Zastanawiasz się, czym jest off-page SEO? Czy obejmuje ono tylko link building czy coś jeszcze? Jakie są znane czynniki off-page i jakie taktyki off-page możesz zastosować, aby zwiększyć również tę część optymalizacji wyszukiwarek?
Dowiedz się tego wszystkiego w tym obszernym artykule o off-page SEO.
Różnica między on-page a off-page SEO
Pisaliśmy już o on-page SEO, czyli czynnikach, na które możesz wpływać bezpośrednio na swojej stronie. Off-page SEO to w takim razie dość logicznie coś, na co nie masz wpływu na stronie, ale chodzi o to, co dzieje się poza Twoją witryną. On-page i off-page uzupełniają się wzajemnie i są częścią ogólnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Czym jest off-page SEO?
Mówiąc off-page SEO, większość z Was myśli o link buildingu, czyli zdobywaniu backlinków do swojej witryny. Podczas gdy link building jest ważną częścią off-page SEO, nie powinieneś zapominać o innych działaniach, które mają miejsce poza twoją witryną i mają bezpośredni lub również pośredni wpływ na to, jakie pozycje osiągasz w wyszukiwarkach.
Wypróbuj Marketing Miner teraz:
Dlaczego off-page SEO jest tak ważne
Możesz myśleć o off-page SEO jako o narzędziu do rozpowszechniania treści, które odróżniają cię od konkurencji.
Załóżmy, że chcesz zwiększyć widoczność jednej ze swoich stron sprzedażowych lub artykułu. Odpowiednio wypełniłeś i użyłeś słów kluczowych na stronie, a także zoptymalizowałeś pod kątem wszystkich innych czynników on-page. Ale to samo mogą zrobić dziesiątki Twoich konkurentów. Jak więc możesz się wyróżnić? I jak wyszukiwarki mają zdecydować, czy warto faworyzować Twoją stronę w stosunku do innych?
Dzięki działaniom, które wykonujesz poza swoją stroną. Mogą to być backlinki, wzmianki, cytowania, ale także występy w mediach społecznościowych. Porozmawiajmy więcej na ten temat.
Taktyka Off-page SEO
Istnieje wiele działań SEO, które można wykonać poza stroną internetową. Znajdziesz tu wiele artykułów, przykładów i kategorii na ten temat.
Czasami można powiedzieć, że każde działanie marketingowe w sieci ma przynajmniej pośredni wpływ na SEO.
Wybraliśmy te, które naszym zdaniem najbardziej wpływają na SEO i nad którymi jako specjaliści SEO powinniście pracować lub przynajmniej być częścią.
1. Budowanie marki
Budowanie marki. Kiedy ludzie mówią o Twojej marce, wyszukiwarki przywiązują do niej pewną wagę.
Na przykład budowanie marki obejmuje PR, co oznacza, że jesteś widoczny w mediach lub wypowiadasz się na interesujący temat.
Na przykład, jeśli duży ośrodek medialny, taki jak aktuality.sk lub dennikn.sk, napisze o Twojej marce, na 100% nie zamieści linku do Twojej strony internetowej, ale cytując Cię, wzmiankuje o Twojej marce. Ten rodzaj cytowania może pomóc Ci w uzyskaniu lepszej pozycji w wyszukiwarkach.
WSKAZÓWKA: Duże media nie dadzą Ci linku zwrotnego, ale te mniejsze mogą. Niektóre strony internetowe wspominają o tobie i nie przychodzi im do głowy, żeby dodać do nich link do ciebie. W takim przypadku możesz spróbować do nich napisać. Skorzystaj z własnych wzmianek o marce, a następnie skontaktuj się z autorem artykułu i poproś go o link. Możesz również ustawić monitorowanie wzmianek o marce w programie Marketing Miner.
Z czasem możesz zobaczyć, jak dobrze radzisz sobie z budowaniem marki na podstawie tego, jak często jest ona wyszukiwana. Jeśli wyszukiwania dla Twojej marki mają tendencję wzrostową, jest to wyraźny sygnał dla Google, że masz autorytatywną stronę internetową, co znów będzie miało pozytywny wpływ na Twoje rankingi.
WSKAZÓWKA: Możesz dowiedzieć się, jak radzi sobie Twoja marka, korzystając np. z Google Trends.
2. Sieci społecznościowe
Chociaż aktywność w mediach społecznościowych nie ma bezpośredniego wpływu na rankingi wyników wyszukiwania (zobacz odpowiedź Matta Cuttsa w filmie poniżej), wielu specjalistów SEO dostrzega w niej korelację, głównie dlatego, że może ona pomóc Ci pośrednio. Mianowicie, jeśli mówi się o Tobie w mediach społecznościowych, będzie się o Tobie mówiło również w innych miejscach.
W takim przypadku linki i wzmianki o Tobie pojawią się naturalnie.
3. Content marketing
Content marketing może być również prowadzony poza Twoją stroną internetową, nie musisz trzymać się tylko Twojego osobistego lub firmowego bloga. Content marketing pomaga również w budowaniu backlinków, wzmianek i jest świetny w przypadku działań w mediach społecznościowych i link buildingu.
4. Link building
Nadal uważamy budowanie linków, zwłaszcza w przypadku pracy specjalistów SEO, za główną taktykę off-page, dlatego poświęcamy jej nieco więcej miejsca niż poprzednim taktykom.
WSKAZÓWKA: Przeczytaj nasz obszerny artykuł o link buildingu.
Kiedy jakiś czas temu Google zdecydowało, jakie czynniki będą miały wpływ na wyniki wyszukiwania, i wybrało backlinki jako jeden z czynników, z pewnością nie zamierzało początkowo aktywnie generować linków.
Pierwotnie zakładano, że linki powinny powstawać w sposób naturalny. I nadal tak powinno być. Dlatego też podczas opracowywania strategii budowania linków należy podkreślić, że linki powinny być jak najbardziej naturalne.
Metody budowania linków (link building)
Poniżej przedstawiamy kilka przykładów, jak można tworzyć backlinki, aby nie obciążać Internetu treściami niskiej jakości lub nie musieć gorączkowo kupować artykułów PR: Link building outreach
Stworzyłeś niesamowitą treść, z której jesteś bardzo dumny? Zdobądź do niej linki poprzez link building outreach.
Jest to technika, w której wybierasz kilkadziesiąt stron internetowych, które zajmują się podobnym tematem i istotne byłoby, aby linkowały również do Twojej treści. Znajdź te strony, dotrzyj do autora i poproś o link.
Musisz jednak tak sformułować swój e-mail outreach, aby autor artykułu był pewien, że jeśli umieści Twój link w artykule, to przede wszystkim pomaga swoim czytelnikom, a nie Tobie.
WSKAZÓWKA: Na końcu tego artykułu znajdziesz wskazówki dotyczące poszczególnych funkcji w Marketing Miner, które ułatwią Ci link building outreach.
Guest posting (posty gościnne)
Jeśli jesteś ekspertem w danym temacie, możesz współtworzyć treści na innych portalach, np. raz w tygodniu lub raz w miesiącu. Na stronie pojawisz się jako jeden z autorów, którzy mają napisane informacje o sobie w medalionie, łącznie z backlinkami.
Dostarczanie treści do innych portali
Jeśli jesteś ekspertem w danej dziedzinie, możesz dodawać treści do innych portali, na przykład raz w tygodniu lub raz w miesiącu. Na stronie pojawisz się jako jeden z autorów, którzy mają informacje o sobie zapisane w medalionie, łącznie z backlinkami.
Współpracując regularnie z innymi portalami, wybierz naprawdę autorytatywne medium, ponieważ prawdopodobnie będzie to wymagało wiele pracy, więc efekt powinien być tego wart.
Podcasty
Wpadaj na podcast, jeśli ktoś cię zaprosi, albo rób to aktywnie. Podcasty nie są już tylko technologiczne czy marketingowe, ale można je znaleźć w prawie wszystkich branżach. Duża część podcastów ma swoją stronę internetową i portale społecznościowe, z których będą podawać linki lub cytaty do Twojej marki.
Współpraca z dziennikarzami
Odezwał się do Ciebie dziennikarz i poprosił o komentarz do artykułu? Koniecznie skorzystaj z tego! Zaangażuj się również w mediach społecznościowych, gdzie dziennikarze, blogerzy i różne redakcje związkowe często zadają konkretne pytania, gdy szukają informacji do artykułu. Napisz do nich, a masz dużą szansę na pojawienie się w artykule.
Konkursy
Stwórz na swojej stronie konkurs dla konkretnej grupy osób, np. dla blogerów, dla szkół, dla fryzjerów czy naprawiaczy. Musisz zrobić to tak, aby konkurs był na tyle interesujący dla tej grupy osób, że w trakcie lub po zakończeniu konkursu umieszczą na stronie certyfikat lub wzmiankę o zakończeniu konkursu lub zdobyciu nagrody. Wraz z linkiem oczywiście.
Recenzje i opinie
Napisz recenzje lub opinie. Długie, krótkie. Wszędzie, gdzie się da i gdzie jest miejsce na link. Na przykład, jeśli chcesz uzyskać link z Marketing Miner, napisz referencje, a być może uda ci się uzyskać link z naszej strony głównej.
I to nie wszystko. Możesz prowadzić wykłady, możesz szkolić. Możesz komentować ciekawe artykuły. Możesz tworzyć infografiki, e-booki lub studia przypadków, które często przyciągają backlinki. Możliwości jest wiele, ale musisz być kreatywny.
Czynniki off-page SEO
Kiedy ktoś mówi ci "czynniki off-page SEO", może to być dość niejasne określenie. Jednak najprawdopodobniej chodzi o czynniki związane z link buildingiem, które specjaliści SEO i twórcy linków biorą pod uwagę podczas tworzenia linków lub przeprowadzania ogólnego audytu portfolio link buildingu.
Są to przede wszystkim czynniki:
Liczba domen, które linkują do Twojej witryny
Liczba ta jest bardzo względna, gdyż w niektórych branżach wystarczy 20 domen odsyłających, a w innych nie będziesz potrzebował nawet setki. Dlatego dobrze jest stworzyć swego rodzaju benchmark i przyjrzeć się najlepszym graczom w branży lub Twoim najważniejszym konkurentom.
Liczba linków wskazujących na Twoją stronę
W niektórych domenach może znajdować się tylko jeden link do Twojej strony, a w innych dziesiątki. Jednak jakość przewyższa ilość, więc duża liczba linków z niewielkiej liczby domen oznacza, że powinieneś sprawdzić, czy nie łączą się z Tobą jakieś podejrzane strony.
Linki dofollow i nofollow
Linki dofollow przenoszą link juice, linki nofollow nie. Linki nofollow są często spotykane na forach dyskusyjnych lub w komentarzach.
Jednak oba rodzaje linków są klikalne i mimo, że link nofollow nie przekazuje żadnego link juice, ma znaczenie (tak jak cytaty bez linków mają znaczenie).
Naturalny stosunek linków dofollow i nofollow jest ważny dla zdrowego portfolio linków. Jeśli w Twoim przypadku przeważają linki nofollow, warto coś z tym zrobić i zwiększyć udział linków przekazujących link juice.
Domena, z której prowadzi link
Kiedy decydujesz, do jakich stron dotrzeć i szukasz takich, które będą dobrze pasować do Twojego linku, zalecamy spojrzenie na następujące "soft" czynniki:
- Popularna strona internetowa - jest to strona, o której dużo się mówi w mediach społecznościowych lub ma dużo komentarzy do artykułów.
- Aktualna strona internetowa - strona, która posiada aktualne treści, a nie posiada np. ostatniego artykułu z 2016 roku.
- Autorytatywna strona internetowa- każda branża ma swoją stronę internetową, która jest autorytatywna i znana przez niemal wszystkich w tej branży. Ale są to również strony szkół czy instytucji państwowych.
- Odpowiednia strona internetowa - chcesz uzyskać link ze strony, która jest istotna dla Twojej branży, a nie całkowicie poza tym, co robisz.
Off-page SEO i Marketing Miner
WSKAZÓWKA: Przeczytaj nasz artykuł o link buildingu, aby uzyskać bardziej szczegółowe instrukcje dotyczące budowania linków z Marketing Miner.
Oto pokrótce wymienione opcje, które możesz wykorzystać w Marketing Miner do taktyki off-page i śledzenia czynników off-page:
- Strony konkurentów w sekcji Website Profiler - wpisz adres URL swojej treści i pomiń kilka pierwszych wyników, gdzie znajdują się głównie strony konkurencji. Na następnych stronach znajdziesz już kilkaset stron, które są związane z Twoją treścią (i nie są Twoją konkurencją) i możesz do nich dotrzeć i zdobyć link do nich.
- Widoczność w wyszukiwarkach w sekcji Website Profiler - możesz również sprawdzić popularność lub autorytet domeny, z której chcesz uzyskać link, poprzez jej widoczność w wyszukiwarkach i szacowany ruch (spróbuj sam i wpisz na przykład domenę swojego konkurenta poniżej)
- Ahrefs Miner lub Majestic Miner - Jeśli masz płatne konto w tych narzędziach, możesz łatwo połączyć swoje konto z Marketing Miner, aby uzyskać dane o backlinkach dla tysięcy adresów URL jednocześnie.
- Link Prospecting - zamierzasz rozpocząć działania związane z budowaniem linków lub publikacją gościnną? W takim razie musisz najpierw znaleźć odpowiednie możliwości pozyskania linków. Pomoże ci w tym Link Prospecting Miner.
- Wyszukiwarka kontaktów - przyda się, kiedy już znajdziesz odpowiednie adresy URL, z których chciałbyś pozyskać link dzięki wyszukiwaniu linków. Teraz musisz tylko znaleźć kontakty do autorów. Aby nie musieć szukać ich ręcznie, możesz skorzystać z narzędzia Miner, które ułatwi ci to i znajdzie najczęściej używane dane kontaktowe (e-mail i sieci społecznościowe).
- Jednorazowe sprawdzanie backlinków - funkcja ta przyda się, gdy będziesz musiał kontrolować adresy URL w celu sprawdzenia, czy istnieje link do Twojej domeny. .
- Regularne sprawdzanie backlinków - by mieć pod kontrolą swoje linki, nie musisz sprawdzać ich ręcznie, ale możesz je zarejestrować i sprawdzać w swoim własnym projekcie w sekcji "Linki zwrotne". Marketing Miner będzie codziennie sprawdzał dla ciebie ich funkcjonalność, atrybut nofollow i dofollow oraz anchor text. Gdy tylko coś się zmieni, otrzymasz powiadomienie e-mailem.
Podsumowanie
Budowanie linków jest jedną z taktyk off-page SEO. Ale off-page SEO to nie tylko link building. Chociaż mówimy o nim dużo w tym artykule (ponieważ jest on niezbędny w pracy specjalistów SEO), z pewnością nie chcielibyśmy zaniedbać innych wymienionych działań off-page.
Z tego powodu zalecamy Wam, jako specjalistom SEO, ścisłą współpracę z innymi działami marketingu, takimi jak brand, PR i media społecznościowe, aby wspólnie czerpać korzyści z ich działań.
Od której metody off-page lub link buildingu zaczniesz w pierwszej kolejności?
