V tomto návodu se podíváme na to, jak objevit nová klíčová slova pomocí Google Search Console a Marketing Mineru, která váš web zatím nepokrývá, ale zároveň jsou pro vás relevantní.
TIP: Co jsou klíčová slova se dozvíte zde: https://www.marketingminer.com/cs/blog/klicova-slova-stav-ceskeho-vyhledavani.html.
Google je velmi chytrý a občas zobrazí váš web na klíčová slova, která nepokrýváte dobrými pozicemi, ale podle něho jsou pro váš web relevantní.
Zobrazí vás párkrát na předních pozicích a otestuje, zda váš web k hledané frázi vrací relevantní odpověď.
Tato slova se také automaticky reportují i do vaší Google Search Console. Díky propojení GSC a MM si je můžeme vložit na vstup a získat k nim pozice a hledanost, abychom našli slova, která nepokrýváme, a zapracovali je do obsahu.
1. Vytvořit report v MM
1.1. Po přihlášení do MM přejdeme vpravo nahoru na tlačítko Vytvořit report. Zvolíme, že na vstup budeme vkládat klíčová slova.
Následně zvolíme Externí nástroje a propojíme si náš účet s Google Search Console.
Ve Website vybíráme web, pro který chceme dělat analýzu a v Data Filtr ponecháme Všechna klíčová slova.
Stiskneme Importovat data a MM nám vytáhne na vstup všechna klíčová slova z GSC, na která se zadaný web zobrazil aspoň 1x ve výsledcích vyhledávání za poslední rok.
Po naimportování dat už jen pojmenujeme report a zvolíme trh, na který náš web cílí. V našem případě je to slovenský web, proto zvolíme SK.
Stiskneme Další krok.
1.2. Dostáváme se do sekce, kde vybíráme, jaká data chceme ke vstupním klíčovým slovům získat.
Pro nás je důležité získat tato data:
- Hledanost a CPC – abychom věděli, jakou měsíční hledanost má klíčové slovo
- Pozice ve vyhledávačích – kde specifikujeme naši doménu
- a ještě také SERP Competition – konkurenčnost v organických výsledcích vyhledávání
Už nám zbývá jen stisknout tlačítko Získat data a report se začne zpracovávat.
2. Jak pracovat s výstupem
Po zpracování reportu se dostaneme do výstupního reportovacího okna v MM, kde máme stručné vizualizace a tabulky s daty.
Nejlepší způsob, jak s těmito daty pracovat, je stáhnout si je do Excelu pomocí tlačítka Sloučit a stáhnout, které najdeme v menu vlevo.
Tím se nám data stáhnout ve formátu .xlsx do Excelu, který si můžeme otevřít.
Poodstraňujeme si sloupce D, E, F, H, I, J, K a M, abychom to měli přehlednější při analýze.
Sloupce, které nám zůstaly, si celé označíme a přejdeme do Data -> Filtr. Díky tomu se nám vytvoří filtr nad jednotlivými sloupci a můžeme si je pokročileji filtrovat.
Následně si vyfiltrujeme ve sloupci B (Google Search Volume – průměrná měsíční hledanost na Google) všechna slova, která mají jinou hledanost než 0.
Zároveň si ve sloupci D (Google – pozice na Google námi specifikované domény) vyfiltrujeme pouze to, kde máme pozici 61+ (neboli žádným způsobem toto slovo nepokrýváme).
Naše tabulka by měla potom vypadat takto:
Sloupec F si pojmenujeme: Jak pokrýt? a při procházení jednotlivých slov ve Sloupci A si budeme do sloupce F vpisovat, jakým způsobem chceme tato slova v obsahu pokrýt.
Možností pokrytí je více:
- Rozšířit existující článek
- Vytvořit nový blogový článek
- Přidat novou kategorii/štítek
- Přidat nový produkt (v případě e-shopů)
Protože těchto slov vznikne opravdu hodně, je třeba si určit prioritu, která slova začneme pokrývat jako první.
Já doporučuji začít těmi, která mají nejnižší konkurenčnost v organických výsledcích. Proto si ve Sloupci E (Google SERP Competition) seřadíme čísla od nejmenšího po nejvyšší.
Čím menší číslo, tím menší konkurenčnost v organických výsledcích vyhledávání.
Celkový výstupní dokument může vypadat následovně:
Nápadů, jak s těmito slovy pracovat, je velmi hodně. Určitě doporučujeme dělat si tuto analýzu nových slov v GSC na pravidelné bázi. Získáte tak relevantní inspiraci na nový obsah.
Níže najdete ukázkové zadání (+ template) pro klienty a copywritery, jak zapracovat tato témata do obsahu.
3. Zadání
Po vyselektování relevantních slov můžete připravit zadání pro klienta nebo rovnou zadání pro copywritera:
3.1.1. Zadání pro klienta - template
Dobrý den, [jméno_klienta],
z analýzy slov v Google Search Console, na která se zobrazil váš web [název_webu] ve výsledcích vyhledávání, jsme objevili témata, která nepokrýváte dobrými pozicemi.
Tato témata mohou být zapracovaná ve formě:
- Rozšíření existujícího článku
- Vytvoření nových blogových článků
- Přidání nové kategorie/štítku
- Přidání nového produktu (v případě e-shopu)
- ...
Díky jejich zapracování máte možnost být vidět ve výsledcích vyhledávání, neboť lidé tato témata hledají, a získávat tak organickou návštěvnost.
Z analýzy vyplynula tato témata na pokrytí:
- [název_tématu_1]
- [název_tématu_2]
- …
Dali byste nám prosím feedback, která z těchto témat můžeme zapracovat?
S pozdravem,
[vaše_jméno]
[váš_web]
3.1.2 Zadání pro klienta – ukázka
Dobrý den, p. Pobjecký,
z analýzy slov v Google Search Console, na která se zobrazil váš web www.bratislava-mesto.eu ve výsledcích vyhledávání, jsme objevili témata, která nepokrýváte dobrými pozicemi.
Tato témata mohou být zapracovaná ve formě:
- Rozšíření existujícího článku
- Vytvoření nových blogových článků
- Přidání nové kategorie/štítku
- Přidání nového produktu (v případě e-shopů)
- ...
Díky jejich zapracování máte možnost být vidět ve výsledcích vyhledávání, neboť lidé tato témata hledají, a získávat tak organickou návštěvnost.
Z analýzy vyplynula tato témata na pokrytí:
- Vizitky Bratislava
- Kde parkovat v Bratislavě zdarma
- Kde vyřídit občanský průkaz v Bratislavě
- Policejní sbor Bratislava
Dali byste nám prosím feedback, která z těchto témat můžeme zapracovat?
S pozdravem,
Tomáš Novák
www.tnovak.sk
--------------------------------------------------------------------
3.2.1 Zadání pro copywritera – template
Dobrý den, [jméno_copywritera],
s klientem [název_domény] jsme si odsouhlasili zapracování tohoto tématu [název_tématu] do obsahu ve formě blogového článku. Udělal jsem krátkou analýzu výsledků vyhledávání, abych zjistil, co vyhledávače berou jako nejlepší odpověď k tomuto tématu. Na základě této analýzy SERPu doporučuji, aby článek splňoval tyto body:
- Délka článku – článek by měl být středně dlouhý [rozsah_počtu_NS]
- Hlavní prvky obsahu – [obrázky/videa/tabulky/grafy/citace]
- Hlavní téma na pokrytí – [klíčové_slovo]
Na základě výše uvedené analýzy SERPu by měl mít článek následující strukturu:
- [Stručný úvod k danému tématu]
- [Pokrytí podtémat] – rozčlenit text nadpisy různých úrovní
- [Závěr s ponaučením]
Jako inspiraci k článku můžete použít tyto konkurenční články:
- [URL_článek_1_místo_v_SERP]
- [URL_článek_2_místo_v_SERP]
Po vypracování článku mi ho prosím pošlete na kontrolu a připomínky.
Předem děkuji!
S pozdravem,
[vaše_jméno]
[váš_web]
3.2.2 Zadání pro copywritera – ukázka
Dobrý den, Michale,
s klientem www.bratislava-mesto.eu jsme si odsouhlasili zapracování tohoto tématu Kde parkovat v Bratislavě zdarma do obsahu ve formě blogového článku. Udělal jsem krátkou analýzu výsledků vyhledávání, abych zjistil, co vyhledávače berou jako nejlepší odpověď k tomuto tématu. Na základě této analýzy SERPu doporučuji, aby článek splňoval tyto body:
- Délka článku – velmi dlouhý článek (3–4 NS)
- Hlavní prvky obsahu – článek by měl obsahovat jednotlivé části Bratislavy s mapou, kde se dá zaparkovat, a obrázky daných lokalit
- Hlavní téma na pokrytí – kde parkovat v Bratislavě zdarma
Na základě výše uvedených bodů by měl mít článek následující strukturu:
- Stručný úvod k parkování v Bratislavě
- Hlavní část obsahu by měl tvořit popis jednotlivých částí Bratislavy s mapou a obrázky daných lokalit na parkování
- Na závěr sumarizace, tipy na efektivní zaparkování a oblíbené lokality
- Odkazy na další související články týkající se bezplatného parkování v Bratislavě (interní/externí)
Jako inspiraci k článku můžete použít tyto konkurenční články:
- https://spotee.io/parkovanie/zadarmo-parkovanie-v-bratislave/
- https://www.visitbratislava.com/sk/informacie/parkovanie/
Po vypracování článku mi ho prosím pošlete na kontrolu a připomínky.
Předem děkuji!
S pozdravem,
Tomáš Novák
www.tnovak.sk
