujte pod článkem. Pokud se nějaký článek nachází na velmi dobré pozici a vy k němu máte co říct, přidejte ke článku komentář. Komentář však musí být k věci a přínosný. Zároveň by neměl být velmi dlouhý, protože čtenář ho může automaticky přeskočit. Ne každý je ochotný po přečtení dlouhého článku ještě číst sáhodlouhé komentáře.
- Diskutuje na diskusních fórech. Podobný případ jako komentování. Do diskuse se musíte zapojit s nějakou věcnou odpovědí. Ideálně byste měli být pravidelným diskutérem, neboť v případě jednoho příspěvku vám odkaz pravděpodobně nikde neschválí. Do této kategorie patří i stránky typu Quora.
- Vytvořte si profil v katalogu nebo seznamu. Pokud můžete umístit vaši stránku do nějakého katalogu nebo seznamu, který se nachází vysoko ve výsledcích vyhledávání, udělejte to a dejte do toho maximum. Pokud na to máte rozpočet, klidně si zaplaťte přednostní pozici, případně se snažte váš záznam zoptimalizovat tak, aby se nacházel na co nejvyšší pozici i bez placení.
- Zapojte se do roundup článků. Znáte takové ty oblíbené články typu „XY expertů odpovídá na téma AB“? Takové články obvykle mají velmi dobré pozice, a pokud vás osloví nějaký autoritativní web, určitě tuto nabídku neodmítejte. Případně se zkuste zapojit i zpětně.
- Pište guestposty pro autoritativní weby. Pokud předem víte, že s vaším webem nemáte šanci získat dobrou pozici na konkrétní klíčové slovo, poohlédněte se po nějakém autoritativním webu, u kterého by to bylo reálné. Následně zkuste tento web oslovit a napsat pro něj guestpost.
- Buďte nejlepší. Články, respektive seznamy typu „XY nejlepších ..." se zobrazují vysoko ve vyhledávání a jsou to zároveň velmi časté vyhledávací fráze. Pokud budete nejlepší, můžete být na těchto seznamech také. Pokud zatím mezi nejlepší nepatříte, zkuste dělat vše pro to, aby se magazíny, které tyto články publikují, o vás dozvídaly z více stran.
- Vytvořte si profil nebo specializovaný obsah na sociálních sítích. Pokud se vám nedaří zoptimalizovat vaši vlastní stránku na konkrétní klíčové slovo, zoptimalizujte obsah na sociálních sítích. Youtube, Facebook či Pinterest budou mít se svou doménou vždy navrch. Dostaňte váš obsah s odkazem právě tam.
Máte další tip, jak využít Barnacle SEO v praxi? Nebo se jen chcete podělit se svou vlastní zkušeností při využívání této aktivity? Napište nám do komentářů.
