Jak optimalizovat CTR na základě dat z GSC

V tomto návodu si ukážeme jak optimalizovat CTR na základě dat z Google Search Console.

Pokud máte pokrytá klíčová slova dobrými pozicemi, ale přesto se vám nedaří získat požadované množství návštěv z organiku, tak je nejvyšší čas pustit se do optimalizace a zvyšování CTR.

Co je CTR?

CTR (z anglického Click-through rate) je zkratka, která vyjadřuje kolik lidí, kterým se zobrazil váš web ve výsledcích vyhledávání, se na váš web také prokliklo. Tato metrika se udává v %. 

Vzorec na výpočet:

CTR = počet kliknutí / počet zobrazení * 100

Pokud se náš web zobrazí ve výsledcích vyhledávání 50x a 10 lidí se z toho proklikne, tak máme CTR 20 %.

Jaká hodnota CTR je dobrá?

Z výše uvedeného vzorce logicky vyplývá, že čím vyšší máme CTR, tak tím lépe. U brandových slov bychom se měli blížit k hranici 100 %.

U obecných slov víme podle zahraničních průzkumů, na jaké pozici by mělo být jaké CTR. 

Odhadované CTR pro jednotlivé pozice v organických výsledcích za rok 2019:

Pokud na dané pozici máte nižší CTR, než je uvedené v tabulce, tak tento článek je přesně pro vás a je nejvyšší čas začít s optimalizací CTR.

Vyzkoušejte Marketing Miner nyní:

Kde najdu CTR klíčových slov pro můj web?

CTR pro klíčová slova, na která se zobrazuje váš web ve výsledcích vyhledávání, najdete v Google Search Console po přechodu do podsekce Výkonnost, kterou najdete v menu.

Jedná se o údaj ve sloupci MP. 

TIP: Pokud se vám metrika MP v tabulce nezobrazuje, musíte si ji (Průměrné CTR) zaškrtnout nad grafem. 

Teorii máme za sebou a teď se pojďme pustit krok za krokem do toho, jak optimalizovat CTR pomocí Marketing Mineru a Google Search Console. 

1. Příprava dat z GSC

1.1. Stažení dat z Extraktorů 

Protože GSC má limit na 1000 stažených řádků, využijeme Extraktory v Marketing Mineru, které nám dovolí stáhnout jich neomezené množství. 

Po přihlášení do Marketing Mineru přejdeme vpravo nahoru a v menu zvolíme Extraktory. 

Následně zvolíme Google Search Console a propojíme si náš GSC účet s Marketing Minerem.

Po propojení zvolíme Website (webstránku, ze které chceme získat data) a v Data Filter zvolíme Všechna klíčová slova a vstupní stránky. 

Posledním krokem je zvolit časové období, za které chceme data stáhnout, a kliknout na Exportovat, což nám stáhne tato data do Excelu. 

Jakmile máme data stažená, otevřeme si daný Excel. 

1.2. Úprava dat v Excelu

Upozornění: V některých verzích Excelu se zobrazují tato data se špatnou diakritikou a také i v jednom sloupci. 

Označíme si tedy Sloupec A a přejdeme do Data -> Z textu a načteme tento stažený Excel soubor. Zvolíme Typ souboru: 65001 (Unicode UTF-8) a stiskneme Další krok.

V dalším kroku zvolíme jako oddělovač Čárku, stiskneme Dokončit a následně OK. 

Tím se nám data rozhodila do více sloupců a zároveň jsou se správnou diakritikou. Už nám pouze stačí smazat data ze Sloupce G.

Náš Excel by teď měl vypadat následovně: 

Upozornění: Vidíme, že oddělovač čísel v Position a CTR je tečka, a ne čárka, proto ji potřebujeme vyměnit, abychom s těmito čísly mohli dále pracovat (protože Excel nedokáže pracovat s tečkou v číslech). 

Označíme si tedy Sloupec C a D a následně přejdeme do Domů -> Najít a vybrat -> Nahradit a vepíšeme do najít . (bodku) a do nahradit , (čárku) – následně stiskneme Nahradit vše.

Díky tomu jsme dostali čísla oddělená desetinnou čárkou (a ne tečkou) a můžeme s nimi dál pracovat v Excelu. 

1.3. Metrika Score

V případě, že se váš web zobrazuje na velké množství klíčových slov ve výsledcích vyhledávání, je třeba si určit prioritu, která slova (nebo vstupní stránky) budete jako první optimalizovat. 

Připravíme si proto metriku Score, která bude vyjadřovat potenciál klíčového slova na optimalizaci. 

Sloupec G si tedy pojmenujeme Score a vložíme do něho následující vzorec:

=D2*C2*100

Následně roztáhneme tento vzorec na všechny řádky. Můžeme na to použít dvojklik na tečku v pravém dolním rohu buňky. 

Čím nižší číslo Score dostaneme, tím má vyšší potenciál (tím víc z toho dokážeme při optimalizaci vytěžit v podobě zvýšení prokliků – návštěvnosti). 

Označíme si všechny sloupce a přejdeme do Data -> Filtr, což nám vytvoří Filtr nad těmito sloupci, abychom je mohli pokročileji filtrovat. 

Ve Sloupci C si vyfiltrujeme pozice menší než 5, protože nás zajímají klíčová slova, která pokrýváme dobrými pozicemi, ale CTR tam máme nízké. 

Zároveň si můžeme vyfiltrovat i ve Sloupci E (Impressions) slova, na která jsme se zobrazili aspoň 50x. 

Teď nám už jen zbývá seřadit si ve Sloupci G hodnotu Score (potenciál slova) od nejmenšího po největší. 

Naše výsledná tabulka by měla vypadat takto: 

2. Jak pracovat s výstupem

Optimalizovat CTR se dá úpravou 3 faktorů:

• meta title 
• meta description
• strukturovaná data

Tyto věci se projeví ve výsledcích vyhledávání a mají tak vliv na to, zda se hledající proklikne na váš web, nebo ne. 

Vezměte tedy slova, která mají největší potenciál na optimalizaci, a zkontrolujte následující: 

• Nachází se klíčové slovo v title?
• Nachází se klíčové slovo v meta description?
• Není titulek nebo meta description příliš dlouhý a neuřezává se z něho nějaká část? Na kontrolu můžete použít miner Obsahová analýza.
• Máte správně nasazená strukturovaná data? Doporučuji přidat hvězdičkové hodnocení, FAQ schéma, příp. Q&A Schema. Víc se o jednotlivých možnostech nasazení dočtete na schema.org
• Snažte se dostat do featured snippetu (pomoci vám může náš Videonávod: Jak se dostat do featured snippetu)
• Používejte v title/meta description call to action prvky (může to být použití čísla, smajlíků nebo jiný způsob vyvolání emoce). 

2.1. Vyhodnocování aktivit

Jakmile upravíte title/meta description, Google potřebuje určitý čas, než na změnu zareaguje a začne ji zobrazovat ve výsledcích vyhledávání.

Všichni víme, že v SEO není často vidět úspěch ze dne na den, proto je třeba být trpělivý a s vyhodnocením výsledků počkat, až se nasbírá relevantní vzorek dat do Google Search Console. 

Když budete mít dostatečné množství dat v GSC, přejděte do Výkonnost a po kliknutí na Datum zvolte Srovnat, kde specifikujete časové období. 

Tady zvolte stejně dlouhé časové období na srovnání (takže pokud vám běžel test od 1. 6. 2020 do 1. 7. 2020, tak ho srovnejte s obdobím 1. 5. 2020–1. 6. 2020).

Následně si už pouze zaklikněte Průměrné CTR nad grafem a v tabulce níže vidíte CTR za zvolené období a také rozdíl.

Pokud tam máte kladné číslo, test se podařil a nasazené změny zvýšily CTR. 

Pokud tam však najdete záporné číslo, tak změny vedly k horšímu a je třeba vyzkoušet něco jiného, co lidi víc zaujme k prokliknutí na váš web. 

Z výše uvedené analýzy mohou vyplynout zadání pro klienta a copywritera. 

3. Zadání

Po určení metody, jak chcete pracovat s výstupem, může vyplynout následující zadání pro klienta a copywritera: 

3.1.1. Zadání pro klienta – template

Dobrý den, [jméno_klienta],

při analýze CTR (míry prokliku z organických výsledků vyhledávání) na vašem webu [název_webu] jsme objevili potenciál zvýšení návštěvnosti webu.

Optimalizovat CTR je možné více způsoby:

• Úprava title
• Úprava meta description
• Nasazení strukturovaných dat
• ...

Díky úpravám výše uvedených věcí je možné docílit zvýšení proklikovosti lidí (a tím pádem i návštěvnosti) ze SERPu na váš web.  

Z analýzy vyplynula tato slova jako slova s největším potenciálem na optimalizaci:

Dal byste nám prosím feedback, zda na těchto URL adresách upravíme title/description, nebo nasadíme strukturovaná data ve formě hvězdičkového hodnocení?

S pozdravem,
[vaše_jméno]
[váš_web]

3.1.2 Zadání pro klienta – ukázka

Dobrý den, p. Podstavče,

při analýze CTR (míry prokliku z organických výsledků vyhledávání) na vašem webu www.taggy.cz jsme objevili potenciál zvýšení návštěvnosti webu.

Rozhodli jsme se optimalizovat CTR:

• Úprava title (přidáním čísla a klíčového slova v přesné shodě do titulku)
• Úprava meta description (přidání emoji vyjadřující klíčové slovo, na které cílí vstupní stránka)
• Nasazení strukturovaných dat ve formě hvězdičkového hodnocení
• V případě kategorických stránek přidat do titulku (na konec) počet produktů. Tj. změnit například: Levné notebooky | Taggy.cz na Levné notebooky – vyberte si z 3 546 produktů | Taggy.cz
• ...

Díky úpravám výše uvedených věcí je možné docílit zvýšení proklikovosti lidí (a tím pádem také návštěvnosti) ze SERPu na váš web.  

Z analýzy vyplynula tato slova jako slova s největším potenciálem na optimalizaci:

Dal byste nám prosím vědět, zda můžeme zapracovat úpravy?

S pozdravem,
Tomáš Novák
www.tnovak.sk

---------------------------

3.2.1 Zadání pro copywritera – template

Dobrý den, [jméno_copywritera],

s klientem [název_domény] jsme si odsouhlasili úpravu title a meta description na této URL [url_vstupní_stránky]. Na základě analýzy SERPu konkurence doporučuji, aby title a description obsahovaly tyto věci:

• Použití klíčového slova v meta title a description - [název_kw]
• Call to action 
• Emoji - [ukázka_emoji]

Inspirovat se můžete touto URL adresou (a jejich titulkem a popisem):

• [url_stránky_konkurenta_zo_SERPu] 

Po vypracování článku mi ho prosím pošlete na kontrolu a připomínky. 

Předem děkuji!

S pozdravem,
[vaše_jméno] 
[váš_web] 

3.2.2 Zadání pro copywritera – ukázka

Dobrý den, p. Králi,

s klientem www.taggy.cz jsme si odsouhlasili úpravu title a meta description na této URL https://www.taggy.cz/blog/co-je-to-hashtag-a-jak-jej-napsat-na-instagramu/. Na základě analýzy SERPu konkurence doporučuji, aby title a description obsahovaly tyto věci:

• Použití klíčového slova v meta title a description - hashtag zkratka
• Call to action 
• Emoji - #️⃣

Inspirovat se můžete touto URL adresou (a jejich titulkem a popisem):

• https://znakynaklavesnici.cz/jak-napsat-hashtag/

Po vypracování článku mi ho prosím pošlete na kontrolu a připomínky. 

Předem děkuji!

S pozdravem,
Tomáš Novák
www.tnovak.sk