Érdekel, hogy mi az az off-page SEO? Csak a linképítés tartozik ide, vagy valami más is? Melyek az ismert off-page tényezők, és milyen off-page taktikákkal tudod támogatni a keresőoptimalizálás ezen részét?
Mindezt megtudhatod ebből az átfogó cikkből az off-page SEO-ról.
Mi a különbség az on-page és az off-page SEO között
Korábban már írtunk az on-page SEO-ról, azaz olyan tényezőkről, amelyeket közvetlenül befolyásolhatsz a weboldaladon. Az off-page SEO tehát logikusan olyasvalami, amit nem a weboldaladon befolyásolsz, hanem arról szól, hogy mi történik a weboldaladon kívül. Az on-page és off-page kiegészítik egymást, és a keresőmotorok átfogó optimalizálásának részét képezik.
Mi az az off-page SEO?
Az off-page SEO kifejezést hallva a legtöbb ember a linképítésre (link building) gondol, vagyis a weboldalra mutató linkek beszerzésére. Bár a linképítés fontos része az off-page SEO-nak, nem szabad megfeledkezned a weboldaladon kívüli egyéb tevékenységekről sem, amelyek közvetlen vagy közvetett hatással lehetnek arra, hogy milyen pozíciókat érsz el a keresőmotorok találati listájában.
Próbáld ki a Marketing Minert most:
Miért fontos az off-page SEO
Az off-page SEO-t a tartalom terjesztésére szolgáló eszköznek tekintheted, amely megkülönböztet téged a versenytársaidtól.
Tegyük fel, hogy jobban láthatóvá szeretnéd tenni az értékesítési oldaladat vagy a cikkedet. Helyesen töltötted ki és használtad a kulcsszavakat a weboldalon, és optimalizáltad az összes többi on-page tényezőt. De több tucat versenytársad képes erre. Akkor hogyan különbözteheted meg magadat? És hogyan fogják a keresőmotorok eldönteni, hogy elsőbbséget adnak-e a weboldaladnak másokkal szemben?
A weboldaladon kívül végzett tevékenységeknek köszönhetően. Ezek lehetnek visszamutató hivatkozások, említések, idézetek, de közösségi oldalakon való megjelenések is. Beszéljünk most ezekről bővebben.
Off-page SEO taktikák
Rengeteg SEO tevékenység végezhető a weboldalon kívül. Számos cikket, példát és kategóriát találhatsz ebben a témában.
Akár azt is mondhatnánk, hogy minden online marketing tevékenység legalább közvetett hatással van a SEO-ra.
Kiválasztottuk tehát neked azokat, amelyek véleményünk szerint a leginkább érintik a SEO-t, és amelyeken neked mint SEO szakértőnek dolgoznod kell, vagy legalábbis részt kell benne venned.
1. Márkaépítés
Brand building, azaz márkaépítés. Ha az emberek a márkádról beszélnek, a keresőmotorok bizonyos jelentést tulajdonítanak neki.
A márkaépítés része például a PR is. Ide tartozik, ha megjelensz a médiában, vagy hozzászólsz valamilyen érdekes témához.
Ha például egy olyan nagy médium, mint az index.hu vagy az origo.hu írna a márkádról, száz százalék, hog nem hivatkozna a weboldaladra, hanem csak megemlítené a márkádat. Az ilyen típusú idézet segíthet abban, hogy jobb pozíciókat érj el a keresőmotorok találatai között.
TIPP: A nagy médiumok ugyan nem szoktak hivatkozásokat használni, de a kisebbek igen. Egyes weboldalak pedig, egyszerűen megfeledkeznek a hivatkozás hozzáadásról. Ebben az esetben megpróbálhatod felvenni velük a kapcsolatot. Csak kövesd a márkád említéseit, majd lépj kapcsolatba a cikk szerzőjével, és kérd meg, hogy adjon hozzá egy linket. A márkaemlítések figyelését a Marketing Minerben is beállíthatod.
Az, hogy mennyire sikeres a márkaépítés, idővel abból is láthatod, hogy milyen gyakran keresik a márkádat. Ha a márkád keresése növekvő tendenciát mutat, az egyértelmű jelzés a Google számára, hogy hiteles weboldalad van, ami ismét pozitív hatással lesz a pozíciódra.
TIPP: Azt, hogy mennyire sikeres a márkád, például a Google Trends segítségével is kiderítheted.
3. Közösségi hálózatok
Bár a közösségi média aktivitás nem befolyásolja közvetlenül a keresési eredmények rangsorolását (lásd Matt Cutts válaszát az alábbi videóban), sok SEO szakértő összefüggést lát a rangsorolás és a közösségi média aktivitás között, amely főként közvetve segíthet. Méghozzá úgy, hogy amikor beszélnek rólad a közösségi hálózatokon, akkor máshol is beszélni fognak rólad.
Ebben az esetben a hivatkozásaid és az említéseid természetesen jönnek létre.
3. Tartalommarketing
A tartalommarketing a weboldaladon kívül is végezhető, nem kell ragaszkodnod a saját személyes vagy vállalati blogodhoz. A tartalommarketing segít a visszamutató hivatkozások és említések létrehozásában is, és nagyszerűen kapcsolódik a közösségi média tevékenységhez és a linképítéshez.
4. Linképítés (link building)
A fő off-page taktikának továbbra is a visszamutató linkek építését tartjuk, különösen a SEO szakemberek munkája során, ezért is szánunk rá valamivel nagyobb teret, mint a többi módszerre.
TIPP: Olvasd el az átfogó cikkünket a linképítésről.
Réges-régen, amikor a Google arról döntött, hogy milyen tényezők fogják befolyásolni a keresési eredményeket, és a visszamutató linkeket választotta az egyik tényezőnek, biztosan nem az volt vele a célja, hogy onnantól a felhasználók aktívan hozzanak létre linkeket.
Az eredeti ötlet az volt, hogy a linkeknek természetesen kell létrejönniük. És ennek most is így kellene lennie. Éppen ezért, amikor egy linképítési stratégiát dolgozol ki, fektess rá hangsúlyt, hogy a linkek a lehető legtermészetesebbek legyenek.
Linképítési módszerek
Az alábbiakban bemutatunk néhány példát arra, hogy hogyan hozhatsz létre visszamutató linkeket úgy, hogy ne terheld rossz minőségű tartalommal az internetet, és ne kelljen veszettül PR-cikkeket vásárolnod:
Link building outreach
Nagyszerű tartalmat készítettél, amelyre nagyon büszke vagy? Szerezz rá hivatkozásokat a link building outreach módszernek köszönhetően.
Ez egy olyan technika, amelyben több tucat weboldalt választasz ki, amelyek hasonló témával foglalkoznak, mint te, és releváns lenne számukra, hogy a tartalmadra hivatkozzanak. Találd meg ezeket a weboldalakat, lépj kapcsolatba a szerzőjükkel, és kérd meg őket, hogy hivatkozzanak rád.
De az outreach e-mailt úgy kell megfogalmaznod, hogy a cikk írója biztos legyen abban, hogy ha hivatkozik rád a cikkben, azzal elsősorban az olvasóit segíti, és nem téged.
TIPP: A cikk végén tippeket találsz a Marketing Miner egyes funkcióival kapcsolatban, amelyek megkönnyítik a link building outreach-et.
Vendégcikkek (Guest posting)
Ha van mondanivalód, keress releváns weboldalakat a piaci szegmensedben, és kínáld fel a lehetőséget, hogy írsz nekik egy minőségi cikket, amelyben aztán linkeket helyezhetsz el a weboldalad egyéb releváns tartalmaira.
Tartalom létrehozása más portálokon
Ha egy adott téma szakértője vagy, akkor például hetente vagy havonta egyszer más portálokhoz is hozzájárulhatsz tartalommal. A weboldalon a szerzők egyikeként fogsz megjelenni, ahol a névjegyeden információkat adhatsz meg magadról, beleértve a visszamutató linkeket is.
Ha rendszeresen közreműködsz más portálokon, tényleg hiteles médiát válassz, mivel a tartalom létrehozása valószínűleg sok munkádat fogja igényelni, de a várható eredményért megéri csinálni.
Podcastok
Ha valaki meghív egy podcastba, rohanj! Esetleg te is indíthatsz egyet. A podcastok már nem csak a technológiáról vagy a marketingről szólnak, hanem szinte minden ágazatban megtalálhatóak. Sok podcastnak saját weboldala és közösségi hálózata is van, ahonnan hivatkozások vezethetnek a márkádra, illetve megemlíthetik azt.
Együttműködés újságírókkal
Megkeresett egy újságíró, és kikérte a véleményedet egy cikkhez? Feltétlenül használd ki ezt a lehetőséget! Legyél aktív a közösségi médiában is, ahol az újságírók, bloggerek és különféle szakmai szerkesztők gyakran konkrét kérdéseket tesznek fel, amikor információkat keresnek egy cikkhez. Írj nekik! Nagy eséllyel meg fogsz jelenni a cikkben.
Versenyek
Hozz létre egy versenyt a weboldaladon egy bizonyos csoport, például bloggerek, iskolák, fodrászok vagy szerelők számára. Tegyed olyan érdekessé, hogy a résztvevők a verseny során vagy után említést tegyenenek a weboldalukon a verseny teljesítéséről. Természetesen egy hivatkozással együtt.
Vélemények és referenciák
Írj véleményeket vagy ajánlásokat. Hosszút, rövidet. Ahová csak tetszik és ahová lehet hivatkozást tenni. Például, ha szeretnél egy linket a Marketing Mineren, írj rólunk egy ajánlást, és lehet, hogy kapsz egy linket a honlapunkról.
És ez még nem minden. Előadhatsz, kurzusokat hozhatsz létre. Hozzászólhatsz érdekes cikkekhez. Infografikákat, e-könyveket vagy esettanulmányokat készíthetsz, amelyek gyakran vonzzák a linkeket. Sok lehetőség létezik, de kreatívnak kell lenned.
Off-page SEO tényezők
Ha valaki azt mondja, hogy "off-page SEO tényezők", az meglehetősen homályos kifejezés. Valószínűleg azokra a tényezőkre utalnak, amelyek a linképítéshez kapcsolódnak, és amelyeket a SEO szakértők és linképítők figyelembe vesznek a hivatkozások létrehozásakor vagy a linképítési portfólió átfogó auditja során.
Ezek elsősorban a következő tényezők:
A weboldaladra hivatkozó domainek száma
Ez a szám eléggé relatív, hiszen egyes piaci szegmensekben elegendő lesz 20 hivatkozó domain beszerzése, máshol pedig több száz sem lesz elég. Ezért jó létrehozni egyfajta benchmarkot, és megnézni az ágazat legjobb szereplőit vagy a legfontosabb versenytársadat.
A weboldaladra mutató linkek száma
Előfordulhat, hogy egyes domainek csak egy linket tartalmaznak a weboldaladra, mások pedig több tucat linket tartalmazhatnak. De ebben az esetben is a minőség fontosabb a mennyiségnél, ezért ha kis számú domainről nagyszámú link vezet hozzád, az azt jelenti, hogy ellenőrizned kell, hogy nem hivatkoznak-e kétes weboldalak rád.
Dofollow és nofollow hivatkozások
A dofollow hivatkozások linklevet (link juice) továbbítanak, míg a nofollow linkek nem. A nofollow hivatkozások a fórumokon és a hozzászólásokban gyakoriak.
Mindazonáltal mindkét típusú hivatkozás kattintható, és bár a nofollow hivatkozások nem tartalmaznak linklevet, ennek ellenére jelentőséggel bírnak (ahogyan a linkek nélküli idézeteknek is van jelentősége).
A dofollow és nofollow hivatkozások természetes aránya fontos az egészséges linkportfólióhoz. Ha az esetedben a nofollow linkek vannak túlnyomó többségben, akkor jó, ha teszel ellene, és növeled a linklevet továbbító linkek arányát.
A domain, ahonnan a hivatkozás vezet
Amikor próbálod eldönteni, hogy mely weboldalakat szólítsd meg, és olyanokat keresel, amelyekről jó lenne, ha hivatkozások vezetnének hozzád, javasoljuk, hogy a következő „puha” tényezőket vegyed figyelembe:
- Népszerű weboldal - egy olyan weboldal, amelyről sokat beszélnek a közösségi médiában, vagy sok hozzászólás található a cikkeik alatt.
- Aktuális weboldal - olyan weboldal, amely aktuális tartalommal rendelkezik, és például az utolsó cikke nem 2016-ból származik.
- Hiteles weboldal – minden ágazatban található egy hiteles weboldal, amelyet szinte mindenki ismer. De ilyenek az iskolák vagy állami intézmények weboldalai is.
- Releváns weboldal – olyan weboldalról szeretnél hivatkozást kapni, amely releváns a piaci szegmonsed szempontjából, és nem teljesen kívül esik azon, amit csinálsz.
Off-page SEO és a Marketing Miner
TIPP: Olvasd el a linképítésről szóló cikkünket, ahol további és részletesebb útmutatást találsz, hogy hogyan használhatod a Marketing Minert a linképítéshez.
Az alábbiakban röviden bemutatjuk azokat a lehetőségeket, amelyeket a Marketing Minerben használhatsz az off-page taktikákhoz és az off-page tényezők nyomon követéséhez:
- Konkurens oldalak a Website profilerben - írd be a tartalmad URL-jét, és ugord át az első néhány olyan találatot, ahol főként a versenytársaid vannak. A következő oldalakon több száz olyan tartalmi oldalt találhatsz, amelyek relevánsak a szempontodból (és nem a versenytársaid), és megszólíthatod őket, hogy hivatkozásokat szerezz tőlük.
- Láthatóság a keresőmotorokban a Website profilerben - a keresőmotorokban való láthatóság és a becsült forgalom alapján ellenőrizheted annak a domainnek a népszerűségét vagy hitelességét is, amelyről hivatkozást szeretnél kapni (próbáld ki te is, és add meg például a versenytársad domainjét)
- Ahrefs Miner vagy Majestic Miner - ha fizetős fiókkal rendelkezel ezekben az eszközökben, egyszerűen összekapcsolhatod ezeket a fiókokat a Marketing Minerrel, és egyszerre több ezer URL-hez tömegesen megkaphatod a visszamutató link adatokat.
- Link Prospecting - szeretnél belevágni a link building outreach-be vagy vendégcikket szeretnél írni? Akkor ebben az esetben először meg kell találnod a megfelelő hivatkozási lehetőségeket. A Link Prospecting miner segít ebben.
- Contact Finder - akkor fog jól jönni, ha a linkkutatásnak köszönhetően már megtaláltad a megfelelő URL-eket, ahonnan linket szeretnél szerezni. Most már csak a szerzők kapcsolattartási adatait kell megtalálnod. Annak érdekében, hogy ne kelljen manuálisan keresned őket, használhatod ezt a minert, amely megkönnyíti a dolgodat, és megtalálja neked a leggyakrabban használt elérhetőségeket (e-mail és közösségi oldalak).
- Visszamutató linkek egyszeri ellenőrzése - ez a funkció akkor hasznos, ha ellenőrizned kell az URL-eken, hogy találhatók-e rajta domainedre mutató hivatkozások.
- Visszamutató linkek rendszeres ellenőrzése - ha az ellenőrzésed alatt szeretnéd tartani a hivatkozásokat, ahhoz nem kell azokat manuálisan ellenőrizned, hanem elmentheted őket a projektedben és ellenőrizheted a Visszamutató linkek részben. A Marketing Miner minden nap ellenőrzi helyetted, hogy működnek-e, valamint a nofollow, a dofollow attribútumot és a horgonyszöveget is figyeli. Amint bármi változás történik, e-mailben értesít téged.
Összegzés
A linképítés az off-page SEO taktikák közé tartozik. De az off-page SEO nemcsak a linképítésről szól. Bár ebben a cikkben sokat beszéltünk róla (mert a SEO szakemberek munkájához elengedhetetlen), a többi említett off-page tevékenységet sem kéne semmiképp elhanyagolnod.
Éppen ezért azt javasoljuk, hogy SEO szakemberként szorosan működj együtt más marketing részlegekkel, mint például a márkával, a PR-ral és a közösségi médiával, hogy kölcsönösen profitálhassatok egymás tevékenységéből.
Melyik off-page vagy linképítési módszerrel fogod kezdeni?
